“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下重慶旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究

文/唐也婷 李麗,重慶商務職業(yè)學院

“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下重慶旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究

文/唐也婷 李麗,重慶商務職業(yè)學院

區(qū)域旅游發(fā)展中在某種程度上來說存在競和關系，重慶市擁有豐富的旅游資源，在“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下，重慶市與長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶順區(qū)域旅游發(fā)展相互之間的助益作用明顯，但彼此之間競爭也日益激烈。為促進“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下重慶旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，有必要以差異化品牌戰(zhàn)略為方向，通過合理規(guī)劃旅游資源與區(qū)域旅游地之間的錯位發(fā)展，實現(xiàn)合作共贏，進步一步形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，擴大營銷渠道，全方位打造旅游知名品牌，提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應；重慶；旅游產(chǎn)業(yè)；競爭力

重慶作為絲綢之路經(jīng)濟帶和長江經(jīng)濟帶的樞紐，占據(jù)著過“渝新歐”國際班列和長江黃金水道的地緣優(yōu)勢，在“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下，全市的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉型升級勢在必行。旅游業(yè)，作為重慶產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展中不可或缺的板塊，是帶動經(jīng)濟快速發(fā)展的要素之一，在重慶產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要位置。長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶的各省市地區(qū)由于經(jīng)濟層次和旅游發(fā)展程度的不同，旅游資源稟賦和旅游市場存在差距，在地緣和資源等影響因素下，長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶內(nèi)部各個省市存在著一定程度上的競和關系。

1 重慶市旅游資源分析

壯美瑰麗的自然風光、別具一格的山城風貌、悠久的文化歷史淵源共同構成了重慶市得天獨厚的旅游資源。長江三峽、大足石刻、武隆、仙女山等優(yōu)質(zhì)景點為重慶積淀了鮮明的旅游特色和世界知名度。

截至2016年，重慶市1處擁有世界文化遺產(chǎn)，6處全國重點風景名勝區(qū)，18座國家森林公園，3處國家自然保護區(qū)，13處全國重點文物保護單位，3座全國歷史文化名鎮(zhèn)，38個國家A級—AAAA級旅游區(qū)；25處市級風景名勝區(qū)，34座市級森林公園個，14處市級自然保護區(qū)，140處市級文物保護單位，18座市級歷史文化名鎮(zhèn)，104個區(qū)縣級主要旅游區(qū)。以及國家地質(zhì)公園、城市公園、宗教寺廟、烈士紀念建筑物、名人紀念館若干。自正式直轄以來，全市旅游業(yè)總收入年均增長27.4%，截至2016年，全市旅游總收入占GDP總值的19.7%。旅游業(yè)儼然成為了重慶市產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型中，發(fā)展最快、最穩(wěn)的朝陽產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長點之一。

可以說，在長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶的各省市地區(qū)中擁有的旅游資源是名列前茅的，這為“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下重慶市的旅游產(chǎn)業(yè)提供了先天競爭優(yōu)勢。

2 “兩帶”戰(zhàn)略疊加效應對重慶旅游產(chǎn)業(yè)的影響

2.1 積極影響

區(qū)域旅游發(fā)展通過其特有的網(wǎng)狀交互式互動結構盡最大可能共享了旅游客源，暢通了各旅游供給主體之間的合作橋梁，打破了曾經(jīng)的旅游資源惡性競爭局面，從而促進了區(qū)域間的旅游產(chǎn)業(yè)合作，旅游供給主體的多元化為旅游者提供了更多層次的旅游產(chǎn)品，豐富了產(chǎn)品資源，并提高了整個市場經(jīng)濟利益。從成本理論的角度來看，區(qū)域旅游發(fā)展在刺激各旅游供給主體合作的同時減少了彼此的競爭成本，也因此降低了競爭環(huán)節(jié)的生產(chǎn)要素的開發(fā)成本，為經(jīng)濟發(fā)展加開了流速。

