網(wǎng)紅現(xiàn)象背后的思考

楊源宇

網(wǎng)紅現(xiàn)象背后的思考

楊源宇

網(wǎng)紅現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)公共的，開放的世界，同時(shí)又是一個(gè)虛擬的復(fù)雜的世界，我們應(yīng)利用好網(wǎng)絡(luò)好的一面，學(xué)習(xí)他人，展示自我之精華；傳播文明，傳播正義；維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)，維護(hù)民族團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。讓正當(dāng)?shù)?，正能量的網(wǎng)紅真正紅起來。

網(wǎng)紅現(xiàn)象 背后 思考

隨著社會(huì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，明星不再是只從電視節(jié)目產(chǎn)生，以前電視在一夜之間創(chuàng)造出明星不是神話。如今網(wǎng)絡(luò)分分鐘讓人爆紅已成為現(xiàn)，這就是所謂的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅傳播的信息有好的，也有壞的；傳遞的能量有正有負(fù)，網(wǎng)民的爆紅，可能是長(zhǎng)期的，久遠(yuǎn)的，也可能是短暫的，轉(zhuǎn)瞬即逝的。他們?cè)谏鐣?huì)上產(chǎn)生的效應(yīng)也是不同的。

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象

“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱，是指在現(xiàn)實(shí)或網(wǎng)絡(luò)生適中，由于某件事、某種行為被網(wǎng)民高度關(guān)注而走紅的人。我們所熟知的網(wǎng)紅比比皆是，有芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹、網(wǎng)絡(luò)推手阿建等等。

（一）網(wǎng)紅的原因

（1）因才藝出眾而走紅。因才藝出眾而走紅的人，他們是通過自己的才藝展示，藝術(shù)表演，形象表現(xiàn)等，得到人們的賞識(shí)，在網(wǎng)給中引起圍觀，被高度關(guān)注。這類網(wǎng)紅，其目的是單純的，或者是被動(dòng)的，他們不會(huì)刻意去包裝自己，也不會(huì)有某種不可告人的秘密，走紅可能是因?yàn)樾侣剤?bào)道，或參與么網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等，由于自身的外表清純，豐富的知識(shí)文化水平，才藝表演超群等，給網(wǎng)民來的是一種享受。他們總是積極向上，充滿青春活力，有著新時(shí)代生活氣息，給網(wǎng)絡(luò)受眾帶來愉悅，帶來優(yōu)雅的享受。

（2）以搞怪、作秀、吐槽而火的網(wǎng)紅。這一類網(wǎng)紅在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中比比皆是，尤其是以青少年男女為主的網(wǎng)絡(luò)直播為主，他們可以模仿某個(gè)明星唱歌，甚至怪腔怪調(diào)的，可以模仿某個(gè)明星在電視劇、電影中的某些動(dòng)作，丑態(tài)百出，有叫猙獰無比。他們?cè)谔摂M世界中故意作秀，在虛擬世界中吐槽現(xiàn)實(shí)生活中的人或事，把生活中某些負(fù)面信息放大，把某人的缺點(diǎn)放大，而把自己本來就很普通的一點(diǎn)小事夸大，給自己樹立高大上的外在形象，用各種搞笑段子，模仿手法去贏取大多數(shù)青少年受眾的青睞。這些青少年網(wǎng)絡(luò)受眾有些共同的特點(diǎn)，就是沉迷于網(wǎng)絡(luò)，近呆，崇尚紙醉金迷的生活，喜歡娛樂消遣，諷刺現(xiàn)實(shí)生活的段子，而且多數(shù)時(shí)間都是花在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，他們沒有樹立遠(yuǎn)大抱負(fù)，不會(huì)去為正確的現(xiàn)想而努力，沒有正確的人生觀，世界觀，價(jià)值觀，如果得不到人們的正確引導(dǎo)，極有可能犯罪。這些以搞怪、作秀、吐槽的網(wǎng)紅或網(wǎng)絡(luò)推手往往就是抓住這些受眾的心理特點(diǎn)，迎合受眾的獵奇心和無知的心理消費(fèi)需求，吸引大量網(wǎng)絡(luò)粉絲為其點(diǎn)贊、打賞，從而走紅。這類網(wǎng)紅代表有炫富小姐郭美美，有因說出一系列雷人言論、發(fā)布不合實(shí)際的征婚廣告而迅速被人關(guān)注的羅玉鳳，人稱〞鳳姐〞，現(xiàn)已居住在美國(guó)。還有哪些通過暴露，脫衣的網(wǎng)絡(luò)直播走紅的青年男女等。

