何文義：休閑體育新供給 健康中國新動力

湖泊是一個平臺，平臺發(fā)展需要依托內(nèi)容進行增值。對于文化資源比較匱乏的湖泊來講，應(yīng)將休閑體育的內(nèi)容植入到湖泊這個平臺上。

黨的十九大已經(jīng)對我國社會主要矛盾做出新的判斷，現(xiàn)在的矛盾是人民對美好生活日益增長的需求與不平衡不充分的發(fā)展狀況之間的矛盾。中國文化發(fā)展轉(zhuǎn)折點是人均GDP達到4000美金的時候，文化消費爆炸，電影票房提升，各種文化旅游迅速發(fā)展。但發(fā)展到今天，文化旅游已經(jīng)步入瓶頸。人均GDP達到8000美金時，人們的生活方式將發(fā)生由文化消費向休閑體育消費的轉(zhuǎn)折。

現(xiàn)在休閑體育發(fā)展的基礎(chǔ)和趨勢，首先是經(jīng)濟發(fā)展的需求對體育休閑提出了新的供給。當經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的時候有個“口紅效應(yīng)”，就是當人們有了閑暇時間的時候，口紅會賣得很好。像美國，經(jīng)濟有點簫條的時候，電影票房會很好。因為一些年輕的女孩子有閑暇時間去化妝，口紅的銷量會增加。經(jīng)濟發(fā)展?jié)M足了老百姓個人的財富積累，但是有了閑暇時間，這種財富是要去消費的。所以消費升級從文化消費到體育消費。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)過剩，為了避免生產(chǎn)過剩，需要把文化消費納入進來。

在這個背景下，國務(wù)院在2014年發(fā)布了46號文件。7%的經(jīng)濟增長率實現(xiàn)不了的時候，如何保障經(jīng)濟技術(shù)平穩(wěn)發(fā)展？文化消費遇到瓶頸，需要用體育消費來做支撐。從發(fā)展經(jīng)濟的角度利用休閑體育，擴展發(fā)展經(jīng)濟，這是國家的政策。從價值來看，休閑體育不僅能滿足人們身體健康的需求，還將提升人民道德。垂釣、網(wǎng)球、高爾夫球……體育價值是人與人之間共同價值觀的一種體現(xiàn)。

體育和旅游相結(jié)合，可以促進彼此升級。旅游有三大短板，首先是淡旺季，如果在淡季舉行馬拉松，可能瞬間增加幾千、甚至幾萬人次的旅游量。其次是回頭客問題，景區(qū)的觀光旅游發(fā)展到一定階段的時候，游客游覽一次可能十年都不會去第二次。如果喜歡一項運動，這項運動每年在這里召開比賽，就解決了回頭客的問題。另外，體育還能幫助旅游解決傳播的問題。

不過，舉辦國際體育賽事需要掌握三個標準，即由知名的國際組織來舉辦，有具備一定粉絲量的知名運動員參與，有媒體來傳播。

休閑體育的形成與文化形成類似，但現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)還處在一個搶資源的階段。中國體育產(chǎn)業(yè)還有很漫長的路要走，休閑湖泊也一樣。endprint