關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于新媒體的農(nóng)村信息傳播策略探析

（燕京理工學院，河北 三河 065201）

關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于新媒體的農(nóng)村信息傳播策略探析

唐成林

（燕京理工學院，河北 三河 065201）

目前，我國大部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)普及了移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體，其通過直觀、便捷、靈活的信息服務形式，成為農(nóng)村信息傳播的主要模式。因此，本文就移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于新媒體的農(nóng)村信息傳播現(xiàn)狀進行分析，并為新媒體的農(nóng)村信息傳播提供應用策略，以推動新媒體的發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；農(nóng)村信息傳播

在建設(shè)我國農(nóng)村信息化方面，移動通信技術(shù)起到了至關(guān)重要的作用，改變了農(nóng)村的傳統(tǒng)信息傳播模式。與此同時，移動通信技術(shù)和新媒體的應用能對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟起到相應的作用，讓農(nóng)村逐漸和城鎮(zhèn)地區(qū)縮短差距，將各類現(xiàn)代化科技帶到農(nóng)村地區(qū)，有效傳播農(nóng)業(yè)信息。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體在農(nóng)村信息傳播的現(xiàn)狀

1、農(nóng)村網(wǎng)民信息素養(yǎng)不足

信息素養(yǎng)是指對信息的獲取，以及對信息內(nèi)容應用和接收，以通過信息來滿足自身需求的一種能力。而信息素養(yǎng)的程度對農(nóng)民網(wǎng)絡信息應用能力有著決定性因素。影響我國農(nóng)民信息素質(zhì)低下的原因主要有三個方面，第一是農(nóng)民教育程度較低；第二是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式；第三是信息意識不強，這些都對農(nóng)民學習網(wǎng)絡知識和應用信息技術(shù)產(chǎn)生了阻礙，繼而影響了新媒體對農(nóng)村信息的傳播效果。根據(jù)我國相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村網(wǎng)民的應用主要是收聽音樂、收聽新聞和即時通信等幾種溝通類，其中使用率最高的是即時通信，占有73%左右。其次是網(wǎng)上看新聞和收聽音樂，對于其他的互聯(lián)網(wǎng)交易和信息獲取類的應用非常少。

2、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)欠缺完善

目前，我國有關(guān)農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站高達五萬多家，其主要分為三類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，第一是行業(yè)類；第二是政府類；第三是農(nóng)業(yè)電子商務。其中，起步最早的是政府類網(wǎng)站，經(jīng)過了多年的建設(shè)，其中影響力最大的是農(nóng)業(yè)部的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，以及商務部的新農(nóng)村商網(wǎng)，其對新媒體農(nóng)村信息傳播具有重要的作用。與此同時，各省級和縣級政府也相繼建立了類似網(wǎng)站，其中較為代表的是重慶的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息網(wǎng)。近年來，有關(guān)行業(yè)類的網(wǎng)站也取得了重大的發(fā)展，其主要內(nèi)容包括幾個方面，第一是休閑農(nóng)業(yè)；第二是種植業(yè)；第三是農(nóng)產(chǎn)品加工；第四是養(yǎng)殖業(yè)等。其中的“中糧我買網(wǎng)”和“五谷網(wǎng)”是其中影響力較大的網(wǎng)站。除此以外，目前農(nóng)村電子商務又迎來了京東、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大力推廣。根據(jù)阿里巴巴的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其每年農(nóng)產(chǎn)品銷售速度增長在100%以上。

基于這些情況可以發(fā)現(xiàn)，目前有關(guān)農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站發(fā)展迅速，其不管是內(nèi)容、類別和數(shù)量都非常豐富，但其在繁榮背后也還存在一些問題。首先，農(nóng)業(yè)類的絕對網(wǎng)站并不多，雖然全國網(wǎng)站高達三百萬家，但純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不到2%，而這些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站需要面向六億多農(nóng)民進行服務，農(nóng)村網(wǎng)民高達兩億，并在不斷上升階段。所以，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展還需進一步加快。其次，在地域分布方面，農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站分布很不均衡，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站聚集度最高的是一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，而在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟總額較大的中西部地區(qū)卻并沒有重視對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。最后，相比于目前日益擴大的農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的瀏覽人員和應用人員都太少。分析其原因，主要是因為農(nóng)村網(wǎng)民的信息意識低下有關(guān)，而農(nóng)業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容也缺乏時效性，信息資源缺乏，以及單一的網(wǎng)頁形式等問題也無法吸引眾多網(wǎng)民。

