張磊
摘 要:近些年以來,各個旅游地都在致力于開發(fā)獨特的旅游品牌,這是由于開發(fā)旅游地品牌的舉措有助于突顯獨特的當?shù)貎?yōu)勢,進而吸引更多前來觀賞優(yōu)美景物的游客。對于各種類型的旅游地而言,應(yīng)當因地制宜選擇與之相適應(yīng)的公共藝術(shù),將其視作開發(fā)旅游品牌必需的途徑與措施。因此可見,公共藝術(shù)應(yīng)當融入開發(fā)旅游地品牌的全過程中,在確立形象定位的前提下探尋全新的旅游功能,保持當?shù)卦械膬?yōu)良生態(tài)氛圍。
關(guān)鍵詞:旅游地;品牌開發(fā);公共藝術(shù)
進入新時期后,旅游行業(yè)在現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架中占據(jù)了很關(guān)鍵的位置。從目前的現(xiàn)狀來看,很多地區(qū)都在致力于發(fā)掘當?shù)鬲氂械穆糜钨Y源,進而占據(jù)優(yōu)勢的市場競爭位置。在此過程中,如果能把旅游開發(fā)以及品牌戰(zhàn)略緊密結(jié)合在一起,那么就能突顯系統(tǒng)化與科學(xué)性的旅游地品牌規(guī)劃,確保當?shù)仄放票旧砭邆涓@著的吸引力。因此可見,旅游地是否具備獨特的公共藝術(shù)特性,直接決定著游客對此產(chǎn)生的整體感受[1]。具體在運用公共藝術(shù)時,應(yīng)當確保其符合最根本的旅游品牌效應(yīng),進而體現(xiàn)全方位的生態(tài)保護,杜絕長期以來盲目性的旅游品牌開發(fā)。
一、公共藝術(shù)的基本內(nèi)容及其特征
早在60年代,公共藝術(shù)就已經(jīng)誕生。從基本內(nèi)容來講,公共藝術(shù)指的是涉及到公共空間的藝術(shù),此類藝術(shù)是針對城市而言的。因此可見,公共藝術(shù)突顯了以人為本的宗旨,具體涉及到公共設(shè)施、公共環(huán)境、公共傳播以及其他要素。與此同時,公共藝術(shù)致力于構(gòu)建舒適的城市生活方式,拓寬了生活空間,借助多樣化的藝術(shù)方式來創(chuàng)建城市獨特的藝術(shù)氛圍[2]。長期以來,公共藝術(shù)都致力于結(jié)合日常生活與藝術(shù),確保藝術(shù)能夠運用于平日的真實生活。
從廣義的視角來看,公共藝術(shù)應(yīng)當包含城市中美化環(huán)境以及藝術(shù)創(chuàng)作涉及到的各項相關(guān)行為。從狹義來看,公共藝術(shù)特指多樣化的視覺設(shè)計。在這其中,公共藝術(shù)既要具備公眾性,同時又不能欠缺藝術(shù)性。近些年以來,現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代雕塑以及繪畫等多樣化的領(lǐng)域都呈現(xiàn)了迅速興起的趨勢,因此也在客觀上突顯了公共藝術(shù)本身的價值所在[3]。面對城市公眾對其提出的全新需求,公共藝術(shù)應(yīng)當致力于承載新時期的城市文化,在此前提下融入了新時期獨特的社會關(guān)系、大眾藝術(shù)以及價值取向等。
二、開發(fā)旅游地品牌的價值與意義
從目前來看,各個旅游地都具備各自獨特的品牌形象。對于旅游地而言,品牌形象在根本上代表著旅游地本身的市場定位,在全面論證的前提下給出了精確定位。因此可以得知,旅游地品牌在逐步形成的整個過程中,民眾對此產(chǎn)生的認知與評價都占據(jù)了很關(guān)鍵的地位[4]。通過運用視覺傳遞的方式,游客就能親身感受到旅游地品牌給自身帶來的獨特影響力,進而體會到深層次的吸引力。例如,旅游地品牌可以借助宣傳冊、紀念品、公共設(shè)施、服飾或者字體等多樣化的形式加以傳播。
