電視市場變革 傳統(tǒng)“玩家”學新招

世界最大的電視節(jié)目展會戛納電視節(jié)（MIPCOM）10月底閉幕，隨著全球觀眾數(shù)量及內(nèi)容需求量的不斷增加，傳統(tǒng)電視臺和各大影視制作公司紛紛來到戛納，尋找融資、打包和分銷內(nèi)容的新方式。

在近幾屆的戛納電視節(jié)上，流媒體巨頭Netflix和亞馬遜帶著“熱錢”進入國際市場，為電視行業(yè)的傳統(tǒng)“玩家”帶來不少焦慮，無論是在美國還是其他地方，傳統(tǒng)的商業(yè)模式都面臨著被完全推倒和破壞的挑戰(zhàn)。如今，流媒體巨頭把內(nèi)容做得風生水起，不過在今年的戛納電影節(jié)上，傳統(tǒng)“玩家”也展現(xiàn)了新的活力。

從探索通信公司（Discovery Communications）、21世紀?？怂瓜聦俚膰业乩黼娨暎∟ational Geographic Television），到歐洲巨頭天空電視（Sky）和西班牙電話公司（Telefonica），就連老牌的NBC環(huán)球和哥倫比亞廣播公司（CBS），都在今年的戛納達成了值得關(guān)注的新協(xié)議，對于市場中的新創(chuàng)意，一副躍躍欲試的姿態(tài)。

NBC環(huán)球宣布了與新興社交媒體Snap平分持股建立制片公司的計劃，將為后者開發(fā)制作原創(chuàng)劇集，供其在平臺播放。此前，Snap已經(jīng)成功試水傳統(tǒng)電視節(jié)目再創(chuàng)作，推出過Snapchat版的《好聲音》。探索頻道和Snap也有收獲，探索的歐洲體育頻道，將為Snapchat制作明年冬奧會的短視頻，供Snap播放。

因《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》（CSI）等犯罪劇集而為人熟知的CBS電視臺通過收購澳大利亞的第十網(wǎng)絡(luò)（Ten Network）震驚了市場，通過這次收購，CBS不但能夠進入澳大利亞的傳統(tǒng)市場，也為其流媒體服務(wù)平臺的順利落地打下了基礎(chǔ)。

CBS國際市場高管阿爾曼多·努涅斯（Armando Nunez）說：“所有人都在尋找正確的商業(yè)模式，想找到能夠‘變現(xiàn)的節(jié)目形式，又怕全球和本地的視頻點播服務(wù)搶占市場。但歸根結(jié)底，我們要回歸內(nèi)容，因為觀眾看的不是技術(shù)，而是內(nèi)容?！?/p>

在今年的戛納電視節(jié)上，內(nèi)容確實是參與者們推介和關(guān)注的焦點，特別是熱度本來就高的劇集。國家地理今年帶來的幾部力作著實奪人眼球，比如邁克爾·凱利（Michael Kelly）主演的《漫漫回家路》（The Long Road Home），人物傳記類劇集《天才》（Genius）第二季，以及一部名為《國家》（The State）的劇情片。其中，《天才》第二季將展現(xiàn)畢加索的人生，安東尼奧·班德拉斯（Antonio Banderas）將飾演這位大名鼎鼎的畫家;而《國家》關(guān)注的則是主流時事，講述幾名英國男女放棄現(xiàn)有生活，前往敘利亞加入極端組織的故事。

《國家》的編劇兼導演是彼得·考斯明斯基（Peter Kosminsky）曾經(jīng)帶著這個項目游說過多處，最終只有國家地理開了綠燈，并同英國第四頻道共籌資金，考斯明斯基對國家地理深表感謝，因為這部劇集“一眼看上去商業(yè)價值并不高”。

其他值得關(guān)注的劇集還有《失蹤》（Gone），由NBC環(huán)球、法國電視臺TF1和德國RTL聯(lián)合制作，克里斯·諾斯（Chris Noth）主演，講述找尋失蹤人口的故事，計劃面向全球市場。同樣不止關(guān)注美國本土的還有諜戰(zhàn)驚悚片《深層國家》（Deep State），由馬克·斯特朗（Mark Strong）主演，是?？怂箓髅郊瘓F歐非分部的試水之作。另外一部《律師》（The Lawyer）則將故事設(shè)置在了北歐，由法國、斯堪的納維亞地區(qū)和瑞典的三家頻道聯(lián)合制作，在展會上吸引到了不少買家。

當然，在本屆戛納電視節(jié)上最熱門的是一部來自挪威的青年劇集《羞恥》（Skam）。這部劇集由NRK頻道播出，主要人物是一群“深度網(wǎng)癮”高中生，他們無時無刻不在社交媒體上發(fā)視頻和文字，這些內(nèi)容也成為推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵點。這部劇集在挪威本國引發(fā)了現(xiàn)象級關(guān)注，每周平均收視率為126萬人次（挪威總?cè)丝诩s為500萬人），比大多數(shù)黃金檔熱門劇表現(xiàn)更好。

正因為如此，《羞恥》目前已被多家電視臺買進改編版權(quán)，不久的將來，該劇將在法國、德國和西班牙登陸。除了電視臺，《羞恥》也吸引到了一個意想不到的買家：Facebook。Facebook將與西蒙·福勒（Simon Fuller）的XIX娛樂聯(lián)手改編《羞恥》，但只在線上平臺播出。

Facebook國際創(chuàng)意團隊負責人里奇·范-韋恩（Ricky Van Veen）表示，“當我看完這部劇時，仿佛找到了未來講述故事的新途徑，所以我們決定盡全力將它全球化?！?/p>

Facebook對于原創(chuàng)劇集不斷增大的胃口也是娛樂產(chǎn)業(yè)里的熱門話題。這個社交媒體巨頭正在不斷購買可以在短時間內(nèi)制作完畢的虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類劇本。雖然Facebook與談判方簽下的合約都是非公開的，但據(jù)知情人士透露，F(xiàn)acebook不但給出了更具競爭力的版權(quán)費，其中甚至還有廣告收入的分紅。其戰(zhàn)略正如范-韋恩在其主旨演講中講到的，F(xiàn)acebook將為其Watch平臺繼續(xù)買進劇集，培養(yǎng)新的增長點，同時，還有來自第三方和個人用戶的大量視頻內(nèi)容。

雖然劇情片占到主流位置，但無劇本節(jié)目今年也有所增加。英國ITV制作的真人秀《愛島》（Love Island）收獲了不少國家改編版權(quán)合同，荷蘭真人秀老大約翰·德摩爾（John de Mol）則推出了兩個新劇：老年版《好聲音》（The Voice）和求生真人秀《不通》（Lost in Translation），后者的參與者說的全是不同的語言，他們?nèi)绾螠贤ń涣鲗⑹亲畲罂袋c。

總之，隨著新平臺的常態(tài)化，電視節(jié)目的需求量如今又進入了“黃金時期”，就像一位劇作人說的那樣，“買家眾多，好內(nèi)容所有人都想要。雖然我也難免會想這是不是‘泡沫，但三年過去了，這個‘泡沫越吹越大，而且恐怕還遠沒有破滅的意思?！?