3、新媒體對農(nóng)信息傳播的作用

新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更多優(yōu)勢，能夠在農(nóng)村信息中取得更大的成績。首先，農(nóng)民與外界通過新媒體實現(xiàn)了無限制交流，只需要通過手機，外部世界信息就能讓農(nóng)民輕松掌握，不僅利于文化生活的提高，還能保證農(nóng)民文明程度的提升，讓農(nóng)民能夠主動地接收信息。其次，通過新媒體為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用。新媒體提供給農(nóng)民便捷、開放的銷售信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。而隨著各類電子銷售平臺的發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品豐富的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)了“淘寶村”，通過現(xiàn)代化的通信和交通等優(yōu)質(zhì)服務，農(nóng)民成為了電子商務的賣家，將家中純天然的農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺進行推廣，實現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的進一步發(fā)展。再次，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全能夠通過新媒體得到保障。近年來，各類有關(guān)地溝油、農(nóng)藥超標和蘇丹紅等關(guān)鍵詞讓食品安全成為人們最為重視的問題。而將食品安全和新媒體進行結(jié)合，能夠為食品安全問題加以保障，通過農(nóng)產(chǎn)品方位技術(shù)和相關(guān)辦法，能夠追溯到農(nóng)產(chǎn)品的源頭，這對消費者也是一種極大的保障。最后，新媒體強化了農(nóng)民的參與意識。通過新媒體，各地農(nóng)民可以及時了解我國最新的法律法規(guī)和政策等，并強化了參與基層民主政治的意識，特別是三農(nóng)政策和農(nóng)村醫(yī)療問題等，農(nóng)民可以通過多媒體向政府直接述說自己的需求，實現(xiàn)對自身利益的維權(quán)。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于新媒體的農(nóng)村信息傳播策略

1、通過政府傳播新媒體

農(nóng)村的信息化發(fā)展離不開政府的支持，而政府也格外重視農(nóng)村信息的傳播。比如在國外，農(nóng)業(yè)方面的新技術(shù)應用歷來都是政府最為重視的，不管是早期的工業(yè)革命時期，還是現(xiàn)代化科技時期，農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)一直緊密相連。在我國，政府在傳播新媒體農(nóng)村信息上更有舉足輕重的作用。所以，引導和扶持農(nóng)村信息的傳播是政府應當大力扶持的項目。

首先需要對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的農(nóng)村信息傳播有清醒的認識，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能化的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)所使用的移動終端設(shè)備呈持續(xù)上升趨勢，這也要求政府需要將農(nóng)村信息傳播政策根據(jù)實際進行重新定制。根據(jù)時代的變化，切實地落實政策，并在農(nóng)村經(jīng)濟中有效應用新技術(shù)和新媒體。其次是在政策上，分工一定要協(xié)調(diào)，不僅組織管理體系要完善，各個部門的職責也要明確，通過對各領(lǐng)域資源的有效整合，來實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，保證農(nóng)村信息傳播的發(fā)展。然后是引導和激勵機制的建立，政策的建立需要受到廣大群眾，特別是農(nóng)村地區(qū)的認可，其能快速高效地推動農(nóng)村新媒體傳播體系的發(fā)展，促使經(jīng)濟實現(xiàn)最大化收益。在激勵機制方面可以采取幾種方式，第一是財政補貼；第二是稅收補貼；第三是稅收和信貸的優(yōu)惠等，以有限實現(xiàn)農(nóng)村傳播市場的開拓。

對于政府在農(nóng)村信息化的支持方面，應當提高投入資金。隨著通信科技的新一輪發(fā)展，很多移動終端和互聯(lián)網(wǎng)都需要通過大量資金才能進村入戶，其必須得到政府的資金支持。比如在2012年，我國先后建設(shè)并啟動了“戶戶通”和“村村通”等項目，其對于新媒體農(nóng)村信息的傳播具有很大的推動作用。除此以外，農(nóng)村基層領(lǐng)導人需要采取相應的培訓來加強信息的應用，不斷提高自身新媒體的理解能力和應用能力，為農(nóng)村信息化事業(yè)的發(fā)展做出實際作用。村干部可以采取多樣化的培訓方式來加強農(nóng)民對新媒體知識的認識，并愿意主動參與其中，切實提高農(nóng)村信息傳播的效率。

