新常態(tài)下我國大眾冰雪運動發(fā)展研究

張高華，張瑋紅

新常態(tài)下我國大眾冰雪運動發(fā)展研究

張高華，張瑋紅

從索契冬奧會上中國隊取得的新突破，到2022年北京申奧成功，多方聚焦下我國的冰雪運動迎來了新的發(fā)展機遇期，但在冰雪運動高速發(fā)展的同時亟需理清當(dāng)下我國大眾冰雪運動發(fā)展的新特點及未來發(fā)展趨勢。本文依托當(dāng)下我國新常態(tài)的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，采用文獻資料法、比較分析法對國外冰雪運動的發(fā)展?fàn)顩r以及我國大眾冰雪運動發(fā)展的新特點進行了分析，在揚棄國外冰雪運動發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合新常態(tài)下我國發(fā)展大眾冰雪運動的機遇，探索未來我國大眾冰雪運動發(fā)展的趨勢。

新常態(tài)；大眾冰雪運動；特點；趨勢

索契冬奧會的圓滿落幕，點燃了新一輪人們參與冰雪運動的激情與期望。2014年10月,《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出要以冰雪運動等特色項目為突破口，并于2014年末中央經(jīng)濟工作會議中明確提出，要全面分析當(dāng)前新趨勢、新背景，主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。國家體育總局2016年11月2日發(fā)布了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》及《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》。明確提出到2025年，要實現(xiàn)直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5 000萬人并“帶動3億人參與冰雪運動”，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10 000億元。冰雪運動是全民健身的重要內(nèi)容,它的普及情況也是評價2022年北京冬奧會圓滿舉辦的重要指標(biāo)[1]。

經(jīng)過多年探索，我國大眾冰雪運動及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已取得初步的成就，使得越來越多的老百姓開始投身于冰雪運動當(dāng)中，這為我國以冰雪產(chǎn)業(yè)為新的經(jīng)濟增長點的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了廣闊的市場基礎(chǔ)。如何在新常態(tài)的背景下全面分析、準(zhǔn)確把握我國大眾冰雪運動的發(fā)展規(guī)律，是未來我國大眾冰雪運動順利開展的重要前提。

1 國外冰雪強國大眾冰雪運動發(fā)展?fàn)顩r

1.1 德國大眾冰雪運動發(fā)展?fàn)顩r

德國作為冰雪運動的傳統(tǒng)強國，自1998年第18屆冬奧會以來，曾創(chuàng)下連續(xù)3年雄霸于冬奧會獎牌榜榜首，尤其以雪上項目最為強悍。德國體育能取得如此傲人的成績，主要得益于其背后系統(tǒng)、先進的科技支撐和悠久、深厚的群眾基礎(chǔ)。早在20世紀(jì)初，德國體育便開始了翻天覆地的革新，頒布了“黃金計劃”(全國范圍內(nèi)興建體育設(shè)施)，據(jù)不完全統(tǒng)計，到1980年，東德就擁有滑雪跳臺331個。之后西德的“鍛煉活動”以及兩德統(tǒng)一后頒布的“德國體育指南”等等，進一步為國民健身的順利奠定了穩(wěn)固的物質(zhì)基礎(chǔ)1。在夯實體育的群眾根基后，德國又積極地進行了科技創(chuàng)新，加大對體育科研的投入，以先進科學(xué)技術(shù)提升競技體育水平和保障體育鍛煉的安全[2]。

1.2 加拿大大眾冰雪運動發(fā)展?fàn)顩r

加拿大大眾冰雪運動起源于20世紀(jì)60年代，其政府于1961年頒布了健康和業(yè)余體育法，將冰雪運動為主的體育鍛煉納入法律保障體系，設(shè)立健康部及其下屬健身處，負(fù)責(zé)全民健身指導(dǎo)，并給予財政支持。截止2010年，加拿大參加冰雪運動的人口比例世界第一，如體育俱樂部注冊人數(shù)統(tǒng)計，冰球約60萬人、冰壺約30萬人、速度滑冰約1萬人、花樣滑冰約20萬人、滑雪約100萬人等等。得天獨厚的自然環(huán)境條件為開展冰雪運動奠定了寬廣的物質(zhì)平臺和穩(wěn)定的設(shè)施保障，截止到今，加拿大擁有3 300多座冰球館、400多處滑雪場其中有約40座現(xiàn)代滑雪場[3]。

