鈣強化兒童淮山藥粉絲市場品牌策劃案

王利國　董靜

摘要：以環(huán)洪澤地區(qū)特色資源淮山藥為原料加工成的鈣強化兒童粉絲，是在趙集粉絲工藝基礎(chǔ)上，針對兒童營養(yǎng)需求的一種功能性粉絲，鈣強化兒童粉絲，不僅具有強陰益腎的功效，更具有預(yù)防鈣缺乏，促進(jìn)生長、發(fā)育、增強人體免疫力的功效，深受淮安地區(qū)民眾的喜愛。然而，該功能性粉絲的銷售，還僅僅局限于淮安地區(qū)，市場推廣力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，現(xiàn)有的經(jīng)營模式制約了市場份額的拓展，本文針對鈣強化兒童淮山藥粉絲市場發(fā)展現(xiàn)狀，簡要探討了鈣強化兒童淮山藥粉絲市場品牌策劃案。

關(guān)鍵詞：鈣強化兒童淮山藥粉絲；市場品牌；策劃

基金項目：江蘇省環(huán)洪澤湖生態(tài)農(nóng)業(yè)生物技術(shù)重點實驗室課題（編號： HZHL1506）

一、鈣強化兒童淮山藥粉絲市場發(fā)展現(xiàn)狀

作為我國傳統(tǒng)大眾食品之一，粉絲深受廣大勞動人民的喜愛，粉絲制作也是勞動人民的智慧結(jié)晶，在國內(nèi)的許多省份，粉絲都具有廣闊的發(fā)展市場，可以說，粉絲的市場發(fā)展前景非常廣闊。鈣強化兒童淮山藥粉絲，以環(huán)洪澤地區(qū)特色資源淮山藥為原料加工而成，產(chǎn)品利用洪澤湖地區(qū)淮山藥特產(chǎn)資源，開發(fā)出適合兒童使用的特殊群體粉絲新產(chǎn)品。該粉絲作為一種功能性粉絲，是在趙集粉絲工藝基礎(chǔ)上，針對兒童營養(yǎng)需求的一種功能性粉絲，口感細(xì)膩、爽滑、筋道，不僅具有較高的營養(yǎng)價值，具有強陰益腎的功效，更具有預(yù)防鈣缺乏，促進(jìn)生長、發(fā)育、增強人體免疫力的功效，深受淮安地區(qū)民眾的喜愛。然而，該功能性粉絲的銷售，還僅僅局限于淮安地區(qū)，市場推廣力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，現(xiàn)有的經(jīng)營模式制約了市場份額的拓展，粉絲市場營銷情況并不樂觀。這種亦糧亦菜，藥食兼?zhèn)?，具有糧、菜、藥兼用的功效，老少皆宜，的產(chǎn)品，之所以市場營銷情況不樂觀，筆者認(rèn)為主要源自以下幾個方面，一是還沒有建立起較好的國內(nèi)營銷渠道，產(chǎn)品國內(nèi)市場拓展意識不強，雖然原有趙集無礬粉絲在國內(nèi)市場有一定的營銷渠道，淮山藥功能性粉絲可以借助這一營銷渠道進(jìn)行市場推廣，但是，趙集無礬粉絲在國內(nèi)市場營銷也主要集中在江浙地區(qū)，營銷面積較窄，在國內(nèi)許多粉絲需求比較大的省份營銷渠道幾乎沒有，如：東北、華北等地區(qū)缺乏有效地拓展，國內(nèi)粉絲市場銷售還存在很大的空間，供大于求現(xiàn)象還比較突出。其次，對鈣強化兒童淮山藥粉絲，缺乏產(chǎn)品宣傳力度，尤其是江蘇省外的消費者，對趙集無礬粉絲的品牌認(rèn)識度不夠，不了解淮山藥功能性粉絲營養(yǎng)價值和保健功能，消費者的購買意愿不強烈，對市場推廣產(chǎn)生了很大的影響。

