淺析新形勢下企業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新

文/魏曉艷 陳強林 謝東 張玉蓮，中國石化勝利油田分公司河口采油廠管理八區(qū)；中國石化勝利油田分公司河口采油廠管理三區(qū)；中國石化勝利油田分公司河口采油廠離退休職工管理中心

企業(yè)電視節(jié)目是宣傳企業(yè)改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營、員工工作和生活，以正確輿論引導企業(yè)員工的重要陣地之一。作為綜合性的現(xiàn)代傳播工具，電視媒體的信息傳播功能、社會教育功能、文化娛樂功能、社會服務功能依然特色鮮明，所以企業(yè)電視節(jié)目要圍繞電視媒體的職能發(fā)揮去做好文章。

企業(yè)電視節(jié)目作為電視媒體的一個特色產(chǎn)物，既有電視媒體的共性，也有自己的個性，那就是緊貼企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，這固然是她的特點，也是束縛企業(yè)電視發(fā)展的制約。只有創(chuàng)新，電視新聞才能不斷注入活力，才能滿足觀眾日益增加的新要求。而突破這種制約的途徑，就是要不斷創(chuàng)新。

1 企業(yè)電視節(jié)目存在的問題和制約

企業(yè)電視節(jié)目形式比較單一，模式化現(xiàn)象嚴重。目前，許多企業(yè)的電視新聞以會議新聞報道和基層工作動態(tài)居多，較少涉及其他領(lǐng)域的新聞。由于“本土意識”的緣故，缺乏鮮活、鮮明、精彩、精致的新聞內(nèi)容，新聞報道成了拘泥于領(lǐng)導意識，變成簡單粗糙的傳聲筒。一切圍繞領(lǐng)導轉(zhuǎn)，一切拍給領(lǐng)導看，滿足于領(lǐng)導的微觀要求，影響了企業(yè)電視新聞報道的視野。信息含量不多，內(nèi)容空洞單調(diào)，拍攝方法陳舊，使電視收視率下降。

設備投入不足、宣傳隊伍不夠穩(wěn)定是困擾企業(yè)電視節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。電視傳媒與其他新聞媒體相比，投入較大，制作環(huán)節(jié)復雜，需要占用大量的人力物力以及時間。所以，企業(yè)電視受企業(yè)經(jīng)營狀況制約較大，一些企業(yè)的宣傳隊伍變動較大，部分企業(yè)把電視宣傳當成“雞肋”，產(chǎn)生輕視、忽視企業(yè)電視節(jié)目宣傳工作的傾向，造成電視專業(yè)人員流失嚴重，設備投入嚴重不足，削弱了電視節(jié)目的宣傳工作力量。

電視媒體本身所具有的傳播劣勢制約了企業(yè)電視節(jié)目作用的發(fā)揮。電視傳播具有轉(zhuǎn)瞬即失、不留痕跡的特點，與報紙、雜志、期刊等平面媒體相比，對信息的報道不如平面媒體全面、深刻。且由于電視媒體傳播信息時具有瞬間傳達性，受眾屬于被動接受，傳播效果易受收視環(huán)境影響；與網(wǎng)絡媒體相比，電視媒體的信息傳播形式、傳播速度都有所遜色，互動性和反饋渠道也不及網(wǎng)絡媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的興起，企業(yè)電視也將面臨許多新的考驗。

2 企業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新方向

“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國興發(fā)展的不竭動力”。新形勢下，一切都需要創(chuàng)新。目前，在企業(yè)電視節(jié)目采錄制與傳播中，有許多思維需要去突破，有許多領(lǐng)域需要去拓展，有許多形式需要去創(chuàng)新。即在企業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，在深度上創(chuàng)新，在深入生產(chǎn)經(jīng)營、為企業(yè)服務上創(chuàng)新，在傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動上創(chuàng)新。

