近年大型體育賽事居民關(guān)注度的綜述研究①

方雅婷 任猛

（1蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215000；2蘇州大學(xué)附屬中學(xué) 江蘇蘇州 215000）

近年大型體育賽事居民關(guān)注度的綜述研究①

方雅婷 任猛

（1蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215000；2蘇州大學(xué)附屬中學(xué) 江蘇蘇州 215000）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，對(duì)近年來(lái)我國(guó)有關(guān)于大型體育賽事居民關(guān)注度的研究文獻(xiàn)進(jìn)行研究、歸納，從而掌握該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，分析研究的趨勢(shì)，以期能為今后大型體育賽事居民關(guān)注度的研究提供借鑒。

居民 大型體育賽事 關(guān)注度

隨著人們生活水平的不斷提高和對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的全新認(rèn)識(shí)，越來(lái)越多的人愿意參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。在全民體育的主流趨勢(shì)下，一些具有辦賽能力的城市更愿意承辦各種各樣的體育賽事，特別是具有一定影響力的大型體育賽，以求在帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c體育的同時(shí)，也借助舉辦大型體育賽事促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，從而提高城市影響力。

查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，分析已有的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大型體育賽事居民關(guān)注度的研究視角各有不同。我國(guó)主要從兩個(gè)方向研究居民對(duì)大型體育賽事的注度，一是以某一大型體育賽事為研究對(duì)象（例如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等）來(lái)調(diào)查居民對(duì)這一賽事的關(guān)注度；還有一類研究則是從影響居民關(guān)注大型體育賽事的因素角度來(lái)調(diào)查居民關(guān)注度。

1 以某一大型體育比賽為研究對(duì)象的居民關(guān)注度研究

2008年第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京盛大舉行。張洪忠以2008年奧運(yùn)會(huì)為研究對(duì)象，通過(guò)居民對(duì)不同類別體育新聞關(guān)注情況的比較來(lái)分析居民對(duì)奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)、場(chǎng)館設(shè)施、各項(xiàng)目賽事的關(guān)注度[1]。學(xué)者和立新、黎茜、張暉和劉靜艷、黃西華分別以2009年濟(jì)南全運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)為研究對(duì)象，對(duì)居民的觀賽傾向性以及影響居民感知和參與重大活動(dòng)的因素進(jìn)行了調(diào)查，從不同側(cè)面分析了居民對(duì)大型體育賽事的關(guān)注度[2][3]。

舉辦大型體育賽事會(huì)對(duì)城市的建設(shè)、經(jīng)濟(jì)、發(fā)展、環(huán)境等方面帶來(lái)不同程度的影響，從而影響著當(dāng)?shù)鼐用竦纳顮顩r。在體育賽事舉辦的過(guò)程中居民的態(tài)度十分重要，賽事要始終保障居民的最終利益，只有得到城市的主人即當(dāng)?shù)鼐用竦闹С帧㈥P(guān)注、參與，才能圓滿成功地舉辦。

2 大型體育賽事居民關(guān)注度影響因素的研究

一些研究者則從某些影響居民關(guān)注體育賽事的因素角度，來(lái)剖析居民對(duì)體育賽事的關(guān)注、參與狀況?？傮w而言，影響居民關(guān)注大型體育賽事的因素主要有以下七個(gè)方面。

2.1 政府因素

莊曉平、李明珠提出，由于政府、組織者沒(méi)有使居民的積極性和自主性得到充分發(fā)揮，使得廣州居民對(duì)亞運(yùn)會(huì)抱有冷靜、旁觀者的態(tài)度，參與程度低[4]。鮑明曉認(rèn)為，承辦2008年奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育總局和北京組委會(huì)都制定了一系列以人文奧運(yùn)為主題的奧林匹克文化宣傳和全民健身系列活動(dòng)，轉(zhuǎn)變了我國(guó)居民的體育健身觀念和體育消費(fèi)觀念[5]。

以上研究結(jié)果表明，政府所采取的措施、實(shí)施的辦法會(huì)對(duì)居民是否關(guān)注大型體育賽事產(chǎn)生不可忽視的影響。

2.2 經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)因素

作為居民，關(guān)注、參與大型體育賽事通常采取的方式有：觀看體育比賽、親臨賽場(chǎng)、關(guān)注比賽進(jìn)程與情況、支持相關(guān)體育產(chǎn)品等等，然而，此類行為或多或少都會(huì)產(chǎn)生體育消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)收入狀況是制約體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素，它們會(huì)影響居民對(duì)大型體育賽事的關(guān)注、參與度。朱洪軍明確指出，如果舉辦地市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不能為觀眾提供足夠的支持，觀眾就不會(huì)去觀賽[6]。

