媒介融合背景下的媒介產(chǎn)業(yè)集團化與集群化研究

楊世宏+陳堂發(fā)

【摘 要】 文章闡述了媒介產(chǎn)業(yè)集團化和集群化的概念，指出媒介產(chǎn)業(yè)集團是若干個媒介機構(gòu)組成的媒介集合體，媒介產(chǎn)業(yè)集群是同一類或不同類型的媒介產(chǎn)業(yè)向一定地區(qū)集中和聚合形成的空間經(jīng)濟組織形式。在媒介融合背景下，媒介產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展，應以點帶面，構(gòu)建多元經(jīng)濟發(fā)展格局，從媒介產(chǎn)業(yè)集團化階段逐步過渡到媒介產(chǎn)業(yè)集群化階段，這是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

【關 鍵 詞】媒介產(chǎn)業(yè)；集團化；集群化；規(guī)模經(jīng)濟；媒介融合

【作者單位】楊世宏，南京大學新聞傳播學院，安徽大學；陳堂發(fā)，南京大學新聞傳播學院。

【基金項目】安徽省高校人文社科重點項目“新媒體傳播環(huán)境下的隱私保護法律問題研究”（SK2017A0004）；國家社科基金重大項目《互聯(lián)網(wǎng)與表達權的法律便捷研究》（項目編號：15ZDB144）

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

一、從傳播媒介看媒介產(chǎn)業(yè)集團化與集群化

1.什么是傳播媒介

要分析媒介產(chǎn)業(yè)集團化與集群化，首先要弄明白什么是傳播媒介。一般來說，傳播媒介包括兩方面內(nèi)容，一是指傳播內(nèi)容的載體和傳播信息的工具，包括實時通信工具、網(wǎng)絡、期刊、影視和廣播等，二是指可收集、整理、分析信息，具有嚴密的組織能力和信息處理能力的機構(gòu)，如出版社、電視臺等。影響媒介傳播效率的因素主要有兩個，一是運用先進技術的水平，二是組織機構(gòu)的綜合水平。組織機構(gòu)的綜合水平包括從業(yè)人員的綜合素質(zhì)、組織管理的水平、組織機構(gòu)的意識形態(tài)以及政治傾向等，這些因素會影響媒介的傳播效率和大眾傳播傾向。

2.媒介產(chǎn)業(yè)集團化

媒介集團由經(jīng)濟學概念轉(zhuǎn)化而來，是若干個媒介機構(gòu)通過合作、兼并、收購的方式組成的集合體。這些媒介機構(gòu)經(jīng)過整合，形成一個綜合實力較強、具有較強包容性與承擔經(jīng)濟危機能力的巨型企業(yè)，這樣的巨型企業(yè)，我們稱之為媒介集團。狹義的媒介集團是指新聞媒體集團，如報業(yè)產(chǎn)業(yè)集團，廣電集團等。媒介集團最早誕生于西方發(fā)達國家，是伴隨著資本擴張和壟斷出現(xiàn)的。媒介集團化是一個動態(tài)的概念，它是若干個小型媒介機構(gòu)聯(lián)合在一起的過程，在這個過程中，不能適應時代發(fā)展需求的媒介機構(gòu)就會被淘汰或兼并。近十幾年來，媒介集團可以說是媒介機構(gòu)的主要轉(zhuǎn)型方向。

中國在20世紀80年代中期開啟了國有龍頭企業(yè)集團化轉(zhuǎn)型的進程。20世紀90年代末，媒體“產(chǎn)業(yè)化”“集團化”等詞匯頻頻出現(xiàn)。1996年，為了提高媒介機構(gòu)的核心競爭力，中央有關部門批準廣州日報社作為試點組建我國第一家報業(yè)集團。在媒介產(chǎn)業(yè)集團化的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的調(diào)整涉及各方面問題，包括我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總量控制、各類媒介（包括傳統(tǒng)媒體、新媒體）的收入比重，各類媒介在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成（原材料環(huán)節(jié)、產(chǎn)品內(nèi)容環(huán)節(jié)、銷售渠道環(huán)節(jié)）上的配比，各區(qū)域（東部沿海、中部、西部等）媒介分布的差異性等一系列重要的問題。

目前，我國的傳統(tǒng)媒介如報紙、影視、廣播等的結(jié)構(gòu)布局仍采取條、塊分割模式，應該盡快調(diào)整。結(jié)構(gòu)布局的調(diào)整既可以加快傳媒資源整合的步伐，又可以發(fā)掘優(yōu)勢資源和潛在資源，促使兩種資源互補，達成資源優(yōu)化配置，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)開拓新的發(fā)展空間。

