談?wù)劷∩須夤Ξa(chǎn)業(yè)化

鮑繼強

由國家體育總局健身氣功管理中心組織編創(chuàng)的九套健身氣功功法問世以來，受到了國內(nèi)外廣大健身氣功愛好者的普遍歡迎。

隨著健身氣功的深入發(fā)展、推廣健身氣功的國家、地區(qū)、單位和組織越來越多，參加健身氣功鍛煉、表演、比賽、學(xué)習(xí)的人群越來越廣，人們對健身氣功認識的理論水平和功法的表現(xiàn)能力越來越高，從而對健身氣功發(fā)展的各種需求，也越來越多樣化。這樣，加速健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的課題，就突出的呈現(xiàn)在了我們的面前。

研究健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要面對三個問題：一是健身氣功市場在哪里；二是人們對健身氣功有什么樣的需求；三是健身氣功產(chǎn)業(yè)化的組織領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)有什么樣的對應(yīng)之策。

本文就這三個問題，談一些看法。

一、健身氣功的市場在哪里

筆者于1989年獲得由國家體育總局頒發(fā)的國家級社會體育導(dǎo)員證書，先后在山西、河北、上海、瓊海等地學(xué)練、傳授過不同版本的八段錦、易筋經(jīng)等功法。2009年到?？诰幼∫院?，開始學(xué)練并傳授國家體育總局健身氣功管理中心組織編創(chuàng)的健身氣功新功法，并開始探尋健身氣功怎樣走市場化的發(fā)展道路。為了宣傳健身氣功，我參加省、市有關(guān)部門組織的活動，到10多個市縣進行表演，為了向群眾傳授健身氣功，我深入到十八個公園、廣場、社區(qū)的健身站點；為了規(guī)范健身氣功的功法，我在兩個群眾性體育組織舉辦的九期培訓(xùn)班上授課；為了趟出市場化發(fā)展的路子，從2010年開始，我把健身氣功引到健身房，先后為八個知名健身房教過健身氣功，并深入到四個金融、媒體、電力、制藥單位教授健身氣功。受眾三、四千人。可以毫不夸張地說：凡有群眾的地方，就有人喜愛健身氣功。其中，很多人接受產(chǎn)業(yè)化的方式，愿意花錢買健康。

我們發(fā)現(xiàn)，人們喜愛健身氣功，并投入到健身氣功的學(xué)習(xí)、鍛煉、傳授、表演、比賽、研究、交流等各個階段中來，成為健身氣功市場的主體，但其動機和心態(tài)卻是多方面的。

很多人是真心練。他們認為健身氣功文化底蘊深厚，動作舒展流暢，練功以后經(jīng)絡(luò)暢通，心情愉悅，渾身舒服。所以，能自覺地練、執(zhí)著地練，很少被其他健身方法所吸引。

不少人是慕名練。他們一聽到八段錦、易筋經(jīng)、五禽戲等功法的名字，就自然而然地同中華民族傳統(tǒng)文化聯(lián)系起來，會想起一個個經(jīng)典、一段段傳奇；一看到乾元啟運、開胯勢、鶴舞等動作，便不由地想起周易、敦煌、馬王堆……他們在學(xué)練健身氣功中，感受到了中華傳統(tǒng)文化的沐浴，享受到了種種美的境界，改善了自身的氣質(zhì)，提升了自我修養(yǎng)的水平。

有些人是找著練。這部分人中，有的從事過其他項目的鍛煉，在經(jīng)過認真比較之后，認為健身氣功更適合自己；有的是本身有些慢性疾病，或在進行其他活動時造成了一些傷痛；有的是為了改變自己的亞健康狀態(tài)。所以，都會主動尋找傳授健身氣功的人員，尋找習(xí)練健身氣功的場所，期盼著通過健身氣功的鍛煉，使自己健康起來。事實也是這樣的，在跟我學(xué)練健身氣功的人群中，就有穩(wěn)定了血壓、改善了睡眠、消除了耳鳴、解除了抑郁，緩解了肩、腰、膝關(guān)節(jié)病痛的實例。

也有人是推著練。他們中相當(dāng)一部分人，或是在社會群眾體育組織中擔(dān)任一定角色，或長期從事其他體育項目鍛煉并有一定斬獲，或因教學(xué)、表演、比賽、工作需要，被選派、推舉出來，參加健身氣功的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)。當(dāng)需要的時候，他們就出來講一講、練一練，表演表演，或突擊訓(xùn)練、集中訓(xùn)練一段時間，去參加各個層次的比賽；當(dāng)任務(wù)完成以后，他們就又回到各自的領(lǐng)域，去跳舞、去打拳、去教學(xué)、去上課。