二、鈣強化兒童淮山藥粉絲市場品牌策劃推廣策略

1.進(jìn)一步拓展國內(nèi)營銷渠道，利用電子商務(wù)進(jìn)行市場推廣營銷

在我國北方地區(qū)，人民群眾對粉絲的需求量比較大，尤其是東北、華北、京津冀等省份和地區(qū)，對粉絲的需求量非常高，當(dāng)然，這些地區(qū)所需要的粉絲，大部分是以土豆粉為主，因為北方不僅盛產(chǎn)土豆，北方人也比較喜愛吃土豆，早些年，北方人對山藥的營養(yǎng)價值及保健功能了解不夠，再加上運輸渠道不暢，生活經(jīng)濟條件等因素限制，影響了北方人對淮山藥功能性粉絲的了解。所以，我們在鈣強化兒童淮山藥粉絲市場品牌策劃，市場推廣過程中，需要針對需求量大的客戶群體，不斷完善營銷渠道。首先，我們可以針對重點客戶，采用Key Account（簡稱 KA）渠道推廣策略，量身定制全方位營銷服務(wù)。KA 顯示的是雙核驅(qū)動，在市場品牌策劃過程中，在消費者購物行為上，我們可以采用雙層影響消費者決策渠道推廣，即 “商品品牌+大賣場品牌”。我們可以借助趙集無礬粉絲品牌影響力，借助趙集無礬粉絲在各大商超的拓展基礎(chǔ)進(jìn)一步開拓營銷渠道，加強鈣強化兒童淮山藥粉絲品牌建設(shè)，逐步提高產(chǎn)品人氣，使更多的人了解該粉絲作為一種功能性粉絲，是在趙集粉絲工藝基礎(chǔ)上，針對兒童營養(yǎng)需求的一種功能性粉絲，口感細(xì)膩、爽滑、筋道，不僅具有較高的營養(yǎng)價值，具有強陰益腎的功效，更具有預(yù)防鈣缺乏，促進(jìn)生長、發(fā)育、增強人體免疫力的功效。其次，電子商務(wù)推廣策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于工作和生活的方方面面，我們通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅可以實現(xiàn)與消費者之間互聯(lián)互通，還可以使銷售渠道扁平化，有效的利用電子商務(wù)，進(jìn)一步提升銷售覆蓋范圍，電子商務(wù)的核心在于促進(jìn)企業(yè)營銷管理的信息化，利用互聯(lián)網(wǎng)提高產(chǎn)品品牌效應(yīng)，根據(jù)信息流、物流和資金流，企業(yè)可以有效地進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造，通過網(wǎng)絡(luò)直接分銷產(chǎn)品，通過信息化提升對市場反應(yīng)速度，利用電子商務(wù)營銷渠道模式增強與客戶的聯(lián)系，有效的利用電子商務(wù)進(jìn)行市場推廣營銷。

2. 樹立品牌產(chǎn)品形象，進(jìn)一步加大宣傳力度

要想讓更多的人了解鈣強化兒童淮山藥粉絲，并能夠主動購買鈣強化兒童淮山藥粉絲，我們必須加大淮山藥粉絲宣傳力度，進(jìn)行全國性品牌傳播和推廣，進(jìn)一步提升淮山藥粉絲品牌產(chǎn)品在人們心目中的形象。在這方面，我們不僅可以有效地利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場推廣營銷，還可以選擇一些覆蓋范圍較廣的電視臺，在線上黃金檔投放廣告，以有效提升淮山藥功能性粉絲在全國的影響力，使全國更多的消費者了解鈣強化兒童淮山藥粉絲的品牌價值和營養(yǎng)價值，雖然在電視上推廣，需要支付一定的廣告費用，但是，我們也要看到宣傳范圍的拓展，會進(jìn)一步提升在國內(nèi)市場的占有率，提高鈣強化兒童淮山藥品牌價值。另外，提升產(chǎn)品的宣傳力度，我們還可以通過結(jié)盟高科技企業(yè)，聘請知名專家學(xué)者進(jìn)行營養(yǎng)價值講座，讓更多的消費者了解鈣強化兒童山藥粉絲不僅具有強陰益腎的功效，更具有預(yù)防鈣缺乏，促進(jìn)生長、發(fā)育、增強人體免疫力的功效，以有效提高產(chǎn)品營養(yǎng)價值的可信度，增強產(chǎn)品的品牌價值。同時，我們還可以建立網(wǎng)站，定期在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行食用常識講座，對消費者進(jìn)行免費宣傳，普及淮山藥功能性粉絲營養(yǎng)價值，有效增強消費者對產(chǎn)品的喜愛度，給銷售帶來更多收益。

