我國體育經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)狀與發(fā)展分析

譚青巖

摘 要：體育經(jīng)紀(jì)人是中國體育產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)新興職業(yè)。隨著中國體育市場化程度的提高，體育經(jīng)紀(jì)人的需求量越來越大，對這一職業(yè)從業(yè)人員的要求也逐步提高。該文通過對體育經(jīng)紀(jì)人起源與發(fā)展；體育經(jīng)紀(jì)人的作用；體育經(jīng)紀(jì)人的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，為我國體育保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展及應(yīng)具備的素質(zhì)、知識、能力及管理制度的研究提供理論參考。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)紀(jì)人 發(fā)展 現(xiàn)狀 趨勢

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）07（b）-0255-02

改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。體育市場化離不開體育經(jīng)濟(jì)人的穿針引線，中國體育市場化程度的提高也越來越凸顯出體育經(jīng)濟(jì)人的重要作用。原勞動和社會保障部經(jīng)過周密論證和審批，于2006年把體育經(jīng)紀(jì)人作為第六批新職業(yè)向社會正式公布，《體育經(jīng)濟(jì)人國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》也于2008年正式發(fā)布，體育經(jīng)濟(jì)人資格認(rèn)證工作和國家職業(yè)體育經(jīng)濟(jì)人資格考試也在2010年先后展開。主管部門批準(zhǔn)北京體育大學(xué)、天津體育學(xué)院、中青教育體育發(fā)展研究中心等7家單位成為國內(nèi)首批體育經(jīng)濟(jì)人試點(diǎn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并陸續(xù)舉辦了體育經(jīng)濟(jì)人國家職業(yè)資格培訓(xùn)班，2011年1月15日組織了全國首次體育經(jīng)濟(jì)人資格認(rèn)證考試，標(biāo)志著體育經(jīng)濟(jì)人行業(yè)正式成為我國一項(xiàng)嶄新的職業(yè)，對這一職業(yè)的理論研究成為體育界和其他相關(guān)領(lǐng)域當(dāng)前的熱點(diǎn)。該文的目的是對過往的研究成果進(jìn)行分析整理，吸收前人的經(jīng)驗(yàn)和研究成果，結(jié)合其他領(lǐng)域的文獻(xiàn)資料，進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，為今后的研究和決策提供參考和建議。

1 體育經(jīng)紀(jì)人的起源、發(fā)展

1.1 體育經(jīng)紀(jì)人的概念

體育經(jīng)紀(jì)人是經(jīng)紀(jì)人的一種，它的外延對比經(jīng)紀(jì)人要小，內(nèi)涵則更明確、更具體。通過對體育經(jīng)紀(jì)人的外延和內(nèi)涵進(jìn)行剖析得出體育經(jīng)紀(jì)人的概念：最終目的為了獲取傭金，同體育領(lǐng)域從業(yè)人員或組織簽訂委托合同，充當(dāng)其與第三方間有關(guān)合同、運(yùn)動競賽、代言、代理，或?yàn)槲腥颂峁┩ㄟ^體育獲得自身經(jīng)濟(jì)利益的自然人、法人或其他類型的經(jīng)濟(jì)組織。

1.2 體育經(jīng)紀(jì)人的起源、發(fā)展

對于體育經(jīng)紀(jì)人的起源，大多數(shù)文獻(xiàn)資料都承認(rèn)最早的體育經(jīng)紀(jì)活動來自古羅馬奧古斯汀時(shí)期的“龐培俱樂部”，當(dāng)時(shí)它就介紹各項(xiàng)目的運(yùn)動員去不同的俱樂部參加商業(yè)比賽。當(dāng)代體育經(jīng)紀(jì)人誕生于國際體壇的兩個(gè)標(biāo)志性事件，其一是1926年從事戲劇推銷行業(yè)的商人C·C帕萊簽訂了一份價(jià)值10萬美元的代理合同，雇主是芝加哥小熊隊(duì)的老板喬治哈拉斯，使之成為全美第一名體育經(jīng)紀(jì)人；其二是創(chuàng)辦了國際管理集團(tuán)的馬克麥格，馬克把當(dāng)時(shí)著名的高爾夫選手阿諾帕默成功對外推銷，成為全美第一體育經(jīng)紀(jì)人。而兩者究竟孰先孰后，學(xué)術(shù)界莫衷一是。

