侯道健
(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究生三隊(duì),湖北 武漢 430035)
非營(yíng)利組織企業(yè)化融資探討
侯道健
(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究生三隊(duì),湖北 武漢 430035)
如今,非營(yíng)利組織已經(jīng)遍布社會(huì)的每個(gè)角落,尤其是各類公益組織,已經(jīng)在我們的生活中占據(jù)了很大一部分。越來(lái)越多的人參與到公益事業(yè)當(dāng)中,其中包括很多當(dāng)紅明星,他們都紛紛為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量!作為發(fā)展公益事業(yè)中堅(jiān)力量的非營(yíng)利組織,其所面臨的資金短缺問(wèn)題十分突出,如何解決這一矛盾對(duì)于其日后發(fā)展十分重要。本文將從社會(huì)上熱烈爭(zhēng)論的話題“寺廟承包經(jīng)營(yíng)是否屬于商業(yè)化”出發(fā),深入到“如何有效地利用企業(yè)化進(jìn)行融資管理”問(wèn)題的探討,從界定和現(xiàn)狀、利用企業(yè)化進(jìn)行融資管理的原因,以及其企業(yè)化融資管理三大部分進(jìn)行分析闡述。
非營(yíng)利組織;企業(yè)化融資
1.1 非營(yíng)利組織概念的界定
學(xué)界對(duì)于非營(yíng)利組織的定義有著多種觀點(diǎn)與立場(chǎng)。簡(jiǎn)單地從字面意思上理解,非營(yíng)利組織就是不以獲取利潤(rùn)為目標(biāo)提供服務(wù)的組織。一般來(lái)說(shuō),非營(yíng)利組織具有的特征有以下幾點(diǎn):①組織性,即有一定的組織和結(jié)構(gòu);②民間性,即獨(dú)立于政府體系之外;③非營(yíng)利性,即不以利潤(rùn)為目的,其經(jīng)營(yíng)者或者所有者不能從中獲得利益分配;④自愿性,即其中的人員不受某種外部限制,而是追隨自身意愿參與組織活動(dòng)[1]。
1.2 非營(yíng)利組織的特點(diǎn)
(1)非營(yíng)利性
其非營(yíng)利性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
第一,不以獲取營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為其主要目標(biāo)。非營(yíng)利組織的存在只是為 了為社會(huì)提供公共性和公益性服務(wù),合理利用社會(huì)資源為整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富,實(shí)現(xiàn)公共利益的最大化。
第二,不進(jìn)行利潤(rùn)分配。無(wú)論是否有剩余收入,組織內(nèi)部都不允許進(jìn)行利潤(rùn)分配,只能用于組織發(fā)展過(guò)程中組織的必要活動(dòng)。
第三,任何時(shí)候都不得將組織的資產(chǎn)以任何形式轉(zhuǎn)變?yōu)樗接胸?cái)產(chǎn)。非營(yíng)利的資產(chǎn)的使用權(quán)由非營(yíng)利組織擁有,因而非營(yíng)利組織只是作為委托人,不擁有資產(chǎn)的其余權(quán)利。
(2)非政府性
非營(yíng)利組織是獨(dú)立的,并不是附屬于政府,它擁有完全的自主決策和自主活動(dòng)的自由和權(quán)利。并且政府組織的組成原則和行權(quán)方式一般都是自上而下的,而非營(yíng)利組織一般是自下而上的,因?yàn)樗且揽繌V大的民眾支持和民眾資源建立起來(lái)的。然而二者的區(qū)別在于,政府一般以強(qiáng)制性的方式獲取資源,但是非營(yíng)利組織卻是完全競(jìng)爭(zhēng)的,它需要在同其他組織的競(jìng)爭(zhēng)中努力吸取群眾的注意力和支持,從而獲得組織的發(fā)展所需。
(3)公益性
無(wú)償捐贈(zèng)是非營(yíng)利組織獲取社會(huì)資源的主要途徑,這也決定了非營(yíng)利組織在使用這些資源時(shí)必須要接受社會(huì)的監(jiān)督,合理利用捐贈(zèng)的資源創(chuàng)造共同利益。因此其開(kāi)展的各種活動(dòng)都要求具有高度的透明度與公信力。一般來(lái)說(shuō),其提供的物品和服務(wù)有針對(duì)社會(huì)上所有的人的,也有只針對(duì)特定群體的,但其宗旨都離不開(kāi)公益性。
1.3 非營(yíng)利組織的發(fā)展?fàn)顩r
由于市場(chǎng)與政府并不能完全解決市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī),人們開(kāi)始逐漸通過(guò)發(fā)展非營(yíng)利組織彌補(bǔ)市場(chǎng)與政府不能發(fā)揮作用的地方。雖然在我國(guó),樂(lè)善好施、行善積德是我們中華民族的傳統(tǒng)美德,但就現(xiàn)實(shí)情況下,我國(guó)的非營(yíng)利組織的發(fā)展依舊任重道遠(yuǎn)?,F(xiàn)在我國(guó)的非營(yíng)利組織數(shù)量逐步提升,尤其是各類基金會(huì)的比例在迅猛增長(zhǎng)。在當(dāng)前,對(duì)于我國(guó)非營(yíng)利組織的政策支持十分有利,尤其是民政部頒布的一系列政策,使得非營(yíng)利組織有了更加廣闊發(fā)展環(huán)境[2]。
