馬太效應的另一端

肖隆平

受成本、規(guī)模、渠道和品牌等因素影響，三、四線家電企業(yè)生存堪憂。

隨著“白電”頭部企業(yè)的愈加強大，二線品牌盡力保持盈虧平衡，三、四線品牌逐步退出市場的趨勢可能將更加明顯。

在2017年上半年市場表現(xiàn)低迷的白電領域，“三巨頭”以外的企業(yè)表現(xiàn)普遍不夠理想。

《財經(jīng)國家周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，惠而浦、澳柯瑪和美菱電器的凈利潤出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，惠而浦則是陷入虧損。海信科龍、志高空調和奧馬電器等雖然凈利潤未下滑，但凈利潤率亦不高，尤其是志高空調的凈利潤率不到1%。

業(yè)內人士認為，在格力電器、青島海爾和美的集團三足鼎立的格局之下，無論是海外還是國內其他品牌都難以有較大作為。

河鋼集團營銷中心負責人告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，2016年以來，家電所需冷軋板、鍍鋅板價格整體呈上漲態(tài)勢。以鍍鋅板為例，2017年3月的價格是2016年1月的近兩倍。后有所回落，6月出現(xiàn)反彈，折算到白電三大件上，每臺冰箱成本增加61元、空調增加152元、洗衣機則增加169元。

該負責人還表示，未來兩年家電所需鋼板價格仍將走高，主要是因為環(huán)保政策趨嚴、設備更新以及人工成本增加等因素將迫使家電用鋼生產(chǎn)成本大幅提高，“家電用鋼2015年的低價格時代已經(jīng)一去不復返，未來1～2年價格將維持在一個較高水平?！?/p>

“黑電”方面，包括彩電“五朵金花”在內，2017年上半年則幾乎全部表現(xiàn)低迷。

群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，受移動終端設備普及等因素的影響，2017年上半年受彩電市場需求下滑14%——這是近十幾年來少見的雙位數(shù)下滑年份。加上原材料價格上漲等因素的影響，彩電企業(yè)上半年的盈利水平出現(xiàn)急轉直下狀況，乃至于互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌亦受影響而爆冷。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏向《財經(jīng)國家周刊》記者表示，2017年上半年由于顯示器價格上漲導致全球彩電企業(yè)利潤均下滑，創(chuàng)維數(shù)碼、海信電器等國內傳統(tǒng)彩電企業(yè)以國內市場為主，“在長期膠著的競爭中利潤很容易被吃掉?！?/p>

三、四線彩電品牌的生存更加艱難。近年來，前8強或9強的市場份額高達80%以上，其余80家左右的彩電品牌市場份額極為有限。

廚房電器領域的馬太效應亦明顯。方太、老板電器和華帝股份等企業(yè)逐漸占據(jù)寡頭地位，加上高端化的發(fā)展趨勢影響，已經(jīng)有不少三、四線品牌退出了市場。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，油煙機有2%的品牌數(shù)量退出市場。燃氣灶和消毒柜品牌減少數(shù)量則更多，兩者分別同比去年上半年減少9%和13%。

中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示，在小家電領域，傳統(tǒng)的飯煲領域美的集團、蘇泊爾和九陽股份亦占據(jù)了70%以上的市場份額。新興領域雖然受市場認知度迅速提高影響，但實力有限的企業(yè)也容易在激烈的市場競爭中敗下陣來。

最突出的是空氣凈化器領域。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年有110個空氣凈化器品牌、占總品牌數(shù)的六分之一多退出市場。endprint