我國(guó)賽事旅游的發(fā)展概況及趨勢(shì)研究①

鄧道全

(成都體育學(xué)院研究生院 四川成都 653100)

我國(guó)賽事旅游的發(fā)展概況及趨勢(shì)研究①

鄧道全

(成都體育學(xué)院研究生院 四川成都 653100)

在當(dāng)下體育旅游大發(fā)展的前提下，針對(duì)我國(guó)賽事旅游的發(fā)展概況，對(duì)我國(guó)賽事旅游產(chǎn)品進(jìn)行研究分析，并發(fā)現(xiàn)我國(guó)賽事旅游存在：(1)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)滯后，沒(méi)有特色賽事、品牌賽事；(2)專(zhuān)業(yè)高素質(zhì)人才匱乏；(3)賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系不完善等問(wèn)題。該文就賽事旅游存在問(wèn)題提出相應(yīng)建議，并分析得出其發(fā)展趨勢(shì)。

賽事旅游 產(chǎn)品分析 建議 趨勢(shì)

1 賽事旅游概述

1.1 賽事旅游的產(chǎn)生及屬性

賽事是構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要資源。賽事活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)具有較高資產(chǎn)通用性［1］。這種通用性，使得賽事資源在自身產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中與旅游業(yè)發(fā)生相互交叉融合而產(chǎn)生了賽事旅游這一個(gè)新型業(yè)態(tài)，是構(gòu)成體育旅游的主要組成部分之一。

1.2 賽事旅游的概念

在對(duì)中國(guó)知網(wǎng)、各大搜索網(wǎng)站和書(shū)籍進(jìn)行查閱后發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)已有的科研文獻(xiàn)或?qū)W科理論中，賽事旅游只在少數(shù)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游研究的文獻(xiàn)中有所提及；并且大多是從產(chǎn)業(yè)屬性、產(chǎn)業(yè)融合和學(xué)科基礎(chǔ)理論的視角對(duì)賽事旅游的屬性進(jìn)行定位分析，尚未明確地對(duì)賽事旅游進(jìn)行統(tǒng)一的科學(xué)定義。

霍爾（Hall C.M.,1992）將賽事旅游定義為“非商業(yè)原因去參加或觀看體育賽事的離開(kāi)居住地的旅行”［2］；宋書(shū)楠(2002) 將賽事旅游界定為“到異地參與或觀看比賽而引發(fā)的旅游活動(dòng)”[3］。這兩個(gè)概念都體現(xiàn)了賽事旅游是以賽事為旅游活動(dòng)為主要吸引物的特點(diǎn)，并且包涵旅游活動(dòng)的所有特征。因此，該文將賽事旅游界定為：以賽事為主要旅游吸引物，引導(dǎo)人們離開(kāi)居住地前往賽事舉辦地以參加體育賽事或者觀看體育賽事為主要目的，在賽事舉辦地進(jìn)行的一系列吃、住、行、游、購(gòu)、娛等活動(dòng)的總和。

1.3 賽事旅游的類(lèi)型

對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行查證后，該文將賽事旅游分為兩種類(lèi)型，既參賽型和觀賽型。參賽型是指：旅游者以參加競(jìng)賽表演爭(zhēng)奪名次或追求賽事體驗(yàn)感為目的而進(jìn)行的賽事旅游活動(dòng)；觀賽型是指：旅游者以觀看競(jìng)賽表演達(dá)到身心愉悅為主要目的而進(jìn)行的賽事旅游活動(dòng)。

2 我國(guó)賽事旅游發(fā)展概況

目前，我國(guó)賽事旅游發(fā)展面臨賽事旅游產(chǎn)品較少，沒(méi)有IP賽事的一個(gè)困局。國(guó)內(nèi)賽事旅游產(chǎn)品目前僅F1上海站、中網(wǎng)算是代表。阿里獨(dú)家冠名贊助8年的世俱杯有很大可能成為國(guó)際賽事旅游的一個(gè)標(biāo)的，吸引國(guó)外游客前來(lái)中國(guó)進(jìn)行足球賽事旅游。中超、CBA、上海F1大獎(jiǎng)賽、上海網(wǎng)球大師賽、環(huán)青海湖自行車(chē)賽、城市馬拉松等有一定知名度的以外，主要還是集中在出境觀看世界頂級(jí)賽事的賽事產(chǎn)品，并且隨著資本市場(chǎng)的關(guān)注和介入，這些產(chǎn)品主要是由一些旅行社或者體育公司主導(dǎo)，如凱撒、攜程、眾信、炎爾、阿里等。

