新聞傳播媒介的改變對于新聞傳播效益的影響

戴夢嵐

摘 要 信息化網(wǎng)絡(luò)時代，新聞傳播媒介的改變對新聞傳播有利有弊，是機遇也是挑戰(zhàn)。本文通過分析新聞傳播媒介改變對新聞傳播的積極影響和存在問題，針對性地提出提高新聞傳播效益的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；媒介；傳播效益

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0017-02

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，以及以手機為代表的自媒體技術(shù)的興起，新聞傳播媒介也由原來生活中傳統(tǒng)、現(xiàn)實的報紙、廣播電視等介質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)世界中虛擬的各種信息傳播App終端，如微博、微信、貼吧、視頻直播等。平民化、大眾化、網(wǎng)絡(luò)化的App信息傳播終端有著內(nèi)容短小精悍、操作快捷簡單的低門檻準(zhǔn)入優(yōu)勢，使得人人都可以是新聞事件信息的主動制作者、發(fā)布者，而不再是傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)播中信息的被動接受者，尤其對于社會熱點新聞聚集的重要時刻，人人都可以通過碎片化的語言發(fā)布評論或信息，原生態(tài)地呈現(xiàn)自身觀點或再現(xiàn)新聞事件，成為“自媒體”，讓全世界傾聽自己的聲音。因此，可以說，網(wǎng)絡(luò)信息時代新聞傳播媒介的這一巨大變化不僅僅是新聞傳播媒介的轉(zhuǎn)移、傳播方式的轉(zhuǎn)變，更是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新聞傳播特性的高度融合，帶來的是公眾新聞媒體參與意識的提升和新的高度社會化傳播平臺的出現(xiàn)，標(biāo)志著“公民新聞”時代開始和到來。

1 新的新聞傳播媒介對新聞傳播的積極影響

1）下放“話語權(quán)”，豐富了新聞報道的來源和角度。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞來源主要依賴于本單位新聞記者的采訪及兄弟單位的新聞報道，新聞來源和報道角度相對單一。而在當(dāng)今的“公民新聞”時代，人人都是自媒體，人人都可以發(fā)現(xiàn)并報道親歷、旁觀甚至是聽聞的有價值新聞信息，而且又由于每個人對同一事件的關(guān)注點不同，使得以自媒體為特征的“公民新聞”呈現(xiàn)來源廣、角度多的特征。例如，2012年4月12日沈陽中街金茂大廈起火，事情剛一發(fā)生就有目擊者通過微博圖文、微信朋友圈等報道了這一新聞，并進(jìn)行了動態(tài)、持續(xù)的關(guān)注更新，有人發(fā)的是現(xiàn)場整體照片，有人發(fā)的是火勢火情小視頻，有人發(fā)的是120、119現(xiàn)場救援情況、有人發(fā)布了對該事件的感想等。通過此例可見，新聞新媒介與傳統(tǒng)相比，除了有來源廣、角度多以外，還有實時播報的動態(tài)化、碎片化的傳播優(yōu)點，即通過即時更新、相互補充逐漸形成一條清晰的新聞事件。

2）即時性發(fā)布，提高新聞傳播效率降低發(fā)布成本?！肮裥侣劇睍r代傳播媒介的普及化也促進(jìn)了新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性，涉及社會生活的方方面面，容易帶動公民的參與程度和熱情，即便是一件看似微不足道的小事也可能成為轟動的新聞事件被公民通過各種新的傳播媒介以互動、裂變等方式傳播分享，從而引發(fā)關(guān)注，提高傳播效率。例如，2008年汶川地震后36天，一頭豬被從廢墟里刨出來而且還堅強地活著，此事雖小，但迅速引發(fā)了眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，并成為轟動一時的熱點新聞事件在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵，而且還將這頭豬親切地取名為“豬堅強”。另外，新的傳播媒介的出現(xiàn)，在降低了新聞報道門檻的同時，也省去了傳統(tǒng)新聞采訪、編輯、交通、印刷、剪輯、后期制作等中間環(huán)節(jié)，在一定程度上簡化了新聞報道流程，節(jié)約了制作成本。

2 新的新聞傳播媒介在新聞傳播中存在的問題

1）新聞的真實性有待提高。由于新的新聞傳播媒介大多要求文本短小精悍，以微博為例，要求不超過140個字，使得新傳播媒介發(fā)布和傳播的新聞呈現(xiàn)碎片化的文本信息。根據(jù)美國傳播學(xué)者施拉姆的信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度。其中，報償?shù)谋ＷC是指傳播者對傳播內(nèi)容的滿足度，費力的程度是指傳播的難易程度和花費精力大小。因此，在大量碎片化文本信息中，利用新媒介的傳播者幾乎是在僅憑興趣、零成本地發(fā)布新聞，而不會對新聞的價值加以篩選，真實程度進(jìn)行辨別真?zhèn)?，從而造成新媒介的新聞傳播碎片化?yán)重，真實性大打折扣。

2）新聞的娛樂性過強。與專業(yè)的新聞采編人員不同，新媒介的用戶都是普通公眾，缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)，能吸引他們傳播興趣的是他們感興趣的內(nèi)容，如生活的點點滴滴、身邊的趣聞軼事、最新的娛樂資訊等，傳播的目的只是在于好玩和有趣，以吸引更多的關(guān)注和受眾。另外，大多數(shù)新傳播媒介的定位也不是以專門的新聞傳播為目的的，以新浪微博為例，新浪微博的定位是“一款為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺”，只不過是兼具了新聞傳播的功能。以上二者因素決定了新媒介新聞傳播的娛樂性要大于新聞性，娛樂性強，而新聞性要低。

