網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性

◎呂林璇

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性

◎呂林璇

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體這一新型媒體，而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體借助互聯(lián)網(wǎng)正在不斷的發(fā)展壯大當中，現(xiàn)如今已成為人們獲取新聞的主要渠道之一。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，其所含有的交互性使得新聞傳播方式發(fā)生了巨大變化，讓新聞傳播更加迅速、高效，為新聞傳播帶來了新的發(fā)展方向。本文主要對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性進行分析，分析內(nèi)容有網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性概念、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性的重要性、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性的模式與特征以及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性的發(fā)展原則。

在人們的日常生活中，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性有著越來越廣泛的用途，它對于人們的影響也越來越大。當前的社會環(huán)境下，人們已經(jīng)習慣利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，而網(wǎng)絡(luò)新聞也屬于信息的一種，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的過程中具有交互性，這對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播起到了重要推動作用，也使得當現(xiàn)實中有事件發(fā)生時，人們已經(jīng)習慣在網(wǎng)絡(luò)上去了解這些新聞信息。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性概念

在傳統(tǒng)的新聞媒體中，其實也存在交互性，如主持人與電視觀眾的互動，就是交互性的體現(xiàn)，但是傳統(tǒng)新聞媒體與觀眾的互動存在很大的制約，主持人在和電視觀眾進行互動時，沒人知道是不是預(yù)演、過濾、剪切過的。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，其交互性主要是指新聞傳播者在網(wǎng)絡(luò)上可以直接和接受者進行互動，而且雙方地位可以發(fā)生轉(zhuǎn)換，接受者可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑フ?，新聞傳播者也可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劷邮苷?，這在理論上使得新聞傳播者和新聞接收者在信息控制地位中可以形成對等的可能性。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性的重要性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性使得新聞傳播大眾化。在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，新聞傳播的交互性得以真正體現(xiàn)，國民們可以通過移動網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備來對關(guān)注自己感興趣的新聞事件。而由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，使得人們可以在網(wǎng)絡(luò)新聞事件中發(fā)表自己的看法和觀點，這使得新聞傳播的環(huán)境更加大眾化。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性解放了信息接受者。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，人們接受新聞的方式十分的被動，幾乎只能從報刊、電視、廣播等途徑獲取新聞。這些傳統(tǒng)的新聞傳播方式也很難與觀眾進行交互活動，并且交互活動的成本花費過高，而且這種交互基本屬于單方面交互，觀眾如果想要反饋信息給新聞傳播者，只能通過郵件、電話等渠道，而即使信息反饋過去，新聞傳播者也不一定會重視這些反饋的信息，這樣的交互性只能稱為即時交互性。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式中，信息接收者不僅可以在新聞事件中和新聞傳播者進行互動，也可以和其他新聞接受者進行互動，不受時間、地點的影響。另外，新聞接受者可以一定程度上轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑フ?，比如說通過微博、朋友圈等途徑，這些新聞傳播的方式使得新聞接受者得以解放。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性可以反映真實社會輿論。在網(wǎng)絡(luò)新聞進行傳播中，信息接收者可以對新聞事件發(fā)表自己的觀點，這種觀點的闡述在一定程度上反映社會真實輿論。并且，這種觀點的發(fā)表不受時間影響，人們可以隨時發(fā)表自己的觀點。另外，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，社會民眾輿論會因為單向傳播的原因而產(chǎn)生輿論變形，使人們的觀點容易被帶偏方向，從而導致輿論的整體失衡。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性的模式與特征

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的媒介是互聯(lián)網(wǎng)，在如今，互聯(lián)網(wǎng)當前的受眾面積廣泛，并且互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸技術(shù)也較快。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式無論在形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等方面都比傳統(tǒng)新聞傳播方式更加容易得到人們關(guān)注，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式的局限。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，其交互性的特點擴大了人們視野，使人們能夠得到更多的信息獲取渠道，并且人們的觀點可以通過網(wǎng)絡(luò)及時反饋給新聞傳播者，形成一種相互對等的關(guān)系，使得新聞媒體傳播更加立體。下面將介紹網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性特征：

大眾化。由于網(wǎng)絡(luò)受眾面積極為廣泛，而且網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度也比傳統(tǒng)新聞體更快，這使得新聞事件可以更快地傳遞到接受者手中，新聞事件接受者更加大眾化。

便利。信息接收者在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中隨時隨地都可以接受信息，并且在接受信息的同時還可以與其他信息接收者交流，甚至是和信息傳播者進行及時交流。

真?zhèn)涡?。這是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性的缺點，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，由于任何人都可以成為信息傳播者，而信息的真?zhèn)涡栽诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難得到驗證，這使得人們在信息接收的過程中第一應(yīng)該考慮信息的真?zhèn)?，防止虛假信息利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性進行傳播。

地位對等而不平等。在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中，新聞傳播者和接受者在一定程度上處于對等地位，兩者之間可以發(fā)生地位轉(zhuǎn)換，而在實際中，新聞傳播者在獲取信息時，往往會將交互的通道掌握在自己手中，這就形成了一種不平等的地位。

潛力巨大。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主要是依靠網(wǎng)絡(luò)來傳播的新聞，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互手段也會逐漸增多，從而讓信息接收者能夠更容易獲取新聞事件。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性的發(fā)展原則

在借助網(wǎng)絡(luò)進行傳播新聞時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性已經(jīng)逐漸融入到人們?nèi)粘Ｉ钪校侣勑畔鞑ヒ呀?jīng)進入了交互時代，這既方便人們?nèi)罕姭@取信息，也使得社會發(fā)展更加穩(wěn)定。然而這也帶了一些問題，對于這些解決問題，我們在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中應(yīng)當準守以下原則：

對新聞事件進行分類傳播，滿足人們的不同需求；疏通交互渠道，使人們可以更加快捷的與信息傳播者進行交流；保證信息的真實性，不傳播虛假新聞信息；

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性的逐漸發(fā)展，人們在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的渠道也越來越多。網(wǎng)絡(luò)作為一種新型的信息媒介，在未來將會把最新、最真實的新聞信息傳播給信息接收者，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性，也會使得人們在未來將新聞傳播融入到自己的生活當中。

（作者單位：湖南師范大學附屬中學）