美麗產業(yè)，下一個風口？

文/彭健

美麗產業(yè)，下一個風口？

文/彭健

美麗產業(yè)的提出

市場需求引領產業(yè)發(fā)展，消費新熱點、新趨勢中孕育新產業(yè)機會。美麗消費需求自古皆有，近年來，美麗消費越來越熱。拉美地區(qū)人均美容消費高達8000美元，韓國的化妝品、整容等與美麗相關的產業(yè)對經濟貢獻已達到6%。美麗、健康、快樂已成為世界三大消費主題。

健康消費需求拉動健康產業(yè)發(fā)展，健康被我國列為全面建成小康社會的重要內容，國務院發(fā)布《促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》， 提出了到2020年全國健康產業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上的宏偉目標。但是，同樣擁有巨大市場的美麗消費還沒有被作為一個產業(yè)提出，沒有產業(yè)定義、產業(yè)分類，沒有被充分重視。研究并培育美麗產業(yè)大有必要。

在物質需求滿足后，人們對自尊、自我認同與自我實現的需求增長。人皆有愛美之心，讓自己更美麗，既是悅己，也是悅人。悅己是自我尊重、自我認同。悅人，讓他人欣賞艷羨自己的美麗，也是一種自我實現。不僅是精神滿足，以美悅人的過程中，也可以創(chuàng)造商業(yè)價值，網紅、模特、明星代言都是以美悅人，為自己與社會創(chuàng)造財富。

為消費者以美麗悅己與悅人的需求提供產品與服務的相關產業(yè)統稱為美麗產業(yè)。

狹義的美麗產業(yè)，是讓消費者形象更美麗。包括：美容美發(fā)美體、醫(yī)療整容、化妝品、時裝、個人清潔護理品、珠寶首飾等的生產與服務，主要消費群體是女性。

廣義的美麗產業(yè)，還包括以美麗為生產力，滿足人們對顏值審美需求而產生的相關產業(yè)。包括：模特業(yè)、網紅直播、選美、演藝等，以男性為主要消費人群。當然女性在顏值審美消費中也越來越主動，所以，“小鮮肉”經濟大行其道。

美麗產業(yè)的內涵、外延與分層

提升顏值，并以顏值創(chuàng)造價值是美麗產業(yè)的內涵。顏值，顏，指顏容、外貌；值，是指數；顏值是人的外貌英俊或靚麗的指數。

磐締資本發(fā)布的《顏值指數與社會階層流動全球性比較研究》報告指出：顏值與社會階層及階層流動之間存在正相關，高顏值人群在生活中也會受到更多偏愛，有利于階層上升。在中國，顏值對階層流動性的影響在2002～2015中迅速擴大，已經超過了居住地等因素。換言之，俊男靚女可以弱化出身于農村、中小城市帶來的不利影響。社會階層流動性偏低的國家，顏值投入增高，整容已成為改變命運的一種手段，人們通過投資顏值來提升社會階層，形成美麗產業(yè)的消費動能。根據國際美容整形外科協會的數據，巴西2015年整形手術超過232萬例，是整容大國——韓國同期的兩倍多；過去的20年里，平均每30個阿根廷人，就有一人通過外科手術改變自己的容貌或形體。

圍繞提升顏值并以顏值創(chuàng)造價值的產業(yè)內涵，美麗產業(yè)的外延可以分為四層：核心層、中間層、外圍層、延伸層。

美麗產業(yè)的核心層是國際公認的cosmetic industry，以直接提升顏值為目標，包括化妝品、美容美發(fā)品、清潔護理品等生產以及整容、美容、美發(fā)等服務。我國已成為世界第二大化妝品國，化妝品消費每年保持2位數增長。

美麗產業(yè)的中間層是間接提升顏值的時尚業(yè)，包括：時裝、香水、珠寶首飾、奢侈品等。巴黎、首爾、米蘭等都大力發(fā)展以美麗為價值訴求的時尚業(yè)，打造時尚之都，打造美麗產業(yè)都市生態(tài)圈。

美麗產業(yè)的外圍層是圍繞提升顏值的目標所形成的購物、旅游、培訓、傳媒等相關產業(yè)。如：韓國首爾被稱為“時尚麥加”的狎鷗亭路的時尚購物業(yè)，以美容旅游為核心的韓國醫(yī)療觀光業(yè)，時尚雜志、電視購物等傳媒業(yè)，美容美體與女子魅力的培訓業(yè)等。2016年赴韓“醫(yī)療旅游”的中國人超過10萬人次，人均花費約5萬元，醫(yī)療項目中，整形外科最受青睞。北京、上海、天津、杭州、深圳是排名前五名的客源地城市。