3 我國(guó)賽事旅游產(chǎn)品分析

在我國(guó)諸如環(huán)青海湖自行車(chē)公路賽、上海網(wǎng)球公開(kāi)賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽、中國(guó)環(huán)塔克拉瑪干沙漠（國(guó)際）汽車(chē)摩托車(chē)越野拉力賽、北京馬拉松、廈門(mén)馬拉松、重慶馬拉松等的知名賽事，每年能吸引無(wú)數(shù)的觀賽者和參賽者參與其中，為我國(guó)帶來(lái)了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)效益。但是，目前我國(guó)賽事旅游產(chǎn)品的熱點(diǎn)主要還是集中在出境觀摩世界著名的IP賽事上，主導(dǎo)這一業(yè)務(wù)的也主要是旅行社和體育公司。

2015年成功上市的凱撒旅游將其重要的市場(chǎng)指向了體育旅游和戶(hù)外旅游。凱撒旅游擁有NBA、溫網(wǎng)、西甲、英超、高爾夫等眾多的國(guó)際頂級(jí)世界著名IP賽事觀賽旅游產(chǎn)品，并形成了固定賽事旅游產(chǎn)品及團(tuán)期，去年1月凱撒旅游更是推出了里約奧運(yùn)會(huì)觀賽旅游產(chǎn)品，還發(fā)力特意聘請(qǐng)明星為領(lǐng)隊(duì)助推其產(chǎn)品，這也使得凱撒旅游成為了國(guó)內(nèi)出境旅游商的領(lǐng)先者；凱撒旅游隨后還宣布了將投入超8 000萬(wàn)來(lái)用于升級(jí)發(fā)展體育旅游。除此之外，凱撒旅游還涉足于戶(hù)外徒步、自行車(chē)騎游、滑雪等休閑體驗(yàn)感，參與度極高的項(xiàng)目。早在2015年7月，凱撒旅游就創(chuàng)立了“滑遍天下”的滑雪子品牌，改品牌專(zhuān)注于滑雪，并為旅游者提供一站式服務(wù)。擁有意甲、英超、西甲、澳網(wǎng)等觀賽游和滑雪、夏令營(yíng)研學(xué)旅游等產(chǎn)品的眾信旅游于2015年成立了專(zhuān)門(mén)的“體育旅游”產(chǎn)品部門(mén)。并于同年的9月和11月分別與北京來(lái)跑吧體育文化發(fā)展有限公司合資成立公司，和北京首鋼籃球俱樂(lè)部合作達(dá)成簽約。早在2012年就涉足體育旅游的炎爾體育，更是從最初的幾個(gè)人就能成團(tuán)的賽事旅游做到了如今巴薩觀賽旅游團(tuán)人數(shù)過(guò)百得規(guī)模。并且由足球賽事旅游觀賽團(tuán)向自行車(chē)、賽車(chē)、馬拉松、徒步等高參與度的體驗(yàn)類(lèi)服務(wù)型項(xiàng)目的嘗試，因此也使得炎爾體育每年的營(yíng)業(yè)收入不斷上漲。

