“國(guó)際藝術(shù)節(jié)運(yùn)營(yíng)與管理工作坊”會(huì)議綜述

尹文婷　隋欣

摘 要：“國(guó)際藝術(shù)節(jié)運(yùn)營(yíng)與管理工作坊”會(huì)議于2017年5月19日召開(kāi)。為了加強(qiáng)中外知名藝術(shù)節(jié)的合作與交流，提升國(guó)內(nèi)藝術(shù)節(jié)的運(yùn)營(yíng)與管理水平，本屆工作坊邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專(zhuān)家進(jìn)行了深入的交流與探討。通過(guò)交流與探討了解到國(guó)外藝術(shù)節(jié)的運(yùn)營(yíng)模式與管理方法，為提升國(guó)內(nèi)藝術(shù)節(jié)的運(yùn)營(yíng)與管理做鋪墊。

關(guān)鍵詞：國(guó)際藝術(shù)節(jié) 工作坊 運(yùn)營(yíng)與管理

作為2017“第五屆天津五月音樂(lè)節(jié)”學(xué)術(shù)活動(dòng)之一，“國(guó)際藝術(shù)節(jié)運(yùn)營(yíng)與管理工作坊”2017年5月19日至20日在天津音樂(lè)學(xué)院南院圖書(shū)信息樓學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉行。此次會(huì)議由天津音樂(lè)學(xué)院主辦，天津音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)管理系承辦，天津音樂(lè)學(xué)院科研與研究生處協(xié)辦。本次國(guó)際工作坊吸引了來(lái)自全國(guó)20多所高校相關(guān)專(zhuān)家、藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)師生代表和學(xué)者，20多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)和業(yè)界代表，以及政府文化藝術(shù)管理部門(mén)和媒體朋友們。工作坊特還別邀請(qǐng)到四位國(guó)內(nèi)外知名的專(zhuān)家與國(guó)內(nèi)學(xué)界及業(yè)界代表來(lái)共同探討和交流國(guó)際藝術(shù)節(jié)管理模式、運(yùn)營(yíng)理念、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及如何提升國(guó)內(nèi)藝術(shù)節(jié)的運(yùn)營(yíng)與管理水平等問(wèn)題。會(huì)議活動(dòng)安排了一場(chǎng)高峰論壇和六場(chǎng)國(guó)際工作坊，通過(guò)專(zhuān)家講述以及與學(xué)者互動(dòng)等環(huán)節(jié)，充分響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的號(hào)召，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)節(jié)的交流與合作，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀文化在國(guó)際藝術(shù)節(jié)的有效傳播。

一、高峰論壇：國(guó)際藝術(shù)節(jié)對(duì)提升國(guó)家文化藝術(shù)國(guó)際影響力的作用

19日上午國(guó)際工作坊開(kāi)幕式由藝術(shù)管理系主任張蓓荔教授主持，天津音樂(lè)學(xué)院黨委書(shū)記索玉華、副院長(zhǎng)靳學(xué)東教授出席了工作坊。本次工作坊請(qǐng)來(lái)上海大學(xué)音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)、上海普及高雅藝術(shù)首席專(zhuān)家王勇博士作為特邀主持人主持高峰論壇，在王勇教授的主持下，來(lái)自香港的藝術(shù)節(jié)資深節(jié)目總監(jiān)梁掌瑋（Grace Lang）、著名華人作曲家陳怡教授、德國(guó)資深藝術(shù)節(jié)總監(jiān)羅蘭？奧特（Roland Ott）和吳氏國(guó)際文化傳媒有限公司總裁及創(chuàng)始人吳澤州先生圍繞著此次論壇的主題“國(guó)際藝術(shù)節(jié)對(duì)提升國(guó)家文化藝術(shù)國(guó)際影響力的作用”從各自的領(lǐng)域出發(fā)展開(kāi)熱烈的探討。

