“中國出版”如何講好“中國故事”

俞力莎+于楚眾

“講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力?！绷?xí)近平總書記在十九大報(bào)告里提到，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，才能建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。在文化出版領(lǐng)域，“中國出版”作為國家隊(duì)，承擔(dān)著“講好中國故事”的國家使命。

2017年8月21日，A股主板市場(chǎng)迎來了這支“國家隊(duì)”——中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?。一批在公眾眼里的“老字?hào)”出版社是其中成員：120歲的商務(wù)印書館、115歲的中華書局、85歲的三聯(lián)書店，以及新中國成立后的一批“人字頭”出版社——人民文學(xué)出版社、人民音樂出版社、人民美術(shù)出版社和改革開放之初成立的中國大百科出版社等等。

如何在新時(shí)代“講好中國故事”，做好“文以載道、商以傳道、創(chuàng)新弘道”的出版工作，如何建設(shè)好中國文化的國際傳播能力，并在市場(chǎng)競爭中獲得比較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，正是“中國出版”的時(shí)代命題。

人民文學(xué)出版社：把傳統(tǒng)當(dāng)成優(yōu)勢(shì)來經(jīng)營

“人民文學(xué)出版社作為有著60多年歷史的老出版社，有著非常好的人文傳統(tǒng)和獨(dú)特的運(yùn)營體系。”臧永清在出任社長時(shí)表態(tài)，“我所要做的就是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)讓人文社的發(fā)展與今天的現(xiàn)實(shí)更好地對(duì)接，我們只能為了發(fā)展而改變，而不會(huì)為了改變而改變?！?/p>

今年2月，臧永清出任人民文學(xué)出版社社長后，婉拒了許多“文人聚會(huì)”，因?yàn)樵谶@些場(chǎng)合，總會(huì)有人找他，想討一個(gè)自費(fèi)出版的機(jī)會(huì)。如果能夠在人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局等少數(shù)幾家出版社出書，就意味著在加入地方作協(xié)、在地方院校評(píng)職稱的時(shí)候有了加分的籌碼。

“擺在書店里，能區(qū)分哪些是自費(fèi)出版的書嗎？裝幀設(shè)計(jì)不也都是出版社統(tǒng)一負(fù)責(zé)的嗎？”一次培訓(xùn)的午餐時(shí)間，一位同行提出了疑問，他所在的出版社以出版少兒讀物為主，沒遇到過這種問題。臧永清回答得很干脆：“當(dāng)然能，確實(shí)不是一回事?！?/p>

“必須保護(hù)好人民文學(xué)出版社這塊牌子?！标坝狼宓膽B(tài)度很明確，雖然在多家出版機(jī)構(gòu)工作過，所從事的工作也一直與文學(xué)出版緊密相關(guān)，但面對(duì)頭頂“新中國的文學(xué)出版事業(yè)從這里開始”光環(huán)的人文社，他感受到的是更大的責(zé)任感和使命感?！白鳛橹袊畲蟮奈膶W(xué)出版機(jī)構(gòu)，人民文學(xué)出版社只能做引領(lǐng)者，不能做從眾者，只能做原發(fā)者，不能做跟風(fēng)者?！?/p>

“我們擁有那么多外國文學(xué)的經(jīng)典譯本，我們出版的古典文學(xué)作品也都是最好的版本，我們率先引進(jìn)《哈利·波特》，這些都是人民文學(xué)出版社恪守原發(fā)精神的體現(xiàn)?！标坝狼逡会樢娧刂赋?，“出版行業(yè)面臨的最大問題是原創(chuàng)精神不足。比如選題跟風(fēng)，一段時(shí)間內(nèi)同類選題爆棚，這是對(duì)出版資源的浪費(fèi)，傷害了進(jìn)行資源原始開發(fā)的出版機(jī)構(gòu)。人民文學(xué)出版社的那么多外國文學(xué)名著，是前輩翻譯家一個(gè)字一個(gè)字翻譯出來的心血之作，但市場(chǎng)上所謂的新譯本，很多是找來大學(xué)生根據(jù)我們的譯本改了些字做成的。這種譯本能夠忠實(shí)呈現(xiàn)作家精妙文字的魅力嗎？還有很多的所謂原創(chuàng)作品，其實(shí)只是簡單的拼湊，細(xì)細(xì)推敲，謬誤很多。這些最終都會(huì)對(duì)讀者造成傷害?！?/p>

