鎖場(chǎng)

闕政

2017年的電影市場(chǎng)繼續(xù)2016的頹勢(shì)，全年總票房連續(xù)第二年漲幅低于10%（而此前已經(jīng)保持了連續(xù)十多年的年漲幅高于30%）——在這樣不景氣的全局之下，各種黑手也開(kāi)始想方設(shè)法地伸向票房：除了《戰(zhàn)狼2》曝出被偷票房（觀眾買(mǎi)的《戰(zhàn)狼2》，出票卻是另一部同檔期影片，只是票面被人用筆劃掉原片名，手寫(xiě)上《戰(zhàn)狼2》），各種“鎖場(chǎng)技”也開(kāi)始登場(chǎng)，令“鎖場(chǎng)”成為了2017影壇一個(gè)不那么光彩的熱詞。

所謂鎖場(chǎng)，通常有兩種做法，一種是制片或發(fā)行公司牽頭，在電影院的上午場(chǎng)、工作日的午后場(chǎng)、深夜場(chǎng)，提前買(mǎi)好部分電影票，造成“這部電影看的人很多”的假象，一方面迷惑院線經(jīng)理多給排片，一方面又暗中給總票房添磚加瓦。這種“鎖場(chǎng)”很好辨別——打開(kāi)在線購(gòu)票軟件，看某部影片的某個(gè)場(chǎng)次售票情況，一般好座位都是提前售空的，但“鎖場(chǎng)”的影片卻會(huì)出現(xiàn)相反的情況：四周圍一圈全部顯示已售，只留下中間的好位子等你喲。今年，李晨首次擔(dān)任導(dǎo)演的《空天獵》，就被發(fā)現(xiàn)了大面積的“鎖場(chǎng)”行為，甚至還有買(mǎi)爆米花送電影票的。

不過(guò)，這種做法按照一般操作那就是偷雞不成蝕把米——畢竟制片方能夠分成的票房最多四成，花十成錢(qián)去博四成收入顯然劃不來(lái)。但是對(duì)于一些擁有自營(yíng)院線的制片公司來(lái)說(shuō)，情況就大不相同了——2015年《捉妖記》以超過(guò)20億的票房問(wèn)鼎華語(yǔ)片票房冠軍寶座，眼看就要超過(guò)《速度與激情7》，成為全中國(guó)票房第一的電影。問(wèn)鼎在望，票房卻停滯不前了，怎么辦？制片方遂在自營(yíng)影院安排了多個(gè)午夜場(chǎng)，凌晨?jī)扇c(diǎn)的時(shí)候甚至每隔15分鐘就有一個(gè)場(chǎng)次上映，還全都滿座——被觀眾戲稱為“幽靈場(chǎng)”。

而始作俑者除了片方，其實(shí)還有粉絲。“鎖場(chǎng)”的另一種做法，就是粉絲牽頭。這年頭，親媽粉們真是操碎了心。前陣子王俊凱過(guò)18歲生日，粉絲出錢(qián)出得毫不避諱，送上“太空環(huán)球紀(jì)念應(yīng)援”，在南緯60度的天空買(mǎi)下18顆星星，每顆星星據(jù)說(shuō)還代表一個(gè)字，連起來(lái)就是：“英鎊美元法郎，一路護(hù)凱成王，祝你生日快樂(lè)?！?/p>

如果說(shuō)這倒也無(wú)可厚非的話，小鮮肉楊洋的粉絲的鎖場(chǎng)技那可算是觸犯了眾怒了。今年8月，楊洋和劉亦菲主演的電影版《三生三世十里桃花》上映，粉絲眼見(jiàn)口碑仆街，竟然想出了一個(gè)“鎖場(chǎng)”的歪主意，在粉絲網(wǎng)站內(nèi)部打出公告：“在影院放出排片后，第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)空?qǐng)龃蔚碾娪捌?，把?chǎng)次‘鎖住，這樣電影院就不能撤銷場(chǎng)次或者換場(chǎng)，以保證影片排片。大量鎖場(chǎng)可以給影院傳遞一個(gè)‘這部片子很受歡迎，需要大量排片的信息?！睋?jù)說(shuō)吉林省的鎖場(chǎng)率高達(dá)70.2%。

要知道，排片、撤場(chǎng)，這原本都是影院按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行調(diào)節(jié)的自發(fā)行為，卻被粉絲橫插一刀，報(bào)復(fù)性的反彈結(jié)果就是，許多院線大幅減少了《三生三世》的排片量，甚至宣布播放《三生三世》的機(jī)器壞了，或者干脆讓線上顯示《三生三世》黃金時(shí)段全部滿場(chǎng)……真可謂你有“鎖場(chǎng)技”，我有“反鎖法”。同檔期的《戰(zhàn)狼2》最終收獲華語(yǔ)片最高票房，不知是否也多少得益于腦殘粉的行為？

有人形容“鎖場(chǎng)”是：進(jìn)了火鍋店，每桌坐一個(gè)人，只點(diǎn)一碟豆芽菜——真是不能再形象了。