反“高概念”：國產(chǎn)中小成本電影制勝要素探析

韓米+李明修

【摘 要】“中小成本電影”既是一種投資策略，又是一種創(chuàng)作方式?；谶@種認識，我們提出中小成本電影在藝術與商業(yè)上制勝的三大要素為“類型選擇”“關注現(xiàn)實”“敘事創(chuàng)新”。

【關鍵詞】中小成本電影；商業(yè)；要素

中圖分類號：J904 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0111-01

有關“中小成本電影”的概念及熱議始于2006年，總投資僅有300萬的小成本電影《瘋狂的石頭》創(chuàng)造了高達2350萬，票房與投資比近8倍，這是非常令人矚目的現(xiàn)象。

有關中小成本電影的話題也隨著《失戀33天》《心花路放》《夏洛特煩惱》《情圣》等不斷涌現(xiàn)的“低成本、高票房”影片再度被熱議。如何摸準市場規(guī)律以低投資獲取高回報，對于制片商和編導者來說，這是一個值得思考的問題。

一、中小成本電影的概念

以一個具體的投資數(shù)額去框定中小成本電影的概念顯然是不合理的，伴隨著通貨膨脹和電影市場各種成本的激增，原有的對這一類型電影定義的投資額度很快被改寫。“中小成本電影”的定義應該在與“高概念電影”的對比中產(chǎn)生。

在一些學者看來，高概念電影不僅是一種投資策略，更是一種創(chuàng)作方法。因此除了在制片、營銷上投入資金的懸殊外，在文本上小成本電影與高概念電影的差別十分明顯——高概念電影“以視覺沖擊為主的感官效果作為追求目標，不惜投入重金用于電影的場景搭建與后期的數(shù)字技術介入，甚至將電影畫格內(nèi)的色彩設計用到極致以求對觀眾的眼球形成刺激”①，在視覺上的追求導致了高概念電影不可能在故事容量、敘事曲折等方面有太大的創(chuàng)造，故事的極簡是這一類電影的共同特征。同樣與之相反，中小成本電影往往不刻意追求視覺效果，可以有足夠的空間在故事、主題等方面進行創(chuàng)新，從而達到吸引觀眾的目的。

二、小成本電影高票房的關鍵要素

（一）類型選擇

中小成本電影能否在商業(yè)上制勝與類型的選擇密切相關，據(jù)《2015年院線發(fā)行國產(chǎn)影片分類型票房份額分布圖》顯示，在14種故事片類型中市場份額在百分之十以上的只有三種：喜?。?3%）、魔幻/奇幻（21%）、愛情（10%）②。而就類型的整體風格來講，“魔幻/奇幻”這一題材本身就是以高投入、高制作來博取眼球的，極不適合作為中小成本電影的創(chuàng)作類型。對于“警匪”、“戰(zhàn)爭”、“武俠”等其他11種類型來說，也面臨著同樣的問題，都不是中小成本電影的合適選擇。

“喜劇”與“愛情”是中小成本電影最合適的選擇，近年熱映的電影《夏洛特煩惱》就是緊扣了“喜劇”與“愛情”的類型要素——將“喜劇”的幽默作為創(chuàng)作方法，不停地插科打諢，笑料十足；然而這部影片的主題卻又稍顯嚴肅，它所弘揚和贊美的正是一種物欲與美色之外純真的愛情，而這種愛情被很多人所漠視。

（二）關注現(xiàn)實問題

對現(xiàn)實問題的關注，往往能使一些中小成本電影成為媒體熱議的話題，票房迅速走俏。所謂對現(xiàn)實問題的關注，并不單單指對底層人物的描寫，進行現(xiàn)實主義者藝術家所標榜的“底層敘事”“苦難敘事”。正如有些學者所認為的，“受眾在觀賞影片時，并不會刻意地挖掘其背后的內(nèi)涵和意蘊，更多的是去尋求情感的慰藉和精神的享受，而這些都是影片人物所賦予的”③，能夠關注到一般觀眾所共同面對的苦惱、困惑，才是中小成本電影的出路。如2016年年底熱映的影片《情圣》就關注了“中年危機”問題，當柴米油鹽和日常瑣碎沖淡了甜蜜，曾經(jīng)熱情似火的生活變得冰冷如鐵，男性該如何抉擇？是繼續(xù)精神或肉體上的出軌還是重塑激情，《情圣》顯然選擇了后者。

（三）敘事創(chuàng)新

與高概念電影所追求的敘事極簡相反，中小成本電影的敘事必須要在保證一定的故事容量的基礎上對故事的講述方式進行創(chuàng)新——既然觀眾不能在小成本電影的觀賞過程中獲得視覺上的刺激，就必然會對電影文本中故事的講述方式有更高的期待和要求。如果影片能夠滿足觀眾對于敘事刺激的期待，則必然會達到商業(yè)制勝的目的。例如在小成本電影《全民目擊》中，敘事的手段就十分高明，編導者所使用的方法既不是倒敘又不是插敘，而是通過多元的視角變換來結構多個“閃回”，在每個閃回中，影片都編織了看似真實的故事情節(jié)，但是到最后觀眾都發(fā)現(xiàn)自己落入了編導者的敘事圈套。在影片的最后，一切真相大白時，走出敘事圈套的觀眾在燒腦過后自然就獲得了觀影的愉悅，這種愉悅更多的是思維的，而非視覺的。

三、結語

“中小成本”，不僅是一種投資方式，更是一種創(chuàng)作方式。2016年，中國電影票房高達457億元，但是有關中國電影的擔憂卻未減少，高產(chǎn)的電影數(shù)量之下是絕大多數(shù)作品血本無歸，“二八效應”籠罩著中國電影。在“二八效應”之中，那些無法進入院線、進入院線卻票房慘淡的作品似乎無一例外的是“中小成本電影”。這些中小成本電影商業(yè)上的失敗，很大程度上可以歸結為創(chuàng)作上對藝術及市場規(guī)律的不尊重。中小成本電影商業(yè)制勝的要素，既是藝術創(chuàng)作的規(guī)律，也是商業(yè)生產(chǎn)的規(guī)律，其本質是對觀眾的定位，對觀眾欣賞心理的分析和迎合。

注釋：

①曹怡平.以創(chuàng)新為敵——反思高概念電影的商業(yè)實踐[J].電影藝術，2014（4）：73-79.

②中國電影藝術家協(xié)會.中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告（2016）[M].中國電影出版社，2006.

③邱玲.淺析中小成本電影成功的五大要素[J].傳媒，2016（9）：67-68.endprint