除了外國文學(xué)、中國古典文學(xué)、中國現(xiàn)代文學(xué)之外，在中國當(dāng)代文學(xué)的出版方面，人民文學(xué)出版社始終在國內(nèi)獨(dú)占鰲頭。人文社的歷任領(lǐng)導(dǎo)都重視當(dāng)代文學(xué)的出版工作，老社長韋君宜稱當(dāng)代文學(xué)編輯室是人文社的牡丹花。臧永清介紹說，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)共評(píng)出38部獲獎(jiǎng)作品，人文社占了其中的18部，按百分比來說，占比是47%。一家社的出版物在一項(xiàng)全國頂級(jí)文學(xué)大獎(jiǎng)評(píng)選中，竟能有如此高的獲獎(jiǎng)率。全國出版長篇小說的出版社可不只是幾十家文藝出版社，隨著出版專業(yè)分工的逐漸淡化，很多出版社都出版長篇小說。

1951年，人民文學(xué)出版社建社伊始，擔(dān)任首任社長的馮雪峰是現(xiàn)代著名作家、詩人、文藝?yán)碚摷?，還是文學(xué)隊(duì)伍中極少幾位參加過紅軍長征的老干部。他定下了人民文學(xué)出版社的出版理念：古今中外，提高為主。在50年代新中國成立初期重“普及”的背景下，這樣的出版思路是新鮮而有魄力的。要出版中外文學(xué)名著，那就不僅要有工農(nóng)兵優(yōu)秀文藝，還要整理出版“五四”以來的新文學(xué)，不僅要有現(xiàn)代文學(xué)，還要著手梳理古代優(yōu)秀文學(xué)遺產(chǎn)，不僅要有蘇聯(lián)文學(xué)，還要系統(tǒng)介紹歐美乃至亞非拉等國的文學(xué)經(jīng)典作品。

“古今中外，提高為主”這樣的出版理念，在當(dāng)年是要在普及的基礎(chǔ)上提高質(zhì)量，關(guān)心最廣大的讀者群眾。人民文學(xué)出版社至今仍堅(jiān)守這樣的出版理念。2015年，人民文學(xué)出版社通過增持公司股份的形式，以持股51%的比例斥資并購了“99讀書人”這個(gè)在國內(nèi)具有代表性的民營出版品牌?！笆召?9讀書人是對(duì)‘古今中外的有益補(bǔ)充。”臧永清解釋道，99讀書人在外國文學(xué)出版上很強(qiáng)，他們緊盯當(dāng)代外國文學(xué)新作，引進(jìn)了丹·布朗作品系列、阿加莎·克里斯蒂作品系列、斯蒂芬·金作品系列、東野圭吾作品系列等國際暢銷書。他們的國際版權(quán)做得很專業(yè)，在一些出版發(fā)達(dá)國家，還有自己的書探。

在國外出版界，出版機(jī)構(gòu)的并購司空見慣。但是在“中國出版”內(nèi)部，收購具有相當(dāng)規(guī)模的民營出版公司者，人民文學(xué)出版社還是第一家。作為新中國歷史最長、規(guī)模最大、品種最齊全的文學(xué)專業(yè)出版社，人文社在歷史發(fā)展過程中曾擁有過很多副牌和分社，從上世紀(jì)50年代到70年代，這些副牌和分社的分分合合，都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，隨著當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境的變化，在主管部門主導(dǎo)下進(jìn)行的。

現(xiàn)在，人民文學(xué)出版社從自身經(jīng)營需求出發(fā)，確立了兩個(gè)重點(diǎn)?！耙皇瞧放疲绾尾粩嗟?zé)òl(fā)活力，延續(xù)知名度和美譽(yù)度；二是資源，人文社是典型的資源型出版社，保護(hù)和充分利用已有的資源、開發(fā)新資源是人文社未來的工作重心。”臧永清說，“人文社的IP資源是真VIP，所以我們未來會(huì)在版權(quán)深度開發(fā)上多做工作，決不能變成版權(quán)開發(fā)的局外人和被采購者，一定要變成參與者?！苯?jīng)典文學(xué)作品的改編曾因難度大而相對(duì)冷清，但若干成功案例的出現(xiàn)，給了臧永清很大的鼓舞。

電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也被人文社視為對(duì)于“古今中外”的有益補(bǔ)充?！斑@幾年，我們電子書的銷售收入持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不是我們的敵人，我們出版過江南的作品，最近又出版了貓膩的《擇天記》一套八卷和玄色的《啞舍》系列精裝本，市場(chǎng)反響也都非常好。當(dāng)然，我們還是堅(jiān)持人民文學(xué)出版社的傳統(tǒng)，一定要做類型文學(xué)中的精品。出版社有責(zé)任有義務(wù)把最好的圖書提供給讀者，引領(lǐng)閱讀，提高閱讀層次。”