3.媒介產(chǎn)業(yè)集群化

（1）產(chǎn)業(yè)集群的概念及研究

產(chǎn)業(yè)集群（industry cluster）是一種介于市場和等級制之間的新的空間經(jīng)濟組織形式，即在特定區(qū)域和特定產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)某種產(chǎn)品的若干個不同類型的企業(yè)，以及為這些企業(yè)提供配套服務的上下游企業(yè)和相關服務業(yè)，高度密集地聚集在一起，形成集群，這個集群就稱為產(chǎn)業(yè)集群。對于產(chǎn)業(yè)集群，經(jīng)濟學中一般用“產(chǎn)業(yè)集聚”概念，管理學中多用“產(chǎn)業(yè)集群”概念，經(jīng)濟地理學多用“產(chǎn)業(yè)區(qū)”“新產(chǎn)業(yè)區(qū)”概念。國內(nèi)一些學者認為，集群的方式多種多樣，可以是單一媒介的，也可以是多媒介的，還可以是文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的集群。筆者認為，這樣定義產(chǎn)業(yè)集群不夠嚴謹，也容易混淆“集團”與“集群”的概念。

西方國家對產(chǎn)業(yè)集群的研究開始得比較早。1776年，著名經(jīng)濟學家亞當·斯密從分工協(xié)作視角闡述集聚經(jīng)濟現(xiàn)象；1890年，英國經(jīng)濟學家馬歇爾在《經(jīng)濟學原理》一書中首次提出產(chǎn)業(yè)聚集的概念。馬歇爾發(fā)現(xiàn)，在生產(chǎn)上，聚集的廠商比單個孤立的廠商更有效率，產(chǎn)業(yè)集聚促進了行業(yè)在區(qū)域內(nèi)的分工與合作。競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認為，產(chǎn)業(yè)集群指在以主導產(chǎn)業(yè)為核心的特定領域中，眾多聯(lián)系緊密的企業(yè)以及相關支撐機構(gòu)在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象[1]。關于產(chǎn)業(yè)集群，還有熊彼特的“創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集聚論”、胡佛的“產(chǎn)業(yè)集聚最佳規(guī)模論”、波特的“波特競爭理論”等相關理論。后來的西方學者進一步從外部經(jīng)濟、競爭與合作、產(chǎn)業(yè)區(qū)位、技術創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢等角度探討產(chǎn)業(yè)集群的成因及發(fā)展機理。由此可見，研究背景及研究視角的差異會賦予產(chǎn)業(yè)集群不同的含義。

（2）媒介產(chǎn)業(yè)集群的概念及特點

媒介產(chǎn)業(yè)集群指在傳媒產(chǎn)業(yè)領域中，許多獨立又相互關聯(lián)的媒介機構(gòu)以及相關支撐機構(gòu)，憑借專業(yè)化分工和協(xié)作關系在一定區(qū)域內(nèi)積聚形成的空間經(jīng)濟組織形式。媒介產(chǎn)業(yè)集群化具有如下特點。第一，資源的共享和依賴，這是媒介機構(gòu)集群的主要因素。媒介產(chǎn)業(yè)集群化與區(qū)域政治、經(jīng)濟、文化、人口、地理、歷史、資源、技術等密切關聯(lián)，并以區(qū)域政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展為前提。在政治、經(jīng)濟、文化發(fā)達的地區(qū)，媒介產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游企業(yè)不斷交叉、聚集。第二，借助產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應，傳媒產(chǎn)業(yè)可降低生產(chǎn)成本，提升競爭優(yōu)勢，這是由市場的自利性驅(qū)動的。在一定地域范圍內(nèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)通過地理集中能產(chǎn)生集聚經(jīng)濟效益。比如依托媒介產(chǎn)業(yè)集群，從個體來看，媒介機構(gòu)可有效利用基礎設施，縮短原料、產(chǎn)品運輸距離，減少用工成本，提高生產(chǎn)率；從整體來看，傳媒產(chǎn)業(yè)可優(yōu)化媒介產(chǎn)業(yè)組織，形成規(guī)模經(jīng)濟，促進行業(yè)內(nèi)媒介機構(gòu)的競爭。

二、媒介融合環(huán)境下的媒介產(chǎn)業(yè)集團化

1.媒介產(chǎn)業(yè)集團化的策略endprint

媒介產(chǎn)業(yè)集團化需創(chuàng)新媒介經(jīng)營的運行機制，其中決策機制的創(chuàng)新和組織機制的創(chuàng)新非常關鍵。要強化媒介經(jīng)營的激勵機制，完善媒介經(jīng)營的約束機制，將利益與風險、權力與責任、激勵與約束統(tǒng)一起來。

