基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的全民體育健身信息服務傳播途徑研究

顧志平

（廣州南洋理工職業(yè)學院，廣東 廣州 510925）

隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，健康生活的理念越來越受到公眾的認可。體育健身正在逐漸成為新的時尚潮流，人們開始有意識地加強體育鍛煉，希望通過科學的鍛煉獲得健康體魄，從而享受更加優(yōu)質的生活。與此同時我國也在積極推進全民健身計劃，習近平總書記曾說過：“沒有全民健康，就沒有全面小康”，有效提升國民身體素質，實現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略計劃意義重大。在人們體育需求和政策的雙重推動下，國內體育健身產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，豐富多樣的體育健身服務涌入市場，為廣大人民群眾進行體育鍛煉提供了便利的條件。近年來，隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，各傳統(tǒng)行業(yè)都在加快與互聯(lián)網(wǎng)技術深度融合的步伐，互聯(lián)網(wǎng)與體育融合發(fā)展的趨勢越來越強，其中群眾體育健身信息服務以各自獨特的創(chuàng)新服務形式風靡全國，呈現(xiàn)出百花齊放的景象，引發(fā)了一輪又一輪的健身熱潮。然而，在繁華背后，也隱藏了巨大的危機，體育健身服務良莠不齊，一些披著“全民體育健身”“科學健身”“時尚健身”外衣的“虛假服務”也進入了市場，給全民健身運動注入了大量負能量。因此，如何結合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特點，找到全新的傳播途徑，使人們接收到正確、全面的全民體育健身信息服務，將是促進全民健身運動發(fā)展的關鍵。通過圖書館搜集多種報刊，紙質及電子版專著2部，以“互聯(lián)網(wǎng)+”“全民體育健身”“信息服務”“體育傳播”等關鍵詞通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫檢索100多篇相關期刊和碩博論文，以此為論文研究提供理論、論據(jù)支撐。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代全民體育健身信息服務現(xiàn)狀

1.1 體育健身信息服務形式多樣在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，全民健身信息服務形式越來越多，基于互聯(lián)網(wǎng)技術，軟件和硬件升級速度日益加快，創(chuàng)造了大量具有較強實用價值的信息服務平臺，為用戶提供包括體育健身指導、健康查詢、體育健身答疑之類等各種服務，極大地方便了用戶的體育健身活動需求，對全民健身事業(yè)的發(fā)展起到非常重要的推動作用。目前全民健身信息服務主要包含2種形式。1）基于軟件應用升級開發(fā)的信息服務平臺，這類服務主體通過自有平臺或第三方平臺發(fā)布體育健身服務信息，通過圖文、視頻、遠程指導等形式來提供服務，為用戶提供專業(yè)體育健身信息及相關的內容來吸引更多用戶關注的同時也幫助用戶了解體育健身，形成科學的體育健身認知，讓用戶足不出戶就可以通過網(wǎng)絡了解全面的體育健身知識和體育健身方法技巧，進而有效進行和改善自身的體育健身活動。這種類型的體育健身信息服務是當前發(fā)展最快，發(fā)展形勢最為普遍的全民體育健身信息服務體系，因為其具有的特點，所以在普通健身用戶群體之中擁有大量的用戶基礎[1]。2）基于硬件開發(fā)的實用型體育健身信息服務形式。其中以現(xiàn)代體育健身智能穿戴類產(chǎn)品最具代表，例如，時下較為熱門的智能手環(huán)、智能手表、智能健身器具等。這些智能硬件植根于全民健身信息服務平臺，借助現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)平臺信息與用戶健身信息的智能交互，能夠及時反饋用戶健身信息，為用戶提供個性化體育健身解決方案，幫助用戶利用自有條件完成健身活動，這些功能強大的體育健身智能產(chǎn)品，引起了全社會的關注，形成了新的健身時尚。總體來看，無論是軟件信息服務，還是基于硬件的體育健身智能產(chǎn)品信息服務，都為廣大體育健身者提供了有效的體育健身信息支持，有利地推進了全民體育健身活動的發(fā)展，為未來基于軟件和硬件的體育健身信息服務發(fā)展奠定了實踐基礎，今后越來越多的個性化體育健身服務平臺，將呈現(xiàn)在用戶面前，不斷擴大用戶的選擇空間，讓用戶更好地進行科學的體育健身活動，不斷提升自身的身體素質，享受更為優(yōu)質的現(xiàn)代生活[2]。