一些學(xué)者以經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位等因素對(duì)社會(huì)人群進(jìn)行階層劃分，并針對(duì)不同社會(huì)階層人群對(duì)大型體育賽事的關(guān)注進(jìn)行了研究。鐘瑋、仇軍對(duì)此的調(diào)查結(jié)果顯示，貧困階層收入普遍較低[7]，從而影響這一類人群對(duì)體育賽事的關(guān)注度。

通過(guò)以上的文獻(xiàn)梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)，居民關(guān)注、參與大型體育賽事會(huì)產(chǎn)生一定的體育消費(fèi)，而經(jīng)濟(jì)收入是制約體育消費(fèi)的主要因素，所以當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及居民收入狀況會(huì)對(duì)大型體育賽事居民關(guān)注度產(chǎn)生不可忽視的影響。

2.3 媒介因素

一場(chǎng)體育比賽，媒介扮演著重要的角色，它是體育賽事的傳播者和宣傳者。媒介的報(bào)道和宣傳是積極正面的還是消極反面的，對(duì)于作為受傳者的居民來(lái)說(shuō)，起著至關(guān)重要的影響和作用。張業(yè)安、肖煥禹、冉強(qiáng)輝將“媒介”定義為對(duì)大型體育賽事進(jìn)行報(bào)道或宣傳的現(xiàn)代大眾傳媒，包括電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等[8]。通過(guò)媒介將大型體育賽事信息輸送到人們?nèi)粘Ｉ钪校浇橛纸柚诖笮腕w育賽事的魅力，吸引著數(shù)以億計(jì)的受眾[9]。張俐俐、張文敏在也指出，大型體育賽事活動(dòng)的舉辦往往會(huì)集中大量的媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，高強(qiáng)度、多方位、大規(guī)模的宣傳以及所引起的廣泛關(guān)注，能形成巨大的轟動(dòng)效應(yīng)[10]。

由此我們可以看出，媒介在推廣體育賽事中所起到的重要作用，其報(bào)道和宣傳的效果，對(duì)提升居民關(guān)注、參與大型體育賽事的程度具有不可忽視的影響，所以媒介在報(bào)道整個(gè)體育賽事的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)保證新聞消息的及時(shí)性、真實(shí)性和客觀性，以贏得公眾對(duì)媒介的信任。

2.4 賽事品牌和明星效應(yīng)

大型體育賽事規(guī)模龐大，具有代表性的大型體育賽事在居民中幾乎無(wú)人不知、無(wú)人不曉，如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等，賽事的知名度是吸引居民關(guān)注的重要因素，城市舉辦此類賽事居民自然關(guān)注度較高。同時(shí)，此類賽事競(jìng)技水平普遍較高，競(jìng)技水平也是決定受眾對(duì)大型體育賽事歡迎程度的重要因素。此外，舉辦此類賽事對(duì)居民提高體育認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)化體育觀念、改變體育行為等也具有影響和作用。李衛(wèi)平就認(rèn)為，舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)加強(qiáng)北京市民體育鍛煉意識(shí)有著重要的作用[11]。

另外，體育明星的參與會(huì)吸引更多的居民關(guān)注體育賽事。明星運(yùn)動(dòng)員和明星教練員的加入，是大型體育賽事媒介傳播信息的起點(diǎn)，為賽事推廣添加了亮點(diǎn)，通過(guò)宣傳能夠更好地吸引居民關(guān)注體育賽事。

2.5 心理因素

目前，部分研究涉及到心理因素對(duì)居民關(guān)注大型體育賽事的影響。居民對(duì)大型體育賽事的關(guān)注度，與居民的體育興趣、個(gè)性傾向等心理因素密切相關(guān)。

興趣是人積極探索某種事物的一種心理傾向，是促使一個(gè)人從事某件事情的重要因素，在一定的條件下興趣還可以引發(fā)探究性的活動(dòng)促成動(dòng)機(jī)的形成[12]。個(gè)性傾向因素使得有目的地選擇前往參與賽事的觀眾動(dòng)機(jī)加強(qiáng)，同時(shí)也加強(qiáng)了觀賞動(dòng)機(jī)和休閑動(dòng)機(jī)[13]。因每個(gè)人個(gè)性心理特征的不同，其興趣也有所差別，所以大型體育賽事是否能夠滿足居民的興趣需要，是影響居民關(guān)注體育賽事動(dòng)機(jī)的關(guān)鍵。李學(xué)峰、姚紅艷對(duì)河南省城市居民體育消費(fèi)行為的特征分析表明，在了解體育信息方面，各個(gè)城市體育消費(fèi)者最為重視的是興趣[14]。

