大數(shù)據(jù)時代期刊面臨的挑戰(zhàn)與應對策略

【摘 要】 大數(shù)據(jù)時代來臨，期刊面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。期刊的出版與發(fā)行分離，帶來的結(jié)果是見文不見刊；期刊分級制度帶來的馬太效應惡化了期刊的生態(tài)環(huán)境；期刊準入的單位法人制度造成出版與學術(shù)共同體的割裂。對此，期刊主辦者應審時度勢，以受眾為中心，以作品質(zhì)量為首要任務(wù)，以作者為本位應對時代的嚴峻挑戰(zhàn)。

【關(guān) 鍵 詞】大數(shù)據(jù)時代；期刊；行業(yè)挑戰(zhàn)；應對策略

【作者單位】李春英，重慶郵電大學期刊社。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A

隨著大數(shù)據(jù)時代來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展觸發(fā)新媒體和多元信息的產(chǎn)生，期刊業(yè)受到強力沖擊，面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。在過去的紙媒時代，辦好一份期刊，主要取決于雜志的基本要素，即出版機構(gòu)、主編、作者群、欄目和文章等[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，大數(shù)據(jù)逐漸滲透到各行各業(yè)，辦好一份期刊則不僅取決于雜志的基本要素，還取決于雜志的環(huán)境要素，即主題變化、讀者反映、社會影響、管理方法和編輯風格等。大數(shù)據(jù)時代是歷史發(fā)展與科技進步不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢，研究大數(shù)據(jù)時代期刊所面臨的挑戰(zhàn)及其應對策略，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時代期刊的新型業(yè)務(wù)形態(tài)及戰(zhàn)略布局，不僅具有理論上的闡釋意義，更具有實踐上的應用價值。

一、大數(shù)據(jù)時代期刊面臨的挑戰(zhàn)

在當下的大數(shù)據(jù)時代，雜志的環(huán)境要素，如讀者反映、社會影響和管理方法等，與期刊的服務(wù)、經(jīng)營、編輯及出版形態(tài)密不可分，甚至影響刊物的發(fā)展方向。而讀者反映、社會影響和管理方法等因素，實際上與以下三個因素密切相關(guān)，即出版與發(fā)行分離、期刊分級制度和期刊準入的單位法人制度。

1.出版與發(fā)行分離

在大數(shù)據(jù)時代，中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、維普資訊網(wǎng)、超星數(shù)字圖書館和國家哲學社會科學數(shù)據(jù)庫等中國知名數(shù)據(jù)庫以其超強的服務(wù)功能，改變了紙媒時代出版與發(fā)行一體的狀態(tài)，出版與發(fā)行分離成為趨勢。

大數(shù)據(jù)平臺給讀者、研究者帶來前所未有的便利。讀者按照自身需要，在相關(guān)索引欄目輸入需要查找的資料名稱，就可以很快完成搜索，找到資料。同樣，這也給研究者搜集資料、確定選題帶來便捷。但大數(shù)據(jù)時代的出版與發(fā)行分離，則給期刊主辦者帶來一系列嚴峻挑戰(zhàn)，例如，期刊的主體地位（出版機構(gòu)、主編）虛化，欄目的特色化、專業(yè)化減弱，見文不見刊成為“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下的新常態(tài)。

總而言之，大數(shù)據(jù)時代出版與發(fā)行分離的環(huán)境帶來的是期刊邊界的改變。無論是期刊整體，還是某些辦刊者孜孜追求的特色欄目，都湮滅于數(shù)據(jù)的汪洋大海中，成為滄海一粟，其主體地位無疑受到挑戰(zhàn)。

2.期刊分級制度

伴隨大數(shù)據(jù)時代而來的是以各種量化指標為評判標準的期刊分級制度。大數(shù)據(jù)的核心職能是海量數(shù)據(jù)生產(chǎn)、消費、關(guān)聯(lián)及處理的常態(tài)化。就其實質(zhì)而言，期刊大數(shù)據(jù)原本的目標功能是淡化期刊，淡化欄目，凸顯文章的主體地位，但現(xiàn)在期刊通行的評價系統(tǒng)反而是以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)作為評價期刊的依據(jù)，由此人為地造成期刊分級。以人文社科期刊為例，如北京大學圖書館《中文核心期刊要目總覽》（以下簡稱《要目總覽》）、南京大學“中文社會科學引文索引（CSSCI）來源期刊”、中國社會科學院文獻信息中心“中國人文社會科學核心期刊”等，其核心評價指標，如被引量、他引量、影響因子，大多來自大數(shù)據(jù)平臺提供的數(shù)據(jù)。其他如 被索量、被摘量、被摘率、獲獎、被重要檢索工具收錄、基金論文比和Web下載等指標數(shù)值同樣來自大數(shù)據(jù)平臺提供的精確數(shù)據(jù)。期刊分級制度有一定的科學性與必然性?？镉捎谥鬓k主體不同，稿件來源不同，編校質(zhì)量不同，因而存在不同的級別與檔次。而把運用大數(shù)據(jù)采集的數(shù)據(jù)作為期刊的評價指標，在指標量化考核上也存在一定適用性與合理性。