與此同時，“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應還充分打破了長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶的各省市地區(qū)之間的地域限制，刺激良性的旅游產(chǎn)品競爭。區(qū)域旅游發(fā)展的出現(xiàn)打破了旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的閉塞性和地域限制，最大程度的擴大了旅游范圍，并降低了營銷成本，最終使旅游者者擁有更低成本和更多選擇，并促使旅游供給主體擴大了產(chǎn)品范圍和利益鏈。相應的，由于地域限制的打破，同質(zhì)性較高的旅游產(chǎn)品便需要通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量、降低價格等手段來加大吸引力，從而刺激了商業(yè)競爭，推進了整個“兩帶”區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟轉型。

2.2 消極影響

在“兩帶”戰(zhàn)略方針下，長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶的各省市地區(qū)無可避免存在區(qū)域合作問題。近年來，中央已經(jīng)制定多項制度試圖解決區(qū)域旅游發(fā)展缺乏領導機頭和具體規(guī)劃的問題，但是，經(jīng)過幾次調(diào)控，所呈現(xiàn)的政策效果并不明顯?，F(xiàn)階段制約區(qū)域旅游發(fā)展發(fā)展的因素大致體現(xiàn)在以下兩個方面。

第一，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心趨同，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，現(xiàn)階段我國的合作經(jīng)濟區(qū)域大多基于地域分布來劃分，然而地理位置上接近的區(qū)域往往產(chǎn)業(yè)結構相似，輸出的產(chǎn)品類型相仿，重慶的自然資源多以喀斯特地貌為主，溶洞、溫泉、峽谷等旅游資源居多，然而整個長江經(jīng)濟帶的旅游供給幾乎都是如此，造成了區(qū)域旅游發(fā)展重心趨同，無法將區(qū)域旅游發(fā)展多元化、打破地域限制的優(yōu)勢最大化。

第二，地方保護主義盛行。目前，在推進區(qū)域旅游發(fā)展的進程中，“兩帶”戰(zhàn)略輻射區(qū)域內(nèi)各個省市地區(qū)方政府互不隸屬，使得區(qū)域內(nèi)行政體制分割明顯，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃性。“兩帶”戰(zhàn)略雖然為長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶的各省市地區(qū)提供了優(yōu)惠政策保障，但缺乏科學有效的整體調(diào)控規(guī)劃，各省市地區(qū)在地方利益、政績等的驅使下，出現(xiàn)了地方保護主義盛行，發(fā)展競爭與矛盾沖突顯著。在旅游資源開發(fā)商，容易產(chǎn)生大量的重復開發(fā)、產(chǎn)品的閑置和資源浪費。

3 “兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下提升重慶旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的策略

3.1 差異化戰(zhàn)略為本

針對“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶的各省市地區(qū)之間區(qū)域旅游發(fā)展合出現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重復布局的現(xiàn)象，與“兩帶”區(qū)域內(nèi)各城市旅游發(fā)展規(guī)范缺少統(tǒng)籌性有關。因此，重慶市在開發(fā)旅游資源，實現(xiàn)經(jīng)濟轉型時不僅要因地制宜對自身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行定位，統(tǒng)籌旅游產(chǎn)業(yè)布局，更要隨時與區(qū)域合作地區(qū)形成統(tǒng)籌合作的規(guī)劃，實現(xiàn)各省市地區(qū)間的旅游產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展。重慶市要以差異化戰(zhàn)略為本，不斷提升自由資源的獨特性和與周邊旅游資源的差異性，在相似的自然資源背景下，通過后期的開發(fā)與加工，為自然旅游資源賦予獨具重慶民俗文化特色的標簽。

