煤炭企業(yè)創(chuàng)建微信平臺 加強宣傳力度

隨著以微博、微信為代表的移動媒介終端的悄然興起，手機微信平臺成為一種新興的大眾媒體， “人人都有麥克風(fēng)”的“微時代”已然到來。與此同時，煤炭行業(yè)也進(jìn)入深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，煤炭企業(yè)如何進(jìn)一步提升影響力、增強號召力，在“微時代”的宣傳工作中怎樣加強輿論引領(lǐng)和宣傳力度？這也是一個必須面對的新課題。

一、“鶴煤快訊”微信平臺創(chuàng)建背景

從2016年初，鶴煤公司黨委宣傳部為了積極順應(yīng)發(fā)展形勢，進(jìn)一步拓寬宣傳陣地，增強新聞宣傳工作的時效性、指向性，把公司重要新聞以及各類改革信息更加迅速準(zhǔn)確地傳遞給廣大職工，通過多方考察后于 2016年3月，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)申請開通并創(chuàng)建了“鶴煤快訊”微信公眾號，從此，一個新的媒體微信公眾平臺迅速走進(jìn)了煤炭企業(yè)職工家屬的生活。

二、“鶴煤快訊”微信平臺內(nèi)容定位

依托報紙《鶴煤快訊》、鶴煤有線電視等現(xiàn)有新聞媒體，及時發(fā)送鶴煤公司的重要新聞動態(tài)，關(guān)注國內(nèi)外同行業(yè)先進(jìn)的管理和改革經(jīng)驗，同時，通過官方網(wǎng)站搜集最新行業(yè)動態(tài)，國內(nèi)熱點新聞以及與廣大干部職工生活息息相關(guān)的健康知識、科普知識等進(jìn)行發(fā)送，除此之外還搜集與文字新聞匹配的圖片配發(fā)，使文字圖片更生動形象，不但起到畫龍點睛的作用，也大大增強了新聞內(nèi)容的可視性。

從2016年3月開始發(fā)送新聞以來，微信公眾平臺的發(fā)送內(nèi)容也在不斷增加，文字、圖片、音樂、視頻等形式更加多樣化、融合化，根據(jù)集團(tuán)公司不同時期的總體要求，微信平臺“鶴煤快訊”分別開設(shè)有【公司要聞】、【行業(yè)動態(tài)】、【天字號】、【管理論壇】、【聚焦典型】、【迎接黨的十九大 助推二次創(chuàng)業(yè)新勝利】等多個欄目，并圍繞集團(tuán)公司重點工作有針對性的進(jìn)行輿論宣傳引導(dǎo)，為企業(yè)的供給側(cè)改革和健康發(fā)展保駕護(hù)航。

三、“鶴煤快訊”微信平臺的特點

（一）微信平臺發(fā)送新聞成本低、普及面廣、方便閱讀：

相對于電視、報紙等舊媒體來說，微信平臺屬于新興媒體，發(fā)送新聞的成本非常低廉，不需要昂貴的大型設(shè)備，一臺辦公電腦和手機就能完成新聞發(fā)送了，而且宣傳效果日益顯現(xiàn)，從創(chuàng)建之初到目前，點擊關(guān)注人數(shù)越來越多，從最初的幾十人到現(xiàn)在的最多達(dá)數(shù)千人。近幾年來，無論是領(lǐng)導(dǎo)干部還是礦區(qū)普通煤礦職工，幾乎人人都在使用手機，隨時隨地打開手機就能方便閱覽新聞，因此，廣大干部職工可以利用閑暇零碎時間迅速了解鶴煤的新聞動態(tài)，從而也大大加強了新聞的宣傳力度。

（二）微信平臺發(fā)送新聞傳播迅捷：

報紙媒體發(fā)送新聞之前需要紙張印刷的過程，電視媒體播發(fā)新聞之前需要拍攝、編輯制作、合成等過程，這些過程都需要較長的時間，而微信平臺的后期編輯排版，視頻轉(zhuǎn)碼審核、上傳發(fā)送等需要的時間相比報紙印刷、電視制作時間大大縮短，當(dāng)天的新聞當(dāng)天就能上傳發(fā)送，新聞的時效性得以很好的顯現(xiàn)，新聞傳播做到了及時迅捷，例如：每周一調(diào)度會董事長強調(diào)的公司重點工作，當(dāng)天晚上大家只需打開手機就能觀看了解，從而也使鶴煤廣大干部職工能在最短時間內(nèi)掌握并落實鶴煤不同時期的重點工作，突出了一個“快”字，但這一點對于我們的報紙或電視就很難做到。

（三）微信平臺發(fā)送新聞融文字、圖片、音視頻為一體可視性強：

新媒體將報紙電視各自的優(yōu)勢和特點融合為一身，通過手機微信平臺不僅能瀏覽文字、圖片新聞，而且掌上還能觀看鶴煤電視新聞，一個小小的手機將報紙電視的內(nèi)容和特點全覆蓋全融合，信息量比原有媒體更豐富更好看。

四、“鶴煤快訊”微信平臺的效果

“鶴煤快訊”微信平臺運行以來，共發(fā)送新聞近300期1600多條新聞，微信平臺正以其新特點吸引著越來越多人的眼球，方便快捷的來了解鶴煤的新聞動態(tài)、豐富職工的文化生活，廣大干部職工通過微信平臺及時了解了企業(yè)動態(tài)，理解了企業(yè)所面臨的困難局面，紛紛化被動為主動，順應(yīng)改革形勢并以積極的心態(tài)面對改革，為企業(yè)分憂解難。

通過微信平臺我們配圖發(fā)送了《煤礦職工新飯碗可以這樣捧》，這是一篇關(guān)于鶴煤供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新聞，也曾發(fā)表在中國煤炭報上，在煤炭企業(yè)改革困難重重之際，我們的新聞發(fā)送后，職工們開始重新審視新時期的勞務(wù)輸出，鶴煤員工勞務(wù)輸出富士康這一新舉措也是企業(yè)在困難形勢下通過聯(lián)系洽談為職工尋找的新出路和新飯碗，在以往，職工有畏難情緒，但是通過我們微信平臺的報道讓更多的職工理解了企業(yè)的良苦用心，如今，勞務(wù)輸出已經(jīng)被大家所接受，各單位職工積極踴躍報名參與，并紛紛表示愿意與企業(yè)共度難關(guān)。并且鶴煤公司的勞務(wù)輸出工作也得到了省長的關(guān)注和肯定。

與此同時我們還及時發(fā)送了《鶴煤公司首期“月嫂”培訓(xùn)班開班》、《十礦穩(wěn)步推進(jìn)契約化管理工作》等一系列轉(zhuǎn)崗創(chuàng)業(yè)典型人物的創(chuàng)業(yè)故事等等，通過微信平臺快速迅捷、圖文并茂的傳播形式發(fā)送給了廣大職工，在全公司形成了支持改革、理解改革、參與改革的輿論氛圍，為企業(yè)大膽改革走出困境提供了輿論支持，促進(jìn)了企業(yè)的改革和穩(wěn)定發(fā)展。（作者單位為河南能源鶴煤新聞中心）