1.通過(guò)國(guó)際藝術(shù)節(jié)傳播藝術(shù)文化

怎樣讓城市藝術(shù)節(jié)借助節(jié)氣來(lái)提升國(guó)家文化藝術(shù)對(duì)國(guó)際的影響是我們藝術(shù)管理人所要探討的一個(gè)問(wèn)題，四位嘉賓就根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講述國(guó)際藝術(shù)節(jié)怎么能更好的傳播藝術(shù)文化：梁掌瑋總監(jiān)談到荷蘭藝術(shù)節(jié)是時(shí)間很早的藝術(shù)節(jié)之一，是屬于小城市的藝術(shù)節(jié)，開(kāi)展較為容易，相反大城市藝術(shù)節(jié)的開(kāi)展相對(duì)比較困難，在香港要把藝術(shù)節(jié)的品牌在這所城市中融合并不斷地提高其地位是一件很困難的事，所以從1973年香港藝術(shù)節(jié)成立至今，每一屆的藝術(shù)節(jié)都有不同的變化，通過(guò)推廣不同特色的藝術(shù)能更好的傳播我國(guó)藝術(shù)文化。陳怡教授根據(jù)自己的作曲經(jīng)歷來(lái)講述音樂(lè)節(jié)的層次不同，不是既成的成果，在作曲方面一定要結(jié)合觀眾喜好并在作曲上有一定的要求，能讓更多人認(rèn)可是很重要的。吳澤州先生認(rèn)為藝術(shù)節(jié)是一個(gè)平臺(tái)，能讓各國(guó)人民匯聚一堂展現(xiàn)各國(guó)藝術(shù)風(fēng)采，藝術(shù)節(jié)還要有創(chuàng)意，有創(chuàng)意的藝術(shù)節(jié)能讓人印象深刻，有一定的文化影響力才能更好地傳播藝術(shù)文化。羅蘭·奧特總監(jiān)說(shuō)如何與藝術(shù)家溝通和讓觀眾在藝術(shù)節(jié)中得到滿足并調(diào)動(dòng)觀眾的情緒是藝術(shù)節(jié)傳播文化重要環(huán)節(jié)之一，開(kāi)一場(chǎng)很有特色的藝術(shù)節(jié)也是藝術(shù)文化傳播的重要途徑。

2. 通過(guò)國(guó)際藝術(shù)節(jié)提升文化藝術(shù)影響力

如何打造一個(gè)有價(jià)值、有影響力的藝術(shù)節(jié)是值得我們?nèi)ド钏嫉?，王勇教授提出如果在?nèi)地逐漸打造一個(gè)新的藝術(shù)節(jié)會(huì)有什么樣好的建議，四位嘉賓通過(guò)切身經(jīng)歷給了一些合理化的建議：通過(guò)梁掌瑋總監(jiān)的闡述王勇教授總結(jié)出藝術(shù)管理人才現(xiàn)在第一要?jiǎng)?wù)是募款的能力要強(qiáng)，第二是要有一定售票能力。國(guó)外的藝術(shù)節(jié)與國(guó)內(nèi)很多資深藝術(shù)節(jié)相比下國(guó)外藝術(shù)節(jié)的影響力較大，吳澤州先生認(rèn)為要發(fā)揮民間力量很重要，個(gè)人智慧也是社會(huì)的財(cái)富，藝術(shù)管理人才要結(jié)合民間力量可以把藝術(shù)節(jié)做大。羅蘭·奧特總監(jiān)談成功的藝術(shù)節(jié)不是在大城市舉辦的，很多小城市舉辦的藝術(shù)節(jié)非常成功，藝術(shù)節(jié)要避開(kāi)歌劇院的時(shí)間，在歌劇院里得不到的藝術(shù)在藝術(shù)節(jié)里展現(xiàn)出來(lái)能提高文化藝術(shù)的影響力，對(duì)于中國(guó)藝術(shù)節(jié)引進(jìn)國(guó)外歌劇藝術(shù)不是最重要的，而是發(fā)展中國(guó)特色與國(guó)外藝術(shù)相融合，給觀眾時(shí)間，給藝術(shù)節(jié)時(shí)間，讓觀眾與藝術(shù)節(jié)互相信任，有特色的藝術(shù)節(jié)讓觀眾更加能記住。陳怡教授指出藝術(shù)節(jié)的成功是植根社會(huì)的需要、觀眾的需求，要做全面調(diào)查，教育也要跟上才能提升文化影響力。

二、 國(guó)際工作坊：專(zhuān)家分享國(guó)際藝術(shù)節(jié)市場(chǎng)運(yùn)作模式

19日上午10：30至20日全天分別由香港藝術(shù)節(jié)目總監(jiān)梁掌瑋女士詳細(xì)講解香港藝術(shù)節(jié)在定位和節(jié)目設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新變革之路，對(duì)藝術(shù)普及與推廣項(xiàng)目——“青少年之友計(jì)劃”做了重點(diǎn)介紹和案例剖析。著名作曲家陳怡教授通過(guò)分享自己的創(chuàng)作經(jīng)歷及其作品廣泛的在國(guó)際音樂(lè)節(jié)中演奏，講解現(xiàn)當(dāng)代作曲家如何走進(jìn)國(guó)際主流社會(huì)并發(fā)揮其作用。德國(guó)籍資深藝術(shù)節(jié)總監(jiān)羅蘭？奧特先生詳細(xì)介紹了制定藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)及媒體戰(zhàn)略，深度闡釋了國(guó)際音樂(lè)節(jié)成功的原因。吳氏文化傳媒有限公司總裁、創(chuàng)始人吳澤州先生圍繞中國(guó)民族文化如何走入國(guó)際主流社會(huì)分享了心得體會(huì)。

