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      《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》汽車周刊管理中心主任 施乾元TNGA需要靠產(chǎn)品來(lái)闡釋

      2017-12-05 11:31:09
      中國(guó)汽車市場(chǎng) 2017年21期
      關(guān)鍵詞:年銷量易懂瓶頸

      首先從大家對(duì)豐田的認(rèn)知上來(lái)說(shuō),一直以來(lái),豐田的產(chǎn)品都非常棒,這一點(diǎn)毋庸置疑,但同時(shí),大家對(duì)豐田的另一個(gè)普遍印象就是產(chǎn)品相對(duì)中庸。豐田發(fā)展到現(xiàn)在,年銷量已經(jīng)突破千萬(wàn)輛,很多人都覺(jué)得豐田遇到了瓶頸問(wèn)題,確實(shí)如此,但是同樣的,對(duì)一個(gè)汽車品牌來(lái)說(shuō),年銷售1000萬(wàn)輛非常不容易,所以這也是豐田的輝煌成績(jī)。既然出現(xiàn)了瓶頸,就需要變革,變?cè)谀膬??豐田給出的答案就是TNGA。

      TNGA面對(duì)的是未來(lái)的汽車生產(chǎn),而目前大家對(duì)未來(lái)汽車最普遍的設(shè)想就是汽車“四化”,TNGA同樣是為未來(lái)汽車打造一個(gè)基礎(chǔ),可以將新技術(shù)更快更好地融入產(chǎn)品。

      通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)和理解,大家認(rèn)識(shí)到TNGA是一個(gè)太過(guò)龐大的技術(shù)體系,想要把具體的點(diǎn)說(shuō)得很透徹也很難。為了更好地讓消費(fèi)者理解,我們可以用結(jié)果導(dǎo)向給大家一個(gè)認(rèn)知。比如說(shuō)介紹第八代凱美瑞時(shí),它在哪些方面能體現(xiàn)出TNGA的一些想法,或者豐田下一款作品能不能在某些方面再把TNGA的細(xì)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化出去讓大家了解等。

      當(dāng)然,最終我們無(wú)論如何還是要給TNGA一種簡(jiǎn)潔易懂的表達(dá),能夠讓大眾消費(fèi)者在認(rèn)知上沒(méi)有障礙,雖然現(xiàn)在可能還找不到完美的答案,但是只要通過(guò)一款又一款產(chǎn)品加以闡釋,TNGA概念一定能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

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