大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的多樣形式

張西軒

西藏電視臺(tái)，西藏拉薩 850000

大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的多樣形式

張西軒

西藏電視臺(tái)，西藏拉薩 850000

大數(shù)據(jù)全面來臨，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了契機(jī)，也帶來了很大的挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)而言，想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須立足實(shí)際，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能有效應(yīng)對(duì)快速變化的信息、科技要素，從而全面提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新形式進(jìn)行了全面論述，結(jié)合電視新聞的實(shí)際特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀提出了具體的創(chuàng)新舉措，以供參考。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新；對(duì)策

大數(shù)據(jù)是近年來興起的熱詞，大數(shù)據(jù)時(shí)代信息量巨大、種類繁雜，對(duì)于電視新聞行業(yè)而言，如何在紛繁眾多的數(shù)據(jù)信息中快速找到想要的信息，挖掘信息背后的內(nèi)涵并用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行播放，是一項(xiàng)技術(shù)性非常強(qiáng)的系統(tǒng)工程。電視新聞想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，獲取更多的觀眾支持，就必須結(jié)合新時(shí)期的變化不斷創(chuàng)新，在報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道深度、報(bào)道風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能提高其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)發(fā)展活力。大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視新聞報(bào)道就要樹立大格局、大新聞理念。

1 當(dāng)前電視新聞報(bào)道現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)悄悄的改變著人們的生活，為公眾帶來了更加豐富多彩的傳播技術(shù)，當(dāng)下新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)帶來了巨大的沖擊，新媒體傳播速度快、涉及面廣、傳播手段多樣化等，使得當(dāng)前的電視新聞格局發(fā)生了巨大的變化，甚至有人預(yù)言新媒體會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)電視新聞媒體在速度、效率和信息量等方面的不足逐漸顯現(xiàn)，如何應(yīng)對(duì)這種困境，是當(dāng)下電視新聞媒體需要認(rèn)真思考和急需解決的問題。

電視新聞媒體具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在整個(gè)發(fā)展進(jìn)程中具有很多不可比擬的優(yōu)勢(shì)，積累了眾多的觀眾和技術(shù)力量，新媒體雖然出現(xiàn)給人們帶來了耳目一新的感覺，但是在發(fā)展過程中也會(huì)遇到很多的問題。電視新聞媒體想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)和技術(shù)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下做大做活，從內(nèi)容、形式、風(fēng)格等多方面入手，打造電視畫面語言的獨(dú)特魅力，并尋找更多的創(chuàng)新點(diǎn)以推動(dòng)其不斷突破、創(chuàng)新發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的多樣形式研究

大數(shù)據(jù)時(shí)代讓公眾對(duì)新聞報(bào)道有了新的要求，電視新聞報(bào)道想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須創(chuàng)新思路，在形象、內(nèi)容、觀念等方面不斷創(chuàng)新和突破，才能解決當(dāng)前的發(fā)展困境，具體對(duì)策有以下方面。

2.1 樹立大格局理念，克服區(qū)域和地方電視新聞報(bào)道的局限性

電視新聞報(bào)道記者往往是根據(jù)地區(qū)的發(fā)展情況和當(dāng)?shù)卣唛_展針對(duì)性采訪、編輯和播報(bào)，區(qū)域化思維成為固化模式，沒有將新聞報(bào)道上升到宏觀的整體層面，由于僅限于對(duì)地區(qū)事件的報(bào)道，對(duì)大事件宏觀事件的報(bào)道沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，都是互相模仿，導(dǎo)致新聞播報(bào)千篇一律，沒有引起觀眾的共鳴和思考。

大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞報(bào)道創(chuàng)新形式的具體體現(xiàn)之一就是克服區(qū)域的局限性，樹立大格局意識(shí)。所以各大媒體和地方電視新聞要加強(qiáng)交流，互相融合，通過開展多元化合作和交流，從而全面提升宏觀報(bào)道意識(shí)。比如對(duì)國(guó)家某一個(gè)會(huì)議或者論壇事件的報(bào)道，有很多家地方媒體參與進(jìn)來進(jìn)行播放，每個(gè)地方媒體如果只是就事件本身進(jìn)行報(bào)道顯然會(huì)千篇一律，沒有亮點(diǎn)，這時(shí)大格局意識(shí)和思維方式引導(dǎo)下就可以充分融合，可以就某一個(gè)話題各個(gè)地方電視新聞媒體互相溝通，找準(zhǔn)幾個(gè)切入點(diǎn)，深入挖掘背后的內(nèi)涵，并互相交流，從而將新聞報(bào)道的廣度和深度兩方面都得到提升，各大媒體聯(lián)合進(jìn)行集中采訪，并提前進(jìn)行策劃，從而全面提升新聞事件的價(jià)值和信息含量，全面樹立大融合理念。

2.2 多角度選題，提高新聞報(bào)道的深度和內(nèi)涵

對(duì)于電視新聞報(bào)道而言，往往會(huì)集中選擇一個(gè)主題，然后進(jìn)行針對(duì)性采訪、編輯和播報(bào)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，面臨越來越多的信息量，只選擇一個(gè)方面進(jìn)行選題或者進(jìn)行報(bào)道顯然比較片面，可以在報(bào)道風(fēng)格和報(bào)道內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新。

