貴州省溫泉項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式的研究

在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和貴州省大力打造“中國(guó)溫泉省”的背景下，貴州省掀起了一場(chǎng)溫泉旅游綜合開(kāi)發(fā)的熱潮。但是，由于受到溫泉區(qū)域性布局、特色化開(kāi)發(fā)缺乏針對(duì)性、溫泉資源盲目開(kāi)采、開(kāi)發(fā)模式不清晰、開(kāi)發(fā)水平參差不齊等因素的制約，貴州省在溫泉開(kāi)發(fā)進(jìn)程中存在了同質(zhì)化、產(chǎn)品類(lèi)型單一的問(wèn)題。因此，本文通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外溫泉開(kāi)發(fā)模式、貴州省溫泉開(kāi)發(fā)模式現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，探索貴州省溫泉項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新模式。

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，加快了我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，旅游業(yè)全面融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，走向國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，大眾旅游消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的前提下，以溫泉資源作為載體的旅游業(yè)不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。貴州省旅游資源豐碩，種類(lèi)繁多，深受?chē)?guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)。貴州省以大交通推動(dòng)大旅游、以大生態(tài)促進(jìn)大旅游、以大數(shù)據(jù)助推大旅游、以大健康提升大旅游，旅游業(yè)逐步成長(zhǎng)為貴州支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，在貴州省著力打造“中國(guó)溫泉省”的過(guò)程和溫泉項(xiàng)目管理中，也出現(xiàn)了一些急需解決的問(wèn)題。例如：貴州省溫泉開(kāi)發(fā)模式較為單一，現(xiàn)有溫泉開(kāi)發(fā)方式主要是以溫泉+旅游+地產(chǎn)為主，產(chǎn)品缺乏多樣化，溫泉市場(chǎng)同質(zhì)化。

一、溫泉開(kāi)發(fā)模式的概念

國(guó)內(nèi)對(duì)溫泉開(kāi)發(fā)模式的概念還沒(méi)有公認(rèn)的解釋?zhuān)挥幸恍┭芯空邔?zhuān)門(mén)對(duì)溫泉開(kāi)發(fā)模式作了細(xì)致研究。例如，張明等在其研究中提出了六種溫泉盈利模式，其中包括文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、“溫?大型主題休閑游樂(lè)”模式等。 齊先文、劉亞峰、曾靜通過(guò)運(yùn)用了一系列科學(xué)方法，對(duì)中國(guó)溫泉旅游研究成果有了較為全面細(xì)致的了解和掌握，在溫泉旅游研究成果的基礎(chǔ)上創(chuàng)建了溫泉旅游系統(tǒng)模型，并闡明了溫泉旅游客源市場(chǎng)系統(tǒng)等四個(gè)子系統(tǒng)。崔劍生以沈陽(yáng)市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)利用為例，圍繞可持續(xù)發(fā)展這一主題，提出分類(lèi)引領(lǐng)開(kāi)發(fā)的觀點(diǎn)，結(jié)合溫泉項(xiàng)目定位，從而選擇恰當(dāng)?shù)臏厝_(kāi)發(fā)模式，注重綜合性溫泉的建設(shè)。

二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

溫泉是最古老的休閑方式之一，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，對(duì)溫泉的熱衷一直持續(xù)。國(guó)外溫泉開(kāi)發(fā)模式比較系統(tǒng)，與當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療、休閑、療養(yǎng)、文化結(jié)合非常緊密。而國(guó)內(nèi)，大多以“溫泉+”為模式，與旅游、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老、健康等結(jié)合較為常見(jiàn)。