2.1 微觀環(huán)境因素
2.1.1 非營(yíng)利組織資金缺乏的現(xiàn)狀分析
根據(jù)當(dāng)前非營(yíng)利組織的實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)方式,其獲取資金的途徑分為以下幾種:一是社會(huì)慈善捐贈(zèng);二是財(cái)政補(bǔ)貼以及稅收政策利好;三是會(huì)費(fèi)和營(yíng)業(yè)收入。
由于我國(guó)非營(yíng)利組織是獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn),同政府部門并非隸屬關(guān)系,同時(shí)二者之間幾乎不存在類似于服務(wù)購(gòu)買關(guān)系,從而政府對(duì)非營(yíng)利組織在資金支持上的力度微乎其微,但基于歷年的統(tǒng)計(jì),這一支持已經(jīng)接近于非營(yíng)利組織資金來(lái)源的一半。對(duì)于大部分的民間非營(yíng)利組織來(lái)說(shuō),其資金來(lái)源都比較單一,在很大程度上都依賴于捐贈(zèng)收入,但是這種收入的方式不穩(wěn)定,存在巨大的偶然性,且捐款數(shù)額不大。由此可知,當(dāng)下對(duì)于我國(guó)非營(yíng)利組織來(lái)說(shuō),資金短缺問(wèn)題是十分嚴(yán)重而突出的。而非營(yíng)利組織存在的目的就是要籌集資金去解決市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的各種社會(huì)問(wèn)題,資金是非營(yíng)利組織運(yùn)營(yíng)的中心。因而如何進(jìn)行融資解決資金短缺問(wèn)題,這關(guān)乎非營(yíng)利組織的維持與發(fā)展[3]。
2.1.2 非營(yíng)利組織的融資困境
當(dāng)前我國(guó)的非營(yíng)利組織面臨著巨大的融資困境。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
第一,融資結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。2012年我國(guó)基金會(huì)的總收入為436.43億元,2013年基金會(huì)的數(shù)量有所增加,總收入大幅上升,為519.67億元。基金會(huì)的總收入在一定程度上呈現(xiàn)出“二八定律”的特征,其總收入大部分來(lái)源于少數(shù)規(guī)模較大的基金會(huì)。在基金會(huì)總收入中,占據(jù)收入比重比較大的是公募基金會(huì),但整體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2012年公募基金會(huì)的總收入為271.88億元,占基金會(huì)總收入的62.30%。2013年公募基金會(huì)的總收入為329.73億元,占基金會(huì)總收入的63.43%[4]。
第二,資金運(yùn)作能力有待提高,未運(yùn)作資金的價(jià)值增值狀況不佳。由于傳統(tǒng)觀念的禁錮,很多人局限于其“非營(yíng)利性”的特征,不敢大膽地進(jìn)行投資。而且由于其資金的用途大多指向于公益事業(yè),對(duì)于資金運(yùn)作的安全性要求要高于其他,但目前相關(guān)專業(yè)人員的缺失,造成了其投資能力十分有限。
第三,慈善捐款規(guī)模太小。相比于外國(guó)的慈善捐款規(guī)模,我國(guó)的慈善捐款規(guī)模太小,2009年捐贈(zèng)只占GDP的0.01%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)的2.2%,英國(guó)的0.88%和加拿大的0.77%。
第四,國(guó)內(nèi)個(gè)人捐款比例低。由于具有分散性且附加條件少,理想情況下,非營(yíng)利組織的最理想收入是社會(huì)個(gè)體的捐贈(zèng)。但根據(jù)歷年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),該項(xiàng)捐贈(zèng)的比例并不高。
第五,沒(méi)有充分利用新的融資方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,其具有巨大的潛力,但由于受限于傳統(tǒng)觀念,很多非營(yíng)利組織者尚未充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巨大魅力,而且網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)需要大量的資金投入,這對(duì)于資金本身已經(jīng)不足的非營(yíng)利組織來(lái)說(shuō)無(wú)疑是擺在面前的一個(gè)難以解決的問(wèn)題。
2.2 宏觀環(huán)境因素
2.2.1 外國(guó)非營(yíng)利組織的企業(yè)化融資