1.“藝術(shù)節(jié)定位與節(jié)目設(shè)計(jì)”和“青少年之友計(jì)劃”

在“香港藝術(shù)節(jié)定位與節(jié)目設(shè)計(jì)”當(dāng)中，梁掌瑋總監(jiān)回顧了香港藝術(shù)節(jié)45年的發(fā)展歷程，香港藝術(shù)節(jié)是國(guó)際藝壇中重要的文化盛事，每年的2、3月期間邀請(qǐng)眾多優(yōu)秀的本地和國(guó)際藝術(shù)家來(lái)演出，還舉辦教育活動(dòng)，豐富了香港的文化生活。梁總監(jiān)從四個(gè)階段總結(jié)了不同時(shí)期香港藝術(shù)節(jié)的定位和節(jié)目設(shè)計(jì)：70—80年代是香港藝術(shù)節(jié)努力探索文化上的自我定位階段；90年代香港藝術(shù)節(jié)嘗試創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式設(shè)計(jì)；1997年—2007年是香港藝術(shù)節(jié)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)與戲劇多元化發(fā)展的階段，2007年至今是進(jìn)一步增強(qiáng)香港本地語(yǔ)言文化特色的階段。香港藝術(shù)節(jié)一直在做文化藝術(shù)上的融合接軌并將中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)、以及廣東省和香港地區(qū)的“嶺南文化”進(jìn)行傳承和發(fā)展。香港藝術(shù)節(jié)還大力普及中國(guó)民樂(lè)、民族歌劇、傳統(tǒng)戲曲，以盛宗亮歌劇《紅樓夢(mèng)》為案例，推廣中國(guó)民族風(fēng)格作品的理念與方法。

在“香港藝術(shù)節(jié)青少年之友計(jì)劃”當(dāng)中，詳細(xì)介紹了香港藝術(shù)節(jié)對(duì)青少年進(jìn)行藝術(shù)普及與推廣工作的經(jīng)驗(yàn)與成果?！扒嗌倌曛延?jì)劃”成立25年來(lái)已經(jīng)為73萬(wàn)多本地學(xué)生提供藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)，其中固定交納會(huì)費(fèi)的會(huì)員數(shù)量達(dá)到15.4萬(wàn)人，并通過(guò)“學(xué)生票捐助計(jì)劃”每年提供超過(guò)8500張半價(jià)學(xué)生票。香港藝術(shù)節(jié)每年主辦一系列多元活動(dòng)并為表現(xiàn)突出的學(xué)生和工作人員進(jìn)行表彰頒獎(jiǎng)。梁總監(jiān)以“現(xiàn)代舞在香港青少年中的推廣”為經(jīng)典案例進(jìn)行了詳細(xì)講述。

2.音樂(lè)作品走進(jìn)國(guó)際主流社會(huì)的經(jīng)歷

陳怡教授把自己的創(chuàng)作分成了四個(gè)階段。第一階段：挖掘自己并用自己的語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)作。主要分享了自己在中央音樂(lè)學(xué)院和紐約哥倫比亞大學(xué)期間學(xué)習(xí)和創(chuàng)作的經(jīng)歷，無(wú)論在國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)還是出國(guó)深造，陳怡教授在作曲中加入民族元素，始終堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)民族文化。第二階段：從基層到頂級(jí)音樂(lè)殿堂弘揚(yáng)中華文化。這一階段的陳怡教授奔走在各大樂(lè)團(tuán)和音樂(lè)機(jī)構(gòu)，始終在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化。第三階段：服務(wù)專(zhuān)業(yè)界并回饋給世界。怡教授加入了各級(jí)顧問(wèn)委員會(huì)和理事會(huì)，通過(guò)擔(dān)任顧問(wèn)能接觸到更多的優(yōu)秀音樂(lè)作品，從中學(xué)習(xí)與創(chuàng)作并回饋給世界。第四階段：盡心盡力做教育事業(yè)，認(rèn)為青年人是世界的未來(lái)。陳怡教授在教學(xué)上、社區(qū)活動(dòng)上以及與國(guó)外教育行業(yè)都不斷地進(jìn)行溝通，希望給青年人講述最先進(jìn)的理念與方法。