1.3 美國大眾冰雪運動發(fā)展?fàn)顩r

冬奧會中很多正式項目都起源于美國,比如單板滑雪、自由式滑雪、冰球等逐漸成為全民熱衷的項目。同時,美國擁有設(shè)施先進、運作成熟的冰雪運動基地，在全球十大滑雪勝地中，美國就獨占3個，這為普通民眾參與冰雪運動創(chuàng)造了便利條件。 根據(jù)美國冬季運動產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的冬季項目參與調(diào)査報告， 美國參加冬季項目的人數(shù)已經(jīng)達到1 930萬人[4]。其中，參加高山滑雪運動的人數(shù)最多，達到820萬人，其次是單板滑雪參與者740萬人，自由式滑雪參與者540萬人，雪地行走者400萬人，越野滑雪參與者330萬人，特里馬滑雪參與者280萬人。在1 930萬參與者當(dāng)中，62%為男性，38%為女性。根據(jù)2013年戶外參與運動統(tǒng)計報告，打冰球的人數(shù)為260萬人，其中正式注冊的冰球選手達到51萬人。

1.4 瑞士大眾冰雪運動發(fā)展?fàn)顩r

瑞士被稱為“冰雪家園”，是冬季旅游發(fā)源地，具有悠久的雪上運動傳統(tǒng)，擁有世界上最長、最具挑戰(zhàn)力的雪道，許多滑雪坡道長達16km，高差2 000m。還把雪上運動延伸成了冬夏兩季，成為帶動瑞士整體發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，瑞士擁有200多個滑雪場地，13條齒軌鐵路，50輛登山纜車和約600條空中索道，并且配備了4 000多名專業(yè)滑雪教練。為了普及滑雪運動，瑞士國家滑雪學(xué)校為滑雪愛好者提供了全方位的滑雪教學(xué)服務(wù)，推出《三日學(xué)會滑雪》教學(xué)課程，保證零基礎(chǔ)學(xué)員在三日內(nèi)掌握滑雪基本技能。瑞士滑雪場有一個重要的國外客戶群，游客主要來自德國、英國、法國、意大利和荷蘭等(冬季山地地區(qū)過夜率排第5位)。過去幾年，西班牙、俄羅斯和亞洲客戶數(shù)量有所增加，但并未彌補傳統(tǒng)國外客戶的衰落。在過去10年中，冬季度假村已失去150萬過夜客戶。如今，雪道上外國客人的平均比例下降了50%。盡管瑞士滑雪勝地不斷努力增加人工造雪設(shè)備、更新提升設(shè)備，滑雪人次依然下降。以2014-2015年雪季為例，2 390萬的滑雪人次相比前一年下降5.2%，低于5年平均水平11.1%[5]。

1.5 日本大眾冰雪運動發(fā)展?fàn)顩r

日本冰雪運動具有悠久的歷史，是世界滑雪場數(shù)量最多的國家之一，擁有827處滑雪場，曾經(jīng)建立了世界上第一家室內(nèi)滑雪場(1959年營業(yè))?；﹫鰞?nèi)均設(shè)有滑雪學(xué)校、餐廳、住宿設(shè)施，由便捷的交通連接于各城市。日本幾乎所有人居住地離雪場只有兩三個小時車程，日本居民眾多，這意味著日本擁有巨大的滑雪市場潛力。日本滑雪產(chǎn)業(yè)在1970-1990年經(jīng)歷了快速發(fā)展，那時的滑雪人次創(chuàng)了歷史新高，最好的雪季滑雪人數(shù)達1 800 萬[6]。80年代，日本滑雪度假區(qū)如雨后春筍般迅猛發(fā)展，新建了幾個雪場，擴張或重建了之前的雪場。日本擁有世界上最現(xiàn)代化的滑雪設(shè)施?；┰谀贻p人之間是時尚、受歡迎的運動。雪季期間，雪場通常非常繁忙、客戶較多，以致有時滑行步履維艱，乘坐索道排隊時間較長，雪道也比較擁擠，這種狀況很難吸引更多的滑雪者。如今，日本面臨人口老齡化現(xiàn)狀，一定程度上影響了日本雪場的滑雪人次，每年的滑雪人次低于4 000萬，約為20世紀(jì)80年代的一半[6]。日本的雪道不再像以前那么擁擠，日本滑雪產(chǎn)業(yè)正努力吸引外來游客。一些滑雪場已發(fā)展成為大的綜合性度假區(qū)，21世紀(jì)之前，幾乎沒有外國人來日本滑雪，2001年11月后，澳大利亞滑雪愛好者開始來日本滑雪而不是到北美。之后，亞洲鄰國游客也相繼來到日本。