3.2 合作共贏理念為先

“兩帶”戰(zhàn)略疊加效應下，長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶內(nèi)部各個省市存在著一定程度上的競和關系。為了充分實現(xiàn)區(qū)域間的和諧共長，重慶市要以合作共贏理念為先，對重慶市以內(nèi)的各個區(qū)縣，要及時的考察各區(qū)縣的經(jīng)濟發(fā)展水平、政制發(fā)展水平、文化發(fā)展水平等，在了解當?shù)貙嶋H發(fā)展狀況的基礎上，有針對性的提出相應的旅游開發(fā)政策方針，制定科學、合理、合法的營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)劃方案，對于各個開發(fā)商的無序競爭，引發(fā)的盲目建設，信息和資金溝通不暢，周轉不靈的局面，要在開發(fā)投資和建設初期有所預見和避免。其次，對重慶市以外的長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶內(nèi)部各個省市地區(qū)，重慶市要在“兩帶”戰(zhàn)略的大方針下，對合作地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃有敏銳和精準的把握，與合作地區(qū)政府保持密切聯(lián)系，結合區(qū)域間旅游的實際發(fā)展水平，有針對性的制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略，從而促進當?shù)貐^(qū)域旅游發(fā)展發(fā)展水平的提高，摒除彼此的地方保護主義，真正實現(xiàn)和諧共建。

3.3 擴大營銷渠道為源

互聯(lián)網(wǎng)技術的普及讓傳統(tǒng)旅游營銷也發(fā)生了翻天覆地的變化，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力離不開營銷加持。重慶市要盡可能拓展營銷渠道，把握各渠道宣傳營銷要點，致力于打造知名旅游品牌。例如，在網(wǎng)絡營銷方面，重慶市政府和旅游地開發(fā)商應當充分開發(fā)網(wǎng)絡媒體的宣傳空間，利用微博、微信等大流量社交互動平臺，把握宣傳對象的喜好點，宣傳資料應跟上時代步伐，采用網(wǎng)絡趣味元素，令網(wǎng)絡營銷“接地氣”。其次，重慶市旅游品牌的宣傳促銷還得重視周邊市場的鞏固，與長江經(jīng)濟帶和絲綢之路經(jīng)濟帶內(nèi)部各個省市地區(qū)展開合作營銷，提高二次消費率和口碑推薦率。

3.4 提升產(chǎn)品質(zhì)量為目

隨著城市化進程的加速，旅游者對旅游的質(zhì)量要求逐漸增加。重慶市除了依靠具有山城特色文化和現(xiàn)有知名景區(qū)以外，要全方位提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足旅游者不斷變化的實際需求。當前，重慶的旅游活動是以觀光旅游為主，知名的景點包括長江三峽、大足石刻、金佛山、洪崖洞等，但未來這些觀光利用產(chǎn)品是不能完全滿足旅游者的多層次需求的，因此重慶市必須增加已有產(chǎn)品的利用率，開發(fā)和營建更多樣化的旅游產(chǎn)品，例如主題公園、人造景觀等，同時提升購物和配套設施品質(zhì)，360°提升重慶市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，積極吸引更多的境內(nèi)外旅游者，促進重慶市經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)更好、更快、更穩(wěn)地實現(xiàn)轉型升級。

[1]田代貴.重慶建設國際旅游目的地的難題及對策研究[J].西部論壇,2017,01:53-59.

[2]張述林,田萬頃.基于 AHP的旅游資源評價與發(fā)展對策研究——以重慶環(huán)城游憩帶為例[J].重慶師范大學學報(自然科學版),2011,02:70-74.

[3]楊慶育.“兩帶一路”新格局的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略選擇:重慶例證[J].改革,2014,06:5-11.

[4]馮培云.“兩帶一路”背景下重慶市人才集聚動因研究[D].重慶理工大學,2016.

[5]本報記者 郭泉真 李曄.長江經(jīng)濟帶是“兩帶一路”的關鍵[N].解放日報,2014-08-12001.

本文系重慶市商務職業(yè)學院一般項目“‘兩帶’戰(zhàn)略疊加效應下重慶旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級研究”階段成果之一，編號：2016XJKTYB29

唐也婷（1991—），女，重慶人，碩士研究生，重慶商務職業(yè)學院助教，研究方向：旅游管理