馬東 玩轉說話這門“生意”

勞新穎

如果喜歡看綜藝節(jié)目，一定不會對時下的一個爆款節(jié)目陌生：《奇葩說》?！镀孑庹f》的誕生顛覆了傳統(tǒng)的“說話類”綜藝節(jié)目，一經(jīng)播出，就引發(fā)熱議，受到千萬粉絲的關注，火熱程度堪稱“爆款”。提到這兩個節(jié)目，有一個繞不開的人，就是馬東。

幾年前的馬東，最為人熟知的標簽，是前央視主持人、相聲大師馬季之子。而現(xiàn)在馬東身上的標簽又多了幾個：前愛奇藝首席內(nèi)容官、米未傳媒CEO、創(chuàng)業(yè)者……在馬東看來，生活有三個自由：時間自由、財務自由、角色自由。最為重要的是角色自由，創(chuàng)業(yè)本身就是一個追求角色自由的過程。

在馬東的字典里，“有趣”是一個很重要的詞，這也成為他幾次華麗轉身直至創(chuàng)業(yè)的重要原因。2016年2月24日，馬東創(chuàng)立的米未傳媒正式對外發(fā)布，獲得A輪融資。該輪融資后，米未傳媒估值20億元。從星二代到創(chuàng)業(yè)家，一路的經(jīng)歷，打造了今天外圓內(nèi)方的馬東。

“我不是奇葩”

馬東說，自己從來都不給年輕人經(jīng)驗，給年輕人特別是不到30歲的年輕人經(jīng)驗，就是找死，既老土，又顯得煩。喜歡馬東的人知道，馬東個人的經(jīng)歷怎一個“豐富”了得！30歲前，用他自己的話來說，就是混日子，玩。他自己也坦言，30歲之前的自己不算一個很努力優(yōu)秀的人。

18歲時，馬東前往澳大利亞留學，學的是計算機專業(yè)，畢業(yè)后順理成章的成為了一名IT人士。在澳大利亞工作的那段時間里，馬東收入不菲，但是對他而言，IT領域顯然不是一個歸宿，這不是他的人生該有的樣子。也許是自幼耳濡目染的原因，馬東的口才一直不錯，他天生對說話的行當有一種向往，想要擁有一個表現(xiàn)自己口才的舞臺。于是，他毅然決定放棄國外優(yōu)渥的工作，回到國內(nèi)重新學習電視行業(yè)。那時馬東已經(jīng)27歲，自己的決定沒換來父親馬季的支持。在馬季看來，這個年齡選擇轉行，無疑是一次冒險。但是馬東不這么認為，他覺得追逐自己喜歡的事，什么時間都不晚。隨后，馬東重新考取了北京電影學院電視專業(yè)，畢業(yè)后進入了電視行業(yè)。

參與到電視行業(yè)后，馬東在事業(yè)上迎來了一個小高峰，先是主持央視的《挑戰(zhàn)主持人》，被很多觀眾熟知，隨后成為央視春晚的導演，在全國觀眾面前展現(xiàn)了自己的才華。不過在馬東40歲時，他又一次選擇了急流勇退，這一次他從央視辭職，加入了愛奇藝，成為愛奇藝的首席內(nèi)容官。之后發(fā)生的事我們就都知道了，2015年馬東創(chuàng)辦爆款節(jié)目《奇葩說》，引發(fā)熱議，馬東徹底火了起來。

《奇葩說》是一檔說話類節(jié)目，宗旨是在華人圈內(nèi)尋找“最會說話的人”。每期以一個貼近生活的辯題為論點，十幾位奇葩辯手圍繞著辯題，唇槍舌劍，妙語連珠。第一季播出沒多久，點擊量就達到1.6億，播出到第四季時，節(jié)目的招商金額已經(jīng)接近4億元，強勁的吸金能力，讓業(yè)界瞠目結舌。可以說，《奇葩說》是由一群奇葩的人創(chuàng)造的奇葩節(jié)目。不過在馬東看來，自己并不奇葩。他是這樣解釋的：“年紀、閱歷決定了人容易對生活妥協(xié)，奇葩是一群不愿妥協(xié)的人，所以自己不夠奇葩?！?/p>

