聯(lián)動(dòng)行業(yè)，打通宣發(fā)“任督二脈”

陳丹

“當(dāng)我們的劇集已經(jīng)能拍到《白夜追兇》這種程度，我們的宣發(fā)什么時(shí)候能達(dá)到美劇的水平、世界的水平，這是宣發(fā)人需要考慮的事情?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)市場高級副總裁楊振在優(yōu)酷秋集的內(nèi)容宣發(fā)論壇上如此發(fā)問。

匯聚內(nèi)容方、平臺方、品牌方三方嘉賓，優(yōu)酷秋集內(nèi)容宣發(fā)論壇深度探析了宣發(fā)過程中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，與會嘉賓紛紛為“如何打通宣發(fā)‘任督二脈”建言獻(xiàn)策。

網(wǎng)生內(nèi)容大爆發(fā) 一半好戲在戲外

《春風(fēng)十里，不如你》《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂街》，一大批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的涌現(xiàn)是今年視頻行業(yè)一大現(xiàn)象。而隨著這些劇的熱播，由內(nèi)容衍生的一系列熱點(diǎn)，如與“張一山一起拗手指”“上淘寶搜#白夜追兇#有驚喜”“懟天懟地的高法醫(yī)”等等，也成為網(wǎng)友們津津樂道的話題。

東海麒麟CEO、《春風(fēng)十里，不如你》出品人胡震鵬介紹《春風(fēng)十里，不如你》的成功經(jīng)驗(yàn)在于做增量——“用70后、80后的審美來做制作，用90后的喜好來選擇演員，這兩部分構(gòu)成了這部劇的流量基礎(chǔ)?！痹谒磥頎I銷與內(nèi)容之間是相愛相殺的關(guān)系，品牌和內(nèi)容的相輔相承才能支撐內(nèi)容走得更遠(yuǎn)，讓雙方共同受益。

深藍(lán)影業(yè)CEO張維則提到，“作為內(nèi)容方，我們認(rèn)為宣發(fā)的前置非常重要，但是平臺推出的固定性限制了宣發(fā)前置的深度。而互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起和播出格局的變化，讓我們看到了希望——那就是劇集定制。”

宣發(fā)“開計(jì)劃”升級2.0

優(yōu)酷要做“宣推小二”

從植入到融入，從投資到借勢，在今年春集上，優(yōu)酷發(fā)布了宣發(fā)“開計(jì)劃”，希望通過該項(xiàng)計(jì)劃能讓品牌更原生地融入IP內(nèi)容。截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)與8個(gè)品牌聯(lián)手，共享內(nèi)容宣發(fā)紅利?！盎鹆θ_的宣發(fā)‘開計(jì)劃，給我們開啟了帶貨的新紀(jì)元?！鄙虾Ｉ厦阑瘖y品有限公司媒介公關(guān)總監(jiān)陸熙蒙介紹韓束與《火星情報(bào)局》的合作，好玩、有趣，同時(shí)能秒變現(xiàn)。

“大內(nèi)容+內(nèi)容二次創(chuàng)作+用戶參與，這才是一場好戲?！睏钫裨诎l(fā)言中指出，目前的內(nèi)容宣發(fā)雖有諸多創(chuàng)新，但大內(nèi)容仍然以內(nèi)容人驅(qū)動(dòng)為主，品牌方則主要通過贊助冠名植入?yún)⑴c內(nèi)容為主，用戶參與的價(jià)值與內(nèi)容二次創(chuàng)作仍是業(yè)界可待開發(fā)的富礦。對此，楊振宣布，優(yōu)酷將升級宣發(fā)“開計(jì)劃”2.0，并成立一個(gè)行業(yè)宣推俱樂部——娛悅會。

“開計(jì)劃”升級2.0之后，優(yōu)酷與品牌方、內(nèi)容方的宣發(fā)合作將實(shí)現(xiàn)全流程、主題化、跨平臺傳播；而成立“娛悅會”的初衷則是聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各方資源與渠道，發(fā)掘內(nèi)容的最大潛力。“優(yōu)酷要做宣推的小二，聯(lián)動(dòng)品牌方、內(nèi)容方一起推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)資源的整合，實(shí)現(xiàn)‘大內(nèi)容大宣發(fā)?！睏钫裾f道。阿里文娛大優(yōu)酷行業(yè)市場總經(jīng)理費(fèi)溢群介紹，抱持著“開放的態(tài)度”，通過“開放的玩法”“開放的資源”“開放的陣地”和“開放的內(nèi)容”，深耕內(nèi)容并讓品牌搭載內(nèi)容觸及更廣范圍的受眾，真正實(shí)現(xiàn)客戶交互升級，內(nèi)容、品牌與用戶情緒共振。