我國農(nóng)民體育消費現(xiàn)狀研究綜述

王福生

我國農(nóng)民體育消費現(xiàn)狀研究綜述

王福生

通過查閱中國知網(wǎng)近十年來關(guān)于農(nóng)民體育消費的相關(guān)文獻資料，從我國農(nóng)民體育消費的水平、結(jié)構(gòu)、年齡、性別等方面因素對以往相關(guān)文獻加以綜述研究，并在此基礎(chǔ)上，提出以往研究所存在的缺憾及啟迪,為研究者提供參考借鑒。

農(nóng)民；體育消費；現(xiàn)狀；研究綜述

前言

近幾年來，我國國民經(jīng)濟大幅度提高，人民生活水平不斷上升，越來越多的人們開始注意到體育運動給人們身體健康所帶來的諸多益處。國務(wù)院46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略[1]，我國的體育事業(yè)發(fā)展到前所未有的高度，可見我國政府對于體育事業(yè)的重視程度正在不斷上升。體育事業(yè)的不斷發(fā)展必然帶動我國的體育消費水平的提高，但由于經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了上層建筑，人們的體育消費水平的高低直接取決于人們的經(jīng)濟水平[2]。反之，良好的體育消費同時也是國民經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的一股力量。而農(nóng)民作為現(xiàn)代社會的弱勢群體，收入水平相對較低，體育消費意識相對淡薄，若能提高農(nóng)民的體育消費水平，喚醒農(nóng)民的體育消費意識，將帶動我國整體的體育消費水平發(fā)展，并對我國國民經(jīng)濟的快速增長有著不可小覷的作用。因此，對我國農(nóng)民體育消費進行深入研究具有十分重要的意義。本文對我國學(xué)者關(guān)于農(nóng)民體育消費現(xiàn)狀的研究進行了歸納梳理，希望可以對后續(xù)的研究提供借鑒。

1 我國農(nóng)民體育消費水平研究

體育消費水平可以使用一定人口平均的體育消費資料和體育服務(wù)消費資料的數(shù)量來加以表示，即可以用貨幣進行衡量。它能夠反映出現(xiàn)階段人們對于體育消費需要的實際滿意度，并能反映出人們實際消費的與體育相關(guān)的消費品的數(shù)量和質(zhì)量[3]。因此，研究農(nóng)民體育消費水平可以從貨幣單位入手，通過貨幣花費的多少決定。就此，李淑紅、趙廣高(2007)通過對黑龍江省農(nóng)民年體育消費額進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：黑龍江農(nóng)民在人均消費額方面的花費為1537.4元，而在人均年體育總消費額方面的花費為127.2元，體育消費占人均消費的占人均消費的 8.3%[4]。朱家新(2006)對福建省沿海地區(qū)農(nóng)民體育消費進行調(diào)查研究并將體育消費水平劃分為5等。分別為非體育消費者、弱體育消費者、中等體育消費者、強體育消費者和高體育消費者。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：農(nóng)民非體育消費者所占比例很高為47.5%，弱體育消費者所占比例居中為20.0%，中等體育消費者所占比例與弱體育消費者相差不大，強體育消費者所占比例很少為7.8%，高體育消費者與強體育消費者所占比例幾乎一致[5]。張嵐(2010)等人將我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)民日常消費情況進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)日常消費項目中子女教育與生活用品消費所占比例很高，所占比例不低于50%，而用于體育消費平均所占比例僅為7.5%，并且我國農(nóng)民仍以實物型體育消費為主[6]。