3. 國(guó)際藝術(shù)節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體戰(zhàn)略

國(guó)際藝術(shù)節(jié)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是十分重要的，羅蘭·奧特總監(jiān)先提到為什么要進(jìn)行藝術(shù)節(jié)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：因?yàn)槿藗兿胍氖强释推诖?，我們要讓人們?cè)谒囆g(shù)節(jié)上得到期待。分別介紹了PEST分析法與SWOT分析法，從“戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)”與“運(yùn)營(yíng)策略”兩個(gè)方面強(qiáng)調(diào)價(jià)格的制定要有針對(duì)性和受眾定位的重要性，針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方式上不宜過(guò)分主觀，不同受眾要采用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式。還深入分析了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)所帶給營(yíng)銷(xiāo)方式重要機(jī)遇。新媒體化的營(yíng)銷(xiāo)是藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中不能忽視的一部分，通過(guò)自己擁有可以控制的媒體、宣傳手冊(cè)中在現(xiàn)有的潛在客戶里長(zhǎng)期建立關(guān)系，還可以通過(guò)廣播、紙媒、付費(fèi)搜索、贊助商、公司、觀眾、媒體來(lái)擴(kuò)大宣傳。

4. 中國(guó)民族文化走進(jìn)國(guó)際主流社會(huì)的戰(zhàn)略與實(shí)踐

吳澤州先生談到了維也納金色大廳被譽(yù)為音樂(lè)圣殿不是因?yàn)樗鼩v史悠久，而是因?yàn)樗穆曌u(yù)與身價(jià)，正因?yàn)樗纳韮r(jià)讓很多人望而生畏。在1998年除夕夜，吳氏策劃的《虎年春節(jié)中國(guó)民族音樂(lè)會(huì)》在維也納金色大廳隆重上演，這是一場(chǎng)非政府行為的文化外交活動(dòng)，讓中國(guó)民族音樂(lè)登上了維也納金色大廳。吳先生還講到了他堅(jiān)持推動(dòng)中國(guó)民族音樂(lè)的動(dòng)力原因是90年代民族音樂(lè)陷入了觀眾少、市場(chǎng)小的困境使他要把民族音樂(lè)帶到世界去，剛到金色大廳舉辦中國(guó)民族音樂(lè)會(huì)時(shí)贊助及售票情況都不是很理想，但吳先生沒(méi)放棄并與團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)宣傳資源，讓對(duì)中國(guó)民族音樂(lè)不了解的觀眾們認(rèn)識(shí)它的魅力，為民族文化走出國(guó)門(mén)、走出西方世界主流社會(huì)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)吳先生向觀眾解讀了“吳氏策劃”多年項(xiàng)目運(yùn)作積累、理念和策略：首先運(yùn)作團(tuán)隊(duì)要認(rèn)真細(xì)致的查閱資料并反復(fù)推敲。其次要聽(tīng)取專(zhuān)家意見(jiàn)，拜訪學(xué)者、作曲家、演奏家和資深記者進(jìn)行細(xì)致討論，征詢多方意見(jiàn)、了解觀眾需求選定合適的節(jié)目。

在講座的最后他希望藝術(shù)管理人才要有一定的文化素養(yǎng)和企業(yè)家的智慧，就像“吳氏策劃”運(yùn)作舞臺(tái)表演活動(dòng)的一個(gè)座右銘——“打造精品，行銷(xiāo)于世”。

結(jié)語(yǔ)

天津音樂(lè)學(xué)院連續(xù)四年舉辦藝術(shù)管理工作坊旨在引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)藝術(shù)管理理念和方法，推動(dòng)藝術(shù)管理學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)，搭建學(xué)界與業(yè)界的交流。這次工作坊完美落幕讓我們了解到藝術(shù)節(jié)是國(guó)家重要的文化名片，是展現(xiàn)和提升城市國(guó)家文化藝術(shù)國(guó)際影響力的重要平臺(tái)。藝術(shù)節(jié)是否成功，與城市的大小無(wú)關(guān)，影響力如何，與它的質(zhì)量和特色有關(guān)。在多元化的今天，我們要吸收并借鑒外來(lái)的文化并展現(xiàn)我們中華民族特有的文化內(nèi)涵，通過(guò)舉辦國(guó)際藝術(shù)節(jié)讓國(guó)際觀眾了解、喜愛(ài)我們中國(guó)優(yōu)秀的民族文化。

作者單位：哈爾濱師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院