除了上述要素之外,旅游地品牌還涉及到獨特的建筑物、當?shù)氐匦闻c地貌、歷史文化、生態(tài)景色以及產(chǎn)品外觀等。在凝練與抽象的基礎(chǔ)上,受眾就能體會到來源于旅游地的獨特吸引力,進而對此產(chǎn)生相對強烈的好感。例如,針對旅游地獨有的某些生態(tài)景觀而言,可以將其抽象為特定的圖像,進而體現(xiàn)了新穎的自然景致風(fēng)格。從空間布置的視角來看,開發(fā)旅游地品牌很可能涉及到獨有的空間布局,在這其中擺放藝術(shù)品或者紀念品等。因此可見,上述要素具備公眾性以及開放性的基本特征,對此可以稱之為旅游地本身的公共藝術(shù)。
相比于其他行業(yè)的品牌形象,旅游地應(yīng)當擁有獨特的品牌形象。這是由于,旅游地只有借助獨特的外在形象,才能讓受眾真正感覺到旅游地本身的藝術(shù)特性以及生態(tài)特征[5]。具體而言,旅游地品牌應(yīng)當緊密結(jié)合當?shù)鼐邆涞纳鷳B(tài)特性,同時也不能缺少獨有的人文景觀。從目前的現(xiàn)狀來看,旅游業(yè)在新時期呈現(xiàn)了顯著發(fā)展的趨勢,旅游地也應(yīng)當更多關(guān)注當?shù)仄放?,確保把公共藝術(shù)融入品牌開發(fā)的全過程。
三、品牌開發(fā)的基本思路
公共藝術(shù)本身具備抽象性,然而如果將其融入物化的形態(tài)中,游客就能真正感覺到其中的深層內(nèi)涵。對于旅游地來講,公共藝術(shù)本身應(yīng)當包含物化形態(tài)的日常生活狀況以及生態(tài)文明。游客來到當?shù)刂螅槍ι鲜鲆鼐湍塬@得深刻體會。與此同時,旅游品牌本身也吸納了生態(tài)文明以及人文景觀的靈感,孕育并且誕生了獨有的當?shù)鼐皡^(qū)文化[6]。針對不同類型的旅游地,與之相應(yīng)的旅游地品牌也是各不相同的,這是由于各地具有多樣化的信仰、風(fēng)俗、道德藝術(shù)、消費行為以及其他要素。為了延續(xù)當?shù)鬲氂械墓参幕?,在開發(fā)旅游地品牌時應(yīng)當體現(xiàn)如下的根本原則:
首先,旅游地本身應(yīng)當符合獨特的定位與形象,以此來體現(xiàn)當?shù)鬲氂械纳鷳B(tài)風(fēng)格以及人文特征。近些年以來,旅游業(yè)整體上呈現(xiàn)了商業(yè)化趨勢,經(jīng)營戰(zhàn)略融入了旅游地開發(fā)的整個過程。受到上述開發(fā)思路的影響,旅游地應(yīng)當致力于構(gòu)建完整度較高的生命體,在這其中融入更多的附加值。具體來講,旅游地在開發(fā)品牌時的關(guān)鍵應(yīng)當落實于提升服務(wù)水準、優(yōu)化景區(qū)管理并且優(yōu)化消費體驗,保證游客都能享受到旅游地獨有的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
其次,公共藝術(shù)與旅游開發(fā)二者應(yīng)當緊密結(jié)合在一起,在此前提下構(gòu)建了多層次的生態(tài)體系[7]。這是由于,公共藝術(shù)本身就具備復(fù)合性,其中涉及到自然要素、日常生活要素、經(jīng)濟要素以及文化要素。在融合多個要素的同時,旅游地本身就會具備更高層次的生態(tài)水準。游客前來游覽時,針對當?shù)孛篮玫纳鷳B(tài)景觀也能做到自覺予以愛惜。
再次,從設(shè)計構(gòu)思的視角來看,公共藝術(shù)融入品牌開發(fā)的宗旨就在于提供新穎的構(gòu)思,確保整體上的生態(tài)平衡。旅游地擁有屬于自身的獨特地貌形態(tài)、水源特征以及動植物特征,因此在開發(fā)旅游地時也不能忽視了最根本的生態(tài)特征,以此作為旅游地整體構(gòu)思的依據(jù)。例如,針對色彩搭配、光線配置以及景觀形式的選擇,都要把生態(tài)協(xié)調(diào)性視作最關(guān)鍵。在必要的時候,設(shè)計師針對可再生的、環(huán)保性的綠色材料應(yīng)當予以優(yōu)先選擇。
四、具體的運用要點