1.2 體育健身信息服務水平良莠不齊隨著現(xiàn)代社會工作節(jié)奏的加快以及生活壓力越來越大，互聯(lián)網(wǎng)傳播體育健身信息服務無疑為人們解決亞健康問題提供了良好的途徑。然而，復雜的網(wǎng)絡環(huán)境、爆炸式的體育健身信息、良莠不齊的網(wǎng)絡健身指導團隊等一系列問題為大眾的體育健身安全保障帶來了諸多挑戰(zhàn)。在線體育健身信息服務多以理論為主，主要是關注體育健身的趣味性，對于健身的效果、質量以及用戶的傷病預防考慮不周。以視頻為媒介的健身信息指導，展示給用戶的信息不夠全面，無法展示給到健身者完整的健身角度，尤其是運動節(jié)奏不一致，所以達不到全方位的手把手指導的效果。移動應用排名為用戶對移動應用的選擇提供了直觀的推薦服務，而網(wǎng)絡信息的時變性和用戶喜愛的不斷變遷，導致應用排名也在不斷變化，很多體育健身信息服務提供者，為了博得大眾眼球，追求商業(yè)利益，不惜放棄理性，違背新聞傳播規(guī)律，制作低俗、夸張、聳人聽聞、斷章取義的新聞標題，炒作“沖突話題”，片面夸大了某些體育健身方法的功效，杜撰了許多虛假的體育健身信息，推出了所謂具有極為突出效果的體育健身方法。這些方法本身并不具備普遍的效果，這些虛假的體育健身信息不利于用戶的健康，甚至于還會對用戶造成一定的運動傷害[3]。面對以上各類情況，只有找到更有效的傳播途徑，讓真正科學有效的健身信息占據(jù)傳播的高點，為用戶提供更多優(yōu)質的健身信息，讓用戶可以在科學健身信息的指導下，提升自身的體育健身水平[4]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代全民體育健身信息服務的傳播需求

2.1 傳播速度需求2017年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《第40次＜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告＞》指出，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，手機網(wǎng)民占比達96.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)主導地位強化，網(wǎng)絡信息傳播速度非常快，一條熱點信息能很快擴散到萬級用戶群體之中，甚至部分熱點信息還能在很短的時間內傳遍大江南北，達到億級用戶水平。這種極高的信息傳播速度，為用戶的生活帶來巨大的便利，但也使用戶養(yǎng)成了碎片化信息閱讀的習慣，由于自身了解和掌握信息的速度提升，用戶對接收的信息需求已經(jīng)由對質量的需求，轉變?yōu)橘|量和速度并重的需求，用戶已經(jīng)不再習慣花費大量的時間搜索有價值的信息，而是在眾多快速傳播的信息之中發(fā)現(xiàn)有價值的信息。這種情況下，全民健身信息服務提供者必須加快信息的傳播速度，讓自身的信息能夠第一時間送到用戶手中，并引起用戶的關注，這樣才能達到信息服務的效果[5]。從當前流行的體育健身信息服務形式來看，無論是基于微信軟件的健康數(shù)據(jù)信息服務，還是基于智能穿戴設備的體育健身信息服務，都能在第一時間完成信息的推送、整合，用戶可以第一時間得到完整的體育健身信息，并根據(jù)相關的指導信息，完成自身體育健身活動的調整，這種高速的信息傳播速度贏得用戶的喜愛，而傳統(tǒng)的以體育雜志、體育節(jié)目、體育健身場館等為基礎的體育健身信息服務，已經(jīng)很難吸引更多用戶的關注。