顯然，近十年來我國農(nóng)民的體育消費水平總體狀況表現(xiàn)如下：(1)我國農(nóng)民體育消費水平近些年來雖然比較普及但總體水平相對偏低。其原因可能是農(nóng)民處于社會的弱勢群體，收入水平相對偏低，日常生活中的大部分支出用于子女的教育費用以及生活開支等，因此對于體育活動方面的個人勞務(wù)消費支出相對較少。(2)我國農(nóng)民目前的體育消費仍以實物型體育消費為主，即用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型體育支出且以耐用品為主。(3)我們可以從劃分體育消費者的五個等級中看出非體育消費者到高體育消費者的所占比例呈遞減的趨勢，大多數(shù)農(nóng)民處于非體育消費者和弱體育消費者行列，農(nóng)民體育消費意識不強。(4)無論是我國欠經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)還是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，農(nóng)民的日常消費大多集中在子女教育以及生活用品消費等方面并且所占比例相當高，而用于體育消費方面所占比例卻微乎其微，這與我國農(nóng)民對于體育消費的重視程度不夠有著密切關(guān)系。

2 我國農(nóng)民體育消費結(jié)構(gòu)研究

消費結(jié)構(gòu)通常是指人們一定的社會經(jīng)濟條件下所消費的各種不同類型的消費資料的比例關(guān)系[7]。有實物和價值兩種表現(xiàn)形式。目前我國大多數(shù)學(xué)者將體育消費結(jié)構(gòu)劃分為購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型體育消費；以及觀看各種體育賽事、體育相關(guān)的表演、展覽等觀賞型體育消費；參加各種方式的健身訓(xùn)練、體育有關(guān)的活動及體育健康醫(yī)療等參與型體育消費[8]。郭寶科(2010)等人在新農(nóng)村建設(shè)中我國農(nóng)民體育消費現(xiàn)狀的研究中發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查的農(nóng)民的體育消費結(jié)構(gòu)中實物型消費的比例占79.3%，其中購買服裝的占39.4%；購買體育器材的占32.5%；購買書刊報紙的占7.4%。非實物型消費所占比例雖然不高為20.7%，但購買體育彩票的人所占其比例不低為12.9%[9]。溫學(xué)書、張奇(2008)研究發(fā)現(xiàn)，將廣西省農(nóng)民體育消費結(jié)構(gòu)按大小排序為：運動休閑服裝、運動健身娛樂器材、體育彩票、報刊雜志書刊、體育場館門票、音像制品、俱樂部培訓(xùn)班費用、觀看比賽門票、體育門票、運動飲料[10]。

可見，現(xiàn)階段我國農(nóng)民體育消費結(jié)構(gòu)總體表現(xiàn)為：(1)實物型體育消費在我國農(nóng)民體育消費中仍占據(jù)主體地位，并且在實物型體育消費中以購買體育運動服裝居多。這是因為體育運動服裝不僅可以用于農(nóng)民平常體育鍛煉，而且可以用于日常生產(chǎn)勞作及平時穿著，這是由于體育運動服裝具有實用性、耐用性、多功能及高性價比等因素決定的。農(nóng)民收入水平不高，在購買體育相關(guān)產(chǎn)品時會更加注重產(chǎn)品的性能、價格以及實用性等方面的諸多因素。(2)參與型體育消費和觀賞型體育消費在我國農(nóng)民體育消費中所占比例偏低，運動健身與觀賞娛樂作為我國體育消費的核心理應(yīng)得到重視，卻沒有在農(nóng)民體育消費中得到體現(xiàn)。其原因可能是農(nóng)民對于“花錢買健康”這一思想并不認可，認為平常的生產(chǎn)勞作就是體育鍛煉或者可以代替體育鍛煉 ，認為再花錢進行體育健身就是花的冤枉錢，究其原因是農(nóng)民文化素養(yǎng)普遍不高，難以對生產(chǎn)勞作與體育運動的概念加以嚴格區(qū)分。另一原因是農(nóng)民平常生產(chǎn)勞務(wù)十分繁忙，空閑時間較少，幾乎無暇進行參與型或觀賞型體育消費。(3)雖然現(xiàn)階段實物型體育消費在我國體育消費中仍占據(jù)主體地位，但在非實物型體育消費中，體育彩票相比較其他方面的體育消費項目來說卻占據(jù)不少的比例，其原因可能是體育彩票作為一種博弈性體育消費，對于人們具有一定的誘惑力，大部分人們希望通過購買體育彩票迅速獲得財富，這與農(nóng)民渴望一夜暴富的心理是分不開的。