企業(yè)電視節(jié)目的一大任務是傳達上級決策和領(lǐng)導意圖，正確反映員工家屬的動態(tài)，做到上情下達，下情上達，真正做好企業(yè)領(lǐng)導和員工溝通的橋梁。近幾年，隨著社會就業(yè)壓力的日益加大和國有企業(yè)改革等形勢的不斷變化，各類熱點、難點、焦點問題不斷涌現(xiàn)。企業(yè)電視節(jié)目必須承擔責任，不回避、不逃避。既大膽觸及企業(yè)改革發(fā)展中敏感的熱點，又在敏感的問題上不增加熱度，避免引起不必要的振蕩；既大膽地觸及企業(yè)改革發(fā)展中的難點，又善于幫助群眾排憂解難，引導群眾樹立克服困難、共度難關(guān)的信心和勇氣。近幾年，面對油田出現(xiàn)的新形勢新任務，河口采油廠電視新聞中心積極策劃制作了一批新聞節(jié)目，講解油田、采油廠有關(guān)政策，做到信息公開，并讓勞動家屬、新員工在鏡頭前說出自己的想法和意見，起到了穩(wěn)定員工隊伍，解疑答惑的效果。

3 對企業(yè)電視節(jié)目的建議

面對新的挑戰(zhàn)，企業(yè)電視節(jié)目的宣傳工作者，必須加快開拓與創(chuàng)新的步伐，確定新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞理念，體現(xiàn)強烈的服務受眾意識。順應時代潮流，堅持與時俱進，拓展生存空間，增強發(fā)展后勁。擺脫程式化的工作方式，摒棄模式化思想觀念，下功夫提高企業(yè)電視宣傳工作的質(zhì)量，充分展現(xiàn)企業(yè)電視宣傳對于企業(yè)生存和發(fā)展的價值。

1）企業(yè)電視節(jié)目要遵循新聞規(guī)律

企業(yè)電視節(jié)目要用新聞規(guī)律來指導工作，積極改進宣傳方法，提高引導水平。企業(yè)電視的受眾是員工和家屬，他們具備社會人的受眾角色，對媒介有著自我的、獨立的、主動的選擇權(quán)。勢必要求企業(yè)電視新聞工作者要熟悉企業(yè)自身情況，要了解員工家屬的呼聲和要求，熟悉電視傳播媒介的運作程序和特點，掌握多種思維方式和新聞宣傳技巧，有駕馭媒介工具和開辟新聞資源的能力。這樣才能集思廣益，策劃出立意新、選題新、角度新、手法新的企業(yè)電視宣傳節(jié)目和欄目。企業(yè)電視策劃的核心是創(chuàng)新，貫穿企業(yè)電視宣傳工作的全過程，企業(yè)電視臺要依靠自己的優(yōu)勢，一方面進行電視技術(shù)的創(chuàng)新，積極引進先進的電視制作、傳播手段；另一方面要創(chuàng)新工作思路，抓好電視節(jié)目日常制作，如創(chuàng)新新聞采訪和文稿解說，創(chuàng)新欄目設置，創(chuàng)新節(jié)目制作和播出形式，創(chuàng)新專題的策劃和編排等等，力爭增強節(jié)目的吸引力和感染力。

2）企業(yè)電視節(jié)目需要一支精英隊伍

一支專業(yè)水平高、思想素質(zhì)過硬的精英隊伍，是發(fā)揮企業(yè)電視節(jié)目宣傳作用的基礎。做好企業(yè)電視宣傳工作，過硬的隊伍是基礎。只有提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)，才能保證企業(yè)新聞和電視宣傳工作任務落到實處。在工作實踐中，一方面，企業(yè)決策層要注重新聞隊伍建設，將熱愛新聞工作，熟悉企業(yè)經(jīng)營并有一定專業(yè)知識的人員配備到新聞和宣傳隊伍中，并采取多種形式加強對新聞從業(yè)人員的教育和培訓，努力提高他們的政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)；另一方面電視工作者也要積極主動地學習，自覺提高自身素養(yǎng)，不僅要精通新聞和宣傳知識，還要學習企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營和公共關(guān)系方面的知識，做到一專多能，成為“復合型人才”，以應對來自企業(yè)和社會各個方面的變化和挑戰(zhàn)。

時代的進步，改革的發(fā)展需要企業(yè)電視節(jié)目不斷求索、不斷創(chuàng)新、不斷豐富，這是黨的宣傳工作和社會主義建設的需要，更是企業(yè)文化建設和企業(yè)市場化的需要，是擺在企業(yè)電視工作者面前的一項艱巨任務。其關(guān)鍵是解放思想，根據(jù)企業(yè)實際，遵循市場規(guī)律，積極實踐，大膽探索，因地制宜，抓住時代感強，可視性強，形式新穎，生動活潑的特點，以滿足本企業(yè)受眾的多種需求，更好的為企業(yè)服務，為員工家屬服務。