期刊分級制度歷來被學界所詬病的是“以刊評文”的制度設(shè)計，因為這種人為的分級制度附帶的以刊評文功能太多，包括評獎評優(yōu)、職稱評定、學位晉升、課題申報和科研獎勵等。這帶來了諸多負面效應與不良影響：一是與大數(shù)據(jù)時代刊物隱退、文章為主的趨勢相悖；二是敗壞了學術(shù)風氣，惡化了學術(shù)生態(tài)環(huán)境；三是競爭環(huán)境透明化，人為造成期刊的馬太效應。這一方面強化了多數(shù)期刊的生存困境，另一方面凸顯了有幸擠入核心期刊的少數(shù)期刊的優(yōu)勢地位。雖然這種分級制度遭到學界質(zhì)疑與詬病，但被中外學界廣泛接受，也造成期刊級別固化，強者愈強、弱者愈弱的惡性循環(huán)態(tài)勢。因此，對期刊主辦者來說，伴隨大數(shù)據(jù)時代而來的期刊分級制度是期刊主辦者不能忽視的問題。

3.期刊準入的單位法人制度

伴隨大數(shù)據(jù)時代的來臨，自媒體得到很大發(fā)展，刊物與學術(shù)人、學術(shù)共同體融為一體。但由于期刊出版管理方法并沒有隨技術(shù)變革出現(xiàn)相應變化，因而大數(shù)據(jù)平臺收錄的資料不同于自媒體的微博、微信，是有門檻的，即收錄的期刊論文都是需要具有國際標準期刊號（ISSN）和國內(nèi)統(tǒng)一刊號（CN）的刊物。而在中國大陸，期刊出版實行的是嚴格的準入制度。

近現(xiàn)代很長一段時間以來，我國期刊一般是由學術(shù)帶頭人或?qū)W術(shù)共同體創(chuàng)辦的，凸顯期刊的主體性和自主性，如魯迅與《語絲》《莽原》，林語堂與《論語》《宇宙風》，沈雁冰與《小說月報》、趙苕狂與《紅玫瑰》、范煙橋與《珊瑚》、王云五與《東方雜志》等。辦刊者與刊物有著榮辱與共的聯(lián)系和學術(shù)淵源。在某種程度上，期刊承載了辦刊人畢生的事業(yè)追求，是辦刊人辦刊理念、學術(shù)品位與美學素養(yǎng)的實體再現(xiàn)。

單位法人制度的出版體制使期刊與學術(shù)共同體割裂，主編、編輯事實上只是雇員，主編并不能完全決定辦刊方向，欄目編輯也大多非該行業(yè)的權(quán)威或者專家。這種嚴格的期刊準入制度管理方法并沒有伴隨大數(shù)據(jù)時代而來有所改變。

綜上所述，伴隨大數(shù)據(jù)時代而來的出版與發(fā)行分離、期刊分級制度以及固有的期刊準入的單位法人制度等期刊的環(huán)境要素，給期刊主辦者帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。辦刊者的辦刊理念與辦刊方式受到讀者反映、社會影響和管理方法等外部因素的多重挑戰(zhàn)和制約。endprint

二、大數(shù)據(jù)時代期刊的應對策略

面對大數(shù)據(jù)時代帶來的環(huán)境變化挑戰(zhàn)，期刊主辦者應審時度勢，對辦刊目標和價值進行合理定位，以受眾為中心，以作品質(zhì)量為首要任務(wù)，以作者為本位應對挑戰(zhàn)，以不變（高質(zhì)量辦刊）應萬變（辦刊環(huán)境），在激烈的行業(yè)競爭中創(chuàng)立自己的期刊品牌特色與盈利模式，在出版業(yè)態(tài)的多媒體化與評價規(guī)則的多元化浪潮中立于不敗之地。