2 我國大眾冰雪運動發(fā)展的新特點

2.1 政策和社會支持力空前

2014年10月20日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》計劃于2025年爭取體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元?！兑庖姟分赋觯骸耙员┻\動等特色項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高。制定冰雪運動規(guī)劃，引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運動場，促進冰雪運動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費熱點”。2015年7月31日，北京申冬奧會成功，中國冰雪運動迎來了歷史性發(fā)展機遇，“3億人上冰雪”的愿景所帶來的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的投資消費熱潮已在過去的一年呈現(xiàn)井噴式增長，據(jù)統(tǒng)計，僅雪場的數(shù)量一年之內(nèi)就從300多個增到500多個，比過去的總和翻了近1倍。中國有1/3以上的地區(qū)適合開展冬季運動，目前全國各省區(qū)市都有冰雪運動開展。隨著“北冰南展西擴”戰(zhàn)略的推動，中國將形成賽事運營、冰雪裝備、運動培訓(xùn)、冰雪休閑等很長的冬季體育產(chǎn)業(yè)鏈，不僅如此，其關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大，是典型的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)。政策支持與申冬奧成功雙重利好下，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了黃金發(fā)展期。

2.2 冰雪場地增長迅速

中國的滑雪產(chǎn)業(yè)走向市場化，緣于1996年的亞冬會。當(dāng)時整個中國總計只有9個滑雪場，而全體國民中會滑雪的人數(shù)不到千人。直到近十年來，滑雪旅游才逐漸被推上了全民運動的舞臺，時至今日，滑雪產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不足20年，但是，在中國已經(jīng)形成了龐大的雪場數(shù)量，東北、華北和西北成為中國滑雪的三大板塊。中國北京和張家口已聯(lián)合申冬奧成功，預(yù)示中國的滑雪產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個新的飛躍。近年來，滑雪旅游興起，滑冰館、滑雪場數(shù)量迅速激增，以崇禮為例，目前崇禮已建有萬龍、密苑云頂、長城嶺、多樂美地四大相互毗鄰、功能齊全、各具特色的滑雪場，建成高、中、初級雪道82條69km，各類索道魔毯24條23km，雪場總運力達每小時4萬人次。此外，北京市商業(yè)性滑冰館中標(biāo)準(zhǔn)大型滑冰館有5座，中小型滑冰館也有10多家。2015年全國已建設(shè)568家滑雪場/館，新增108家滑雪場。分布于全國25個省、市、自治區(qū)，其中黑龍江以120家居于全國之冠[7]2。

2.3 參與人數(shù)井噴式發(fā)展

以我國冰雪運動俱樂部注冊人數(shù)為例，截止到2010年，在我國龐大的14億人口中，冰球472人、冰壺132人、速度滑冰1 000人、花樣滑冰225人、滑雪297人[8]?！睋?jù)統(tǒng)計，2015年度冰雪季全國參與人數(shù)達到了3 000萬，2016年度冰雪季這個數(shù)字提升到6 000萬，2015年單滑雪總?cè)舜芜_1 250萬較2014年增長了21.36%。照此增長速率，實現(xiàn)3億人參與冰雪運動并不難。截至2016年，全國開展冰雪運動的省份已經(jīng)超過了25個，全國范圍內(nèi)滑雪場總數(shù)已經(jīng)超過500個，大大超出2010年的200多個。浙江、云南等南方省份都建設(shè)了滑雪場。