有學(xué)者從體育產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，把體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展概括為三個(gè)階段，既20世紀(jì)20年代至50年代的初步發(fā)展階段，20世紀(jì)60年代至80年代的繁榮興旺和快速發(fā)展階段，20世紀(jì)90年代至今的全面發(fā)展階段。

目前學(xué)術(shù)界公認(rèn)我國體育經(jīng)紀(jì)人最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，代表人物有陳劍榮、李偉、溫錦華和朱建華等。我國體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)由于起步較晚，到目前經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代至90年代的探索發(fā)展階段和90年代至今的規(guī)范發(fā)展階段。

2 體育經(jīng)紀(jì)人的作用

2.1 體育競賽角度

從體育競賽的角度分析，體育經(jīng)紀(jì)人在體育競賽中的作用包括：為賽事尋求贊助單位，洽談賽事廣告業(yè)務(wù)，開發(fā)賽事標(biāo)志、吉祥物相關(guān)產(chǎn)品；對體育賽事進(jìn)行廣泛推廣和精心包裝；選擇影響力更大的傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行賽事宣傳，對賽事的電視和網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行銷售；代理運(yùn)動員合同談判、轉(zhuǎn)會、參加表演、商業(yè)開發(fā)及經(jīng)營、日常事務(wù)管理；代理體育俱樂部市場營銷與開發(fā)推廣；教練員及其他體育從業(yè)人員的商業(yè)流動。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)鏈角度

相關(guān)學(xué)者從體育產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，對體育經(jīng)紀(jì)人的地位和作用進(jìn)行了研究，認(rèn)為體育經(jīng)紀(jì)人可以使體育產(chǎn)業(yè)增值是其一個(gè)主要特征，在體育產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)紀(jì)人的參與使體育產(chǎn)品日益受到更多產(chǎn)品消費(fèi)者的青睞，使體育產(chǎn)品的價(jià)值達(dá)到最大化。

3 體育經(jīng)紀(jì)人的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢

3.1 全國體育經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)狀

截止2015年，全國共有15省市舉辦過體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班。體育經(jīng)紀(jì)人重點(diǎn)分布在北京、上海、天津、浙江、廣東、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，按數(shù)量排序依次為北京、上海、廣東、浙江、天津，排名前5的省市的體育經(jīng)紀(jì)人占全國體育經(jīng)紀(jì)人總量的一半以上（67.0%）。

我國體育經(jīng)紀(jì)人當(dāng)前的規(guī)模還比較小、人員素質(zhì)結(jié)構(gòu)比較低，真正意義體育經(jīng)紀(jì)人數(shù)量還很少，體育經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段?，F(xiàn)階段由于中國特殊的國情，舉國體制下的運(yùn)動員、教練員及其他體育從業(yè)人員，一切與體育相關(guān)的事務(wù)須經(jīng)體育主管部門的批準(zhǔn)，真正自由之身的運(yùn)動員鳳毛麟角，大多數(shù)明星運(yùn)動員的形象等無形資產(chǎn)不完全屬于自己，在一定程度上限制了體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展。

其次，由于我國體育立法尚未完善，體育法律、法規(guī)體系仍不健全。產(chǎn)業(yè)興起的初期曾出現(xiàn)一些素質(zhì)不高的體育經(jīng)紀(jì)人，他們的專業(yè)素質(zhì)低下、業(yè)務(wù)水平不高，有些存在偷稅、漏稅、幕后交易、坑害當(dāng)事人、欺騙消費(fèi)者等違法行為，對體育市場的健康發(fā)展造成很多負(fù)面影響。