比如中央一套當(dāng)時(shí)播出的《舌尖上的中國(guó)》在全球引起了強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)。之所以這么成功就是因?yàn)樵趦?nèi)容和風(fēng)格等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。對(duì)全國(guó)各地的美食進(jìn)行調(diào)查，充分和地方媒體進(jìn)行融合，選取多個(gè)主題進(jìn)行深度報(bào)道，每一個(gè)主題又和當(dāng)?shù)氐拿襟w進(jìn)行緊密融合和對(duì)接，分別赴不同的地區(qū)尋找特色美食，不只是進(jìn)行機(jī)械性地?cái)⑹?，通過采訪當(dāng)?shù)氐娜罕姷韧诰蚝兔朗秤嘘P(guān)的亮點(diǎn)，盡可能從多個(gè)角度貼近生活去尋找、挖掘素材，讓本來一個(gè)地方特色的家常菜，通過一定的內(nèi)容創(chuàng)新、風(fēng)格優(yōu)化等手段，與新媒體進(jìn)行充分融合，打造了一個(gè)個(gè)獨(dú)具地方特色又兼容中華文化內(nèi)涵的美食課堂，吸引了全國(guó)乃至全球觀眾的眼球。所以大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新形式的立足點(diǎn)可以從多主題選取，然后逐項(xiàng)針對(duì)和深化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而打造電視新聞的特色品牌。

2.3 充分運(yùn)用多種技術(shù)進(jìn)行融合，打造多樣化新聞形式

當(dāng)下電視新聞面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大挑戰(zhàn)，電視新聞報(bào)道想要獲得穩(wěn)定的觀眾關(guān)注度，就必須創(chuàng)新載體。

一是運(yùn)用多種技術(shù)進(jìn)行處理，從而提高新聞制作質(zhì)量和報(bào)道水平。比如在語言方面結(jié)合當(dāng)下流行的熱點(diǎn)詞語進(jìn)行適當(dāng)融合，更加貼近生活?！缎侣劼?lián)播》一直以來給觀眾帶來的印象就是“刻板、單調(diào)、不鮮活”，但是近兩年我們可以看到《新聞聯(lián)播》進(jìn)行了很多內(nèi)容創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)前流行的熱點(diǎn)話題適當(dāng)引入節(jié)目中，提高了節(jié)目的鮮活力。比如播出的一則“尋人啟事”，更加貼近生活，用平易敘事的口吻打造了一個(gè)高端大氣又貼近實(shí)際的新聞欄目，再如開展的幸福調(diào)查，“神回復(fù)”“你幸福嗎？——我姓曾”這些在某個(gè)階段成為了廣泛的流行術(shù)語，這些轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容和風(fēng)格上的創(chuàng)新是成功的，也是可取并積極發(fā)揚(yáng)的。

二是要適度與娛樂節(jié)目進(jìn)行融合，體現(xiàn)娛樂性。新聞是嚴(yán)肅的，但是也不排斥活潑，如果只是單調(diào)地進(jìn)行播報(bào)，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審批疲勞，況且新媒體技術(shù)這么發(fā)達(dá)，人們完全可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等了解事件，所以想要吸引公眾眼球，電視新聞就必須適當(dāng)體現(xiàn)娛樂化色彩，在新聞播報(bào)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，比如安徽衛(wèi)視的《超級(jí)演說家》，通過娛樂明星面對(duì)面的交流，挖掘故事背后所要表達(dá)的社會(huì)正義、正能量，顯然用這種輕松娛樂的方式，將電視節(jié)目打造得更加鮮活，給觀眾更多的啟迪，引發(fā)其進(jìn)行深度反思和思考，在輕松的氛圍中感悟電視新聞報(bào)道帶來的真諦。

三是在新聞編排方式上要進(jìn)行不斷創(chuàng)新。電視新聞報(bào)道的編排有特定的要求，可以從這些規(guī)律和要求中進(jìn)行創(chuàng)新，提高編排藝術(shù)。要充分和新媒體進(jìn)行有效融合，主要在播出方式的多樣性方面進(jìn)行創(chuàng)新，比如將新聞事件和新聞背景進(jìn)行融合，將新聞事件的正面評(píng)論和負(fù)面評(píng)論進(jìn)行結(jié)合，或者對(duì)新聞事件進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，將新聞當(dāng)事人引入演播廳進(jìn)行現(xiàn)身說法等，這些都是編排方式的創(chuàng)新，進(jìn)一步提高了電視新聞報(bào)道的立體性和生動(dòng)性。

3 結(jié)論

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞報(bào)道創(chuàng)新無止境，既可以在內(nèi)容上創(chuàng)新，也可以在形式、風(fēng)格等方面進(jìn)行同時(shí)創(chuàng)新。當(dāng)然無論如何創(chuàng)新，必須要遵循電視新聞報(bào)道的基本規(guī)律，在遵循客觀性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上融入更多的新媒體技術(shù)、娛樂化元素，用更加貼近生活的手法等，挖掘更多的新聞主題、尋找更多的新聞亮點(diǎn)、創(chuàng)造更多的播放形式，從而打造更多的特色欄目和品牌，進(jìn)而全面提升電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展水平。

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G2

A

1674-6708（2017）192-0023-02

張西軒，西藏電視臺(tái)。