3 新常態(tài)下我國發(fā)展大眾冰雪運動的機遇

3.1 國外冰雪運動強國為我國發(fā)展冰雪運動提供了參照

從全球范圍來看，冰雪體育產(chǎn)業(yè)目前已在一些冰雪大國形成規(guī)模，其產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值都成為國民收入的重要組成部門。從資源擁有上看，中國是冰雪資源大國，尤其北方省份冰雪資源最為風(fēng)富，產(chǎn)業(yè)化的潛力最大。歐洲、北美等國家冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史長，市場成熟完善，對冰雪運動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如安全問題，氣候適應(yīng)性問題，均衡發(fā)展問題及滑雪產(chǎn)業(yè)的就業(yè)與可持續(xù)發(fā)展問題都有了深入的研究和可參照的模式。歐美等冰雪大國經(jīng)歷了快速的發(fā)展后，已經(jīng)進入成熟期，而據(jù)美國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程推算出的我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)才剛剛進入成長期，作為后發(fā)國家，中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)在未來一段較長時間內(nèi)必將在借鑒先發(fā)國家經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進入快速的增長軌道。

3.2 我國大眾冰雪面臨的“新常態(tài)”

3.2.1 體育產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”為發(fā)展冰雪運動提供了良好的環(huán)境 在全球經(jīng)濟增長恢復(fù)乏力、經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨新的階段性特征，經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和發(fā)展速度換擋已經(jīng)是勢在必行。而冰雪產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中的一支新興力量，已成為新時期經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的一個新興增長點，以高趣味、新刺激為代表的冰雪運動逐漸被人們所認(rèn)可、熟知。近年來，冰雪運動的市場份額、規(guī)模也是與日俱增，以滑雪、滑冰類冰雪項目最為突出。據(jù)不完全統(tǒng)計，滑雪旅游每收入1美元，將拉動社會收入78美元。此外，全球每年冰雪旅游收入約700多億美元，相關(guān)的冰雪產(chǎn)業(yè)每年收入高達3 500多億美元3[9]。冰雪運動巨大的市值空間勢必將為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入一股強勁的動力，而人民大眾作為冰雪產(chǎn)業(yè)最根本、最穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的背景下，如何促進、保障大眾持續(xù)積極參與冰雪運動將是重中之重。

3.2.2 宏觀經(jīng)濟“新常態(tài)”為發(fā)展冰雪運動提供了動力 在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的背景下，我國政府高度重視冰雪運動的長遠發(fā)展，國務(wù)院于2014年10月20日印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，并在其中明確提出“以冰雪運動等特色項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高。制定冰雪運動規(guī)劃，引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費熱點。”為我國冰雪運動今后的發(fā)展提供了權(quán)威性的政策保障。此外，國家為促進經(jīng)濟穩(wěn)中求進增長的同時重視老百姓體育運動多樣化，為提升國民冰雪運動整體水平，正集合全國之力積極為申辦2022年冬奧會做最后的努力。

3.2.3 “北冰南展西擴”在南方深受群眾的喜愛 近年來，我國冰雪運動發(fā)展不再局限北方地區(qū)，在南方地區(qū)冰雪運動市場正與日俱增，由于南方多屬東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，城市化程度高，人口密度大，而且南方地屬氣候濕熱的亞熱帶季風(fēng)氣候，使得人們對冰爽十足的冰雪運動情有獨鐘，因而冰雪運動在南方的市場空間逐年遞增。以上海市為例，建有4座冰上運動場地，坐擁大學(xué)生體育中心、飛揚冰上運動中心等十余個室內(nèi)滑冰場，曾連續(xù)3次舉辦世界級冰上運動大賽，而且還經(jīng)常舉辦以青少年為主的群眾性小型冰上賽事。此外，浙江杭州，建有標(biāo)準(zhǔn)奧運室內(nèi)滑冰場，夏季時人最多時達2 000人，營業(yè)額10萬元。另外，紹興喬波、寧波、安吉分別建有室內(nèi)或室外滑雪場[10]。