2、相關(guān)單位協(xié)同發(fā)展

新媒體的農(nóng)村信息傳播，讓電腦和固定寬帶的束縛被打破，接收信息變得更加便捷，無縫對接無線互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，其離不開運營商。所以，農(nóng)村基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡還要不斷完善，鼓勵電信運營商加入到基礎(chǔ)信息建設(shè)工程中，提高農(nóng)村網(wǎng)絡的密度和覆蓋率，保證農(nóng)村信息傳播的速度。同時，農(nóng)村信息服務渠道盡量豐富，并在資費政策上給予優(yōu)惠?？梢詫嶓w營業(yè)廳在農(nóng)村地區(qū)加大力度地進行建設(shè)，增加農(nóng)村服務網(wǎng)點，避免農(nóng)村地區(qū)因為繳費難和入網(wǎng)難而影響農(nóng)村信息的傳播。同時，將資費政策給予針對性的提供，讓所有農(nóng)民都能加入到新媒體中來。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國農(nóng)村使用智能手機和上網(wǎng)的農(nóng)民已經(jīng)占有很高比例。農(nóng)村地區(qū)的人們在總體教育水平上普遍落后于城鎮(zhèn)地區(qū)，如果使用電腦，不僅需要學習輸入法，還需要基本的操作技能，讓農(nóng)民上網(wǎng)的門檻受到限制。而手機操作簡單，且具有各種新功能和新技術(shù)，比如中文郵件、中文域名等，為農(nóng)民網(wǎng)民應用互聯(lián)網(wǎng)起到實際作用。

科研院在農(nóng)村信息傳播方面有十分重要的影響，農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展將通過農(nóng)業(yè)信息技術(shù)成果起到有效的推動作用。中國農(nóng)業(yè)科學研究所突破了農(nóng)業(yè)信息采集技術(shù)的瓶頸，研發(fā)了“農(nóng)搜”和“農(nóng)信采”，實現(xiàn)了采集信息的規(guī)劃化和標準化。總之，通過運營商和科研院所等相關(guān)單位的相互協(xié)作，能夠?qū)ν苿有旅襟w農(nóng)村信息的傳播起到重要意義。

3、為農(nóng)民定制針對性的新媒體內(nèi)容

新媒體要在農(nóng)村起到有效傳播，就必須實際了解農(nóng)民的信息需求，按照農(nóng)民的口味去打造新媒體內(nèi)容。首先，基于手機打造農(nóng)村信息資源庫群的新媒體終端，并將涉農(nóng)信息資源實現(xiàn)共享和完善。同時，突破相關(guān)部門和行業(yè)的界限，實現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃和合理配置，保證信息資源體系的農(nóng)業(yè)特色。然后，農(nóng)民對新媒體的消費能力要充分考慮，比如電話費和流量費等。對農(nóng)村信息資源中的相關(guān)素材，如視頻和圖片等進行分類和整合，研究和開發(fā)數(shù)據(jù)庫技術(shù)，確保最終素材能夠滿足手機以及其他移動終端設(shè)備的使用，為農(nóng)村信息化提供優(yōu)質(zhì)的服務。

三、結(jié)束語

總而言之，隨著新媒體技術(shù)和移動通信技術(shù)的完美結(jié)合，對推動和發(fā)展農(nóng)村地區(qū)信息化有至關(guān)重要的作用，讓農(nóng)村和城鎮(zhèn)之間的距離有效縮短，農(nóng)民和高科技信息也實現(xiàn)了零距離接觸，并有效傳播了農(nóng)用信息。

[1]田春艷:利用新媒體推進農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理[J].中國國情國力, 2015,(11):36-37.

[2]閔陽:新媒體在農(nóng)村科技信息傳播中的使用與期待——以西部農(nóng)村地區(qū)為例[J].當代傳播,2014,(1):80-81.

[3]陳一帆:農(nóng)技科普信息化勢在必行大有可為--壟上行新農(nóng)會對于新媒體應用于農(nóng)技科普中及長效運營機制的一些探索[C]. //2015年中國科技傳播論壇論文集.2015:137-140.

[4]丁武、楊寧、魏湘:西部縣域經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)農(nóng)民群體新媒體使用分析——基于陜西省神木縣農(nóng)村地區(qū)的調(diào)查研究 [J].東南傳播,2014,(10):60-61.

[5]江安平:影響農(nóng)業(yè)科技信息傳播效力的思想文化因素[C].//第七屆海峽兩岸科普論壇論文集.2014:402-408.

（責任編輯：王玲玲）