創(chuàng)業(yè)：5個月估值20億

制作了“金光閃閃”的爆款節(jié)目，對任何人來說都是一件成就感十足的事，馬東顯然也是這么認為的，但同時他想實現(xiàn)的又遠不止于此。2015年9月，馬東離開愛奇藝，創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作公司米未傳媒。談到離開愛奇藝選擇創(chuàng)業(yè)的原因，馬東表示，自己是一個受好奇心驅動的人，愛奇藝的工作能夠滿足好奇心，但相比于創(chuàng)作而言，還遠不夠。歸根結底，自己的本質還是創(chuàng)作。馬東相信這個時代是純內(nèi)容的黃金時代，通過獨立的公司去做內(nèi)容，效率會更高。

2016年2月24日，馬東創(chuàng)立的米未傳媒正式對外發(fā)布。米未傳媒的成員主要來自《奇葩說》團隊，公司上下致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)、開發(fā)及衍生，未來將集中更多精力在生產(chǎn)自己獨立的IP上，在這個“娛樂至死”的時代里，立志在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中分一杯羹。公司成立之初，就完成了PreA輪融資，拿到了創(chuàng)新工場最大額的人民幣投資，融資金額不低于1.5億元，5個月后米未傳媒估值20億元。

伴隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的不斷推進，馬東開始進軍內(nèi)容電商。團隊開發(fā)的付費音頻課程《好好說話》正式在喜馬拉雅FM開售，每天6-8分鐘音頻，一賣就是全年一口價198元，上線10天，銷售額超過1000萬元。除此之外，馬東順勢而為，推出了“米未小賣部”，“粑粑瓜子”48小時賣了1萬盒，很快售罄。一時間，各種吃喝產(chǎn)品紛紛主動尋求合作。馬東正在通過內(nèi)容這個杠桿，撬動更多的賺錢生意。

看重角色自由

在不同場合，馬東都說過這樣一段話：“人追求三種自由：時間自由、財務自由、角色自由。我不需要時間自由，我在愛奇藝絕對能實現(xiàn)財務自由，但我追求角色自由?！痹谒磥?，創(chuàng)業(yè)不必急于一時，關鍵是要做自己喜歡的事情，也就是他堅持的“角色自由”。

馬東自詡為生在60年代的90后，他身上有著十足的年輕人的氣息，時髦的發(fā)型，清晰明快的思路表達，對90后、00后興趣點的了解與關注以及對新事物的熱切的好奇心。前段時間馬東也學一些年輕人，做起了微整——割了眼袋。這件事迅速成為《奇葩說》里的一個梗，每個選手都對此津津樂道。馬東也笑稱：“割眼袋是割給別人看的，自己也看不到”。

媒體評價馬東是一個順勢又守勢的人。留學歸來，趕上了中國電視發(fā)展的黃金時代，又在央視離職潮尚未完全到來之前，抽身離開，匯入互聯(lián)網(wǎng)視頻的大江大海，而今又自立門戶。有人評價馬東很有想法，外表和藹沒架子，但其實不太好接近。舞臺上嘻笑怒罵看似沒底線，內(nèi)心里卻有點清高。在工作和生活中都特別能找準自己位置，甚至頗有些吾日三省吾身的警惕。

最近，許知遠對馬東的專訪引發(fā)了熱議，不少看完節(jié)目的網(wǎng)友評價說，馬東在節(jié)目中的侃侃而談、應對自如，完全“碾壓”公知。馬東說：“世界上只有5%的人渴望積累知識，了解過去，而剩下的95%的人只是活著?！痹S知遠問道：“對這個時代有沒有抵觸感？”馬東回答：“沒有，我沒那么自戀?！?p>