美麗產業(yè)的延伸層是以顏值為生產力創(chuàng)造社會財富的相關產業(yè)，包括模特、選美、演藝、網紅、廣告等。如“美女王國”委內瑞拉、墨西哥、巴西、阿根廷等發(fā)展選美經濟。美麗吸引眼球，注意力是信息時代的一種稀缺資源，美麗能吸引注意力就具有注意力價值，明星代言就是用注意力價值轉化為商業(yè)價值。

國際產業(yè)發(fā)展趨勢是產業(yè)融合（industry amalgamation），不同產業(yè)相互滲透、融為一體，形成新產業(yè)。在產業(yè)融合的背景下，產業(yè)界限趨于模糊，很難以傳統行業(yè)劃分，呈現新的分類趨勢，不再簡單的按照產業(yè)層次、傳統的行業(yè)分類劃分，而是以產業(yè)主題劃分。

健康產業(yè)包括五大產業(yè)鏈：一，以藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)用耗材的研發(fā)、生產、銷售、物流、應用為主體的醫(yī)藥產業(yè)；二，以醫(yī)療服務機構為主的醫(yī)療產業(yè)；三，以保健食品、功能性飲品、健康用品研產銷為主體的保健品產業(yè)；四，以健康檢測評估、咨詢、理療、康復、調理、運動促進和養(yǎng)生等為主體的健康管理服務產業(yè)；五，健康養(yǎng)老產業(yè)。健康產業(yè)就是融合了若干個產業(yè)的新興主題產業(yè)。同樣，美國的版權產業(yè)，從內容制作，到版權授權的各類產品生產；從文化傳媒到主題公園旅游，也是若干產業(yè)的融合，其產業(yè)定義已被聯合國教科文組織認可。

按照國際趨勢，美麗產業(yè)也可以成為新興的主題產業(yè)，以美麗為價值鏈的主線，貫穿、拉動、融合相關行業(yè)，形成若干條產業(yè)鏈相互交叉、相互協同的產業(yè)矩陣。

地方培育發(fā)展美麗產業(yè)的價值

各地選擇培育新興產業(yè)，一般主要考慮四個指標：社會民生、經濟增長、財稅貢獻、產業(yè)帶動。

產業(yè)發(fā)展以人為本，李克強總理在夏季達沃斯論壇上提出幸福產業(yè)的概念，把人的幸福作為產業(yè)發(fā)展的根本目的。美麗產業(yè)，提升顏值，滿足審美，提高幸福指數，促進社會民生。

經濟增長主要取決于工業(yè)增加值與服務業(yè)增加值。工業(yè)增加值按照生產法計算，是工業(yè)生產過程中扣除中間環(huán)節(jié)投入所新增的產品和勞務價值?；瘖y品、時裝、保健食品等均屬于附加值高、中間投入和消耗少的高工業(yè)增加值行業(yè)。服務業(yè)增加值按照收入法計算，是勞動者報酬、固定資產折舊、生產稅凈額和營業(yè)盈余利潤的相加。醫(yī)療美容、演藝娛樂、美麗培訓等均屬于勞動者報酬高、固定資產折舊快、利潤率高的行業(yè)。美麗產業(yè)對經濟增長貢獻大。

財稅貢獻取決于稅率、產業(yè)規(guī)模與企業(yè)毛利率，第三產業(yè)稅收貢獻越來越大。從增值稅看，化妝品、保健食品稅收貢獻高，從所得稅看，醫(yī)療美容、演藝娛樂貢獻較大。美麗產業(yè)的主要細分產業(yè)的綜合稅負高，稅收貢獻大。

產業(yè)帶動帶動效應取決于產業(yè)鏈上下游之間的相互支撐帶動，各產業(yè)鏈之間相互融合帶動。美麗產業(yè)的帶動效應與延伸效應強。醫(yī)療整容、美容、美發(fā)、美體、美甲等服務帶動相關場所消費，帶動相關設備、產品、耗材的生產銷售。時裝、化妝品、保健品、奢侈品帶動線下的購物中心、品牌集成店、主題概念店、個人定制店、會員俱樂部等零售業(yè)，線上的網絡代購、跨境海淘、電子商務等新業(yè)態(tài)。選美可以拉動模特與網紅經紀、女子培訓；依托美女俊男資源可以開展網紅直播、演藝娛樂、網紅電商等。

人口流動是區(qū)域經濟的風向標，人流促進資金流、物流、信息流，是城市競爭力中最具主動性與能量的要素，是形成消費市場和創(chuàng)造市場的基礎。人流包括居住流動、工作流動與休閑流動。以美麗消費促進休閑流動，能夠帶動地方的餐飲業(yè)、酒店民宿業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)。同時，以美麗經濟吸引注意力，可以提升地方的品牌知名度與影響力。

概而言之，對地方發(fā)展而言，美麗產業(yè)多產業(yè)融合，全區(qū)域滲透，可以成為新興產業(yè)的重要方向。

（作者單位為中國傳媒大學）