網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)新模式探析

摘要：電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的產(chǎn)物，人們迎來了電子商務(wù)時代，電子商務(wù)具有創(chuàng)新性、智能化和低成本等特點，成為當(dāng)前的熱門產(chǎn)業(yè)，并保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢力，使傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。本文就對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)新的經(jīng)營模式上進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；新模式

電子商務(wù)主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)所展開的商務(wù)活動，是一種新型產(chǎn)業(yè)，打破了傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展模式的限制，互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展對我國傳統(tǒng)企業(yè)帶來了強(qiáng)大的沖擊，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶來了深遠(yuǎn)的影響，促進(jìn)了各個企業(yè)之間的融合，也涌現(xiàn)出了新的業(yè)務(wù)模式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動下，電子商務(wù)出現(xiàn)了B2B、O2O等多種業(yè)務(wù)形態(tài)，在運營模式、產(chǎn)業(yè)鏈分工、價值鏈等實現(xiàn)了跨領(lǐng)域的合作，并實現(xiàn)了電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新。

一、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)我國官方統(tǒng)計顯示，近年來，電子商務(wù)的交易數(shù)量呈爆炸式增長，交易規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，由于電子商務(wù)具有便捷化、智能化和信息化等多種特點，電子商務(wù)時代的到來使人們的購物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶通過移動終端設(shè)備，借助于通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)即可實現(xiàn)遠(yuǎn)程購物和線上消費，這種便捷化的消費方式對我國傳統(tǒng)實體企業(yè)帶來了強(qiáng)大的沖擊。隨著移動終端設(shè)備及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，電子商務(wù)交易數(shù)量和交易金額快速增長，淘寶網(wǎng)、蘇寧商城、京東商城等一些大型電商的交易額在不斷上漲。

其次，我國政府也相繼出臺了政策支持，對我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)之間深度合作發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)系進(jìn)行了明確，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)，國家有關(guān)部門也針對互聯(lián)網(wǎng)方面的政策進(jìn)行明確規(guī)定，為電子商務(wù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物數(shù)量達(dá)到53114萬，與去年相比同期增長約4.2%。此外，在電子商務(wù)快速發(fā)展的過程中，還有多家團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛涌現(xiàn)出來，常見的有百度糯米網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)和大眾點評網(wǎng)等，對電子商務(wù)發(fā)展具有重要意義。而團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)展在一定程度上也會使實體運營商和電商之間的界線更加模糊，但近年來電商決定要去團(tuán)購化，使價格驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚍?wù)驅(qū)動，構(gòu)建垂直化的業(yè)務(wù)發(fā)展平臺，因此團(tuán)購運行模式也逐漸低迷。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)模式創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，電子商務(wù)企業(yè)中原有的渠道模式競爭愈加激烈，而平臺化是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，平臺化指的是內(nèi)容匯聚、信息共享的平臺，而谷歌公司、蘋果公司及Facebook在平臺化的商務(wù)精英模式下紛紛成功，從而體現(xiàn)出平臺經(jīng)濟(jì)的價值及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）宣傳平臺創(chuàng)新

平臺經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)革命的重要組織形式，通過對商業(yè)模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，加速城市轉(zhuǎn)型。在電子商務(wù)平臺下，人們?nèi)粘＝涣骷敖灰追绞郊敖灰琢?xí)慣都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，也影響了人們的日常生活方式及工作方式，而電子商務(wù)平臺是市場需求創(chuàng)造者，也是市場需求協(xié)調(diào)者。如新浪微博、Facebook等社交平臺已經(jīng)成為當(dāng)前人們交際和交往的主要渠道，而社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也對消費者消費決策產(chǎn)生了較大的影響。如星巴克在Facebook推出意見墻，對消費者喜歡的產(chǎn)品想法及創(chuàng)意進(jìn)行收集，也對消費者所提出的意見進(jìn)行反饋，在微博上推出自帶環(huán)保杯即可免費獲得咖啡的創(chuàng)意活動，而微信朋友圈作為星巴克品牌形象宣傳的平臺。

（二）銷售平臺創(chuàng)新

新型電商是以平臺模式為主的，如綜合類電商與垂直類電商都紛紛走向了平臺化的發(fā)展模式，在大型電子商務(wù)企業(yè)中，亞馬遜企業(yè)作為其平臺化電商引領(lǐng)企業(yè)，逐漸向第三方企業(yè)開放電子商務(wù)服務(wù)平臺，目前約有兩百萬家小型企業(yè)及零售品牌紛紛利用亞馬遜平臺來發(fā)展新客戶，并增加企業(yè)銷售額。目前國內(nèi)一些電子商務(wù)企業(yè)，正從垂直型電商向綜合類電商進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等也紛紛學(xué)習(xí)亞馬遜的經(jīng)營模式，招攬第三方企業(yè)入駐到平臺中來，而傳統(tǒng)企業(yè)也加大了和電商平臺的合作，拓寬銷售渠道。

（三）服務(wù)平臺創(chuàng)新

一些旅游信息平臺、農(nóng)業(yè)信息平臺、進(jìn)出口貿(mào)易平臺等將物流、信息、報關(guān)、會展及支付等多項功能進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)變企業(yè)的組織形式，產(chǎn)生新的盈利增長點，如蘋果商城作為軟件銷售平臺，從單純的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性服務(wù)提供商，實現(xiàn)蘋果公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也是蘋果公司新的盈利模式。平臺化的電子商務(wù)模式發(fā)展，降低了電子商務(wù)的門檻，增加了較大的潛在用戶，多數(shù)企業(yè)也紛紛進(jìn)軍到電子商務(wù)領(lǐng)域中來，如信用卡公司、銀行、物流公司等，這些公司的客戶資源規(guī)模較大，且服務(wù)體系建設(shè)較為規(guī)范，通過利用現(xiàn)有資源來搭建平臺，可以有效實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，電子商務(wù)經(jīng)營模式也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，為了讓消費者獲得更好的消費體驗，并為消費者提供更加專業(yè)和完善的服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動下展開了多種業(yè)務(wù)形態(tài)，一些大型電子商務(wù)企業(yè)也實現(xiàn)了宣傳平臺、銷售平臺和服務(wù)平臺的創(chuàng)新，并實現(xiàn)了跨領(lǐng)域合作，擴(kuò)大了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)更好的發(fā)展，也推動了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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作者簡介：

吳勇（1976.3- ），男，漢族，湖南常德人，湖南計算機(jī)高等?？茖W(xué)校畢業(yè)，講師，研究方向：計算機(jī)應(yīng)用、電子商務(wù)。endprint