淺析色彩在服裝櫥窗陳列設(shè)計中的應(yīng)用與創(chuàng)新

【摘要】：色彩是極有魅力的重要藝術(shù)元素，被利用于各種設(shè)計中，可以說色彩的設(shè)計在作品的設(shè)計中是重量級的地位，尤其在服裝陳列上表現(xiàn)得更是淋漓盡致。本文通過分析色彩在服裝陳列中的應(yīng)用及重要性，來進一步探究服裝陳列的創(chuàng)新設(shè)計，為大眾對服裝陳列在色彩創(chuàng)新上提供了更多的理念，也為店面服裝陳列提供了更多美的可能性。

【關(guān)鍵詞】：色彩；服裝陳列；創(chuàng)新設(shè)計

一、服裝陳列的視覺表現(xiàn)與心理認知作用

1.1色彩在店面空間中具有較強的視覺表現(xiàn)力

在服裝店面陳列中，色彩設(shè)計應(yīng)用于服裝的陳列搭配、展示道具、燈光的氛圍營造，以及地板、墻壁的空間打造等方面，色彩的和諧與沖撞直接決定了店面的風(fēng)格和視覺感官。色彩通過搭配與組合，可以使空間形成不同的層次和審美視覺，從而吸引消費者的眼球。

1.2色彩對消費者具有有效的心理認知作用

色彩對于消費者的影響很綜合，能夠通過視覺系統(tǒng)引起心理和生理多方面的知覺感受。色彩與情感在某些情況下是通感的，顏色不同情感也不同。色彩在店面氛圍的營造以及服裝風(fēng)格的傳遞方面都有著直接的作用力，如紅色所傳遞的熱情與喜慶，通常應(yīng)用于春節(jié)、圣誕節(jié)等特殊節(jié)慶的氛圍營造。

二、服裝櫥窗陳列設(shè)計中色彩的應(yīng)用

2.1服裝陳列中色彩的表現(xiàn)類型

2.1.1服裝本身的色彩

服裝作為店面的核心產(chǎn)品，它的色彩通常較為豐富，隨著款型、溫度、時尚元素的改變而不斷變化，為保證店面陳列的視覺效果，服裝通常通過各種陳列方式和陳列手法在審美原理的指導(dǎo)下進行合理規(guī)劃。

2.1.2燈光環(huán)境的色彩

在服裝店鋪中，燈光分為：基礎(chǔ)需求光線、重點強調(diào)光線和裝飾點綴光線。基礎(chǔ)需求光線通常起到對店面整個空間的照明；重點強調(diào)光線通常是對貨架、展柜的產(chǎn)品進行重點照明，對于燈光的色彩還原度和真實度要求較高。

2.2櫥窗陳列設(shè)計的主題類型

2.2.1品牌風(fēng)格故事為主

一個優(yōu)秀的品牌應(yīng)該有自己特色的服裝風(fēng)格，與此同時展示的方式具有創(chuàng)意性也會很成功的表達自己品牌的時尚路線與發(fā)展經(jīng)歷，這樣可以使消費者了解品牌的夢想過程，仿佛自己親身體驗了服裝發(fā)展的全面過程。

2.2.2生活環(huán)境共鳴為主。

活躍的生活場地，廣袤的大海，茂密的森林，黃油油的沙灘，星空上吃著夜宵，潺潺的流水等場景。這些生活場景流露出了生活中細膩的細節(jié)，貼近人心讓人放松能扣動消費者心弦，對于一些經(jīng)常在戶外的人來說常用到這個主題頭銜。

2.3服裝色彩的搭配

2.3.1近似色的搭配

近似色又叫“和諧色”，這是櫥窗陳列最常見的一種配色。在整個色相環(huán)上間隔90度以內(nèi)，它沒有強烈的色彩對比，他們之間你中有我，我中有你高度和諧，適用于嚴謹樸實的風(fēng)格，能讓顧客感到放松舒服。

2.3.2臨近色的搭配

臨近色指色相環(huán)里兩個顏色相鄰20到80度。它有兩個范圍，分別是冷色范圍和暖色范圍，紅紫藍屬于冷色，而紅橙黃屬于暖色。臨近色的好處是可以冷暖色系結(jié)合，讓陳列方式有更多好的選擇，以臨近色為色彩基礎(chǔ)對主題櫥窗進行顏色設(shè)計，是時下很多設(shè)計師非常喜歡嘗試的，這種搭配會對服裝做出很好的襯托，注重這方面的細節(jié)也能從側(cè)面透露出品牌獨特的經(jīng)營理念，讓顧客感受到店內(nèi)的視覺獨特性，增強辨識度。

2.3.3互補色的搭配

互補色是大家最熟悉不過的了，在色相環(huán)中兩種顏色相隔180度的顏色互為互補色?；パa色是一種特殊的對比色，是不協(xié)調(diào)的色彩，互補色運用在一起互相碰撞會產(chǎn)生活潑、強烈的視覺沖擊力，將其運用在服裝陳列的色彩搭配中，可以產(chǎn)生這種富有創(chuàng)意的風(fēng)格。但要注意隸屬品牌氣質(zhì)，避免消費者對品牌的認識與設(shè)計人員產(chǎn)生誤解。

