大屏小屏之爭

全球已進(jìn)入“移動優(yōu)先”（Mobile First）時代。目前有不少智能手機(jī)用戶自認(rèn)為有移動設(shè)備成癮情況，他們的日常生活與手機(jī)緊密相連，手機(jī)是他們主要的新聞、內(nèi)容、娛樂渠道，也是他們管理社交圈、記錄生活與購物的工具。這群人在35歲以下年齡層及新興市場（中國、巴西、印尼、印度）的占比較高，因此可以預(yù)期移動上癮的人群數(shù)量還會持續(xù)增長。小屏（手機(jī)屏）逐漸成為娛樂內(nèi)容消費(fèi)的主流，傳統(tǒng)電視臺也開始重視小屏的內(nèi)容開發(fā)。

不過，尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合多家科技公司近日在上海發(fā)布的《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》提出了不同見解。與會專家表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的蓬勃發(fā)展開啟了客廳經(jīng)濟(jì)的嶄新空間。融合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視的特點，OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）已成為國內(nèi)數(shù)字營銷領(lǐng)域的新風(fēng)口。

2017年上半年，中國OTT終端保有量在規(guī)模上與傳統(tǒng)電視近乎持平。從活躍終端規(guī)?？?，智能電視月均開機(jī)規(guī)模達(dá)到 8112萬臺，超過當(dāng)前傳統(tǒng)數(shù)字高清電視的規(guī)?？偤停?000萬戶）?；ヂ?lián)網(wǎng)電視以更佳的內(nèi)容和體驗使眾多家庭回歸客廳大屏，同時其所帶來的商業(yè)價值也在日益凸顯。

事實上我們在這里討論的家庭大屏是指以電視大屏為圖像、聲音、視頻等信息內(nèi)容顯示和承載的主體，以家庭成員為信息接收對象的媒體介質(zhì)。家庭大屏可視為一種深入介入信息接受者家庭娛樂生活的獨(dú)特媒介終端，區(qū)別于包括PC、手機(jī)、PAD類的半移動和移動終端等“小屏”個人設(shè)備。到底是大屏為王還是小屏為王，已成為業(yè)界爭論的焦點，這個焦點的重要性在于內(nèi)容生產(chǎn)商的未來戰(zhàn)略重點布局。如果家庭大屏代表著多人共同收看，那么小屏代表的就是個人單獨(dú)收看，這兩種截然不同的收看方式必然帶來對內(nèi)容消費(fèi)的不同需求。

當(dāng)然，對目前大部分制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)而言，大屏滲透率如此之高確實是個好消息，這意味著傳統(tǒng)的內(nèi)容制作不需要大的變革。但是我們也應(yīng)該注意到大屏和小屏之間的互動，或者說跨屏的收視行為正在提升，如何應(yīng)對這樣的變化就需要內(nèi)容提供者的思考和創(chuàng)新了。在這方面央視做得不錯，央視新媒體生態(tài)矩陣已構(gòu)成完美的生態(tài)閉環(huán)，從電視大屏到移動端，央視專區(qū)、央視網(wǎng)PC端、中央電視臺客戶端、央視新聞客戶端、央視財經(jīng)客戶端、央視影音客戶端、CCTV微視客戶端、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源，全面覆蓋、多屏互動。2017年，央視強(qiáng)勢推出引領(lǐng)大屏互動的新手段，采用最新音頻水印識別技術(shù)，在電視廣告播出的同時，讓用戶能夠以小屏互動的方式，迅速獲取并快捷購買廣告對應(yīng)的商品。在不影響用戶收視體驗的前提下，完成廣告的效果轉(zhuǎn)化。

大屏小屏都做的小米科技則一直致力于為用戶提供極致的產(chǎn)品體驗。比手機(jī)還要薄的小米電視4讓電視變成一件掛在墻上的藝術(shù)品；無須特別布線安裝的150寸米家激光投影電視讓用戶體會到巨幕的震撼；全球首款人工智能電視系統(tǒng)Patchwall讓你發(fā)現(xiàn)“電視可以如此懂你”……當(dāng)然，小米的小屏也有許多產(chǎn)品能夠滿足用戶“移動優(yōu)先”的需求。

在大小屏兩強(qiáng)相爭之下，一個融合的共生環(huán)境變得相當(dāng)重要，我們當(dāng)然期待一個多屏的時代，讓我們的生活更加精彩。