流量本無(wú)意義

技術(shù)是怎樣一步步主導(dǎo)我們的生活的—這幾年層出不窮的，首先活躍于網(wǎng)絡(luò)，隨后被納入正規(guī)詞典的新詞匯，多少能做個(gè)旁證。

其實(shí)很多詞匯并非全新創(chuàng)造的，而是從本意延伸出一些衍生意義，運(yùn)用到一個(gè)個(gè)嶄新領(lǐng)域。流量，這個(gè)用于描述一定時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某網(wǎng)站的用戶數(shù)量及其所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的名詞，來(lái)自物理學(xué)，原意是指單位時(shí)間內(nèi)流經(jīng)封閉管道或明渠有效截面的流體量。學(xué)術(shù)化的釋義不帶有任何情感因素或價(jià)值判斷，這使“流量”能以網(wǎng)絡(luò)主流術(shù)語(yǔ)的角色適用于任何商業(yè)策略，并以此建構(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯。

在本期封面故事，“2017中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值明星榜”上，流量再度成為一個(gè)有控制力的詞匯。你可以把流量簡(jiǎn)單理解為明星在包括社交網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的渠道中所獲得的提及度與關(guān)注度，簡(jiǎn)單說(shuō)，是一個(gè)名字被談?wù)摰念l率和次數(shù)—再粗暴點(diǎn)，這個(gè)名字出現(xiàn)在題目中，有多少人會(huì)瞬間本能地完成點(diǎn)擊行為。

流量直接影響了今年榜單的座次排名。這份已經(jīng)堅(jiān)持做到第三年的榜單其實(shí)也記錄了中國(guó)娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展軌跡。在去年的榜單上，因?yàn)樽髌酚绊懥^大，胡歌登上榜首，但他今年大半時(shí)間花在美國(guó)，只有年底一部電視劇《獵場(chǎng)》上檔。他的名字出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上的頻次減少，他在商業(yè)價(jià)值榜上的排名也相應(yīng)下滑。某種程度上，胡歌是“主動(dòng)”放棄了流量。

取而代之的鹿晗的優(yōu)勢(shì)并不在于作品的數(shù)量和口碑，而是突出的社交活躍度及代言能力。在公司和品牌看來(lái)，流量展現(xiàn)出的活躍度代表著背后的行動(dòng)力。我們的記者采訪到了鹿晗的粉絲，她對(duì)鹿晗的喜愛(ài)，轉(zhuǎn)化為對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注度，隨后轉(zhuǎn)為對(duì)鹿晗代言品牌的消費(fèi)行為。在這個(gè)變現(xiàn)鏈條中，流量成為粉絲、明星和品牌之間最關(guān)鍵的連接點(diǎn)。

流量之所以在這個(gè)快速消費(fèi)，快速遺忘的信息環(huán)境下成為關(guān)鍵因素，一個(gè)很重要的原因是它具備量化的能力，它將粉絲對(duì)明星的感性情緒，兌現(xiàn)為可衡量的點(diǎn)擊量及購(gòu)買量。流量不具備價(jià)值觀，同時(shí)可計(jì)算，這意味著它最易被工具化。

制作中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值明星榜的初衷本是控制“流量”的影響力，為明星的專業(yè)表現(xiàn)和市場(chǎng)價(jià)值重新制定標(biāo)準(zhǔn)。今年，流量仍然顯示出它的力量，而我們也到了需要從一個(gè)新角度來(lái)看待流量的時(shí)候。

也是在今年，一個(gè)矛盾凸現(xiàn)出來(lái)：無(wú)價(jià)值觀的流量，和有價(jià)值觀的品牌之間，會(huì)產(chǎn)生不和諧的現(xiàn)象。鹿晗成為卡地亞的品牌摯友，吳亦凡代言寶格麗，奢侈品品牌在中國(guó)廣為啟用“流量明星”的空前做法也引發(fā)了空前的爭(zhēng)議，批評(píng)者認(rèn)為這些明星的話題性與奢侈品所推崇的價(jià)值觀并不匹配。

更為不樂(lè)觀的是，備受爭(zhēng)議的歌手薛之謙不僅發(fā)布了新專輯，廣告代言也未受影響。在正常商業(yè)環(huán)境下，這類話題明星會(huì)被品牌棄而不用。

流量本無(wú)意義，而你賦予它怎樣的意義，它便有怎樣的意義。這些不和諧及不樂(lè)觀的聲音，也許是明星和品牌價(jià)值鏈條自我矯正的前 奏。