3 我國農(nóng)民體育消費群體年齡方面研究

王俊奇(2006)通過調(diào)查我國中部農(nóng)村居民體育消費現(xiàn)狀的研究中發(fā)現(xiàn)不同年齡的消費者中消費狀況有很大的變化。數(shù)據(jù)表示，年均體育消費額在121元以上的人群中，隨著年齡增大比例逐漸減??；年均體育消費額在101～120元的人群中，所占比例最大的是中青年人；年均體育消費額在51～100元和50元以下人群中，隨著年齡增大比例逐漸變大。年均體育消費額在100元以下，中老年所占比例最大，而在50元以下的人群中，所占比例最大是老年人[11]。陳健(2005)在我國農(nóng)民體育消費的研究中發(fā)現(xiàn)，體育消費的主要內(nèi)容是體育服裝，并且年齡越大，該消費越呈現(xiàn)下降的趨勢；而體育書、報、刊、影視類消費，隨著年齡的不斷增大，則愈發(fā)的呈現(xiàn)上升的趨勢。購買體育彩票者大部分集中在中青年組及壯年組[12]。

由此可見，我國農(nóng)民體育消費群體現(xiàn)階段在年齡方面表現(xiàn)的基本狀況如下：(1)我國農(nóng)民體育消費中中青年人體育消費能力最強，隨著年齡的增大，體育消費能力逐漸減弱。其原因是中青年具有一定的經(jīng)濟收入能力并且體育消費意識相對于老年人來說較為先進，相對愿意接受“花錢買健康”的消費觀念。而老年人相對于中青年人來說，很難得到穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，經(jīng)濟來源相對少，收入水平相對偏低并且老一代的傳統(tǒng)思想很難改變，認為所謂的體育消費就是“不節(jié)儉、亂花錢”，體育消費能力整體偏低且消費意識較中青年人來說相對淡薄。(2)實物型體育消費在我國各年齡階段基本都占據(jù)主體地位，并且以購買體育服裝為主，這是由于體育服裝不僅可以作為平時穿著而且可以用于生產(chǎn)勞作以及體育鍛煉等，具有多方面的實用價值。(3)我國農(nóng)民體育消費中運動服裝的消費隨著年齡的增長呈現(xiàn)下降的趨勢，體育刊物及影視類消費隨年齡的增長呈現(xiàn)上升的趨勢。其原因可能是隨著年齡的增長，人們的運動能力逐漸降低，更多的人們希望通過報刊、媒體等關(guān)注體育的相關(guān)賽事以及了解體育的健身知識等，并由此產(chǎn)生一系列相關(guān)的體育消費。(4)對于購買體育彩票方面來說，青年及壯年購買人數(shù)居多，老年人購買人數(shù)較少。其原因可能是當代中青年社會壓力較大，迫于工作、購房以及撫養(yǎng)子女等各方面壓力，渴望迅速獲得大量經(jīng)濟收入而參與這種博弈性體育消費。而老年人本身的收入水平就不高，并且消費目的比較明確，消費帶有一定的功利性色彩，這與老年人理性的處事特點是分不開的。

4 我國農(nóng)民體育消費性別方面研究

黎晉添、羅炯(2011)通過調(diào)查我國西部地區(qū)農(nóng)民體育消費時發(fā)現(xiàn)性別這一因素可以顯著影響四個模型，并且男性人群是西部地區(qū)體育消費的主體[13]。陳作鋒(2008)在調(diào)查我國湖北省農(nóng)民的體育消費中發(fā)現(xiàn)在體育服裝、體育器材以及到收費的健身場所活動這幾方面的消費中女性所占的人數(shù)比例高于男性。而男性在“購買體育彩票”與“購買體育類書刊報紙”方面略高于女性[14]。趙剛(2013)在對我國湖南省農(nóng)村居民的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)在“購買運動服裝”、“到收費的健身場所活動”這幾個選項的比例中女性所占的比例高于男性，在“購買體育器材”方面，男女所占的比例基本保持一致，而男性在“購買體育彩票”方面略高于女性[15]。