還有些人是跟著練。他們看到自己的親朋好友、鄰居、同事在鍛煉，便也湊過去跟著；或是看到人們涌向一個地方，去學(xué)習(xí)健身氣功，便也跟著過去，學(xué)上幾招。他們一不堅持、二不鉆研，有機會就練上一段，沒機會就一邊待著。

不管是哪種人，無論是什么動機，他們都不同程度地涉及到健身氣功的市場。這樣，健身氣功的市場就已經(jīng)十分明顯的擺在了我們的面前：從地域看，機關(guān)、團體、企事業(yè)單位、學(xué)校、健身房、居民小區(qū)、公園、廣場等群練場所……都是健身氣功推廣、普及的地方；從人群來分，那些真心練、慕名練、找著練的人，都是市場的主流；那些推著練的人，也對市場做出一定貢獻；即使是跟著練的人，只要我們引導(dǎo)得法，也會涌向鍛煉場所，逐漸融入市場?？梢允肿孕诺卣f：健身氣功的市場是廣闊的，健身氣功產(chǎn)業(yè)化的前景是光明的。

二、人們對健身氣功有什么樣的需求

健身氣功的市場，有著廣闊的空間，容量很大。健身氣功市場的主體，是不同年齡，不同層次、不同愛好、不同文化背景的各類人群。由于市場的多元化、人群的多樣性，因而，對健身氣功的需求，也是不盡相同，也是多樣性的。

那些真心練、專注練、執(zhí)著練的人們，希望健身氣功的功法再多樣化一些，功法的水平層次，再拉開一些。就像是教科書，從小學(xué)、中學(xué)到大學(xué)，什么水平的功法都有。人們可以逐級攀登，永無止境。功法的表現(xiàn)形式，既有現(xiàn)在的七套徒手功法，一套墊上功法，一套執(zhí)仗功法，也可以有劍、有扇、有刀、有帶、有球……以適應(yīng)不同愛好的人們的不同需求。

很多人期望，不僅要出版功法的書籍和音樂、視頻資料，更要出版一些所有功法中涉及到的歷史人物、經(jīng)典事件、傳奇故事、有關(guān)知識等各種資料。使人們一接觸健身氣功，就像走進了知識寶庫，這里有練不完的健身氣功技能，有吮吸不盡的知識營養(yǎng)。

有更多的人盼望，我們不僅要有功效全面的綜合性功法，更要有科學(xué)性，針對性更強的專門功法。比如：當(dāng)周圍有人感冒時，我們怎樣能提升自己的抵抗力和免疫力，怎樣維護自身呼吸系統(tǒng)的健康；當(dāng)有人因長時間玩手機，看電腦或伏案工作，而頸椎、肩周、腰部感到不適時，如何才能改變身體的不適狀態(tài)；當(dāng)人需要穩(wěn)定血壓、需要維護心腦血管健康的時候，當(dāng)人們意識到要調(diào)理脾胃、疏肝利膽、維護腎臟的時候，有哪一套相對完整的功法可供選擇。市場迫切需要既有科學(xué)理論依據(jù)，又有針對性和實用性的功法。人們都樂意通過健身氣功的鍛煉，“不治已病治未病”。endprint

也有人提出，健身氣功需要有觀賞性，動作可以更藝術(shù)化一些。健身氣功·氣舞的推出，說明健身氣功是完全可以做到的。而增強觀賞性、提高藝術(shù)化水平，還可以吸引更多的人群投入到健身氣功的鍛煉隊伍中來。

當(dāng)然，在人們對健身氣功提出要求時，也有一些互相對立的意見。有的要求動作復(fù)雜一些，難度大一些，強度高一些，節(jié)奏快一些，有的卻與之相反，要求動作簡單一點，難度小一點，強度低一點，節(jié)奏慢一點。雖說是眾說紛紜，但也為以后的動作設(shè)計提供了參考。就拿數(shù)學(xué)為例吧，小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)的內(nèi)容不一樣，一年級和高年級的也不一樣。健身氣功分層次編創(chuàng)動作，也是可以做到的。

總之，人們希望走近健身氣功，就像進入一個琳瑯滿目的大超市，有各種各樣的功法在吸引您，讓您目不暇接、樂意選擇；有各路專家開出的運動處方，任您挑選，助您健康！

三、健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的應(yīng)對之策

健身氣功產(chǎn)業(yè)化，是健身氣功發(fā)展的必然趨勢，龐大的健身氣功市場，需要引導(dǎo)、需要占領(lǐng)。人們對健身氣功多樣的、急切的需求應(yīng)當(dāng)逐步滿足，這就需要健身氣功的各級管理部門，需要健身氣功的組織推廣單位，需要健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實施機構(gòu)，提出相應(yīng)的對應(yīng)措施。