歐洲溫泉開(kāi)發(fā)歷史悠久，多以規(guī)模大、開(kāi)放性強(qiáng)、設(shè)施設(shè)備及服務(wù)完備，度假感強(qiáng)、文化底蘊(yùn)深厚為特征，多屬于綜合開(kāi)發(fā)模式，主要包含社交、醫(yī)療保健、娛樂(lè)休閑、療養(yǎng)、保養(yǎng)、健康中心等模式。典型的代表有英國(guó)的巴斯（Bath）、德國(guó)的巴登巴登（Baden-Baden）。日本溫泉已經(jīng)融入民眾的生活，溫泉多以療養(yǎng)為基礎(chǔ)，注重溫泉與文化的結(jié)合，注重私密空間，結(jié)合地域特色開(kāi)發(fā)綜合性溫泉產(chǎn)品，典型的代表有日本箱根溫泉。法國(guó)的薇姿小鎮(zhèn)主要依賴(lài)獨(dú)特火山溫泉水為特色的水療體驗(yàn)，聞名世界。而在國(guó)內(nèi)，張建忠等通過(guò)對(duì)云南安寧市溫泉旅游度假區(qū)進(jìn)行研究，提出戲水、歌舞等八種斯巴（SPA）開(kāi)發(fā)模式。 張金忠對(duì)大連溫泉區(qū)位進(jìn)行綜合分析和判斷，提出應(yīng)該在大連擁有較好客源市場(chǎng)但資源數(shù)量和條件不太好的溫泉開(kāi)發(fā)高品質(zhì)溫泉洗浴和療養(yǎng)產(chǎn)品，配備各種高端的溫泉接待和休閑娛樂(lè)設(shè)施，滿足消費(fèi)者近郊溫泉旅游的需求。而對(duì)較偏遠(yuǎn)溫泉區(qū)域且具備良好的自然生態(tài)環(huán)境的溫泉資源，可以采取“溫泉1+1”或“溫泉1+N”的模式發(fā)展，如溫泉生態(tài)游、溫泉觀光游、溫泉民俗游、溫泉農(nóng)家游和溫泉體育游。王藝瑤在研究中首次提出了養(yǎng)老型溫泉度假區(qū)的概念，就是結(jié)合項(xiàng)目條件，利用溫泉資源，在度假區(qū)內(nèi)充分考慮養(yǎng)老的需求，開(kāi)發(fā)適合低齡老年人的養(yǎng)老的空間，讓有需求的老年人在這里療養(yǎng)游憩，放松也情，康體休閑，滿足身體和心理上的雙重享受。

三、貴州省溫泉開(kāi)發(fā)模式現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

隨著貴州省經(jīng)濟(jì)水平提升、交通環(huán)境的改善，地?zé)豳Y源普查，溫泉旅游呈現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各地州市開(kāi)發(fā)出越來(lái)越多的溫泉項(xiàng)目。已建成并運(yùn)營(yíng)的溫泉除了較有名的息烽溫泉、開(kāi)陽(yáng)白馬峪溫泉、泉都石阡溫泉、劍河溫泉、保利國(guó)際溫泉、貴御溫泉等溫泉外，還有觀山湖生態(tài)溫泉游泳度假村、馬岔河溫泉等眾多的溫泉。貴州省大多數(shù)溫泉項(xiàng)目以“溫泉+休閑旅游”為主，但是也有部分比較有特色的溫泉，例如息烽溫泉主要采用游樂(lè)、健康、養(yǎng)生多元化模式的開(kāi)發(fā)模式，它的療養(yǎng)功能是貴州省獨(dú)一無(wú)二的開(kāi)發(fā)模式。但其現(xiàn)在擴(kuò)建的后期工程，增加了水上游樂(lè)和體育活動(dòng)中心的開(kāi)發(fā)模式；保利溫泉主要采用溫泉+地產(chǎn)+酒店+休閑旅游的開(kāi)發(fā)模式，該溫泉因其便利的交通位置，開(kāi)發(fā)了大量的中高端住宅，并實(shí)現(xiàn)了很好的收益；貴御溫泉主要采用了溫泉+酒店+休閑旅游的開(kāi)發(fā)模式，因?yàn)榭晒﹥和瓮娴脑O(shè)施豐富，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)；天邑溫泉主要采用溫泉+休閑旅游的開(kāi)發(fā)模式，主要為貴陽(yáng)市區(qū)及周邊居民提供溫泉泡浴的功能。

