提振成都市國際創(chuàng)意文化消費
——基于成都市文創(chuàng)中心案例研究

文/夏楠

提振成都市國際創(chuàng)意文化消費
——基于成都市文創(chuàng)中心案例研究

文/夏楠

隨著全球一體化進程的不斷深入，創(chuàng)意文化消費在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要地位。文化產(chǎn)業(yè)是崇尚創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力和文化藝術(shù)性的新興產(chǎn)業(yè)，能充分應(yīng)用高新技術(shù)的成果，并且具有知識密集、高附加值、高整合性的特點。發(fā)達國家通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滿足消費者需求，增強了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力，乃至國家競爭優(yōu)勢。城市大力推動文創(chuàng)中心發(fā)展，刺激文化消費，可以成為推動其產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。

隨著全球化進程對中國的影響日益加深，更多的城市和區(qū)域正積極地利用自身的優(yōu)勢吸引外資和應(yīng)對全球化，這是每一個城市都面臨著挑戰(zhàn)問題，只有妥善地處理好這些問題，才能在對外合作交流中占據(jù)主動。在國際化大潮下，更需要借助有城市特色的文化產(chǎn)品來傳播城市文化和提振國家中心城市的競爭力。

文創(chuàng)中心建設(shè)的必要性

李克強總理在政府工作報告中指出，“加快培育消費增長點，讓億萬群眾的消費潛力成為拉動經(jīng)濟增長的強勁動力”。文化，是城市軟實力的重要體現(xiàn)。范銳平同志在成都市第十三次黨代會上的報告中提出,成都當(dāng)前和今后一個時期的發(fā)展目標(biāo)是深化改革開放，聚力創(chuàng)新發(fā)展，為建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的國家中心城市而奮斗。其中，增強西部文創(chuàng)中心功能。弘揚中華民族優(yōu)秀文化，傳承巴蜀文明，發(fā)展天府文化，塑造城市精神，豐富文化供給，建設(shè)蜀風(fēng)雅韻的歷史文化名城、開放包容的現(xiàn)代文明之城、享譽全球的文化創(chuàng)意之城，建成具有國際影響力的旅游目的地，全面提升城市文化影響力、凝聚力、創(chuàng)造力，為建設(shè)世界文化名城奠定堅實基礎(chǔ)。增強西部對外交往中心功能。大力拓展對外交往渠道，增強國際資源要素的吸附力，建設(shè)國家內(nèi)陸開放型經(jīng)濟高地和國際友好往來門戶城市。

從國家戰(zhàn)略來講，國際化城市本身就是中國金融、貿(mào)易、管理、文化中心和交通樞紐，同時也是發(fā)展外向型經(jīng)濟和推動國際文化交流的對外門戶，表現(xiàn)為全國層次的中心性和一定范圍的國際性兩大基本特征。2015年中國人均GDP超過8000美元。這個時期，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、內(nèi)需消費增長、科技與文化創(chuàng)新發(fā)展、提高城市發(fā)展品質(zhì)，改善城鄉(xiāng)二元關(guān)系，是國家發(fā)展的重要任務(wù)。這些重任需要人口規(guī)模大、經(jīng)濟實力強、創(chuàng)新能力高的國家中心城市來承擔(dān)，尤其是中西部地區(qū)和東北地區(qū)，更需要有此擔(dān)當(dāng)?shù)某鞘小?/p>

新時期中國聯(lián)合周邊國家積極倡導(dǎo)的“一帶一路”戰(zhàn)略，對于未來區(qū)域開放格局將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。伴隨著2015年成都的航空客運吞吐量超過4200萬人次，成都始發(fā)到達波蘭羅茲的“蓉歐+”國際班列常態(tài)化，成都的國際化步伐在顯著加快。2016年7月，G20財長和央行行長會議在成都舉行，標(biāo)志著成都的國際化地位顯著提升。另一方面，從美國、歐盟等國家或地區(qū)的發(fā)展來看，建立相對均衡的對外開放格局是其重要的全球化戰(zhàn)略。在當(dāng)前國家“一帶一路”倡議下，向西、向南開放顯得尤為迫切，建立一批內(nèi)陸國際門戶是國家層面的發(fā)展戰(zhàn)略。

把成都建設(shè)成為國際創(chuàng)意文化消費城市符合了國家相關(guān)戰(zhàn)略并且具有引領(lǐng)和帶動區(qū)域發(fā)展作用。

