現(xiàn)代平面商業(yè)廣告中視覺語言符號(hào)應(yīng)用研究

孫菲菲

【摘 要】當(dāng)前，在現(xiàn)代平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中較為常見的應(yīng)用手段里，研究現(xiàn)代新興平面商業(yè)廣告中比較特別的一類展現(xiàn)手法就是視覺語言符號(hào)。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中產(chǎn)生了特定的視覺語言符號(hào)的使用，本文將淺要分析視覺語言符號(hào)在現(xiàn)代平面商業(yè)廣告中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】平面商業(yè)廣告；視覺語言；應(yīng)用研究

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）20-0146-01

在豐富的視覺空間當(dāng)中，視覺圖形早已成為當(dāng)代時(shí)尚的專有名詞。隨著空間和時(shí)間的不同變化，將賜予視覺語言符號(hào)新的定義。與此同時(shí)，也要求著視覺圖形的改變一定要順應(yīng)視覺時(shí)代的發(fā)展?，F(xiàn)代平面商業(yè)廣告中的視覺語言符號(hào)自身就帶有靈活生動(dòng)、形象鮮明、狀態(tài)活潑、獨(dú)特多變的時(shí)代藝術(shù)特點(diǎn)。視覺語言符號(hào)所呈現(xiàn)的圖形，可以是人們平日生活中的感受，也可以是現(xiàn)代時(shí)尚潮流的發(fā)展?，F(xiàn)代平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的視覺語言符號(hào)是當(dāng)代先進(jìn)科技和時(shí)代藝術(shù)的有機(jī)融合，時(shí)刻展現(xiàn)著當(dāng)代文明的多樣性，視覺語言符號(hào)產(chǎn)生的圖形是視覺藝術(shù)上重要的一部分，有著無窮的力量，帶動(dòng)著現(xiàn)代平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的快速進(jìn)步和發(fā)展，促使著平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)走進(jìn)全新的視覺世界。

一、平面商業(yè)廣告中視覺語言符號(hào)分析

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺語言符號(hào)，是建立在過去較為傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)上的點(diǎn)線面，以及圖像肌理和圖像色彩等視覺語言符號(hào)的基礎(chǔ)之上，要求把傳送平面廣告信息當(dāng)中的時(shí)間和空間感，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詡魉湍撤N信息的視覺傳達(dá)因素，視覺語言符號(hào)的目的是用有效且系統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)概念和方法，即打破過去二維的設(shè)計(jì)框架，有機(jī)結(jié)合真實(shí)的三維立體時(shí)間與空間，經(jīng)過新科技、新資料、新手法，使得平面廣告觀眾在觀看廣告的時(shí)候，可以將自己帶入進(jìn)去，感受到情景互動(dòng)的全身心效果，讓人們產(chǎn)生耳目一新的感覺。

二、視覺語言符號(hào)在平面商業(yè)廣告中的運(yùn)用

（一）以情景互動(dòng)的方式設(shè)計(jì)平面商業(yè)廣告?，F(xiàn)代平面商業(yè)廣告已經(jīng)不僅僅是單純的品牌以及產(chǎn)品，而是象征著當(dāng)代人的日常生活態(tài)度和日常生活方式，平面商業(yè)廣告自身的視覺語言符號(hào)轉(zhuǎn)化為廣告的基礎(chǔ)背景，而廣告受眾者參與進(jìn)去，轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告當(dāng)中的主人公，刪除過去傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法上較為做作的廣告修飾，宣傳平面商業(yè)廣告中體現(xiàn)的全新的人生價(jià)值和哲學(xué)意義，情景互動(dòng)的設(shè)計(jì)方法就是運(yùn)用視覺語言符號(hào)達(dá)到廣告宣傳的效果。所以，情景互動(dòng)的方法可以做到互動(dòng)與體驗(yàn)雙感受的效果。

如今，商業(yè)品牌就是創(chuàng)意，假如消費(fèi)者選中了某種商業(yè)產(chǎn)品，那么就是選擇互動(dòng)和體驗(yàn)這種創(chuàng)意，這些對(duì)于消費(fèi)者來說是很重要的。例如，今年十分火爆的快樂男聲選秀節(jié)目，部分老人、兒童，以及中青年人都積極參加，有沒有得到名次并不重要，關(guān)鍵是真實(shí)感受和體驗(yàn)了一把現(xiàn)場(chǎng)演唱的效果?，F(xiàn)代平面商業(yè)廣告就是抓住了受眾者的好奇心，運(yùn)用情景互動(dòng)的方法，設(shè)計(jì)出動(dòng)感的視覺效果，給受眾者帶來真實(shí)感覺。

（二）以空間互動(dòng)的方式設(shè)計(jì)平面商業(yè)廣告。過去較為傳統(tǒng)的平面商業(yè)廣告就是單一運(yùn)用拍攝的照片，將其進(jìn)行排列組合，不管是從廣告設(shè)計(jì)技術(shù)還是廣告呈現(xiàn)的材質(zhì)來看，僅僅依靠二維層面的感官。如今，新興的廣告設(shè)計(jì)師運(yùn)用多種設(shè)計(jì)手法，比如創(chuàng)造場(chǎng)景以及借景等，打破傳統(tǒng)的二維層面的廣告平面空間，將廣告作品放入三維層面，真實(shí)展現(xiàn)出視覺語言符號(hào)帶來的三維立體效果。

第一，采用三維立體空間效果制造動(dòng)感的視覺語言符號(hào)，把現(xiàn)代平面商業(yè)廣告當(dāng)中的因素以及呈現(xiàn)因素的環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，經(jīng)過傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意手段，比如，懸疑的方式或者夸張的方式等，設(shè)計(jì)出讓人耳目一新的視覺效果，順利傳送商業(yè)產(chǎn)品訊息，把大量比較獨(dú)立的片段，利用二維層面或者三維層面的形象獨(dú)自呈現(xiàn)出來，形成時(shí)空變幻的視覺效果，讓觀看者體會(huì)到傳統(tǒng)簡單的平面商業(yè)廣告作品不能展現(xiàn)的層次感和節(jié)奏感。

第二，運(yùn)用立體的三維空間技術(shù)打造動(dòng)態(tài)的視覺語言符號(hào)，運(yùn)用現(xiàn)實(shí)的三維立體空間建設(shè)視覺語言符號(hào)的創(chuàng)設(shè)，運(yùn)用視覺產(chǎn)生的錯(cuò)覺建造虛幻的三維立體空間，運(yùn)用觀看者的視覺錯(cuò)覺來呈現(xiàn)動(dòng)感的視覺語言符號(hào)設(shè)計(jì)的虛幻立體空間環(huán)境，能夠讓觀看者體會(huì)到奇妙的空間感受，也更好地呈現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念。

三、結(jié)語

綜上所述，由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代平面商業(yè)廣告的受眾在思維模式以及欣賞水平上都發(fā)生著變化，在創(chuàng)新平面商業(yè)廣告的同時(shí)，合理運(yùn)用視覺語言符號(hào)，對(duì)于構(gòu)建順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的廣告新潮流起到促進(jìn)作用。

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