雖然貴州省內(nèi)溫泉項(xiàng)目眾多，但是受溫泉資源、交通環(huán)境、開(kāi)發(fā)條件、經(jīng)營(yíng)理念等因素的影響，導(dǎo)致溫泉項(xiàng)目多以洗浴和門(mén)票經(jīng)濟(jì)為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。另外，對(duì)溫泉特色挖掘不夠，未能將溫泉與當(dāng)?shù)刈匀坏乩?、民族文化、歷史沿革等有機(jī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)出具有民族特色的復(fù)合式溫泉產(chǎn)品。

四、貴州省溫泉項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新

貴州省溫泉行業(yè)需要緊緊抓住打造“中國(guó)溫泉省”的重大部署，做大做強(qiáng)溫泉旅游經(jīng)濟(jì)，以溫泉產(chǎn)業(yè)為中心，構(gòu)建“溫泉+”產(chǎn)業(yè)新格局，高效創(chuàng)新溫泉開(kāi)發(fā)模式，將溫泉與景區(qū)、休閑旅游、紅色旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、中醫(yī)藥康養(yǎng)、養(yǎng)老和體育產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，提升溫泉開(kāi)發(fā)的質(zhì)量和效益，豐富溫泉產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）溫泉+景區(qū)+休閑旅游。該模式依托于溫泉項(xiàng)目地?zé)豳Y源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質(zhì)；緊鄰景區(qū)或風(fēng)景名勝區(qū)，自然環(huán)境優(yōu)美；具有休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所和項(xiàng)目；客源量充足，有市場(chǎng)基礎(chǔ)和需求等條件，將溫泉與景區(qū)旅游和休閑旅游有機(jī)結(jié)合，彌補(bǔ)目前景區(qū)旅游淡旺季明顯的困境，讓景區(qū)游客帶動(dòng)溫泉發(fā)展、溫泉反哺景區(qū)旅游業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)模式，提升合作方的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

（二） 溫泉+紅色旅游。該模式依托于溫泉項(xiàng)目地?zé)豳Y源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質(zhì)；緊鄰紅色旅游區(qū)，具有歷史意義；紅色文化豐富，便于消費(fèi)者領(lǐng)略紅色文化和追求精神文化等條件，推動(dòng)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展和紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)融合體，在溫泉產(chǎn)品中增加真實(shí)場(chǎng)景的體驗(yàn)，在游客在放松身心、體驗(yàn)溫泉的同時(shí)，傳承紅色文化、提升愛(ài)國(guó)主義情懷。

（三） 溫泉+生態(tài)農(nóng)業(yè)。該模式依托于溫泉項(xiàng)目地?zé)豳Y源一般即可，溫泉水溫中低溫；生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)無(wú)污染，土質(zhì)肥沃或水質(zhì)優(yōu)良；具備種植和養(yǎng)殖的專(zhuān)業(yè)水平；具有較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓能力和銷(xiāo)售能力等條件，該模式是生態(tài)可持續(xù)的能源循環(huán)利用型經(jīng)營(yíng)模式，具有既利用了地?zé)豳Y源作為溫泉洗浴的康體休閑度假功能，同時(shí)又利用水資源等實(shí)現(xiàn)種植、養(yǎng)殖等生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益的優(yōu)點(diǎn)。“溫泉+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，打造集生產(chǎn)、科研、科普、展示、休閑、觀光為一體的農(nóng)業(yè)旅游綜合體成為溫泉農(nóng)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