今年8月份的北京國際圖書博覽會(huì)上，中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)社與北京外國語大學(xué)中國文化走出去效果評(píng)估中心課題組聯(lián)合發(fā)布了《2017中國圖書海外館藏影響力報(bào)告》。這份報(bào)告發(fā)布的2017年海外館藏影響最大的中文圖書有23種，其中19種為中國當(dāng)代文學(xué)圖書。占據(jù)榜單前10位的圖書，由人民文學(xué)出版社出版的占據(jù)了半壁江山，包括賈平凹的《極花》、王安憶的《匿名》、張悅?cè)坏摹独O》、張煒的《獨(dú)藥師》、路內(nèi)的《慈悲》。

“中國當(dāng)代文學(xué)圖書在海外的影響力日益增大，并逐漸成為全世界各個(gè)國家、民族的人們了解中國社會(huì)發(fā)展面貌的一個(gè)窗口?！眻?bào)告如此指出。而人民文學(xué)出版社的海外版權(quán)推廣戰(zhàn)略在其中起到了不容忽視的作用。2009年人文社成立了對(duì)外合作部，最初一年海外版權(quán)僅輸出8種，而今年預(yù)計(jì)能達(dá)到50種以上，輸出語種20多個(gè)，遍及世界各地。繼《山楂樹之戀》輸出18個(gè)語種后，已將格非的《隱身衣》輸出到英、法、西班牙知名文學(xué)出版社，鐵凝的《永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)》在泰國銷售也已超過兩萬冊(cè)。最具有代表性的成果則要屬作家阿乙作品的海外版權(quán)輸出。人民文學(xué)出版社自2015年開始代理阿乙的《鳥，看見我了》《下面，我該干些什么》等主要作品的海外版權(quán)，已經(jīng)將他的作品譯介到了英語、西班牙語、瑞典語、意大利語、韓語、阿拉伯語等多個(gè)市場(chǎng)，輸出7個(gè)語種15個(gè)品種?！拔以诙潭虄赡陼r(shí)間通過人民文學(xué)出版社的海外推廣，已經(jīng)賣到7個(gè)語種15個(gè)品種，這對(duì)一個(gè)年輕作家來講是一個(gè)非常意外的成就?！卑⒁抑毖?，“這是我自己很難想象的?！?/p>

在最近10年才出現(xiàn)的中國版權(quán)代理行業(yè)里，“70后”作家阿乙成了“第一個(gè)嘗到這個(gè)行業(yè)效率果實(shí)的年輕作家”。而另一位“70后”作家路內(nèi)，則是亞馬遜通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)篩選出來第一批進(jìn)入其全球出版的跨文化項(xiàng)目的首選作者。這些“70后”作家，被臧永清稱為是“險(xiǎn)些被湮沒的一代”——上有“50后”和“60后”作家的光芒籠罩，下有“80后新生代”作家的生猛沖擊。但人民文學(xué)出版社卻十分看好這批作家的獨(dú)特存在之于中國當(dāng)代文學(xué)的意義。近年來，人民文學(xué)出版社出版了葛亮、徐則臣、路內(nèi)、阿乙、徐皓峰、魯敏、梁鴻等一批“70后”作家的作品，均贏得了不錯(cuò)的口碑。

“這與人民文學(xué)出版始終在堅(jiān)持的現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)傳統(tǒng)有很大的關(guān)系?！?0后作家的作品大部分可以劃歸現(xiàn)實(shí)主義范疇。”臧永清提起了曾經(jīng)擔(dān)任人民文學(xué)出版社副總編輯、《當(dāng)代》雜志主編的秦兆陽先生，1956年他發(fā)表了著名論文《現(xiàn)實(shí)主義——廣闊的道路》?！皻v史發(fā)展的今天，之所以還堅(jiān)持這樣的傳統(tǒng)，是要把傳統(tǒng)當(dāng)成優(yōu)勢(shì)來經(jīng)營?！边@也呼應(yīng)了臧永清在出任社長時(shí)的表態(tài)：“人文社作為有著60多年歷史的老出版社，有著非常好的傳統(tǒng)和獨(dú)特的運(yùn)營體系，我所要做的就是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)讓人文社的發(fā)展與今天的現(xiàn)實(shí)更好地對(duì)接，我們只能為了發(fā)展而改變，而不會(huì)為了改變而改變?！?