2.4服裝陳列色彩的搭配技巧

2.4.1女裝色彩搭配秘訣

白色的搭配原則：

白色最為常見，可以和任何顏色的衣服進行搭配，所以它是一種百搭色，搭配的好壞就看你怎么整了，但是現(xiàn)如今可能黑白配更容易讓大眾接受。

在色相環(huán)里的所有顏色中，藍色系作為尊貴的標榜，與其它顏色有很好的兼容。不管是什么顏色或什么程度的藍，黑藍也好，普藍也好，天藍也好還是淡藍也好，都可以隨意搭出很吸引人眼球的一面，而且，藍色系也叫塑身色，可以給大眾一種纖瘦的感覺，欺騙大眾的眼睛。藍色和紅色是很亮的較為沖突的顏色，但是只要是掌握適當(dāng)?shù)谋壤€是會成功抓住人們的注意力，極具女強人的妖嬈魅力。

褐色搭配原則：

褐色與白色簡單的搭配，穿著在女性身上頗為醒目。我們也可以選擇相對保守并且單調(diào)的栗子色做面料應(yīng)用到服裝外套上，然后以一些艷麗色圍巾作為配飾，給衣服增添了一個亮點，鮮艷美觀，活潑俏皮。另外褐色毛衣搭配淺褐色格子長褲可以體現(xiàn)成熟與魅力，適合走成熟路線的人。

黑色的搭配原則：

眾所周知黑色可以輕易的與各種顏色碰撞出火花，黑色也稱為了百搭的色彩代名詞。和米色搭配是很好的！這種搭配用于休閑街頭風(fēng)，上衣可以是黑色的圖案T恤，下裝可以是米色的皮爾卡丹純棉A字裙，腳上穿著淺色的休閑的鞋子，整體顯得舒服、朝氣、自信，充滿著陽光的氣息。

米色搭配原則：

米色是如今最受女孩追捧的顏色，米色代表嚴謹謙遜的態(tài)度，穿出乖乖女可愛的氣質(zhì)。淺米色的短款毛衣和黑色精致短褲，是一個職業(yè)女性的標配，在工作環(huán)境下彰顯專業(yè)現(xiàn)代女性的風(fēng)采。

2.4.2男裝色彩搭配秘訣

服裝的顏色豐富可能一直被看成是女性的標配。但是，有的情況下，事實并不是這樣的，有時候男裝講究既豐富又嚴謹，這就是所謂的和諧統(tǒng)一的顏色。而這個和諧統(tǒng)一的顏色是指在色系上屬于同色系。比如說一件黃色的上衣，可以搭卡其色褲子，這樣會增加男生的穩(wěn)重。

三、服裝櫥窗陳列中色彩的重要性

3.1從消費者的角度看——期望的回報

年少的孩子就會盯著櫥窗里的物件看，人們?yōu)g覽櫥窗的物品是很正常的事。各式各樣的櫥窗設(shè)計吸引著人們的眼球。一個色彩設(shè)計恰當(dāng)?shù)臋淮?，能很準確的給與消費者反饋，讓產(chǎn)生興趣的消費者進店光顧，讓消費者感覺買得起所，錢花到了正確的位置，收獲了很高的期望。

3.2從商家的角度看——經(jīng)濟的回報

曾經(jīng)有個著名的理論：一件商品的第一印象直接影響著消費者對其的喜好程度。所以，精彩豐富的櫥窗色彩可以最快的吸引顧客來購買服裝，提高了整個商場的銷售運營模式，潛移默化的加大了營業(yè)額，尤其在經(jīng)濟上有一個很大的回報。

四、服裝櫥窗陳列中色彩的創(chuàng)新探究

4.1以目標顧客群為導(dǎo)向的色彩陳列設(shè)計

消費者作為主要針對目標，決定著服裝店面陳列的形態(tài)。不同的消費對象存在不同的色彩喜好從而引發(fā)不同的消費行為。

4.2以主題性環(huán)境為目標的色彩陳列設(shè)計

實體環(huán)境的可體驗性作為服裝實體店鋪的優(yōu)勢，在店面陳列中應(yīng)增添更多可體驗性的環(huán)節(jié)設(shè)計服務(wù)于消費者，可以通過主題進行空間陳列，如生活場景式、浪漫虛幻式、趣味互動式等主題

4.3以虛擬體驗空間為創(chuàng)新的色彩陳列設(shè)計

隨著VR技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實體驗與線上線下的銷售形式相結(jié)合成為未來發(fā)展的重要趨勢之一。VR體驗技術(shù)在實體店的融入，為服裝店面的陳列效果開拓了更多的可能性，這種應(yīng)用于服裝店面的虛擬技術(shù)中，色彩同樣為重要的設(shè)計參數(shù)，來打造各種豐富體驗感知的虛擬場景。

五、結(jié)語

服裝店面的陳列要隨著生活方式以及科技水平的發(fā)展而不斷更新，要將色彩視為陳列中重要的要素，在設(shè)計思維的創(chuàng)意指導(dǎo)下將空間、產(chǎn)品、道具、照明等因素綜合設(shè)計，發(fā)揮出色彩在其中應(yīng)盡的作用，以實現(xiàn)服裝店面的終端銷售?？梢娚试谡麄€服裝陳列中有廣泛的表現(xiàn)與應(yīng)用，店面需要做的就是結(jié)合生活中的種種經(jīng)歷來使服裝中的色彩得到進一步的創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新才能有更高的提升。

參考文獻：

【1】齊琳琳《淺談服裝陳列之櫥窗設(shè)計》2011

【2】齊哈丹《淺析服裝陳列中的色彩的作用》2007

【3】胡以萍《展示陳列與視覺設(shè)計》清華大學(xué)出版社 2012