（3）意外走紅。這類網(wǎng)紅，可能是做了一件正能量的事后，媒體報(bào)道被大量網(wǎng)民圍觀、轉(zhuǎn)載而走紅，并不是刻意追求，沒有故意粉飾自己，也不會(huì)去找網(wǎng)絡(luò)推手助其成名，他們是無意的，其所做所為順應(yīng)時(shí)代，符合優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德標(biāo)準(zhǔn)，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。他們做的事充滿正能量，是值得人們學(xué)習(xí)的，因此得到了人們的點(diǎn)贊。但他們沒有追求，沒有繼續(xù)維持，因?yàn)槊刻於加行迈r的事發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)受眾的獵奇心將轉(zhuǎn)移到另一個(gè)新熱點(diǎn)事件或話題上，他們的事跡將被人們漸漸淡忘而不在關(guān)注。所以這種網(wǎng)紅一般都是轉(zhuǎn)瞬即逝的，不久就會(huì)被人們遺網(wǎng)?？墒巧鐣?huì)太需要他們，有了他們中華傳統(tǒng)美德得以傳承；有了他們絕大多數(shù)人道德不會(huì)淪喪，社會(huì)變得更加和諧。

二、網(wǎng)紅及網(wǎng)絡(luò)推手的意圖

網(wǎng)絡(luò)推手，是指在網(wǎng)絡(luò)幕后利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行策劃、實(shí)施以推動(dòng)特定對(duì)象，使之產(chǎn)生影響力和知名度的人。

（一）網(wǎng)紅的目的

某個(gè)網(wǎng)民為了走紅，其最終目的有兩個(gè)。一是使自己成為人們捧紅的明星，另一個(gè)毫無疑問就是獲取經(jīng)濟(jì)利益。

（1）想成為明星。這類網(wǎng)紅想出名，為擁有千石萬粉絲而千方百計(jì)，使盡一切手段，盡量獲得大量關(guān)注和點(diǎn)贊。這些追星的行為可能是從小養(yǎng)成的，也可能是長(zhǎng)期觀看明星 的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等形成的壞習(xí)慣。這不是正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀。這與家庭教育，社會(huì)引導(dǎo)有很大的關(guān)系。現(xiàn)實(shí)生活中，家庭對(duì)孩子的教育非常重要的，要讓孩子腳踏實(shí)地，努力學(xué)習(xí)，不能有不切實(shí)際的幻想，以防止在成長(zhǎng)道路上走向極端。同時(shí)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)多報(bào)道、宣傳正能量的，積極向上的信息，不應(yīng)宣傳報(bào)道虛幻、暴力信息，不應(yīng)八卦明星事件，應(yīng)給青少年網(wǎng)民一個(gè)純潔的，充滿理想和正義的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（2）為獲取更大的徑濟(jì)利益。這類網(wǎng)紅，從小崇拜金錢，從小炫富，逐漸養(yǎng)成了對(duì)金錢的貪婪。他們以青少年為主，在網(wǎng)絡(luò)中用低俗的語言，甚至傳播淫穢色情信息，以滿足正處在青春期的廣大春少年受眾希望獲得更多的關(guān)注、點(diǎn)贊、打賞，以便獲取更多的金錢。有的卻直接暴躁，裸露直播，更加滿足更多網(wǎng)絡(luò)受眾的獵奇心和偷窺欲，輕松賺取錢財(cái)，以便能享受奢靡生活。這樣的網(wǎng)絡(luò)表演者是極其不負(fù)責(zé)任的，他們只顧自身私利，而不考慮對(duì)他人，對(duì)國(guó)家和社會(huì)造成的惡劣影響，這種人應(yīng)受到嚴(yán)厲的懲罰，絕不要讓他們?cè)俪鰜須の：ι鐣?huì)。

（二）網(wǎng)紅現(xiàn)象背后的推手

（1）推手的目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，推手不會(huì)消失，因?yàn)樗麄冋加惺袌?chǎng)，只要那市場(chǎng)存在，他們就不會(huì)失去陣地。有些網(wǎng)民一直苦苦尋找走紅的方法與途徑，希望快速獲得與別人不一樣的富貴人生。這正是網(wǎng)絡(luò)推手想要的。從表面上看，推手是為了讓某些網(wǎng)民走紅，但實(shí)際上其背后大多都是以金錢為目的的。給錢，哪怕他們不能使你長(zhǎng)久的出人頭地，也會(huì)千方百計(jì)助你走紅一時(shí)。他們出招搞怪，違背常理，甚至違背道德，違反法律，目的就是讓與他們有“關(guān)聯(lián)”的網(wǎng)民走紅而獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。