綜上所述，現(xiàn)階段我國農(nóng)民的體育消費在性別方面的大致情況基本如下：(1)我國農(nóng)民體育消費中在“購買體育服裝及運動器材”方面，女性要高于男性。其原因可能是我國女性在選擇運動項目中更注重于減肥、塑造體形以及追求時尚等，這與女性追求美的本性是分不開的。(2)在“購買體育彩票及體育類書刊”等方面，男性普遍要高于女性，這是因為相比較于女性而言，男性的體育愛好相對廣泛，對體育類的相關(guān)信息等方面的關(guān)注度也要高于女性。而博弈性體育消費方面為何男性要高于女性，目前尚不明確，還有待于今后近一步的研究發(fā)現(xiàn)。

5 農(nóng)民體育消費的缺憾及啟迪

5.1 在我國農(nóng)民體育消費方面缺乏總體的調(diào)研

農(nóng)民作為我國社會階層的弱勢群體，收入雖然水平相對較低，但其規(guī)模龐大，人數(shù)眾多，也是現(xiàn)代我國體育消費群體中不可或缺的一股重要力量，研究我國農(nóng)民體育消費不但可以推動我國體育消費，甚至對我國整體消費水平都可以起到帶動的作用。由于研究能力及課題研究條件的限制，目前對于我國農(nóng)民體育消費的研究大多停留在區(qū)域性的范圍內(nèi)，不足以反映出我國整體農(nóng)民體育消費的情況。并且我國長期以來一直是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民人數(shù)眾多，是一支不可忽視的龐大消費群體，農(nóng)民日常的體育消費將直接影響到我國整體的體育消費水平。因此，清晰地了解并把握我國整體農(nóng)民體育消費狀況不僅可以為政府部門的相應(yīng)決策提供現(xiàn)實依據(jù)，也是當前我國社會學(xué)、體育社會學(xué)、體育經(jīng)濟學(xué)及體育營銷學(xué)等研究者亟待解決的問題。

5.2 在我國農(nóng)民體育消費問題上缺乏更深層面的探究

農(nóng)民體育消費的研究涉及到多學(xué)科、知識、方法的交叉結(jié)合。目前，主要有兩方面的問題存在于我國農(nóng)民體育消費問題的研究中：一是研究課題方面相對較少，二是研究方法相對簡單劃一。對于目前我國農(nóng)民體育消費現(xiàn)狀的研究大部分停留在簡單的數(shù)據(jù)羅列，多數(shù)是通過數(shù)據(jù)進行定性的描述，缺乏更深層面的探索與研究。其研究內(nèi)容大多局限在農(nóng)民體育消費的水平、項目、結(jié)構(gòu)等方面的描述，難以進行更高層次的探究。比如，在對我國農(nóng)民體育消費年齡方面的研究時，雖研究出不同年齡的體育消費狀況有所不同，但在不同年齡變化的過程中對于農(nóng)民體育消費影響程度到底有多少、如何影響或影響我國農(nóng)民體育消費的社會經(jīng)濟文化因素有哪些，如何影響等等，希望這些思路能夠?qū)ξ覈鴮W(xué)者研究農(nóng)民體育消費等相關(guān)問題有一些啟迪或借鑒作用。

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A Summary of the Current Situation of Farmers'Sports Consumption in China

Wang Fusheng

Through reviewing the relative literatures about the consumption of farmers 'sports in CNKI in the past ten years, this paper reviews the related literatures from the aspects of the level, structure, age and sex of the farmers' sports consumption in China. And on this basis, it puts forward the shortcomings of the previous research and inspiration for the researchers to provide reference.

farmers; sport consumption; the status quo; research summery

王福生(1992-)，男，山東煙臺人，在讀碩士，研究方向：體育人文社會學(xué)。

曲阜師范大學(xué)，山東 濟寧 273165 Qufu Normal University, Jining 273165, Shandong, China.

G812.4

A

1005-0256(2017)01-0148-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.01.065