業(yè)內(nèi)人士：沖動消費已經(jīng)降溫，理想消費成為趨勢

毛雅

今年雙11，各界人士對首次參與雙11的天貓小店、京東便利店的關(guān)注熱度持續(xù)攀升，而新零售、智慧物流、花唄/白條支付在“大促”前夕被不斷提起。似乎一場電商改革即將到來，對此，業(yè)內(nèi)人士是什么態(tài)度呢？

近幾年電商“造節(jié)”對消費者的影響在潛移默化地發(fā)生改變。蘇寧經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，消費者的消費行為呈現(xiàn)出重價值、重品牌、重服務(wù)、重計劃的趨勢，而對搶購時段的關(guān)注在下降。這表明，消費者更注重品質(zhì)，而非價格，沖動消費已經(jīng)降溫，理性消費成為了趨勢。

未來趨勢：眼球經(jīng)濟轉(zhuǎn)為體驗經(jīng)濟

去年“雙11”1207億的震撼數(shù)據(jù)，其實與消費者對商品品質(zhì)的追求有很大的關(guān)系，這也為整個零售行業(yè)的發(fā)展提供了一個方向。近兩年線下雙11的銷售額有一定的增長，因為對于高端商品，大家還是希望先體驗再購買，所以這對線上線下的融合提出了較高的要求。眼球經(jīng)濟轉(zhuǎn)為體驗經(jīng)濟將成為雙11今后的發(fā)展趨勢。價格戰(zhàn)已成為電商大促標配，但不再是主角。今后雙十一將會向與體驗、社交、社群、大數(shù)據(jù)等元素發(fā)生融合的模式演進。其帶來的不僅僅是“多變好玩”的促銷方法，更多的是做精產(chǎn)品、做大生態(tài)、做深體驗、做優(yōu)服務(wù)。

今年雙11在零售業(yè)態(tài)、營銷活動、宣傳廣告等方面都有創(chuàng)新。就拿今年蘇寧的“O2O購物節(jié)”來說，其提出打造全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全客群的“三全”購物節(jié)，六大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，借助雙線融合的全渠道，全面滲透全產(chǎn)業(yè)，升級服務(wù)體驗，引領(lǐng)品質(zhì)升級，為消費者打造了一場真正的狂歡盛宴。零售業(yè)態(tài)方面，像蘇寧“無人店”的啟動，采用了人臉識別、射頻識別、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，首次進店需要通過App綁定人臉和銀行卡，店內(nèi)商品均采用電子標簽顯示價格。營銷活動方面，在核心商圈落地了“嗨購市集”活動，圍繞“科技”主題，將打造場景化體驗的智享空間，消費者可在現(xiàn)場參與組裝高配置的游戲電腦、體驗家庭電視游戲、參加電競挑戰(zhàn)賽、體驗自行車電動燈光秀等互動活動。

自動化和信息化是物流的大趨勢

雙11期間的物流向來是最讓電商和消費者頭痛的環(huán)節(jié)，靠人力作業(yè)難以保證效率，需要智慧物流的大規(guī)模應(yīng)用?，F(xiàn)在物流行業(yè)正在進入新的智慧階段，自動化和信息化是物流行業(yè)發(fā)展的大趨勢。自動化技術(shù)的應(yīng)用指的是超級自動化云倉、機器人倉庫群、自動揀選等智慧物流技術(shù)的應(yīng)用。雙11前夕，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在廣東惠陽發(fā)布了超級機器人旗艦倉，據(jù)說上百臺機器人單日發(fā)貨可超百萬件；蘇寧上線無人倉庫，已第一批投入100組機器人，取代人工完成儲存、揀貨等操作。希望智慧物流通過效率的提升，能夠為消費者帶去更好的服務(wù)。

此外，面對雙11期間出現(xiàn)的快遞包裝價格、數(shù)量攀升，以及快遞紙盒對環(huán)境的消耗問題，“綠色物流”迫在眉睫。針對這個問題，蘇寧物流提出創(chuàng)新的“漂流箱計劃”，采用可循環(huán)的特制快遞包裝代替常用紙箱。雙11期間投放的共享快遞盒將覆蓋13座城市，此舉將有望大量降低物流快遞包裝過度浪費的現(xiàn)象。endprint