美國(guó)非營(yíng)利組織的最大收入來(lái)源是其自身提供的有償服務(wù),并且通過(guò)投資取得的收益也占有一定的比例。而且在美國(guó)設(shè)有多種基金會(huì),其中就有企業(yè)化運(yùn)作的基金會(huì),如美國(guó)運(yùn)通基金會(huì)等,這些非營(yíng)利組織都是通過(guò)企業(yè)化運(yùn)作來(lái)獲取運(yùn)作資本。除此之外,基金會(huì)還被允許投資與其宗旨相關(guān)的項(xiàng)目,例如投資可以投資建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用房的機(jī)構(gòu),也可以投資于解決殘疾人就業(yè)的公司。美國(guó)設(shè)立的“基金會(huì)圖書館中心”的收入其中有64%是來(lái)自于服務(wù)收費(fèi),除了網(wǎng)上提供的免費(fèi)信息之外,其他信息的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從每月20元到180元不等。另外,基金會(huì)中心也提供收費(fèi)的培訓(xùn)服務(wù),比如知道慈善組織如何填寫項(xiàng)目申請(qǐng)書,如何管理項(xiàng)目資金等。
英國(guó)紅十字會(huì)的總收入中,通過(guò)商業(yè)活動(dòng)賺取的收入所占的比例為12.4%,在各種收入占比中排名第二。其各項(xiàng)支出中,由商業(yè)化籌資活動(dòng)引起的費(fèi)用也在各項(xiàng)支出占比中排名第二,其比例為19.7%,另外商業(yè)化活動(dòng)的費(fèi)用占10.2%。因此可以看出,該組織積極運(yùn)用商業(yè)化為組織進(jìn)行融資。
2.2.2 各界人士對(duì)非營(yíng)利組織企業(yè)化融資的支持
隨著“市場(chǎng)失靈”和“政府失靈”給社會(huì)管理帶來(lái)了越來(lái)越多的困境,越來(lái)越多的人開(kāi)始重新反思政府對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面干預(yù)的有效性,同時(shí)越來(lái)越多人認(rèn)為應(yīng)該積極發(fā)揮出組織自身的力量。而非營(yíng)利組織也不負(fù)眾望,以其自身獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分擔(dān)了治理社會(huì)的責(zé)任,并在其中發(fā)揮著重要作用。
薛寒冰認(rèn)為,若要推進(jìn)社會(huì)管理創(chuàng)新,就必須大力培育和發(fā)展各種社會(huì)組織,充分發(fā)揮它們提供服務(wù)、反映訴求規(guī)范行為及調(diào)節(jié)利益、化解矛盾的作用。非營(yíng)利組織作為社會(huì)組織中的一支主力軍,在不違背其為社會(huì)提供公共服務(wù)宗旨的前提下,利用企業(yè)化融資發(fā)展壯大自己的規(guī)模理應(yīng)得到支持。
陳曉春認(rèn)為,非營(yíng)利組織內(nèi)部必須進(jìn)行明確分工,尤其是在領(lǐng)導(dǎo)決策層,必須明確決策的程序和責(zé)任,加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)的管理和監(jiān)督。馬凱也堅(jiān)信非營(yíng)利組織要深化自身改革,完善內(nèi)部治理結(jié)構(gòu),增加其活力。陳曉春還提出非營(yíng)利組織要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展,依賴社會(huì)慈善捐贈(zèng)、財(cái)政補(bǔ)貼以及稅收政策利好尋求發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要有效實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo),就挖掘自身的特長(zhǎng)所在與潛力價(jià)值,運(yùn)用市場(chǎng)手段擴(kuò)大自身的外部影響力,以公平合理、公開(kāi)透明的理念來(lái)立足社會(huì)、謀求發(fā)展,這就要求其必須圍繞顧客導(dǎo)向展開(kāi)營(yíng)銷。這與現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷理念不謀而合,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化必須以顧客為導(dǎo)向,因此在一定程度上可以認(rèn)為,如果非營(yíng)利組織要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,那么充分利用企業(yè)化進(jìn)行融資來(lái)獲取自身發(fā)展所需是必經(jīng)之路。
3.1 有效利用負(fù)債融資
借鑒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的融資運(yùn)作實(shí)例可知,一定程度的負(fù)債能夠產(chǎn)生杠桿效益。那么非營(yíng)利組織也可以為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造收益而利用這一效益作為工具。近年來(lái),已經(jīng)有多所高等院校通過(guò)負(fù)債融資進(jìn)行擴(kuò)建,以適應(yīng)擴(kuò)大招生規(guī)模的需要。這些成功的嘗試都說(shuō)明非營(yíng)利組織合理利用負(fù)債是有利于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。