媒介產(chǎn)業(yè)集團化要注重品牌經(jīng)營，逐步提升和鞏固既有品牌在受眾中的公信力、影響力、忠誠度、美譽度，提升媒介的核心競爭力。要注重媒介品牌的聚合效應。需提煉品牌的核心價值，準確定位媒介品牌，規(guī)劃好品牌的識別系統(tǒng)。要進行推廣營銷，與受眾互動、溝通，使其理解品牌的核心價值?？傊蛟靸?yōu)質(zhì)品牌，使其在縱向、橫向上都得到延伸，進而實現(xiàn)多元延伸。縱向上可進行品牌收購，把上游的節(jié)目制作公司和下游的節(jié)目播出頻道等都納入品牌內(nèi)容供應商的體系內(nèi)。橫向上可實施主品牌向子品牌輸出戰(zhàn)略，以及主品牌與子品牌整合戰(zhàn)略。

媒介產(chǎn)業(yè)集團化要重視媒介結(jié)構(gòu)調(diào)整，即對整體布局、管理形式、人力資源以及收入、產(chǎn)品和內(nèi)容的構(gòu)成比重等進行必要的調(diào)整，以實現(xiàn)更大的社會效益和經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，原有的體制、機制制約了媒介發(fā)展，需要撤并轉(zhuǎn)型。上海報業(yè)集團的媒介產(chǎn)業(yè)集團化進程就是典型案例。上海報業(yè)集團原身是解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團，通過整合，兩大報業(yè)集團集聚了上海市傳媒資源，以規(guī)?；娦б?，以效益推動規(guī)?；l(fā)展，進而成為中國最大的報業(yè)集團。近年來，上海報業(yè)集團不斷尋求新媒體運營的突破口和跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。澎湃新聞是上海報業(yè)集團改革后的第一個成果。2016年，澎湃新聞登上中國網(wǎng)站移動傳播百強榜，位列第5名。此外，上海報業(yè)集團旗下新媒體項目“上海觀察”“界面”的啟動，是其對融合發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新。目前，新媒體項目“上海觀察”和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“澎湃新聞”已經(jīng)成為上海報業(yè)集團在意識形態(tài)宣傳上的重要陣地。

2.融媒體時代媒介產(chǎn)業(yè)集團化的演變

從傳統(tǒng)媒體時代的“渠道為王”到網(wǎng)絡時代的“技術為王”到自媒體時代的“關系為王”，融媒體時代，傳媒產(chǎn)業(yè)終于回歸“內(nèi)容為王”。融媒體把單一媒介的競爭力通過資源共享、宣傳互通、利益共融變成多媒介共有的競爭力。目前，主流媒體人民日報、新華社、光明日報等在進行新媒體轉(zhuǎn)型，比如人民日報大膽創(chuàng)建中央廚房全媒體平臺，成效斐然。值得一提的是，中央廚房全媒體平臺的實踐被看作媒介產(chǎn)業(yè)集團化在媒體融合之路上打出的一面旗幟[2]。

移動互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)掘傳統(tǒng)媒體在專業(yè)新聞生產(chǎn)領域的核心競爭力，并從內(nèi)容、技術、平臺、終端、人才和管理等方面進行融合。1997年宋建武的《報業(yè)經(jīng)濟、集團化與媒介產(chǎn)業(yè)政策》拉開了媒介產(chǎn)業(yè)集團化研究的序幕，文中提出我國報業(yè)在產(chǎn)業(yè)集團化過程中存在兩大主要矛盾。第一，報業(yè)集團化的基礎——現(xiàn)代企業(yè)制度與“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”方針之間的矛盾。第二，報業(yè)集團化所要求的資本具有較高流動性與傳媒產(chǎn)業(yè)壁壘之間的矛盾。目前，這兩個矛盾問題得到了較好的解決。如今我國大多數(shù)媒介機構(gòu)與國家財政脫鉤，走上了自主經(jīng)營、自負盈虧之路，逐漸朝傳媒產(chǎn)業(yè)集團化方向發(fā)展。比如報業(yè)機構(gòu)的改革，報業(yè)集團化意味著報業(yè)突破單一報社經(jīng)營的局限，向報業(yè)連鎖經(jīng)營和多種媒介聯(lián)合經(jīng)營方向發(fā)展，甚至意味著報業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)流動。當今在媒介產(chǎn)業(yè)集團化進程中，傳媒產(chǎn)業(yè)多種經(jīng)濟成分并存，所有制模式分類分層，不同性質(zhì)的媒介領域采取不同的市場準入制度，媒介機構(gòu)可向外融資，傳媒產(chǎn)業(yè)投資主體多元化，實行股份制。

