大數(shù)據(jù)正成為融媒體的核心競爭力

融媒體可謂是當(dāng)下傳媒行業(yè)發(fā)展最為熱門的話題，它也被認(rèn)為是未來發(fā)展的重要方向。特別是在國家“十三五”規(guī)劃推動(dòng)下，新聞出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在快速推進(jìn)，而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等未來“黑科技”也在助推新聞出版行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、品牌打造、影響力變現(xiàn)等發(fā)生著近乎革命性的變化。

去年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了首批共計(jì)26家新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和北京百分點(diǎn)信息科技有限公司聯(lián)合組建的媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室就是其中之一。7月10日，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)CIO何崑博士和百分點(diǎn)集團(tuán)副總裁兼EBG事業(yè)部總裁高體偉對外透露了該實(shí)驗(yàn)室在利用大數(shù)據(jù)提升融媒體核心競爭力方面的探索情況。

“我們這個(gè)實(shí)驗(yàn)室應(yīng)該是整個(gè)報(bào)業(yè)中的唯一一家，我們希望在媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用這個(gè)方向上做一些探索，對媒體轉(zhuǎn)型起到一些推動(dòng)作用。首期我們會(huì)在用戶大數(shù)據(jù)這塊兒做一些切入，在這方面我們可能也會(huì)嘗試著制定一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?？纯丛趥髅叫袠I(yè)里面能不能形成一些比較好的經(jīng)驗(yàn)，然后推廣或者復(fù)制給我們?nèi)珖耐?，讓他們在轉(zhuǎn)型的時(shí)候也能利用這些經(jīng)驗(yàn)?！焙螎嫳硎尽?/p>

高體偉表示，大數(shù)據(jù)如何跟媒體相結(jié)合，雙方規(guī)劃和探討了四個(gè)方向。一是如何做新聞數(shù)據(jù)的可視化；二是媒體內(nèi)容的傳播決策；三是傳播效果的評估；四是用戶大數(shù)據(jù)的挖掘。

“我們希望能夠把用戶大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、規(guī)范化，不僅能夠上升到國家傳媒業(yè)的層次進(jìn)行相應(yīng)的推廣和指導(dǎo)，也可以讓整個(gè)傳媒行業(yè)更加貼近用戶、了解用戶，能夠讓他們知道他們的價(jià)值點(diǎn)，進(jìn)而延伸到未來價(jià)值的變現(xiàn)應(yīng)該怎么做?！备唧w偉說。百分點(diǎn)從開始就一直在研究消費(fèi)者的行為，以及對消費(fèi)者營銷的建模，這些方法和經(jīng)驗(yàn)同樣適用于媒體行業(yè)。

高體偉則表示，人工智能加媒體也會(huì)是未來聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注兩個(gè)點(diǎn)：一是智能化內(nèi)容素材的獲取，據(jù)此能夠快速地形成傳播內(nèi)容；二是智能化的傳播，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)給人推恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，這樣才能更好地解決信息、內(nèi)容過載的問題。