3.2 合理利用權(quán)益性融資
非營(yíng)利組織也可以合理利用權(quán)益性融資。在企業(yè)中的權(quán)益性融資一般在年末都要向股東分配股利,而非營(yíng)利組織由于其公益性的特征,通常都是不分配利潤(rùn)的,因此要妥善解決非營(yíng)利組織的公益性和權(quán)益資金的尋利性之間的矛盾,在不改變組織的決策導(dǎo)向的基礎(chǔ)上,先盡可能保證組織的公益性,保留足夠經(jīng)費(fèi)之后,對(duì)投資人進(jìn)行一定程度上的利潤(rùn)分配。只有這樣,才能保證非營(yíng)利組織的性質(zhì)不變,同時(shí)可以獲得發(fā)展。
3.3 充分利用與營(yíng)利組織戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式
非營(yíng)利組織與營(yíng)利組織進(jìn)行約定協(xié)作,一方面營(yíng)利組織可以借助這種“聯(lián)盟”進(jìn)行宣傳,提高營(yíng)利組織的知名度和社會(huì)形象,另外一方面非營(yíng)利組織可以獲得所需的發(fā)展資本,是一種互惠互利的合作方式。例如:“希望工程”與農(nóng)夫山泉的成功合作。
3.4 充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳和銷售,同樣非營(yíng)利組織也可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融資。如今,互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模越來(lái)越大,普及率越來(lái)越高,同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性,可以滿足非營(yíng)利組織實(shí)現(xiàn)公益資金信息的透明公開(kāi),因此互聯(lián)網(wǎng)融資具有巨大潛力。
3.5 加強(qiáng)公共關(guān)系管理,優(yōu)化客戶資源
由于媒體傳播的廣泛性和及時(shí)性,加強(qiáng)與媒體的合作,可以讓更多的人了解非營(yíng)利組織的宗旨,提高其透明度和公信力,從而獲得更多的支持。同時(shí)根據(jù)不同捐贈(zèng)者的特征進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,然后針對(duì)性地制定相關(guān)計(jì)劃以鞏固客戶資源,提高效率。
非營(yíng)利組織進(jìn)行企業(yè)化融資可以募集到更多的資金,以彌補(bǔ)組織經(jīng)費(fèi)的不足,從而向社會(huì)提供更為優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)。但是在得到好處的同時(shí),采取企業(yè)化融資也可能引起一些問(wèn)題,如會(huì)給非營(yíng)利組織帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和市場(chǎng)運(yùn)作方式之間的困惱,即“短期利益”和“長(zhǎng)期利益”的取舍問(wèn)題;獲取報(bào)酬等方式可能導(dǎo)致非營(yíng)利組織的援助對(duì)象無(wú)法得到有效的幫助,這體現(xiàn)出非營(yíng)利組織的功能弱化;可能會(huì)與營(yíng)利組織模糊界限;可能出現(xiàn)違背組織目標(biāo)指向這種現(xiàn)象。
在經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展和社會(huì)不斷地進(jìn)步的情況下,人們的物質(zhì)生活水平有了極大的提高,越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注非營(yíng)利組織在我們生活中的作用,尤其是公益組織。但其若要保持長(zhǎng)久發(fā)展,進(jìn)行企業(yè)化融資十分必要,同時(shí)要著手解決組織運(yùn)營(yíng)資金的問(wèn)題。非營(yíng)利組織需要在一個(gè)更利于施展拳腳的環(huán)境下才能得到真正的發(fā)展。非營(yíng)利組織進(jìn)行企業(yè)化融資有它它的可能性和必要性,但任何事物都有兩面性,非營(yíng)利組織進(jìn)行企業(yè)化融資也是一把“雙刃劍”,因此要合理考慮在進(jìn)行企業(yè)化融資過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題,采取有效措施進(jìn)行預(yù)防,只有合理利用企業(yè)化融資才能使非營(yíng)利組織為社會(huì)帶來(lái)更大的財(cái)富和效益。
[1] 張彪著.非營(yíng)利組織財(cái)務(wù)研究.湖南人民出版社,2010.1.
[2] 民政部,2007年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告,中國(guó)網(wǎng).
[3] 任琦.中國(guó)社會(huì)公益組織企業(yè)化運(yùn)作的可行性分析.碩士學(xué)位論文.
[4] World Bank,Working Together,The World Bank’s partnership with Civil Society.