321“梵木創(chuàng)藝區(qū)”案例分析

321梵木創(chuàng)藝區(qū)作為中國西部唯一綜合性音樂主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)、西南首個“全產(chǎn)業(yè)鏈”文創(chuàng)園區(qū)，是城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個縮影；321梵木創(chuàng)藝區(qū)是目前成都大力發(fā)展推廣的文創(chuàng)中心，其文化創(chuàng)新實踐經(jīng)驗更具代表性；作為中國西部唯一綜合性音樂主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)、西南首個“全產(chǎn)業(yè)鏈”文創(chuàng)園區(qū)，321梵木創(chuàng)藝區(qū)匯集了音樂創(chuàng)作、演藝、青年創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、藝術(shù)展示體驗等核心功能的大型公共文化項目；建設(shè)音樂產(chǎn)業(yè)區(qū)、音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心、服務(wù)配套區(qū)三大核心區(qū)域，以涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈條的結(jié)構(gòu)布局，打造新型音樂工業(yè)旅游園區(qū)，以園區(qū)“創(chuàng)意設(shè)計+音樂產(chǎn)業(yè)”雙產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，為廣大市民提供新型音樂體驗和消費場所，抓好“蓉歐+”戰(zhàn)略與“一帶一路”所帶來的發(fā)展機遇。

梵木創(chuàng)藝區(qū)建設(shè)規(guī)劃

321梵木創(chuàng)藝區(qū)已形成“創(chuàng)意設(shè)計+音樂產(chǎn)業(yè)”模式，“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”占地172畝，文化產(chǎn)業(yè)建筑面積7萬平方米；新規(guī)劃面積約2000畝，規(guī)劃建筑面積約300萬平方米。目前，該園區(qū)已成功引進各類文創(chuàng)企業(yè)、團隊共213家，包含創(chuàng)意總部企業(yè)8家，中小型團隊205家。其中，文創(chuàng)類團隊163家、音樂類企業(yè)50家，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)近5000人，占園區(qū)從業(yè)人員總數(shù)的76.5%，初步形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”已形成“創(chuàng)意設(shè)計+音樂產(chǎn)業(yè)”的“雙產(chǎn)業(yè)鏈”模式。一是以創(chuàng)意設(shè)計、建筑設(shè)計、家居設(shè)計為重點，引進國內(nèi)外知名的創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)和機構(gòu)，形成并擴大了“西部設(shè)計”的品牌效應(yīng)。目前已吸引聚正能量、正火傳媒、集和中國、冰翼數(shù)字、意町設(shè)計、主線文化等163家文創(chuàng)企業(yè)入駐園區(qū)。二是提供完善的“創(chuàng)作-演藝-版權(quán)交易”公共服務(wù)平臺配套，聚集了李宗盛、鄭鈞、譚維維、趙雷等50位原創(chuàng)音樂名人及工作室，每年一屆的成都最大原創(chuàng)音樂大獎“成都力量”和“合音量原創(chuàng)音樂T榜”等著名頒獎典禮落戶園區(qū)。其次預(yù)計5年內(nèi)將有300余家團隊入駐；“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”圍繞創(chuàng)意設(shè)計、音樂演藝兩大主題，搭建了創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)、音樂人孵化基地、建筑與空間設(shè)計、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化、展示推廣中心等服務(wù)平臺，是西南首個“全產(chǎn)業(yè)鏈”文創(chuàng)園區(qū)。園區(qū)內(nèi)，1萬平米的公共藝術(shù)空間，涵蓋西南最大音樂LIVE空間、錄音棚、藝術(shù)展覽館等。每年固定開展“成都創(chuàng)意設(shè)計周雙百活動展”“成都力量跨界藝術(shù)季”“臺北音樂生活藝術(shù)周”“翁布里亞爵士音樂節(jié)”等大型藝術(shù)活動30余場，開展其他演出及文創(chuàng)活動210余場，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品供給。

“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”已入駐團隊213家，其中，平均年產(chǎn)值達7000萬元的創(chuàng)意總部企業(yè)共8家，園區(qū)綜合年產(chǎn)值約30.78億元。預(yù)計5年內(nèi)入駐團隊超過300家，實現(xiàn)“一園多點”總產(chǎn)值100億元，對當(dāng)?shù)谿DP貢獻可達10%左右。目前，該園區(qū)已提供“雙創(chuàng)”就業(yè)崗位5000多個，隨著園區(qū)發(fā)展，預(yù)計三年內(nèi)將幫助9000多名青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