4 新常態(tài)下我國大眾冰雪運動的發(fā)展趨勢

4.1 讓青少年成為冰雪運動長遠發(fā)展的主力軍

以北京為例，北京計劃到2022年建立100所冰雪特色學(xué)校，成立30個青少年冰雪活動中心，讓青少年成為參與冰雪運動的主力。還要在未來7年培養(yǎng)5 000名青少年體育老師，讓他們掌握至少一項冰雪技能。青少年是我國大眾冰雪運動長遠發(fā)展的生力軍，青少年冰雪運動的科學(xué)培養(yǎng)將關(guān)系到未來大眾冰雪運動的整體運動水平，正所謂“樹大根深、根深葉茂”，發(fā)展大眾冰雪運動必先以青少年冰雪運動的普及和培養(yǎng)作為突破口，以發(fā)展扶持冰雪運動優(yōu)勢地區(qū)和一線城市化程度高的城市為先導(dǎo)，優(yōu)先建立一批青少年冰雪運動試點省、市、區(qū)，因地制宜地設(shè)立青少年冰雪運動中長期發(fā)展規(guī)劃，逐步建立校園冰雪聯(lián)賽，開設(shè)青少年冰雪運動校本課程，增加冰雪運動在體育教學(xué)中的課時比例，建立青少年冰雪運動保險機制等等。政府通過對青少年參與的政策扶持夯實大眾冰雪健身的群眾基礎(chǔ)[11]。

4.2 讓冰雪旅游為冰雪運動提供動能

開展冰雪運動須與冰雪旅游相結(jié)合，冰雪旅游作為歐洲旅游業(yè)中的重要支撐性產(chǎn)業(yè)，對歐洲經(jīng)濟發(fā)展貢獻出了巨大的經(jīng)濟效益和價值，并為歐洲冰雪運動開展奠定了穩(wěn)固的經(jīng)濟基礎(chǔ)和硬件設(shè)施保障。以瑞士為例，在這個總?cè)丝?00多萬，國土面積只有41 284km2的國家，建設(shè)有230多個滑雪旅游度假區(qū)，位于2 800m以上冬季滑雪場有29個，滑雪旅游收入占國民生產(chǎn)總值達到30%左右，占瑞士旅游總收入60%，每年接待滑雪旅游的人數(shù)高達1 500萬人次，創(chuàng)匯達70億美元[12]。瑞士冰雪旅游的高速發(fā)展的同時也造就了瑞士冰雪運動的高水平，在過去的4屆冬奧會，瑞士穩(wěn)居于獎牌榜前十。從國外的冰雪運動發(fā)展經(jīng)驗可以看出，冰雪旅游與冰雪體育有天然的聯(lián)結(jié)，冰雪旅游與冰雪體育的結(jié)合可以創(chuàng)造巨大的消費市場。通過發(fā)揮媒介導(dǎo)向,在全國范圍內(nèi)引導(dǎo)冰雪運動文化發(fā)展；利用新媒介平臺、自媒體、2022冬奧會的品牌優(yōu)勢,推動冰雪運動長效發(fā)展；基于消費市場,將冰雪體育與休閑旅游相融合[13]。

4.3 讓冰雪社團助力政府共同推動冰雪運動發(fā)展

發(fā)展大眾冰雪運動關(guān)鍵在于場地硬件設(shè)施建設(shè)和管理運行，政府與社團在這一方面起著關(guān)鍵作用，政府與社團可建立一種新型利益共享和風(fēng)險共擔(dān)的公私合作模式，兩者協(xié)同為社會提供公共設(shè)施。社團參與冰雪場地設(shè)施建設(shè)、運營全過程，政府簡政放權(quán)，為場地建設(shè)、管理提供具體政策扶持和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)社團場地場館特許經(jīng)營權(quán)，引入冰雪市場優(yōu)勝劣汰約束機制，達到社團間優(yōu)勢互補，建立文化品牌,增強冰雪體育文化的特色化與品牌化建設(shè)[14]，提升公共服務(wù)質(zhì)量。

