基于荊楚文化遺產(chǎn)的影視衍生品設(shè)計(jì)與新媒體推廣研究

付靜

【摘 要】荊楚文化內(nèi)涵博大精深，其豐富的積淀和鮮明的特色，具有巨大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價值，已成為湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動力，深入研究荊楚文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與新媒體推廣研究發(fā)展問題，立足視覺傳達(dá)藝術(shù)的專業(yè)優(yōu)勢，對電影衍生品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行專業(yè)化和規(guī)范化的研究，解決國內(nèi)現(xiàn)有市場專業(yè)化不足的問題。衍生品設(shè)計(jì)不是電影道具和電影形象的單純復(fù)制和再現(xiàn)，而是作為一條產(chǎn)業(yè)鏈具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)。從電影立項(xiàng)開始，融入整個制作和推廣中，以整體營銷的理念全面開展衍生品的設(shè)計(jì)過程。選取不同類型的國內(nèi)優(yōu)秀影片，針對其不同消費(fèi)人群，結(jié)合現(xiàn)有媒介和載體形式，開發(fā)不同類型的衍生品，滿足不同的消費(fèi)需求，創(chuàng)作電影的經(jīng)濟(jì)價值和社會影響力，產(chǎn)生持續(xù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以探究如何整合重組地域文化特色符號并將其合理應(yīng)用到影視衍生品設(shè)計(jì)中，達(dá)到既體現(xiàn)地域特色，又提高本地傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入和傳播歷史文化影響力的目的。

【關(guān)鍵詞】荊楚文化遺產(chǎn)；影視衍生品；新媒體推廣

中圖分類號：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0109-01

一、荊楚文化遺產(chǎn)的影視衍生品開發(fā)與新媒體推廣的研究意義

如今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是朝陽行業(yè)并處在快速發(fā)展中，這與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高當(dāng)然密不可分，然而旅游景區(qū)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品卻大同小異，很少具有地域特色、文化特色，歸根結(jié)底就是對地域歷史文化深入了解不夠。不同地域蘊(yùn)含具有地域特色的文化內(nèi)涵，其中獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵作為具有地域文化特色的符號則是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂和特色所在。

電影衍生品設(shè)計(jì)領(lǐng)域作為眾多有應(yīng)用價值的文化產(chǎn)業(yè)，目前國家政策的大力扶持和其巨大的經(jīng)濟(jì)利益都使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有必要加強(qiáng)與其的深度合作。國外對電影衍生品領(lǐng)域的認(rèn)識是作為整個電影產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，具備專門的開發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其對消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品的開發(fā)深度和廣度上都已具備專業(yè)化的特點(diǎn)，這都是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。所以我們研究重點(diǎn)側(cè)重國內(nèi)優(yōu)秀電影產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和推廣，立足蓬勃的電影市場，對優(yōu)秀電影作品進(jìn)行深入的包裝和營銷。首先，借由荊楚文化傳統(tǒng)的時代特點(diǎn)，對衍生品進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)設(shè)計(jì)，吸引廣大消費(fèi)者，逐步培養(yǎng)消費(fèi)者對衍生品的消費(fèi)習(xí)慣，形成一定的消費(fèi)市場。其次，借由衍生品傳遞中國文化、價值的精神內(nèi)涵，打造高品質(zhì)的中國電影品牌。本次研究雖然只選取部分有代表性的電影進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，但其創(chuàng)新性的研究成果，有極大的應(yīng)用和推廣價值，對后期逐步完善的衍生品設(shè)計(jì)市場有代表性和典型性的作用。

二、荊楚文化遺產(chǎn)的影視衍生品開發(fā)與新媒體推廣創(chuàng)新思路

1.對荊楚文化代表性的視覺符號提煉再造

傳統(tǒng)圖案紋樣才是文化創(chuàng)意產(chǎn)品視覺獨(dú)特性的根本來源，通過大量挖掘荊楚文化中的圖案紋樣，擴(kuò)展荊楚文化創(chuàng)意產(chǎn)品選擇范圍，同時也便于對傳統(tǒng)圖案紋樣進(jìn)行更完善的保護(hù)。

2.對影視文化創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)實(shí)例歸納總結(jié)

通過研究全國各地文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀，歸納整理出影視文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)途徑的實(shí)例，探究其中收獲的成果和出現(xiàn)的問題并吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。同時對應(yīng)用實(shí)例的研究歸納，總結(jié)出其應(yīng)用方法和理論，為其他地域的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)提供藍(lán)本和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

3.創(chuàng)新影視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的再設(shè)計(jì)載體的創(chuàng)新推廣方式

吸收國內(nèi)外優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)在造型和外觀裝飾、文化內(nèi)涵體現(xiàn)等應(yīng)用方法和實(shí)際效果，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，創(chuàng)新應(yīng)用和新媒體推廣方式，形成新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)用方式，取得經(jīng)濟(jì)增長與文化傳播雙贏的成果。

三、荊楚文化遺產(chǎn)的影視創(chuàng)意衍生品開發(fā)與新媒體推廣策略

1.影視創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)與新媒體推廣的策略定位

影視文化創(chuàng)意衍生品作為地域范圍內(nèi)能體現(xiàn)本土文化、地域特征的視覺載體，一定要與當(dāng)?shù)氐臍v史文化和地域特色以及消費(fèi)者的購買目的、消費(fèi)習(xí)慣、愛好相符合，使地域歷史文化符號在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應(yīng)用更加合理科學(xué)。

2.影視創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)與新媒體推廣的市場原則

影視文化創(chuàng)意衍生品上的圖案紋樣應(yīng)用要遵循地域特色以及歷史文化傳承，堅(jiān)持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化性、地域性、禮品性、紀(jì)念性和實(shí)用性等原則，從造型和裝飾上均能夠展示地域特色與歷史文化，提升湖北旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌形象與經(jīng)濟(jì)收入，宣傳荊楚文化以達(dá)到吸引游客來發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。

3.影視創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)與新媒體推廣的突破創(chuàng)新

影視文化創(chuàng)意衍生品上的圖案應(yīng)用不能單單局限在簡單將圖案紋樣復(fù)制和沿襲在產(chǎn)品之上，更要結(jié)合歷史文化和地域特色進(jìn)行創(chuàng)新和再設(shè)計(jì)，不僅在圖案裝飾上的創(chuàng)意，更要著重在造型上的實(shí)用、美觀與創(chuàng)新。同時打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈與品牌，形成品牌效應(yīng)。突破傳統(tǒng)的僅僅局限于明信片、鑰匙扣、文化衫、手工扇等多種傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應(yīng)用方式，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品造型的原創(chuàng)性、圖案裝飾再造性的應(yīng)用，從而促進(jìn)消費(fèi)者的價值認(rèn)同感和購買欲。

四、總結(jié)

衍生品市場不僅是電影的附屬品，其定位應(yīng)是電影的濃縮載體和傳播者，有極大的應(yīng)用價值、傳播價值和紀(jì)念意義。電影衍生品傳播的是電影文化和中國文化，是電影和消費(fèi)者間重要的情感紐帶，對促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極作用。endprint