基于模糊層次法的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)

李 濤, 周衍慶

(濰坊科技學(xué)院 a.汽車工程學(xué)院; b.科研處, 山東 濰坊 262700)

基于模糊層次法的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)

李 濤a, 周衍慶b

(濰坊科技學(xué)院 a.汽車工程學(xué)院; b.科研處, 山東 濰坊 262700)

通過調(diào)研確定鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用層次分析法計(jì)算各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重值，建立模糊綜合評(píng)價(jià)模型，對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果量化得分，根據(jù)分?jǐn)?shù)確定評(píng)價(jià)等級(jí)，其方法簡(jiǎn)單、科學(xué)、合理，具有可行性，為鄉(xiāng)村旅游的效益提供了一種新穎的評(píng)價(jià)方法，為旅游業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

鄉(xiāng)村旅游；效益；評(píng)價(jià)；模糊；層次法

隨著社會(huì)生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游者與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的活動(dòng)成為影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、資源各個(gè)方面可持續(xù)發(fā)展的主要因素之一。其中對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)收入、區(qū)域內(nèi)人民生活水平、就業(yè)從業(yè)人數(shù)、行業(yè)相關(guān)性等方面；對(duì)社會(huì)的影響主要體現(xiàn)在區(qū)域地方文化、社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、居民物質(zhì)生活水平、居民意識(shí)形態(tài)等方面；對(duì)環(huán)境的影響主要體現(xiàn)在對(duì)大氣、水、土地的開發(fā)利用、保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展方面；對(duì)資源的影響主要體現(xiàn)在對(duì)綠色植被資源、歷史文化資源、景觀資源的開發(fā)和保護(hù)。

當(dāng)前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還處在嘗試階段，當(dāng)前研究的熱點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)收益及其影響。主要包含鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義、發(fā)展條件與戰(zhàn)略模式等。研究者普遍認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)及農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加就業(yè)機(jī)會(huì),提高農(nóng)民收入，通過鄉(xiāng)村旅游的高水平開發(fā)建設(shè),推動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程,有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。研究結(jié)論主要聚焦于對(duì)經(jīng)濟(jì)的正、負(fù)面影響，缺乏鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)探索，本文將用模糊層次法構(gòu)建一個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系。

1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系選取原則

(1)科學(xué)性

本文中所確定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系要能反映出鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)層面可持續(xù)發(fā)展的要求，能夠反映出鄉(xiāng)村旅游本身內(nèi)在效益的大小和實(shí)現(xiàn)的方式，能夠反映出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

(2)完整性

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系作為一個(gè)有機(jī)整體，要能夠反映出鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的主要本質(zhì)特點(diǎn)及其效益的基本組成結(jié)構(gòu)，要全面覆蓋鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益內(nèi)容，且各項(xiàng)指標(biāo)相互之間不能完全一致，滿足相互關(guān)聯(lián)，但相對(duì)獨(dú)立，盡量不滿足線性相關(guān)性。

(3)可行性

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中每一個(gè)指標(biāo)的定義要明確，數(shù)據(jù)可以采集和統(tǒng)計(jì)，且能夠計(jì)算、比較、分析。各評(píng)價(jià)指標(biāo)具有可操作性，保證鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益評(píng)價(jià)工作能夠順利開展，且結(jié)果具有足夠的可信度。

(4)層次性

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系要根據(jù)具體評(píng)價(jià)對(duì)象，結(jié)合研究目的的需要和指標(biāo)功能的不同分出層次，不同層次反映出不同的等級(jí)內(nèi)容，層次之間應(yīng)有明確的對(duì)應(yīng)關(guān)系，層次內(nèi)部各分量則應(yīng)具有并列關(guān)系。

1.2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.2.1 經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)(促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展)

經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)主要包含人均收入增長(zhǎng)比例、鄉(xiāng)村旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP的比重、需求收入彈性、就業(yè)容量及生產(chǎn)率、行業(yè)關(guān)聯(lián)度。

1.2.2 社會(huì)子系統(tǒng)(推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步)

社會(huì)子系統(tǒng)主要包含社會(huì)物質(zhì)生活(恩格爾系數(shù)、零歲平均預(yù)期壽命、人均年收入)、社會(huì)文化素質(zhì)(文化學(xué)歷結(jié)構(gòu)、平均文化程度)、社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(新增社會(huì)就業(yè)人數(shù)、當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力從業(yè)結(jié)構(gòu)、“三產(chǎn)”結(jié)構(gòu))、社會(huì)意識(shí)形態(tài)(大眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)度、社會(huì)文明指數(shù)、各類社會(huì)治安和刑事案件的發(fā)生率)。

1.2.3 環(huán)境子系統(tǒng)(引起環(huán)境改善)

環(huán)境子系統(tǒng)主要包含大氣(大氣污染種類、大氣污染指數(shù))、水(污染水面占總水面面積的比例、水體污染物種類、水污染指數(shù))、土壤(污染土壤面積占土地總面積的比例、土壤污染等級(jí)、土壤流失強(qiáng)度)。

1.2.4 資源子系統(tǒng)(引起資源增加)

資源子系統(tǒng)主要包含綠色植被資源(綠色植被覆蓋率、綠色植被資源資產(chǎn)總值、森林蓄積量)、生物資源(生物種類數(shù)、生物多樣性指數(shù)、生物生存能力)、景觀資源(景觀多樣性指數(shù)、景觀可觀度)。

2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)模型的構(gòu)造

2.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算

利用層次分析法計(jì)算鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)各個(gè)層次指標(biāo)的權(quán)重，具體計(jì)算過程如下：