（2）推手的行為。推手是幕后人，很難發(fā)現(xiàn)，只有需要網(wǎng)之后推手的人才知道并維持一定的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，等等。他們的存在讓人詬廣瀝。他們會(huì)擾亂社會(huì)公平正義，將不符合社會(huì)主流的人或事件以非常手段推出，違背道德，甚至觸犯法律。對(duì)這樣的推手，我們應(yīng)嚴(yán)加興殼，打擊有不正常行為的推手，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、網(wǎng)紅現(xiàn)象背后的思考

網(wǎng)俗媒體發(fā)展越來越先進(jìn)，給人們的學(xué)習(xí)，生產(chǎn)生活帶來極大的便捷，使人們真正享受著〞地球村〝?shù)纳?。人們都說，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，用得好，你得到的是方便、快捷，可以從中獲得更多有用的東西，助你在學(xué)習(xí)中我長(zhǎng)；弄不好，它將讓你遍體鮮份，身敗名裂，萬劫不復(fù)。但，就是有很多人鋌而走險(xiǎn)，不擇手段地利用網(wǎng)絡(luò)炒紅自己或他人；利用網(wǎng)絡(luò)炫耀自；利用網(wǎng)絡(luò)獲取更多的金錢，等等。網(wǎng)紅現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，是正?，F(xiàn)象。但其背后有人不擇手段，違背道德，甚至突破法律底線，想獲得更多私利，想炒紅自己。在網(wǎng)絡(luò)中，不管是網(wǎng)紅還是推手，都應(yīng)當(dāng)樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，以正確手段獲取正當(dāng)?shù)睦?。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)部門要建立制度管控，也要進(jìn)行社會(huì)輿論監(jiān)督。

（一）社會(huì)道德與輿論監(jiān)督

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)某個(gè)人，某件事的宣傳報(bào)道時(shí)，網(wǎng)民們應(yīng)共沉著應(yīng)對(duì)，加以分析辨別，不應(yīng)頭腦發(fā)熱，大量評(píng)論和轉(zhuǎn)載，否則會(huì)落入網(wǎng)紅或推手設(shè)計(jì)好的陷阱，使其達(dá)到目的。對(duì)網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的不道德行為，網(wǎng)民有權(quán)進(jìn)行監(jiān)督，并理性評(píng)論，給予其心理的正確引導(dǎo)，絕不要一味地口誅筆伐。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是我們學(xué)習(xí)進(jìn)步虛擬空間，是屬于公眾的，所以應(yīng)堅(jiān)守道德陣地，對(duì)不正當(dāng)?shù)木W(wǎng)紅現(xiàn)象要加以監(jiān)督。網(wǎng)民對(duì)炫富、低俗、裸露等負(fù)面的直播，要給予嚴(yán)厲的批評(píng)教育，還網(wǎng)絡(luò)一個(gè)純凈。

（二）在制度和法律上給予網(wǎng)紅事件進(jìn)行管控與懲戒

國(guó)家相關(guān)部門要完善規(guī)章制度，對(duì)故意炒作網(wǎng)紅的網(wǎng)站、平臺(tái)，應(yīng)即的關(guān)停整頓，對(duì)以低俗淫穢傳播的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)立即取締，阻止其傳播擴(kuò)散。毫無疑問，對(duì)犯罪的要移送司法機(jī)關(guān)，判處徒刑，堅(jiān)決嚴(yán)厲打擊。如炫富小姐郭美美就得到了應(yīng)有的懲罰。

全社會(huì)都?xì)g迎正能量的，正常渠道的網(wǎng)紅，希望他們給別人做道德楷模，給人們美好的藝術(shù)享受，給社會(huì)文明與和諧增加動(dòng)力……如此，社會(huì)多需要這樣的網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)公共的，開放的世界，同時(shí)又是一個(gè)虛擬的復(fù)雜的世界，我們應(yīng)利用好網(wǎng)絡(luò)好的一面，學(xué)習(xí)他人，展示自我之精華；傳播文明，傳播正義；維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)，維護(hù)民族團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。讓所有的人都充實(shí)地，理智的，文明的〞紅〝起來。讓真正的網(wǎng)紅，紅遍現(xiàn)實(shí)生活，紅遍世界！

[1]袁國(guó)寶,謝利明.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)[M].北京:企業(yè)管理出版社,2016.

（作者單位：貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院）

楊源宇（1980-），男，彝族，貴州納雍人，納雍縣新聞中心播出部主任，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生。