4 發(fā)展建議

4.1 加大賽事旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，打造特色賽事、品牌賽事

因我國(guó)賽事旅游發(fā)展起步晚，導(dǎo)致賽事旅游產(chǎn)品較少，擁有自主產(chǎn)權(quán)的IP賽事就更少。在賽事旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上設(shè)計(jì)，嚴(yán)重滯后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，但也說(shuō)明我國(guó)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上能有較好的借鑒。因此，可以吸收和借鑒西方優(yōu)秀成果的經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合我國(guó)的資源優(yōu)勢(shì)因地制宜地有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)我國(guó)的賽事旅游產(chǎn)品，打造自己國(guó)際化、有特色、有品牌的觀賞性賽事產(chǎn)品，成為國(guó)際賽事旅游的目的地吸引外國(guó)游客前來(lái)國(guó)內(nèi)觀賽。

4.2 專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)

目前，國(guó)內(nèi)既懂賽事又懂旅游的專(zhuān)業(yè)人才是極度匱乏的，賽事旅游發(fā)展仍然面臨巨大瓶頸——人才緊缺，培養(yǎng)高素質(zhì)的賽事旅游專(zhuān)業(yè)人才是必須的，同時(shí)也是非常重要的解決途徑。國(guó)內(nèi)更多的高校體育院系和旅游院系應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)設(shè)賽事旅游方向的專(zhuān)業(yè)課程甚至是開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)，并加強(qiáng)體育旅游師資力量的建設(shè)與發(fā)展，加大校企合作力度，從而為賽事旅游市場(chǎng)培養(yǎng)出更多專(zhuān)業(yè)人才。

4.3 全面構(gòu)建賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系

我國(guó)當(dāng)前賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈只是初步形成，且規(guī)模小、體系不夠健全完善。要達(dá)到長(zhǎng)效且持續(xù)化的發(fā)展必然還得經(jīng)歷一定的時(shí)間，更是需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者等的共同努力和維持。在政府牽頭下，企業(yè)加強(qiáng)賽事旅游產(chǎn)品、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)管理等方面的開(kāi)發(fā)建設(shè)，形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)化運(yùn)作管理體系；同時(shí)消費(fèi)者也應(yīng)積極參與其中，讓企業(yè)更多的了解消費(fèi)的訴求，以便更好的為其服務(wù)，有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新完善運(yùn)營(yíng)管理方法和體系等，以幫助我國(guó)構(gòu)建全面的賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系。

5 發(fā)展趨勢(shì)

（1）我國(guó)賽事旅游產(chǎn)品比較單一，并無(wú)太大亮點(diǎn)及知名度，但隨著體育賽事旅游的發(fā)展，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將趨于多元，項(xiàng)目?jī)?nèi)容也會(huì)變得豐富；特色賽事也將日益受到關(guān)注。屆時(shí)，我國(guó)也將由賽事旅游客源市場(chǎng)逐漸發(fā)展為賽事旅游目的地。

（2）在賽事旅游的發(fā)展前景和利益的驅(qū)使下，將來(lái)會(huì)有更多的資本市場(chǎng)介入賽事旅游，將會(huì)出現(xiàn)不同行業(yè)間大規(guī)模的深入合作，甚至是合并。

(3)隨著人們體驗(yàn)需求不斷的提高，賽事旅游也將由觀賽型更多的傾向于參賽型發(fā)展，并且對(duì)專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn)感會(huì)變得強(qiáng)烈。

(4)賽事旅游不斷發(fā)展的過(guò)程中，極具專(zhuān)業(yè)且具備較高素質(zhì)人才的需求將越來(lái)越大，所以專(zhuān)業(yè)人培訓(xùn)市場(chǎng)也將越來(lái)越受到重視，必將興起一批相關(guān)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或場(chǎng)所。

[1]楊強(qiáng).體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理與外在動(dòng)力研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2013（11）：20-24.

[2]Hall C． M．Adventure sport and health tourism［M］．London:Belhaven Press，1992:141－158．

[3]宋書(shū)楠．試議體育賽事的旅游開(kāi)發(fā)［J］．北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(6):35－38.

[4]林少琴.體育賽事旅游的開(kāi)發(fā)及前景分析[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005，19(4)：14-15.

G812

A

2095-2813(2017)07(a)-0180-02

鄧道全(1992，4—),男,漢,云南昭通人，碩士研究生，研究方向:體育旅游與運(yùn)動(dòng)休閑。

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.19.180