3）容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。新媒介傳播的即時性、互動性及裂變式的傳播方式容易使某一時間在短時間內(nèi)形成網(wǎng)絡(luò)熱點，引起大量圍觀和關(guān)注，造成強大的輿論壓力，甚至是發(fā)表具有傷害性、侮辱性、煽動性的言論、圖片或視頻，形成網(wǎng)絡(luò)暴力。例如，2016年5月30日上海世博會韓國明星Super Junior出席，由于其粉絲們的瘋狂、暴力行為，引發(fā)踩踏事故，致使年輕的武警戰(zhàn)士受傷流血，從而引起廣大網(wǎng)民對“哈韓”的憤怒和聲討以及對國民素質(zhì)的反思與探討，最終演變成為2010年中國網(wǎng)絡(luò)文化沖突的代表性事件——“69圣戰(zhàn)”，數(shù)十萬名網(wǎng)友相約6月9日晚7時在貼吧、天涯、貓撲等各大網(wǎng)站論壇有組織地反對Super Junior及粉絲的非正常群體性活動。

3 新聞傳播媒介轉(zhuǎn)變新形勢下新聞傳播的發(fā)展建議

1）實施“實名制”，更有責(zé)任地傳播信息。相對現(xiàn)實世界而言，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的環(huán)境，在沒有“實名制”的情況下，網(wǎng)民往往在心理上覺得無所顧忌，認(rèn)為不需要對自己的言論、行為把關(guān)、負(fù)責(zé)，容易出現(xiàn)口無遮攔、甚至是使用網(wǎng)絡(luò)暴力的情況。其實，無論在現(xiàn)實中還是網(wǎng)絡(luò)里，人們的行為、言行都必須在法律許可的范圍內(nèi)進(jìn)行。因此，為了讓網(wǎng)絡(luò)從“虛擬”回歸“現(xiàn)實”，使網(wǎng)民對自己的言行負(fù)責(zé)責(zé)任，必須實行網(wǎng)絡(luò)“實名制”。從2002年清華大學(xué)新聞學(xué)教授李希光提出網(wǎng)絡(luò)實名制到2014年國務(wù)院出臺并實施信息網(wǎng)絡(luò)實名登記制度，可見網(wǎng)絡(luò)實名制是大勢所趨并且逐步完善。對于新聞傳播而言，這是一次重大的發(fā)展機遇，在“實名制”的純凈網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新傳播媒介的新聞傳播更加真實、可信、健康、高效，利大于弊。endprint

2）規(guī)范引導(dǎo)，提高公民媒介傳播素養(yǎng)。除了從立法角度制定相關(guān)法律政策加強對網(wǎng)絡(luò)管理和監(jiān)督構(gòu)建和諧的媒介環(huán)境以外，更重要的是提高公眾的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是一個近年來才被重視和研究的外來概念，是指人們在面對不同媒體中各種信息時所表現(xiàn)出來的信息選擇、質(zhì)疑、理解、評估、創(chuàng)造、生產(chǎn)、思辨、反應(yīng)及處理等能力。只有提高了公民的媒介素養(yǎng)，人們才能正確、建設(shè)性地享用大眾傳播資源，充分利用媒介資源完善自我，參與社會進(jìn)步。在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及的今天，有數(shù)量眾多的網(wǎng)民，他們不單單是信息的被動接受者，更是信息的主動發(fā)布者或傳播者，面對琳瑯滿目碎片化的媒介信息，需要他們具備較高的解讀和批判能力等媒介素養(yǎng)，以去偽存真，為個人生活和發(fā)展所用，從而真正成為一名合格的公眾新聞傳播者。

3）優(yōu)化運營，建立新媒介自我糾偏機制。新媒介有著開放性、互動性和泛娛樂化的典型自媒體傳播特征，除了法律法規(guī)強制實名、提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)以外，新媒介自身也需要不斷優(yōu)化，建立自身的自我糾偏機制，主動、及時地對錯誤信息進(jìn)行糾正。例如，微博的“官微”認(rèn)證機制。2016年春節(jié)“上海姑娘因年夜飯與江西‘鳳凰男分手”事件被廣泛“刷屏”大規(guī)模傳播，此時，江西省網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門“官微”出面辟謠，這是一則假新聞，發(fā)帖人不是上海姑娘，回帖人也并非江西“鳳凰男”，及時制止事件的持續(xù)發(fā)酵。又如，微信推出的進(jìn)行過企業(yè)認(rèn)證的公眾號服務(wù)，采用“訂閱推送”模式，將時政新聞、財經(jīng)信息、體育資訊、社會民生等信息分門別類交由專業(yè)化的微信公眾號進(jìn)行制作并不定期推送給訂閱用戶，從而實現(xiàn)使信息傳播服務(wù)的專業(yè)化和將受眾分化，保證信息的準(zhǔn)確無誤、精準(zhǔn)推送和有效傳播。

4 結(jié)論

雖然新的新聞傳播媒介有著提高新聞時效性、傳播效率及降低制作成本的優(yōu)勢，同時也存在真實性低、娛樂性強及容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力的弊端，但是在網(wǎng)絡(luò)和科技高度發(fā)達(dá)的今天，將傳統(tǒng)新聞傳播與新媒介融合是必然的趨勢。為了揚長避短，物盡其用，必須從凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、提高傳播者媒介素養(yǎng)及優(yōu)化新媒介自身3個方面尋找出路，以保證新聞傳播在新媒介傳播過程中的真實性、時效性和重要性，最終實現(xiàn)滿足受眾傳播需求及自身發(fā)展需要和提高新聞傳播效率的互利共贏。

參考文獻(xiàn)

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