學者曹繼東指出，融媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題，實質(zhì)上是學界和業(yè)界就傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展問題在理論和實踐上的探索慣性造成的。按照媒介機構(gòu)從萌芽到融合分化再到專業(yè)與綜合的發(fā)展邏輯，曹繼東描述了媒介產(chǎn)業(yè)集團化的發(fā)展路徑，即走“信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路”[3]。

三、從媒介產(chǎn)業(yè)集團化到媒介產(chǎn)業(yè)集群化

產(chǎn)業(yè)集團化、產(chǎn)業(yè)集群化與規(guī)模經(jīng)濟聯(lián)系緊密。新古典經(jīng)濟學把規(guī)模經(jīng)濟分為內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟和外部規(guī)模經(jīng)濟，為探索傳媒產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，筆者嘗試將內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)集團化對應、外部規(guī)模經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)集群化對應來進行分析。

1.內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟與媒介產(chǎn)業(yè)集團化

內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟是指隨著單個企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，采用先進技術和設備、提高生產(chǎn)效率、降低能源和原材料的消耗及各種費用，從而達到降低產(chǎn)品成本和增加收益的目的。內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟可以看作集團化經(jīng)濟，比如人民日報中央廚房“融媒體工作室”模式，其特點包括以下幾個方面。其一，在生產(chǎn)內(nèi)容上，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給各類型的受眾，滿足受眾的多元化需求；與紙質(zhì)出版物內(nèi)容互補，避免內(nèi)容同質(zhì)化。其二，在跨界合作的基礎上，重構(gòu)新聞生產(chǎn)方式，即跨行政（突破部門和人員設置局限）、跨媒體（與紙媒、廣播電視、門戶網(wǎng)站以及其他客戶端聯(lián)動）、跨地域（國內(nèi)范圍跨地域和國際范圍跨地域）、跨專業(yè)（不同專業(yè)人士自由組合、共同策劃和協(xié)同生產(chǎn)）。

2.外部規(guī)模經(jīng)濟與媒介產(chǎn)業(yè)集群化

外部規(guī)模經(jīng)濟通過關聯(lián)的企業(yè)協(xié)作達到降低產(chǎn)品成本和增加收益的目的。它通過企業(yè)之間的優(yōu)勢互補和資源共享，擴大了企業(yè)的邊界和規(guī)模，實現(xiàn)了擴大生產(chǎn)規(guī)模才能實現(xiàn)的規(guī)模經(jīng)濟效應[4]。外部規(guī)模經(jīng)濟可以看作集群化經(jīng)濟。

集群化經(jīng)濟是當今世界經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，它不僅可以成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主導，還可以成為提高一國產(chǎn)業(yè)國際競爭力的新生力量。產(chǎn)業(yè)集群作為一種為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的產(chǎn)業(yè)空間組織形式，它所具有的群體競爭優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效益是其他形式所無法比擬的。從某種意義上說，產(chǎn)業(yè)集群化是未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。首先，從世界范圍看，產(chǎn)業(yè)集群化已經(jīng)是一個非常普遍的現(xiàn)象，國際上有競爭實力的媒介機構(gòu)大多采用集群模式。在經(jīng)濟全球化的今天，媒介產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟發(fā)展潮流，媒介產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成了當今世界傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的基本空間構(gòu)架。其次，從國內(nèi)情況看，我國媒介機構(gòu)進入高速融合發(fā)展時期，集群化發(fā)展將會是未來幾年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。2016年，由中國經(jīng)濟廣播新媒體基地、中國廣播文藝新媒體基地等十余家單位聯(lián)合發(fā)起共建的中廣新型媒體研究院在天津高新區(qū)成立，其目標是有效聚集高端人才，形成新型媒體產(chǎn)業(yè)集群，建設新型媒體生態(tài)虛擬園區(qū)。同年，重慶日報報業(yè)集團初步形成了黨報集群、新媒體集群、都市類媒體集群、行業(yè)媒體集群和多元產(chǎn)業(yè)集群的“4+1”發(fā)展格局。國內(nèi)媒介機構(gòu)的種種行動表明，媒介產(chǎn)業(yè)集群化的時代正在到來。

綜上所述，我國媒介機構(gòu)一方面要學習發(fā)達國家傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進理念與經(jīng)驗，另一方面要探索有中國特色的社會主義國家傳媒產(chǎn)業(yè)模式，盡快優(yōu)化戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。即在媒介融合背景下，媒介機構(gòu)要實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展，應以點帶面，構(gòu)建多元經(jīng)濟發(fā)展格局，從媒介產(chǎn)業(yè)集團化階段逐步過渡到媒介產(chǎn)業(yè)集群化階段，這是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

|參考文獻|

[1][美]邁克爾·波特. 產(chǎn)業(yè)集群與新競爭經(jīng)濟學[J]. 哈佛商業(yè)評論，1998（11）.

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