4.4 讓冬奧會成為提升大眾對冰雪運動認(rèn)知的引擎

我國冰雪運動在項目布局、戰(zhàn)略規(guī)劃、社會基礎(chǔ)和教學(xué)科研等方面還存在巨大差距[15],北京和張家口申辦2022年冬奧會無疑為發(fā)展大眾冰雪運動帶來黃金發(fā)展期，在申奧的大背景下，如何趁熱打鐵，增加大眾對冰雪運動系統(tǒng)了解、動員更多的群眾參與到冰雪運動中來，提升群眾參與冰雪運動的積極性，顯得尤為關(guān)鍵?！罢呒t利”“資本紅利”“冬奧紅利”將促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合[16]。政府或社會組織可舉辦一些冰雪運動群眾性比賽、知識講座、高水平隊員觀摩表演、滑雪滑冰優(yōu)惠活動、以家庭形式參與的親子比賽等等，激發(fā)大眾對冰雪運動的興趣和積極性，全面提升大眾冰雪認(rèn)知，為我國大眾冰雪運動的長遠開展奠定穩(wěn)固的群眾基礎(chǔ)。

5 結(jié) 語

經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的背景下我國大眾健康消費意識正逐步轉(zhuǎn)變，更多的老百姓開始沖破傳統(tǒng)體育鍛煉地域條件、項目類型的束縛，積極主動地投身于冰雪運動當(dāng)中。但就目前我國現(xiàn)階段冰雪場地硬件設(shè)施量和經(jīng)常參與冰雪運動的人口來看，仍和傳統(tǒng)冰雪強國如德國、加拿大、瑞士等存在明顯差距，主要原因在于缺乏全方位一體化的頂層設(shè)計和具體規(guī)劃，亟待建立適合于當(dāng)下我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟發(fā)展的新策略，如市場層面的大眾冰雪市場運營與管理和政策方面的大眾冰雪運動相關(guān)法律制度保障。就目前我國的冰雪場地場館、硬件設(shè)施方面而言，主要面臨著建成數(shù)量少，缺乏統(tǒng)一建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的問題，其次還存在著安全救護措施不足，缺乏專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)和人才培訓(xùn)機制等具體問題。又因為大眾冰雪運動的發(fā)展有利于激發(fā)全民運動的熱情，同時又蘊藏著廣闊的經(jīng)濟市值空間，有利于培育國民經(jīng)濟發(fā)展新動能。所以，大力發(fā)展大眾冰雪運動，有利于遵循冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律，建立全方位一體化的大眾冰雪運動管理與運營新模式，因地制宜地建設(shè)大眾冰雪運動場地硬件設(shè)施，制定統(tǒng)一的大眾冰雪運動相關(guān)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)機制。而且通過申辦各種世界級賽事和舉辦冰雪文化活動、冰雪職業(yè)聯(lián)賽等方式，提高社會大眾對冰雪運動認(rèn)知和參與的積極性，促進人們體育鍛煉消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強文化與科技、文化與旅游、文化與經(jīng)濟、文化與居民之間的結(jié)合,從而打造高品位的大眾冰雪體育文化，形成具有中國特色的冰雪產(chǎn)業(yè)。

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The Characteristics and Trend of the China's Mass Snow and Ice movement under the New Normal

ZHANG Gao-hua , ZHANG Wei-hong

From the Winter Olympics in Sochi to the 2022 Beijing Olympics, Chinese team had made new breakthrough. With various focus, China snow industry has begun to take the size of the market, but it need to establish a new policy and a new system to guarantee the further development of ice-snow industry. In this paper, using the method of literature, comparative analysis to compared China, Germany and Canada, based on the development experience of the two nation’s ice-snow sports, combining with the actual condition of the development of ice-snow sports in China, this paper tries to explore the new way, new strategies suitable for the development of ice-snow sports in the new normal.

The new normal；Ice-snow sports；Characteristics；Trend

2017-03-07;

2017-04-17

中國博士后科學(xué)基金第61批面上項目(編號：2017M612244)。

張高華(1979-)，女，副教授，博士，研究方向為體育產(chǎn)業(yè)、運動與身心干預(yù)。

牡丹江師范學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院，黑龍江 牡丹江 157011

G80-05

A

1008-2808(2017)03-0046-05