3.2 體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展趨勢

3.2.1 由全面代理向單項(xiàng)代理發(fā)展

體育代理有很多種，從策劃、比賽、代言、報(bào)酬等千頭萬緒，不一而足，而一個(gè)人的精力是有限的，不可能面面俱到，因此一個(gè)人可以代理多名運(yùn)動員，但只幫助他們做某一個(gè)項(xiàng)目，而一名運(yùn)動員也可以委托多名經(jīng)紀(jì)人來代理自己的各項(xiàng)不同事務(wù)，這樣對于當(dāng)事雙方都是合理、安全的選擇。

3.2.2 從單打獨(dú)斗向經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展

一個(gè)再優(yōu)秀的體育經(jīng)紀(jì)人的精力也是有限的，而經(jīng)紀(jì)公司可以招募不同專業(yè)的、更多的優(yōu)秀人才，來代理多方面的體育事務(wù)，把多項(xiàng)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)整理，統(tǒng)一動作。在美國體育界的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都被經(jīng)紀(jì)公司壟斷。我國目前經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展也很迅速，如北京高德公司，前跳高世界紀(jì)錄創(chuàng)造者朱建華創(chuàng)辦的希望國際體育經(jīng)紀(jì)有限公司等。

3.2.3 從兼營到專營，由國內(nèi)向國際發(fā)展

專營某項(xiàng)運(yùn)動的經(jīng)紀(jì)特點(diǎn)是為用戶服務(wù)的質(zhì)量高，成功率也相應(yīng)較高。國際上最成功、最著名的拳擊經(jīng)紀(jì)人非美國的唐·金莫屬；而美國人大衛(wèi)·法爾克代理了NBA眾多著名球星；美國棒球界最成功的經(jīng)紀(jì)人是杰瑞·卡普斯因。

隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，與世界各國的接觸也越來越多，中國的運(yùn)動員要走向世界，國際上的體育產(chǎn)業(yè)也要在中國發(fā)展，中國的體育經(jīng)紀(jì)人不可避免地要與國際接軌，需要這些從業(yè)者不斷提高業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大自己在國際市場的影響力和業(yè)務(wù)量，使中國的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司真正走向世界。

4 結(jié)論

4.1 當(dāng)前存在的問題

體育的職業(yè)化與政府管理體制的矛盾是制約體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展的主要矛盾。其中主要表現(xiàn)為“管辦不分”，政府的職能部門在大多數(shù)情況下扮演著體育經(jīng)紀(jì)人的角色。此外，現(xiàn)有體育經(jīng)紀(jì)人的注冊管理制度的不完善也從另一方面制約了這一行業(yè)的發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)立法，加快人才培養(yǎng)

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)整發(fā)展，體育的各項(xiàng)立法工作沒有完全適應(yīng)這種快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的主管部門要未雨綢繆，加快體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)立法工作，為體育經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)問題長期以來未受重視，所以從事這一行業(yè)的相關(guān)專業(yè)人士非常缺乏。要從根本上解決這一問題，要雙管齊下，一方面可以在體育院系開設(shè)相關(guān)專業(yè)，也可以在財(cái)經(jīng)類大學(xué)開設(shè)相關(guān)課程，兩者可以互相之間在任課教師方面進(jìn)行人才交流，資源共享。另一方面可以在其他領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)人或律師等行業(yè)中進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，選拔優(yōu)秀人才充實(shí)到體育經(jīng)紀(jì)人的隊(duì)伍中來。

參考文獻(xiàn)

[1] 駱文宇.我國體育保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)狀及其發(fā)展研究[J].科技信息，2010（15）：56-57.

[2] 肖淑紅，彭鏗，董燁，等，體育經(jīng)紀(jì)人相關(guān)問題的研究現(xiàn)狀綜述及分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（36）：160-161.

[3] 肖林鵬，丁濤.我國體育經(jīng)紀(jì)人職業(yè)概況與前景研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（22）：146-148.