1.以受眾為中心

大數(shù)據(jù)平臺以其強大的發(fā)行與檢索功能為刊物登載的論文提供了廣闊的市場。大數(shù)據(jù)時代，各種出版信息的辨識、獲取、存儲和加工都極為便捷。在大數(shù)據(jù)平臺這個巨大的市場上，刊物及其登載的文章是供應方，受眾（讀者）是需求方，期刊主辦者不能無視受眾的消費需求與閱讀習慣。一些成功的刊物，如《讀者》《知音》之所以能夠在社會效益、經(jīng)濟效益兩方面均取得成功，無疑與諳熟市場規(guī)律、重視受眾（讀者）的消費需求有關(guān)。學術(shù)刊物要贏得受眾（讀者），在被引量、他引量、影響因子和Web下載等期刊分級指標中取得成績，同樣應該在研究閱讀市場規(guī)律、贏得受眾（讀者）方面下功夫。筆者認為，期刊要贏得受眾（讀者），應從以下兩個方面入手。

第一，期刊應緊跟時代熱點。辦刊者應博古通今，具備敏銳的眼光，把握時代熱點。期刊要選取并刊載有價值的優(yōu)質(zhì)文章，吸引受眾（讀者），提高刊物的影響因子，提高下載量與引用率，憑借這些硬性指標的領(lǐng)先數(shù)據(jù)躋身于核心期刊之列，更好地實現(xiàn)期刊刊載文章的全流程傳播。為此，大數(shù)據(jù)時代的辦刊者需要具備一定的信息知識、敏銳的信息意識以及較強的信息能力，即信息素養(yǎng)或信息素質(zhì) [2]。

第二，期刊應關(guān)注大眾所關(guān)注的熱點問題。辦刊者不應關(guān)門辦刊，躲進制度蔭蔽的象牙塔，而應順應市場變化，培養(yǎng)市場意識，重視讀者與作者，關(guān)注大眾關(guān)注的熱點問題，為現(xiàn)實存在的熱點問題提供真實的調(diào)查、分析及解決方案，以提高受眾的接受度和關(guān)注度，增強文章的傳播力，進而擴大刊物的知名度與影響力。

辦刊者應該具備信息素養(yǎng)與市場經(jīng)濟頭腦，樹立以市場為導向的現(xiàn)代辦刊觀，充分利用大數(shù)據(jù)平臺的多渠道信息，充分考慮讀者的需求，生產(chǎn)出適銷對路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使自己的刊物在期刊分級中占據(jù)相對有利的地位。

2.以作品質(zhì)量為首要任務(wù)

期刊分級制度雖然利用的是大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，但實際是紙媒時代的產(chǎn)物。在大數(shù)據(jù)平臺上，讀者搜索的是文，而不是刊，確切地說，是期刊中的優(yōu)質(zhì)文章。因此，編好每一篇文章，提高其學術(shù)質(zhì)量和編校質(zhì)量，成為辦刊者的首要任務(wù)。

第一，辦刊者應該注重文章的學術(shù)質(zhì)量。辦刊者應該認識到，無論在紙媒時代，還是在大數(shù)據(jù)時代，文章都是刊物的基本要素。注重刊物的學術(shù)質(zhì)量與創(chuàng)新價值，才能使刊物立于不敗之地。辦刊者應該從制度入手，嚴把學術(shù)質(zhì)量關(guān)，杜絕關(guān)系稿、人情稿；應該利用學術(shù)不端檢測系統(tǒng)，避免刊發(fā)欠缺新意的重復稿；應該堅持三審制度，謹慎對待每篇稿件，避免各種形式的稿件錯判。

第二，辦刊者應該抓好文章的編校質(zhì)量。大數(shù)據(jù)平臺使文章的任何疏漏都會在讀者面前暴露。為了防患于未然，辦刊者應以優(yōu)化編輯流程為前提，嚴把審讀、校對關(guān)，將知識性、語法性和邏輯性錯誤消滅，嚴格將文章差錯率控制在萬分之一以下。