（四）溫泉+鄉(xiāng)村旅游。該模式依托于溫泉項(xiàng)目地?zé)豳Y源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質(zhì)；民風(fēng)淳樸，原生態(tài)，未被過(guò)度開(kāi)發(fā)；擁有獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情和民族文化特色等條件，在國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的號(hào)召下，結(jié)合貴州省地?zé)豳Y源大普查結(jié)果，以自然生態(tài)為核心特色資源，結(jié)合當(dāng)地特色的美食、山林、民族風(fēng)情等鄉(xiāng)村資源，大力挖掘鄉(xiāng)村歷史文化，讓溫泉與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)融合，從而改善鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家飯菜、鄉(xiāng)村住宿、農(nóng)產(chǎn)品為主、營(yíng)收模式單一、缺乏創(chuàng)新、效益增長(zhǎng)緩慢的困境。

（五）溫泉+中醫(yī)藥康養(yǎng)。該模式依托于溫泉項(xiàng)目地?zé)豳Y源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質(zhì)；具有民族中醫(yī)藥文化和產(chǎn)品；能夠?yàn)檫M(jìn)行溫泉和中醫(yī)藥產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新；具有豐富的中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等條件，充分利用貴州省中醫(yī)藥資源豐富，地道藥材繁多，提升苗藥和溫泉的保健、治療作用，促進(jìn)溫泉產(chǎn)業(yè)與健康醫(yī)療融合發(fā)展，發(fā)揮貴州省苗藥的優(yōu)勢(shì)醫(yī)療資源和和良好氣候環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

（六）溫泉+養(yǎng)老。該模式依托于溫泉項(xiàng)目地?zé)豳Y源良好，溫泉水溫高、富含對(duì)人體有益的礦物質(zhì)；交通便利；溫泉項(xiàng)目周邊城市人口老齡化嚴(yán)重，有市場(chǎng)需求；具有與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相匹配的溫泉產(chǎn)品、養(yǎng)老別院；擁有養(yǎng)老醫(yī)療技術(shù)保障等條件，踐行《“十三五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》、《關(guān)于全面放開(kāi)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》和《全面放開(kāi)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng) 提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》等政策，進(jìn)入養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境的利好方針，通過(guò)豐富的室內(nèi)、半室外、室外空間相互交融，讓老人充分感受幸福的晚年生活。該模式作為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，在開(kāi)發(fā)模式上應(yīng)具有前瞻性、創(chuàng)新性。

（七）溫泉+體育旅游。該模式依托于溫泉項(xiàng)目地?zé)豳Y源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質(zhì)；溫泉項(xiàng)目交通方便，地處市區(qū)或近郊；擁有體育專(zhuān)長(zhǎng)的人才和場(chǎng)地；能夠提供緊急醫(yī)療救護(hù)等條件，將溫泉、 體育與休閑、娛樂(lè)、養(yǎng)生等的結(jié)合，其核心是滿足游客的體驗(yàn)心理和身體需求， 改變靜態(tài)的溫泉泡浴為動(dòng)態(tài)的參與體驗(yàn)，從而增加樂(lè)趣和活力，提高度假區(qū)的綜合吸引力促進(jìn)旅游與體育融合發(fā)展。在近郊溫泉地修建體育館，舉辦溫泉體育旅游精品賽事和精品線路，承接大型晚會(huì)或演唱會(huì)，在提升知名度的同時(shí)，還能增加溫泉的客源；建設(shè)溫泉生態(tài)體育公園，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)健身中心，面向大眾開(kāi)設(shè)游泳、羽毛球、籃球、網(wǎng)球等課程，面向高端人群開(kāi)展射擊、騎馬、擊劍等服務(wù)。開(kāi)設(shè)老年兒童活動(dòng)中心，設(shè)置兒童游戲區(qū)域，配置飛鏢、街頭籃球等項(xiàng)目。

貴州省全力打造“中國(guó)溫泉省”過(guò)程中，應(yīng)充分融合當(dāng)?shù)刈匀坏乩怼⒙糜钨Y源、養(yǎng)生養(yǎng)老、鄉(xiāng)村旅游、民族文化、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老養(yǎng)生、歷史沿革等要素，采用以上溫泉項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式中一種或多種方式，打造出能夠反映需求、提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平和改善民生的溫泉產(chǎn)品。（作者單位為西南能礦集團(tuán)股份有限公司）