首先，建立鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)體系的層次結(jié)構(gòu)圖。

其次，構(gòu)造各層指標(biāo)之間的兩兩比較矩陣。采用1-9標(biāo)度值，比較同一層次上的各指標(biāo)對(duì)上一層對(duì)應(yīng)指標(biāo)的影響，借助調(diào)查問卷數(shù)據(jù)確定兩兩比較矩陣。

第三，利用幾何平均值法計(jì)算鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，計(jì)算過程如下：

(1)求比較矩陣中每一行元素的乘積，得到向量α ；

(2)對(duì)向量α 的每一個(gè)分量進(jìn)行開方，得到向量β ；

(3)對(duì)向量 β進(jìn)行歸一化，得其對(duì)應(yīng)指標(biāo)的權(quán)重向量 γ。

最后，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)的兩兩比較矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。由于兩兩比較矩陣在確定過程中人為原因較多，因此必須進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，計(jì)算過程如下：

一般地，CR<0.10 時(shí)比較矩陣通過一致性檢驗(yàn)。

表1 1-9標(biāo)度值

表2 隨機(jī)一致性指標(biāo)

借助調(diào)查問卷的結(jié)果，利用層次分析法計(jì)算鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重如表3所示。

2.2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)因素集的建立

將鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行整理，建立鄉(xiāng)村旅游社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)因素集，具體為人均收入增長(zhǎng)比例，鄉(xiāng)村旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP的比重，需求收入彈性，就業(yè)容量及生產(chǎn)率，行業(yè)關(guān)聯(lián)度，恩格爾系數(shù)，零歲平均預(yù)期壽命，人均年收入，文化學(xué)歷結(jié)構(gòu)，平均文化程度，新增社會(huì)就業(yè)人數(shù)，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力從業(yè)結(jié)構(gòu)，“三產(chǎn)”結(jié)構(gòu)，大眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)度，社會(huì)文明指數(shù)，各類社會(huì)治安和刑事案件的發(fā)生率，大氣污染種類，大氣污染指數(shù)，污染水面占總水面面積的比例，水體污染物種類，水污染指數(shù)，受污染土壤面積占土地總面積的比例，土壤污染等級(jí)，水流失強(qiáng)度，綠色植被覆蓋率，綠色植被資源資產(chǎn)總值，森林蓄積量，生物種類數(shù)，生物多樣性指數(shù)，生物生存能力，景觀多樣性指數(shù)，景觀可觀度。

2.3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)評(píng)判集的建立

將鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)的結(jié)果分為五個(gè)等級(jí)，記作

N=(n1,n2,n3,n4,n5)=(很好，良好，一般，較差，很差)，與其等級(jí)相對(duì)應(yīng)的分值分別為(0.9,0.7,0.5,0.3,0.1)。

2.4 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)模糊評(píng)判決策矩陣的確定

利用專家評(píng)判法，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行等級(jí)評(píng)判，在此采用23個(gè)專家評(píng)判，由此可得模糊評(píng)判決策矩陣：

R1,R21,R22,R23,R24,R31,R32,R33,R41,R42,R43,其中r=選擇改等級(jí)的專家人數(shù)/23。

由此計(jì)算可得

表3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

再根據(jù)一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重求得鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益的評(píng)價(jià)的等級(jí)評(píng)價(jià)向量為：w=ω·R,

依據(jù)最大原則，w中最大的分量為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)的等級(jí)。

3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)的仿真應(yīng)用——以壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)為例

根據(jù)上面建立的模型，對(duì)壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益進(jìn)行專家評(píng)判，對(duì)數(shù)據(jù)整理后得表4。

表4 壽光市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益的專家評(píng)判結(jié)果

注：數(shù)據(jù)來自專家對(duì)壽光市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)的調(diào)查問卷。

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸一化處理得表5。

利用MATLAB編程計(jì)算得壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)的綜合評(píng)價(jià)向量為：w=(0.0318 0.2713 0.3673 0.3530 0.0254),依據(jù)最大原則可得出結(jié)論，壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益的評(píng)價(jià)等級(jí)為：一般。該結(jié)果與壽光市鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況相符，由此可以確定該模型具有可行性。

表5 壽光市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益的專家評(píng)判結(jié)果處理后數(shù)據(jù)

結(jié)束語

根據(jù)實(shí)際情況和參考文獻(xiàn)確定鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用層次分析法計(jì)算各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重值，建立模糊綜合評(píng)價(jià)模型，對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果量化得分，根據(jù)分?jǐn)?shù)確定評(píng)價(jià)等級(jí)，其方法簡(jiǎn)單、科學(xué)、合理，具有可行性，為鄉(xiāng)村旅游的效益提供了一種新穎的評(píng)價(jià)方法，為旅游業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。利用模糊層次法對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益進(jìn)行評(píng)價(jià)是可行的，從該仿真計(jì)算可以看出，壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益的評(píng)價(jià)等級(jí)雖然為一般，但與第四等級(jí)較差相比比較接近，總體來說壽光的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還是欠缺，需要加強(qiáng)和繼續(xù)改進(jìn)。

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(責(zé)任編輯：劉學(xué)偉)

10.3969/j.issn.1009-2080.2017.05.018

2017-08-25

本文得到山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃旅游發(fā)展研究專項(xiàng)“山東省平原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益研究”(16CLYJ17)和2017年山東省高校人文社會(huì)科學(xué)研究計(jì)劃“山東省旅游與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的評(píng)價(jià)與相關(guān)性研究”(J17RA230)聯(lián)合資助。

李濤(1982-)，男，山東壽光人，濰坊科技學(xué)院講師，碩士；周衍慶(1967-)，男，山東濱州人，濰坊科技學(xué)院教授，碩士。

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1009-2080(2017)05-0079-06