保證文章的學術(shù)質(zhì)量和編校質(zhì)量，是辦刊者應對大數(shù)據(jù)時代期刊發(fā)行新形式的重要對策之一。已經(jīng)晉級為核心期刊或者CSSCI的期刊應該利用期刊分級帶來的等級優(yōu)勢，在眾多優(yōu)質(zhì)稿源中優(yōu)中選優(yōu)，保持并努力擴大自己的優(yōu)勢；沒有晉級為核心期刊或者CSSCI的期刊也不用氣餒，畢竟大數(shù)據(jù)時代為這些刊物的優(yōu)質(zhì)文章提供了同等的廣闊平臺，使其能夠在眾多流通傳播平臺上共享多元化評價標準與評價規(guī)則帶來的機遇。

3.以作者為本位

為解決期刊與學術(shù)共同體割裂問題，辦刊者應主動加強與學術(shù)共同體的聯(lián)系，主動參加相關(guān)學術(shù)會議，了解相關(guān)領(lǐng)域的學術(shù)熱點、重點和難點，與其專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物接觸，主動向他們約稿，從思想源頭上擺脫編輯本位理念，樹立作者本位理念，力爭成為專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)行或者知情者。辦刊者的學術(shù)眼光能夠幫助他們從海量投稿中遴選出具有研究價值的文章，從而有效保證刊物質(zhì)量。

第一，辦刊者要擺脫編輯本位理念，樹立作者本位理念。辦刊者應該擺脫按部就班的惰性思想，以良好的職業(yè)操守克服高高在上的心理，從編輯本位向作者本位轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)審稿、編稿、校稿動態(tài)化和全流程參與。美國20世紀天才編輯麥克斯韋爾·埃茨瓦·帕金斯精心為A. 司各特·菲茨杰拉德、歐內(nèi)斯特·海明威、托馬斯·沃爾夫等多位年輕的天才服務(wù)，將自己一輩子的事業(yè)獻給了他們，甘當隱形人、無名氏。這種編輯風范為改變目前刊物與學術(shù)共同體割裂現(xiàn)狀提供了借鑒[3]。

第二，辦刊者要成為專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)行或者知情者。改變目前刊物與學術(shù)共同體割裂現(xiàn)狀的一個辦法就是把編輯培養(yǎng)成為專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)行或者知情者。魯迅、林語堂和王云五等文化界前輩的辦刊實踐充分證明了這一點，賽珍珠在《亞洲》期刊的實踐同樣為我們提供了榜樣[4]。賽珍珠在《亞洲》開設(shè)“遠東文學·中國譯著” “亞洲書架”專欄，增設(shè)“亞洲郵件” “新聞內(nèi)外” “攝影特寫” “常規(guī)特寫”等欄目，自己撰稿120多篇，使刊物由消遣性雜志變成了一扇向西方打開的東方窗口[5]。辦刊人學者化能夠提高刊物的審稿、用稿品位，有利于刊物的長遠發(fā)展。

第三，辦刊者要主動約稿并為作者提供專業(yè)指導。辦刊者對尚未達到期刊刊發(fā)標準或與刊物辦刊取向不一致的優(yōu)質(zhì)稿件，應該本著對作者負責任的嚴謹態(tài)度，指導作者修改完善或轉(zhuǎn)投其他合適的期刊。對本刊常設(shè)欄目、特色欄目和專題欄目的稿件，辦刊者應該主動向相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的研究者約稿。

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代，期刊雖然面臨出版與發(fā)行分離、期刊分級制度和期刊準入的單位法人制度等諸多因素挑戰(zhàn)，但只要辦刊者堅守辦刊宗旨與特色定位，把握機遇，掌握數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型策略，以受眾為中心，以作品質(zhì)量為首要任務(wù)，以作者為本位，期刊經(jīng)營就能走上集約化發(fā)展與國際化發(fā)展之路，大數(shù)據(jù)時代的期刊仍然擁有廣闊的發(fā)展空間。

|參考文獻|

[1]陶海洋. 《東方雜志》研究[M]. 合肥：合肥工業(yè)大學出版社，2014.

[2]金華寶. 期刊編輯信息素養(yǎng)研究[J]. 重慶郵電大學學報（社會科學版），2014（4）：121-125.

[3]A. 司各特·伯格. 天才的編輯：麥克斯·帕金斯與一個文學時代[M]. 彭倫，譯. 桂林：廣西師范大學出版社，2015.

[4]張媛，李春英. 論編輯與作者“囚徒困境”的破解——以賽珍珠與林語堂的合作為鑒[J]. 出版發(fā)行研究，2015（10）：64-67.

[5]張媛. 賽珍珠與《亞洲》關(guān)系考論[J] . 江蘇大學學報（社會科學版），2017（5）：40-47.endprint