這里提出幾點淺薄的建議，以供引玉：

第一，成立專業(yè)的編創(chuàng)團隊，組織編創(chuàng)新的功法，不斷向市場推出。

健身氣功產(chǎn)業(yè)化，需要一批高水平、專業(yè)的編創(chuàng)人員。他們第一，要摸清市場的脈絡(luò)，把握市場的走向，及時提出編創(chuàng)的課題；第二，要熟悉國內(nèi)、國際的編創(chuàng)人員的能力，保持同編創(chuàng)人員和單位的溝通順暢，隨時根據(jù)需要，或委托、或招標(biāo)、或共同完成編創(chuàng)功法；第三；要了解國家、地方、院校、民間……已有的健身氣功功法流傳情況，發(fā)掘一些經(jīng)過科學(xué)論證的、實用效果很好的、群眾廣泛認同的功法。

無論是組織編創(chuàng)的功法，還是發(fā)掘整理的功法，都要特別有針對性，以滿足不同群眾的個性化需求。

新功法確定以后，根據(jù)市場需求，不斷地逐個推出。

第二，組建職業(yè)推廣教練隊伍。

健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要一大批不同水平，不同等級的推廣和教練人員。他們一要會練，功法水平比常人要高；二要會教，使學(xué)練人員很快學(xué)會；三要會說，把功理和功法要點講清楚，使人們樂于接受。愿意學(xué)習(xí)，便于交流；四要能寫，保持與練功者的電訊或書面聯(lián)系，及時進行宣傳；五要會開運動處方，能根據(jù)練功者的體質(zhì)和需求，提供整套的或由單個動作組合而成的運動處方。

新功法確定后，推廣、教練人員要先學(xué)先練，充分掌握以后，由他們向市場推出。

第三，加強有形或無形的健身氣功市場建設(shè)。

有形的健身氣功市場，是在條件具備的地方設(shè)立的健身氣功活動中心（室）、健身氣功俱樂部等。這里有固定的活動場所，有具有資質(zhì)的推廣、教練人員，有可供練功者觀看聆聽的熒屏、音響，有各類功法的簡明或詳細的介紹，有練功需要的器械、服飾，有可供借閱或購買的各種資料或物品。

練功者進入這個市場，可以任意挑選他想學(xué)的功法，可以任意選擇他喜愛的教練，可以根據(jù)下需要觀看或收聽音像資料，可以購買所有銷售的物品。就像進入超市一樣，完全自主地挑選滿足自己的需要。

無形的健身氣功市場，是指在群眾體育組織之內(nèi)，在機關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位之內(nèi)，在公園、廣場、社區(qū)晨練站點之內(nèi)，在各個營業(yè)的健身房之內(nèi)。可以采取合作推廣、培訓(xùn)骨干、集中教功、上門授課、提供資料、代購物品等方式，使廣大練功者在沒有條件進入有形市場的情況下，也能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

第四，抓好產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)

健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，勢必會形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，這個鏈上的各個環(huán)節(jié)一定要抓好，哪一處掉鏈子都會影響整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如：編創(chuàng)人員能不能按市場需求提供各類的功法；編輯出版部門，能不能及時供應(yīng)書籍、音像，以及與功法有關(guān)的歷史典故，人物背景、傳奇故事、陰陽五行、經(jīng)絡(luò)學(xué)說、醫(yī)藥知識等資料；培訓(xùn)部門能不能適時培養(yǎng)出資格上乘、數(shù)量夠用的推廣、教練人員；物資供應(yīng)的環(huán)節(jié)能不能按需要生產(chǎn)健身氣功人群需要的器械、服飾和其他物品；法規(guī)部門能不能提出健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有關(guān)規(guī)定，保障健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的健康、有序進行；有關(guān)社會團體、單位等能否積極配合，等等。

健身氣功產(chǎn)業(yè)化，是一個前途光明的事業(yè)，同時，也是一項全新的事業(yè)，既然是前人沒走過的道路。我們在前進中也必然會發(fā)現(xiàn)一些意想不到的問題，碰到一些難以能解決的困難。譬如：行政行為和市場行為的關(guān)系，商品化活動和公益性活動的關(guān)系，從事產(chǎn)業(yè)化活動的人員身份、地位和待遇，各類機構(gòu)、人員、工作的職責(zé)和標(biāo)準(zhǔn)，國家、地區(qū)之間如何協(xié)調(diào)……

但是，只要我們堅定信心，認準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路不放松，只要我們下定決心，敢為天下先，我們就一定會趟出一條路子來，一定會不斷開創(chuàng)健身氣功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新局面。endprint