3. 進(jìn)一步加強品牌建設(shè)，以優(yōu)良品質(zhì)創(chuàng)新維護(hù)品牌

一個產(chǎn)品要想占領(lǐng)市場，贏得更多的消費者，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)非常關(guān)鍵。我們都知道，在激烈的市場競爭中，尤其是食品行業(yè)市場競爭中，品牌效應(yīng)直接影響著產(chǎn)品的壟斷優(yōu)勢，品牌效應(yīng)，不僅可以為企業(yè)帶來更多的超額利潤，還能夠增加產(chǎn)品的附加值，發(fā)揮著較高的增值效果，所以，要想提升鈣強化兒童淮山藥粉絲市場影響力，我們必須進(jìn)一步加強品牌建設(shè)，以優(yōu)良品質(zhì)創(chuàng)新維護(hù)品牌，通過品牌建設(shè)，擴大產(chǎn)品的影響力，將鈣強化兒童淮山藥粉絲逐步向外省拓展，以爭取更多的消費者，提升產(chǎn)品的市場占有率。如，我們可以利用體驗式銷售培育和提高品牌忠誠度，加強建立以品牌忠誠為核心，整合營銷傳播策略，提升功能性粉絲品牌形象，以優(yōu)良品質(zhì)創(chuàng)新維護(hù)品牌，增強消費者的忠誠度。產(chǎn)品品牌形象需要質(zhì)量來維護(hù)，一個企業(yè)的品牌形象，不僅在一定程度上反映了企業(yè)的管理水平，也反映了產(chǎn)品質(zhì)量的可信度。因此，在產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)過程中，我們不僅要研究淮山藥添淀粉加量，鈣營養(yǎng)強化劑對粉絲膨潤度、斷條率、蒸煮損失、硬度、彈性、黏性、感官質(zhì)量、消化性能，老化吸水率的影響，還要研究粉絲加工工藝參數(shù)對其產(chǎn)品感官質(zhì)量影響，確定鈣強化兒童淮山藥粉絲的最佳配方和加工工藝參數(shù)并評價其產(chǎn)品品質(zhì)，以便于能夠開發(fā)出適合兒童使用的特殊群體粉絲新產(chǎn)品，維護(hù)企業(yè)品牌形象，增強產(chǎn)品的市場影響力。

4. 進(jìn)行有效的體驗式營銷，拉近消費者與企業(yè)的距離

體驗式營銷，是食品行業(yè)比較流行的一種營銷模式，鈣強化兒童淮山藥粉絲在市場營銷過程中也可以采用體驗式營銷，如：在企業(yè)中開辟一處觀光區(qū)域，建設(shè)“透明化”加工車間，開展企業(yè)旅游示范點，定期接待消費者到企業(yè)參觀鈣強化兒童淮山粉絲生產(chǎn)現(xiàn)場，使消費者在企業(yè)通過透明玻璃，光看到真實的無菌加工的流程與細(xì)節(jié)，以便于了解鈣強化兒童淮山粉絲產(chǎn)品的安全性，通過親身體驗、口口相傳，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，這種體驗式營銷較廣告宣傳可信度更高，更實際、更貼切。體驗式營銷不僅可以在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行，也可以利用早晚高峰時段，在街道、小區(qū)、商業(yè)街路段開展有效的宣傳活動，通過免費試吃等手段拉近與消費者之間的距離，通過讓消費者免費品嘗，吸引更多的消費者購買，讓更多的潛在消費者從不了解到喜愛鈣強化兒童淮山藥粉絲，逐步養(yǎng)成消費習(xí)慣。產(chǎn)生購買意愿，進(jìn)而達(dá)到擴大產(chǎn)品影響力，提升淮安趙集鈣強化兒童淮山藥粉絲的知名度和美譽度，提高粉絲的品牌價值的目的。

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作者簡介：

王利國（1965.12- ），男，大學(xué)文化，講師，研究方向：市場營銷的教學(xué)與培訓(xùn)。