2.6 交通因素

往往大型體育賽事比賽現(xiàn)場(chǎng)的人數(shù)很多，居民從城市的四面八方到達(dá)比賽現(xiàn)場(chǎng)，良好的交通環(huán)境能為觀眾觀賽提供便利，從而影響賽事觀眾的上座率[15]。如果比賽場(chǎng)地偏遠(yuǎn)，或者通往賽場(chǎng)的路面交通堵塞等，將會(huì)影響居民觀看體育賽事的動(dòng)機(jī)，從而影響居民關(guān)注體育賽事。

2.7 特許商品

很多大型體育賽事推出了與比賽相關(guān)的特許商品，如吉祥物、紀(jì)念徽章、紀(jì)念體恤衫等，吸引了很多的居民前往購(gòu)買。特許商品的銷售帶動(dòng)了居民的體育消費(fèi)，間接地提高了居民對(duì)體育賽事的關(guān)注度。

3 結(jié)語(yǔ)

目前我國(guó)對(duì)與城大型體育賽事的研究主要集中在體育賽事對(duì)提升城市影響力、體育賽事市場(chǎng)化及運(yùn)作模式、城市大型體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀、某一大型體育賽事居民關(guān)注度的研究等方面。影響大型體育賽事居民關(guān)注度的因素主要有以下方面：一是觀賽者對(duì)賽事的興趣、收入高低、消費(fèi)支出能力等；二是賽事市場(chǎng)的需求，即大型體育賽事對(duì)居民的吸引力；三是城市環(huán)境，即舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、出行消費(fèi)、交通便利等是賽事舉辦的依托環(huán)境。這些因素不僅在體育賽事中發(fā)揮著重要的作用，也是影響居民關(guān)注體育賽事的主要方面。

[1]張洪忠.奧運(yùn)報(bào)道居民關(guān)注度高[J].新聞與寫作,2007（4）:31.

[2]和立新,黎茜,張暉.我國(guó)大型體育賽事中觀眾觀賽傾向性研究—以山東濟(jì)南全運(yùn)會(huì)為研究對(duì)象[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2010,33（12）:19-22.

[3]劉靜艷,黃西華.影響居民感知和參與重大活動(dòng)的因素分析—以廣州2010年亞運(yùn)會(huì)為例[J].學(xué)術(shù)研究,2009（5）:97-102，160.

[4]莊曉平,李明珠.廣州市居民對(duì)亞運(yùn)會(huì)影響感知的調(diào)查與分析[J].體育學(xué)刊,2011,18（3）:48-52.

[5]鮑明曉.2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J].體育科研,2006,27（2）:1-10.

[6]朱洪軍.國(guó)際大型體育賽事市場(chǎng)環(huán)境影響因素實(shí)證研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012,36（6）:20-24.

[7]鐘瑋,仇軍.舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京市不同社會(huì)階層的影響研究[J].體育科學(xué),2007,27（1）:14-23.

[8]張業(yè)安,肖煥禹,冉強(qiáng)輝.大型體育賽事媒介傳播的相關(guān)利益主體分析[J].體育科學(xué),2013,33（3）:71-80.

[9]張業(yè)安,肖煥禹,冉強(qiáng)輝.大型體育賽事媒介傳播效果影響因素的多維考察[J].體育學(xué)刊,2013,20（1）:38-43.

[10]張俐俐,張文敏.論大型體育賽事中的政府主導(dǎo)作用—以廣州2010年亞運(yùn)會(huì)為例[J].體育文化導(dǎo)刊,2006（6）:8-10.

[11]李衛(wèi)平.2008北京奧運(yùn)會(huì)與北京市民幸福指數(shù)關(guān)系的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2007,30（2）:161-163.

[12]黃辛隱,范庭衛(wèi).心理學(xué)教程[M].蘇州:蘇州大學(xué)出版社.2007.

[13]和立新,黎茜,張暉.我國(guó)大型體育賽事中觀眾觀賽傾向性研究—以山東濟(jì)南全運(yùn)會(huì)為研究對(duì)象[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2010,33（12）:19-22.

[14]李學(xué)鋒,姚紅艷.河南省城市居民體育消費(fèi)行為的特征分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2011,27（8）:35-38.

[15]朱洪軍.國(guó)際大型體育賽事市場(chǎng)環(huán)境影響因素實(shí)證研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012,36（6）:20-24.

G812

A

2095-2813(2017)7(a)-0168-02

方雅婷（1989，10—），女，漢，安徽安慶人，碩士研究生，助教，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.19.168