2.2 傳播廣度需求在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，許多曾經(jīng)是主流媒體的體育健身雜志、體育報刊等傳統(tǒng)體育信息服務提供者，已經(jīng)是昨日黃花，這些原來健身服務業(yè)領跑者快速衰落，反而許多網(wǎng)絡跨界體育健身信息服務商迅速成長，無論是體育信息平臺，還是體育信息設備提供者，都實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，贏得了廣大的市場支持。信息傳播的廣度決定了體育健身信息服務提供者的影響范圍和用戶基數(shù)，而這正是體育健身信息服務發(fā)展的核心動力環(huán)節(jié)。體育健身信息服務提供者的數(shù)量快速增長，如果不能夠及時擴大自身的信息傳播廣度，就很容易被快速的行業(yè)發(fā)展所淘汰，難以實現(xiàn)持續(xù)有效的發(fā)展[6]。在這種巨大的發(fā)展危機面前，全民體育健身信息服務提供者需要掌握有效提升傳播廣度的方法，實現(xiàn)自身市場地位的有效提升。因此，體育健身信息服務提供者需要不斷提升自身的信息覆蓋廣度，贏得更多用戶的關注，并借助用戶的關注，實現(xiàn)自身的發(fā)展，這種發(fā)展需求正變得愈發(fā)迫切[7]。

2.3 傳播權威性需求伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和眾多網(wǎng)絡信息服務傳播載體的出現(xiàn)，出現(xiàn)了大量傳播負面信息、虛假信息、夸大信息的信息服務，他們利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，制造了海量的垃圾信息，影響了用戶對信息的可信度選擇，人們對海量的網(wǎng)絡信息產(chǎn)生了糾結與焦慮，同時也加大了有價值信息的傳播難度[8]。在經(jīng)歷最初的盲目性信任后，無論是普通的用戶，還是體育健身信息服務提供者，都認識到這種垃圾信息對行業(yè)發(fā)展造成的巨大阻礙，希望能夠通過某種有效的手段消除這些負面信息，實現(xiàn)行業(yè)信息的健康發(fā)展，為用戶提供真正優(yōu)質和有價值的體育健身信息，這種權威性的需求已經(jīng)引起了全社會的廣泛關注。不過，由于這些信息具有較強的隱蔽傳播特性，短時間很難被完全消除。面對這種情況，用戶和信息服務提供者都希望能夠得到權威部門的支持，憑借權威部門或團隊的有效支持，推出更多具有權威特性的體育健身信息，影響更多的用戶，從而扭轉整個行業(yè)發(fā)展趨勢，讓真正有價值的體育健身信息服務提供者成為該行業(yè)的主流。

3 實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代全民體育健身信息服務的傳播途徑

3.1 社交途徑，提高體育健身信息服務質量社交途徑具有傳播速度快，傳播廣度大的特點，體育健身活動與人們的日常工作和生活息息相關，是人們社交過程中的重要話題，因此，憑借社交途徑進行全民體育健身信息服務傳播是最基礎的途徑，也是最有效的途徑之一。現(xiàn)代社會多元化的社交方式，為信息服務的傳播提供了極大的便利，無論是依托社交工具的生活類社交模式，還是依托于現(xiàn)代企業(yè)信息系統(tǒng)的商務社交模式，都為體育健身信息服務傳播提供了有效的途徑。信息服務提供者可以通過在社交平臺或社交渠道中進行大量的優(yōu)質信息推送，實現(xiàn)自身信息的優(yōu)勢覆蓋，從而獲得更多的用戶關注和轉發(fā)[9]。通過用戶的體驗，優(yōu)質內容的體育健身信息讓用戶通過自發(fā)性轉發(fā)、分享相關信息等傳播方式，產(chǎn)生鏈式效應，逐步吸引更多用戶，迅速占領社交渠道，形成對負面信息的有效封堵，充分展現(xiàn)優(yōu)質信息提供者的價值。

