潮退后，直播平臺轉型出口在哪里？

楊利偉+童倩

今年1月至6月，已有73家直播平臺被依法依規(guī)關閉，一些游走在灰色地帶的直播平臺也在開始轉型。直播平臺對主播的篩選和審核機制更為細化和嚴格。業(yè)內人士認為，“短視頻”、“直播社交化”、“直播+”、“綜合性平臺”等方向正是直播平臺的轉型出口。

今年1月至6月，有73家直播平臺被依法依規(guī)關閉。網(wǎng)信部門督促各主要直播平臺落實主體責任，加強自查自糾，累計封禁38179個違規(guī)主播賬號，將1879名嚴重違規(guī)主播納入永久封禁黑名單，關閉91443個直播間，清理120221個用戶賬號，刪除5000余萬條有害彈幕評論。

在整頓網(wǎng)上不良信息如此大刀闊斧的當下，一些游走在灰色地帶的直播平臺也在開始轉型。當下，對直播平臺如何加強監(jiān)管？

實名認證與7×24小時監(jiān)管成標配

直播行業(yè)進入大浪淘沙階段，平臺對主播的篩選和審核機制更為細化和嚴格。

實名認證已成為不少直播平臺對主播的硬性要求。2014年1月，斗魚直播平臺正式上線，便率先采用主播身份證實名認證。斗魚直播創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示，為保證實名認證有效性，斗魚直播還采用身份證加銀行卡雙重認證機制，主播在認證時，需將身份證和銀行卡進行綁定，并轉賬確認核實。

“凡是美拍用戶，只有通過統(tǒng)一的實名制認證后，才可以進行直播。”美拍直播運營負責人告訴記者，美拍直播主張用戶進行實名認證。對于違反法律法規(guī)等嚴重擾亂美拍直播平臺秩序的內容和行為，“美拍會第一時間對相關內容進行下線處理。”該負責人表示，美拍直播業(yè)務的人工監(jiān)管團隊結合內容檢測算法，對直播內容作實時監(jiān)控。

即使施行實名認證，但直播內容仍良莠不齊，平臺還需站好內容審查這一崗?！?4小時無間隙的監(jiān)控”已成為不少直播平臺的標配?；ń分辈ハ嚓P負責人表示，在內容審核方面，花椒直播擁有600人的團隊，實行7×24小時三班倒無間斷審核，以人工、技術排查并舉報，保障違規(guī)問題能及時處理?！八兄辈シ块g內添加水印，對所有直播內容進行存儲，提高主播資質審核門檻，對違規(guī)主播采取零容忍?！?/p>

據(jù)陳少杰介紹，斗魚直播也采用7×24小時監(jiān)控播出內容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將對主播進行賬號封鎖與懲罰。在具體的操作層面，斗魚直播采取類似駕照管理的主播扣分機制，主播共計擁有12分?！岸肤~直播針對不同的行為進行量化考察，如果這個分數(shù)扣光的話，直播間會被永久的封禁?！标惿俳苷f。

行業(yè)面臨洗牌

“不可否認，以前直播行業(yè)里確實有個別主播靠低俗、違規(guī)內容吸引眼球，從而造成了直播行業(yè)的污名化?！被ń分辈ハ嚓P負責人坦言。

今年上半年，各地“掃黃打非”部門除查辦一大批行政案件外，還協(xié)同公安機關立案偵查了十余起直播平臺“涉黃”刑事案件，嚴肅追究涉案直播平臺、主播及相關利益人的行政和刑事責任。

美拍直播運營負責人認為，根治直播中存在黃賭毒等不良內容的問題，在于平臺調性的維護，讓良好的內容獲得更多用戶關注，鼓勵主播創(chuàng)作優(yōu)質內容，不斷教育用戶消費有價值的內容，從而實現(xiàn)整個直播平臺的完善發(fā)展。

為進一步治理網(wǎng)絡直播亂象，加強對網(wǎng)絡直播平臺的規(guī)范管理，加大對違法違規(guī)行為的處置力度，今年7月12日，國家網(wǎng)信辦發(fā)出通知，要求全國互聯(lián)網(wǎng)直播服務企業(yè)自7月15日起，向屬地互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室進行登記備案工作。

通知要求，各互聯(lián)網(wǎng)直播服務企業(yè)要認真落實備案有關要求，逾期不備案的違法違規(guī)企業(yè)，網(wǎng)信部門將會同有關部門依法依規(guī)予以查處。

隨著監(jiān)管力度加大，不少中小型直播平臺缺乏內容安全審核機制，黯然退場。面對行業(yè)洗牌，陳少杰認為，經(jīng)過大浪淘沙，直播行業(yè)生態(tài)會不斷進化，直播內容也將趨于精品化?！傲粝聛淼模ㄖ辈テ脚_）實力越來越強，行業(yè)在不斷地朝著健康方向發(fā)展?！?/p>

轉型出口在哪里

直播平臺轉型無疑正當時，未來直播平臺將何去何從？“短視頻”、“直播社交化”、“直播+”、“綜合性平臺”是業(yè)界人士反復提到的概念。

花椒直播相關負責人認為，綜合性平臺的發(fā)展是新趨勢。此前，花椒直播宣布投入1億進軍游戲直播，用于游戲內容的引入和對游戲主播的扶持。

企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國直播行業(yè)生態(tài)報告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領域，稱為“直播+”，且將不單單停留在垂直內容的表現(xiàn)形式，更會拓深至垂直領域的業(yè)務層面，成為垂直領域開展業(yè)務的服務工具。

2016年，斗魚直播在國內提出“直播+”戰(zhàn)略，并在“直播+產(chǎn)業(yè)”方面進行深耕。目前，斗魚直播已覆蓋游戲、科技、財經(jīng)、教育、公益、戶外、娛樂、綜藝、電商等多個領域，并融入了短視頻、社交等綜合性功能。“如今整個直播行業(yè)的邊界也越來越寬?！标惿俳芊治稣f。

在直播行業(yè)進入下半場后，“社交化”成為直播行業(yè)的另一個“熱詞”?；ń分辈テ脚_的相關負責人表示，通過對站內用戶觀察發(fā)現(xiàn)，很多用戶有強烈的交友需求。

“視頻交友將成為下一個互聯(lián)網(wǎng)風口?！被ń分辈テ脚_的相關負責人解釋，通過大數(shù)據(jù)分析，直播平臺上的90后、95后為用戶主力，他們更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)表達情感從而交到志同道合的朋友。關注同一主播和同類直播內容的用戶更容易成為好友，用戶之間其實有著極強的交友需求。

美拍直播運營負責人則認為，知識網(wǎng)紅、行業(yè)大咖是直播平臺未來重要的發(fā)展方向之一，“在某些領域有獨特見解和經(jīng)驗的人，容易成為某一垂直領域的KOL（意見領袖），獲得粉絲認可”。

“計劃建設斗魚小鎮(zhèn)項目，把直播的產(chǎn)業(yè)鏈、上下游全部聚攏在斗魚小鎮(zhèn)上面?！标惿俳芊窒矶肤~直播朝綜合性平臺發(fā)展的計劃。endprint