自媒體時代廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟實現(xiàn)途徑探討

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新興媒體成為了當前消費者獲取各類咨詢的重要載體。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視平臺，其各類節(jié)目的收視率普遍處于低迷狀態(tài)。因此，借助自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)來提振傳統(tǒng)媒體的生命力，則成為了本文關(guān)注的焦點。

近十年來，隨著QQ空間、微博、微信朋友圈的陸續(xù)興起，“自媒體”概念也被業(yè)界所提出。所謂“自媒體”可以定義為，媒體信息的讀者同時也是媒體信息的編輯者。如，微信朋友圈每天都會產(chǎn)生數(shù)量巨大的信息，而你、我、他不僅可以隨時閱讀這些信息，同時你、我、他也可以隨時創(chuàng)建這些信息。因此，自媒體時代下的信息便具有了互動的特質(zhì)。那么能否利用這種信息特質(zhì)來拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展空間，以及利用這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)創(chuàng)新廣播電視臺經(jīng)營模式呢。筆者認為，這是可以的。不難知曉，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新興媒體成為了當前消費者獲取各類咨詢的重要載體。隨之而來的則是，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視平臺，其各類節(jié)目的收視率普遍處于低迷狀態(tài)。因此，借助自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)來提振傳統(tǒng)媒體的生命力，則成為了本文關(guān)注的焦點。

一、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的實現(xiàn)機制分析

（一）平臺搭建。上文所列舉的QQ空間、微博、微信朋友圈，那么盡管存在著功能定位上的差異，但他們都具有可供自己利用的網(wǎng)絡(luò)平臺。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟若要實現(xiàn)的第一步便是，構(gòu)建起屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。對于廣播電視這種傳統(tǒng)媒體而言，其部門所擁有的網(wǎng)頁便可以作為網(wǎng)絡(luò)平臺。同時，與新媒體資源形成嵌入狀態(tài)，也可以在其中打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。

（二）信息互動。信息互動的本質(zhì)在于，公眾聚集在該網(wǎng)絡(luò)平臺中，針對特定的信息來發(fā)表自己的意見與見解，在互動中實現(xiàn)人氣的提振，也在互動中吸引商家的入駐。小米手機之所以能夠在過去一鳴驚人，其根源就在于他與“米粉”之間圍繞著手機產(chǎn)品的需求偏好開展了良性的信息互動，從而培育起了忠實的產(chǎn)品消費者。那么對于廣播電視臺這類單位而言，以傳統(tǒng)廣告代理轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭鷱S商培育消費群體，這其中就蘊含著巨大的商機。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟植入廣播電視臺的切入點

（一）對商家類型的選擇。從廣播電視臺所代理的廣告業(yè)務(wù)中可知，其所涵蓋的產(chǎn)品可謂是琳瑯滿目。但依托自媒體形態(tài)所創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，則需要對商家的類型進行篩選和選擇。筆者通過梳理相似案例可得，以提供休閑娛樂和高科技日用品的商家，應(yīng)作為廣播電視臺的重點客戶來對待。

（二）網(wǎng)絡(luò)化平臺的打造。這里涉及到網(wǎng)絡(luò)化平臺搭建的技術(shù)問題，即應(yīng)根據(jù)商家產(chǎn)品的類型類靈活利用多媒體功能。如，若是提供旅游產(chǎn)品的商家，在網(wǎng)絡(luò)化平臺打造中則需要突出視頻對產(chǎn)品信息的全方位展示；又如，若是提供健身器具產(chǎn)品的商家，在網(wǎng)絡(luò)化平臺打造中，則需要突出用圖片和視頻綜合展示器具的應(yīng)用場景。

三、實現(xiàn)途徑構(gòu)建

（一）為客戶打造網(wǎng)絡(luò)化推廣環(huán)境。首先需要篩選出具有代表性的旅游產(chǎn)品供應(yīng)商，而且應(yīng)能符合目前大眾對旅游產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)。隨著商家產(chǎn)品入駐網(wǎng)絡(luò)平臺，接下來就需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行推廣環(huán)境打造。以微視頻制作為核心，并將商家的網(wǎng)址在微視頻中呈現(xiàn)出來，這樣可以增大商家信息的曝光度。在網(wǎng)頁中可以考慮植入即時通訊軟件，便于消費者群體與商家進行時時互動。

（二）發(fā)布產(chǎn)品信息培育線上人氣。廣播電視臺可以通過常規(guī)渠道向消費者群體發(fā)布產(chǎn)品信息，在產(chǎn)品信息的發(fā)布中應(yīng)重點引導消費者前往線上進行信息互動。在與商家進行營銷策略時可以考慮，消費者在線上所給出的旅游線路規(guī)劃建議，或者對其它產(chǎn)品建議一經(jīng)采納，便可以給予該消費者免費參與旅游項目的獎勵，這樣一來，就能激勵消費者陸續(xù)入住該網(wǎng)頁，并最終在網(wǎng)上人氣自我強化的基礎(chǔ)上，培育起更為旺盛的人氣來。

（三）創(chuàng)設(shè)討論議題完善產(chǎn)品供給。隨著人氣的培育告于段落，此時就需要強化消費者對產(chǎn)品的粘性。為此，在網(wǎng)頁中需要創(chuàng)設(shè)出各類有趣的討論議題，而這些都是建立在自媒體形態(tài)之上的，即消費者即是意見的供給著，還是他人意見的閱讀者。通過圍繞著如何改善旅游中的餐飲住宿狀況，以及如何滿足避免蜻蜓點水式的觀光問題，通過人氣營造就可以在自媒體形態(tài)下得出若干種解決方案。那么，商家就需要擇其優(yōu)而行之。從而，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效應(yīng)也就在雙贏的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了。

四、結(jié)語

本文認為，借助自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)來提振傳統(tǒng)媒體的生命力，則成為了當前需要著手開展的工作。具體的實施路徑包括：為客戶打造網(wǎng)絡(luò)化推廣環(huán)境、發(fā)布產(chǎn)品信息培育線上人氣、創(chuàng)設(shè)討論議題完善產(chǎn)品供給。（作者單位為 蒙城縣廣播電視臺）