長期以來,旅游業(yè)都受到了商業(yè)化帶來的強烈影響。在此種狀態(tài)下,有關(guān)部門針對特定的旅游景區(qū)具體在開發(fā)時,經(jīng)常都會忽視潛在性的生態(tài)效應(yīng),同時也沒有關(guān)注公共藝術(shù)。例如,近些年以來,某些景區(qū)設(shè)計人員傾向于東拼西湊,通過堆砌各種各樣的雕塑或者壁畫來襯托景區(qū)氛圍。從旅游地構(gòu)思的角度來看,某些設(shè)計人員也傾向于單純的仿照,因此并沒有把景區(qū)設(shè)計與當?shù)孛癖姷娜粘I罹o密結(jié)合在一起[8]。因此為了改進現(xiàn)狀,未來在開發(fā)旅游地品牌的具體實踐中應(yīng)當關(guān)注如下要點:
(一)創(chuàng)建優(yōu)良的旅游地環(huán)境
旅游地如果沒有優(yōu)良環(huán)境作為依托,那么很難真正吸引游客。因此可見,設(shè)計人員如果要創(chuàng)建優(yōu)良的旅游地環(huán)境,關(guān)鍵應(yīng)當落實于營造氛圍。具體開發(fā)旅游景區(qū)時,可以選擇富于地域氣息的當?shù)鬲毺貥耸?,將其布置在旅游景點的特定位置上。在布置當?shù)貥酥镜幕A(chǔ)上,游客對此就能夠加以識別,同時也體現(xiàn)了裝飾作用。這是因為,增加標志物的做法有助于體現(xiàn)公共藝術(shù),增強了旅游地本身具備的文化氣息。在濃厚人文背景的烘托下,某些標志物就可以體現(xiàn)自身獨特的視覺效應(yīng),進而留下相對深刻的印象。
(二)關(guān)注生態(tài)和諧
開發(fā)旅游地的品牌,關(guān)鍵應(yīng)當落實于生態(tài)和諧。從目前的現(xiàn)狀來看,公共藝術(shù)應(yīng)當關(guān)注和諧性,在此前提下體現(xiàn)了更高層次的生態(tài)和諧。對于現(xiàn)階段的城市居民來講,多數(shù)居民都承受著相對較重的日常工作壓力以及生存壓力。因此可見,創(chuàng)建旅游地品牌的宗旨就在于喚醒民眾對于自然的親近感受,在欣賞美好自然景致的同時也實現(xiàn)了自身的凈化。例如,近些年以來,節(jié)水型、節(jié)能型與再生環(huán)保型的新式建筑正在陸續(xù)誕生。在必要的時候,設(shè)計師應(yīng)當致力于研發(fā)風(fēng)能或者太陽能為建筑物提供所需的能量來源。
(三)突顯獨特的文化風(fēng)格
各個地區(qū)都擁有自身獨特的文化風(fēng)格,在旅游地的全面開發(fā)中也要融入文化風(fēng)格。具體在布置旅游區(qū)時,可以借助廣場噴泉、燈光、座椅以及草坪等構(gòu)造物來塑造獨特的景區(qū)文化范圍。從現(xiàn)狀來看,很多發(fā)達國家正在致力于優(yōu)化園林設(shè)計,設(shè)計者也更加關(guān)注林蔭區(qū)環(huán)境以及廣場氣氛,對此有必要給予更多的關(guān)注。例如,在布置城市公園時,可以把天然石塊安放在特定的位置上,或者在公園中央布置噴泉水池、雕塑以及假山等構(gòu)造物,以此來塑造獨特的景區(qū)風(fēng)格。
五、結(jié)語
經(jīng)過綜合分析可知,公共藝術(shù)對于開發(fā)新形勢下的旅游品牌而言具有不可忽視的價值。公共藝術(shù)最根本的特性就在于藝術(shù)性以及公共性,在此前提下誕生了多樣化的藝術(shù)形態(tài)。有關(guān)部門如果要致力于構(gòu)建全新的旅游品牌,那么不能忽視公共藝術(shù)的價值與意義。因此可見,公共藝術(shù)如果能夠運用于全過程的旅游開發(fā),則可以體現(xiàn)更高層次的文化性、公眾性以及藝術(shù)性特征,確保當?shù)丨h(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)彼此之間的協(xié)調(diào)性,保持新時期旅游業(yè)本身的生機與活力。
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