3.2 社群途徑，實現(xiàn)精準傳播社群是在社交基礎上形成的一種升級模式，具有統(tǒng)一價值認同感的互聯(lián)網(wǎng)化社會群體。在互聯(lián)網(wǎng)上存在各種各樣的社群，這些社群匯聚了大量愛智求新的用戶，他們大都擁有統(tǒng)一的價值觀和認知水平，對特定信息具有較高的統(tǒng)一性。他們除了對學習知識感興趣之外，對體育健身活動的興趣也非常高，希望能夠通過有效的健身，提升自身的身體素質，從而獲得更多的發(fā)展優(yōu)勢。該類型社區(qū)用戶多為大學生、白領、新中產(chǎn)群體等，健身偏好集中在跑步、游泳、搏擊等方面[10]，因此，通過有效利用這種社群形式，進行定向的健身信息服務傳播，就能夠獲得大量的忠實用戶，有效提升信息服務的傳播效率。這樣一來，全民體育健身信息服務傳播的精準度也就有了大幅的提升，對持續(xù)高效傳播的具有非常重要的意義。

3.3 新媒體途徑，打造全面?zhèn)鞑ヒ宰悦襟w、直播、短視頻等為突出代表的新媒體勢力，正在快速成為中國媒體產(chǎn)業(yè)的核心力量。新媒體擁有龐大的用戶基礎和準確的自身定位，信息傳播的速度和廣度都非常驚人，在全民體育健身信息服務傳播過程中，可以充分利用新媒體平臺，展開豐富多樣的信息傳播，有效利用新媒體平臺的分發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)質內容的定向分發(fā)，有效吸引大量忠實用

戶的關注，不斷提升自身在體育健身領域的影響力[11]。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速發(fā)展，新媒體平臺的整體影響力將會持續(xù)增長，新媒體途徑作為傳統(tǒng)媒體途徑的替代者，已經(jīng)得到了全面的認可。而基于新媒體途徑的體育健身信息服務傳播，將能夠真正贏得未來的發(fā)展，實現(xiàn)最全面的傳播，將體育健身信息服務傳播推到更大的舞臺上，引發(fā)全面的社會關注。相比社交途徑和社群途徑，新媒體的傳播更可控，更可行，能夠在特定的時間節(jié)點，進行集中的傳播，形成覆蓋式的全面?zhèn)鞑?，達到更為集中的傳播效果。

3.4 政府平臺途徑，形成權威引導全民健身計劃作為一項我國的基本政策，需要依靠全社會各階層的力量共同去推進和完成，這其中尤其要發(fā)揮專業(yè)體育健身信息服務團隊的作用。各級政府部門要主導到體育健身信息傳播的權威性認證工作中來，參與建立系統(tǒng)的體育健身信息服務管理平臺，吸引優(yōu)質信息服務者加入到平臺中來，有效消除提供錯誤信息的平臺和提供者，同時應該為優(yōu)質信息和其提供者提供有效的權威認可，也應該為其大力支持并提供權威引導，使其在體育健身信息傳播過程中能夠得到一定的優(yōu)勢，從而更好地對抗負面、虛假、夸大信息的提供者。

4 結 語

互聯(lián)網(wǎng)技術在體育健身信息服務傳播過程中，社交途徑和社群途徑的充分應用，能夠極大提升信息傳播的效率，讓更多用戶第一時間得到優(yōu)質的體育建設信息。以自媒體等為代表的一些新媒體傳播途徑，則能夠有效提升體育健身信息的傳播廣度，實現(xiàn)大范圍的優(yōu)質信息覆蓋，有效對抗負面信息的影響。而政府信息管理平臺作為行業(yè)的監(jiān)管者和全民健身政策落實的參與者，應當肩負起產(chǎn)業(yè)信息優(yōu)質化的責任，為優(yōu)質信息提供者提供權威認證，對抗不良信息，建立統(tǒng)一的信息服務平臺，縮小不良信息提供者的生存空間。未來隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提升，國民對體育健身的重視程度將進一步提升，全民體育健身信息服務的傳播既要利用好互聯(lián)網(wǎng)技術和新型工具，又要充分利用這些新傳播途徑的優(yōu)勢，才能打破現(xiàn)有的行業(yè)亂象，消除負面信息對用戶的錯誤引導，將有價值的健身信息推送到每個用戶手中，而優(yōu)質的全民體育健身信息服務將是實現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略目標這一進程的重要力量。

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