未來發(fā)展。新規(guī)劃的“321梵木創(chuàng)藝區(qū)”2期用地2000畝，正在打造包含華語原創(chuàng)音樂學(xué)院、歐洲設(shè)計學(xué)院、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手作創(chuàng)作基地、藏羌彝產(chǎn)業(yè)基地、巴蜀文化博物館、梵木音樂谷在內(nèi)的多種業(yè)態(tài)，形成以多元融合的大文創(chuàng)體驗聚落、全國一流的創(chuàng)意設(shè)計基地、文博藝術(shù)共生體、西部文創(chuàng)人才培養(yǎng)基地等為多點支撐的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

園區(qū)免費對外開放“文創(chuàng)主題活動”成為公共文化惠民的有益補充，年度免費對外開放公益演出、藝術(shù)推廣等30余場，惠及群眾約100萬人次。

梵木創(chuàng)藝區(qū)的建設(shè)意義

配合政府完成各項文化活動。為推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強成都西部文創(chuàng)中心功能，市文廣新局已經(jīng)擬制了《西部文創(chuàng)中心建設(shè)方案（2017-2025）（初稿）》，待審定后擇機出臺。2016年，成都市政府正式印發(fā)了《成都市關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，并印發(fā)了《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計實施方案）》。從2014年開始，成都每年舉辦“成都創(chuàng)意設(shè)計周”活動，發(fā)動成都百家民間博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、創(chuàng)意聚集區(qū)、藝術(shù)機構(gòu)在國慶黃金周活動期間，向市民和海內(nèi)外游客免費或優(yōu)惠開放，并在這些地方舉行100場創(chuàng)意設(shè)計活動和論壇。

推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展。成都集聚文創(chuàng)資源要素，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間布局，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶，打造一批重點文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文創(chuàng)特色街區(qū)，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界融合。優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代新興文化業(yè)態(tài)，推進傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建以音樂、文博、設(shè)計、動漫、影視等為重點的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。實施文創(chuàng)企業(yè)培育工程。培育一批籠頭文創(chuàng)企業(yè)、骨干文創(chuàng)企業(yè)、小微文創(chuàng)企業(yè)，讓人文成都勇立時代潮頭。

力爭產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際化。成都打造出含有自身特色的“北京798”——321梵木創(chuàng)藝區(qū)，梵木創(chuàng)藝區(qū)自帶五大藝術(shù)展館，一年三百六十五天，不同類型展覽不定期上演，提高文化創(chuàng)造力。平面設(shè)計、東西繪畫、家居藝術(shù)、視覺影像、行為表演、主題攝影、概念、裝置、科技、跨界、實驗、融合。經(jīng)過與諸多領(lǐng)域藝術(shù)家、創(chuàng)作人的深度合作，推動成都城市文化的發(fā)展。

利用區(qū)域優(yōu)勢，打造創(chuàng)意文化品牌。成都地處中原文化和羌藏文化的交匯融合處，歷史文化悠久，傳統(tǒng)文化豐富，底蘊深厚，是全世界著名的旅游勝地之一。四川省文化消費指數(shù)也連年居上，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟的重要組成部分。尤其是在以建設(shè)國家中心城市的目標(biāo)，如何發(fā)揮成都區(qū)域文化優(yōu)勢，依托傳統(tǒng)文化資源，打造國際化文化品牌，建設(shè)國際舒心放心文化消費城市就顯得尤為重要。

明確文化消費在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要地位，有利于成都在推進國家中心城市建設(shè)進程中汲取經(jīng)驗，加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持，對優(yōu)化文化消費環(huán)境，增強文化消費意愿，促進文化消費能力，提升文化消費水平，打造國際化放心、舒心消費城市，促進經(jīng)濟發(fā)展，增加文化消費滿意度有著重要意義。

成都大力發(fā)展文化中心，不僅僅是響應(yīng)建設(shè)國家中心城市的號召，打造與國際接軌的現(xiàn)代化商業(yè)大都市，增強西部地區(qū)的文化競爭軟力與國際影響力，更是在現(xiàn)有經(jīng)濟發(fā)展情況下，調(diào)整經(jīng)濟發(fā)展模式，完善經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)，努力建設(shè)更加完備的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，提供更為便捷的服務(wù)，為居民營造更高質(zhì)量、更高享受的現(xiàn)代的文化生活方式。成都在進行文化中心建設(shè)時，有必要與其他7個國家中心城市進行比較研究，尋找差距與努力方向。

（作者單位為中共成都市委黨校實訓(xùn)室與案例開發(fā)）