“拐點(diǎn)”論爭(zhēng)與中國(guó)電影結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化

饒曙光 尹鵬飛

“拐點(diǎn)”論爭(zhēng)與中國(guó)電影結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化

饒曙光 尹鵬飛

2016年二季度以來(lái)中國(guó)電影增速放緩，是中國(guó)電影結(jié)構(gòu)性矛盾的必然發(fā)展，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需求側(cè)和供給側(cè)矛盾的集中體現(xiàn)。但是，當(dāng)前中國(guó)電影發(fā)展的基礎(chǔ)和根本并沒(méi)有發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化。作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的深刻調(diào)整，電影業(yè)界原有的規(guī)?；?、數(shù)量型發(fā)展模式已難以為繼，須借此契機(jī)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整達(dá)到結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，提升電影質(zhì)量和品質(zhì)，努力促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量型、內(nèi)涵式模式轉(zhuǎn)變，有效延長(zhǎng)中國(guó)電影發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期、黃金機(jī)遇期，創(chuàng)造中國(guó)電影繁榮發(fā)展的新景觀。

拐點(diǎn) 增速放緩 中國(guó)電影結(jié)構(gòu)性調(diào)整 內(nèi)生性增長(zhǎng) 質(zhì)量型模式

2016年第二季度以來(lái)中國(guó)電影增速放緩，電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲弱，票房同比下降，引發(fā)業(yè)界普遍焦慮。根據(jù)國(guó)家電影資金辦票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月全國(guó)電影票房331.51億元，同比增長(zhǎng)12.86%，遠(yuǎn)低于2015年同期50.3%的增幅①。但從近五年以來(lái)的票房增長(zhǎng)率來(lái)看，起伏漲落是電影市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律性體現(xiàn)，去年48.7%和今年第一季度51%的漲幅無(wú)疑是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展中的峰值，但我們不能用發(fā)展的峰值來(lái)衡量和替代平均發(fā)展速度和指標(biāo)。相比北美電影市場(chǎng)上半年0.4%的增幅，中國(guó)電影仍然保持10%以上的增幅，證明中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還是在穩(wěn)健、持續(xù)的向前推進(jìn)。從根本利益上來(lái)看，中國(guó)電影觀眾沒(méi)有流失，仍然存在并穩(wěn)步增長(zhǎng)，這是認(rèn)識(shí)當(dāng)前中國(guó)電影發(fā)展的前提和共識(shí)②。

在筆者看來(lái)，票房增速放緩在某種意義上是近年業(yè)界資本對(duì)于中國(guó)電影過(guò)于樂(lè)觀甚至盲目樂(lè)觀的一種結(jié)果，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)下的一次必然調(diào)整，是當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾和短板效應(yīng)的集中體現(xiàn)。電影業(yè)界應(yīng)當(dāng)抓住增速放緩的契機(jī)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，努力促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量型模式轉(zhuǎn)變，有效延長(zhǎng)中國(guó)電影發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期、黃金機(jī)遇期，創(chuàng)造中國(guó)電影繁榮發(fā)展的新景觀。

一、中國(guó)電影發(fā)展“拐點(diǎn)”及其戰(zhàn)略研判

電影票房增速放緩是當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需求側(cè)和供給側(cè)矛盾的集中體現(xiàn)，長(zhǎng)期外向型增長(zhǎng)模式帶來(lái)的紅利曲線(xiàn)已漸趨平緩，結(jié)構(gòu)性過(guò)剩現(xiàn)象漸顯，內(nèi)容供給亟待加強(qiáng)，這種結(jié)構(gòu)性矛盾和短板效應(yīng)最終都會(huì)無(wú)一例外地體現(xiàn)在與觀眾的互動(dòng)上。

首先，從需求側(cè)來(lái)看，依賴(lài)硬件指標(biāo)的外向型增長(zhǎng)模式是產(chǎn)業(yè)化以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)高速發(fā)展的重要因素，2015年全年新增銀幕達(dá)8000多塊，2016年1-9月全國(guó)新增影院1230家，新增銀幕7153張，日增銀幕均數(shù)更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的26張，截至9月底全國(guó)銀幕數(shù)已達(dá)38780張，放映規(guī)模已相當(dāng)接近北美市場(chǎng)③。事實(shí)上，從2010年開(kāi)始，影院持續(xù)建設(shè)帶動(dòng)的放映場(chǎng)次增長(zhǎng)已成為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。終端擴(kuò)容無(wú)疑拓展了市場(chǎng)空間，為觀眾提供了更多的選擇，從“需求側(cè)”方面看是大有裨益的，但簡(jiǎn)單推算的人均銀幕占有率并不能代表真實(shí)消費(fèi)容量，影院市場(chǎng)在一定程度上已經(jīng)凸顯出結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的現(xiàn)象。今年前三季度全國(guó)影院放映場(chǎng)次同比增幅高達(dá)40.8%，但新一輪放映市場(chǎng)的擴(kuò)張并未帶來(lái)預(yù)期的票房增長(zhǎng)，一二線(xiàn)城市銀幕需求趨于飽和的，存量影院產(chǎn)出繼續(xù)下滑④。三四線(xiàn)城市新拓展的影院與小城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的匹配度尚不完全成正比，造成多地新增銀幕上座率不高，甚至拉低了單銀幕產(chǎn)出。加之業(yè)界對(duì)三四線(xiàn)城市、小鎮(zhèn)青年作為中國(guó)電影增量的期望值恐怕也估量過(guò)高，他們?cè)诖汗?jié)檔曾經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)的熱情讓市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的幻覺(jué)乃至幻象。

影院終端提速擴(kuò)容同期，線(xiàn)上售票平臺(tái)崛起，第三方電商平臺(tái)介入放映環(huán)節(jié)并爭(zhēng)奪票務(wù)市場(chǎng)份額，購(gòu)票補(bǔ)貼成為2012年以來(lái)票房高速增長(zhǎng)的重要因素，并在2015年暑期檔達(dá)到頂峰。但從2016年春節(jié)檔之后，各主要在線(xiàn)售票平臺(tái)資源整合趨于穩(wěn)定，“票補(bǔ)”減少、整體票價(jià)回升，使得人們依賴(lài)補(bǔ)貼的消費(fèi)習(xí)慣被打破，被“票補(bǔ)”低價(jià)所吸引的新觀眾群體流失，其短期內(nèi)形成的影院觀影習(xí)慣和忠誠(chéng)度有待調(diào)整甚至重塑。與此同時(shí)，有關(guān)主管部門(mén)升級(jí)票務(wù)軟件系統(tǒng)并嚴(yán)查市場(chǎng)秩序，很大程度上堵住了過(guò)去偷漏瞞報(bào)票房的系統(tǒng)漏洞，與票補(bǔ)退潮共同驅(qū)除以往電影市場(chǎng)中由“非觀眾”因素造成的票房泡沫⑤。

從供給側(cè)方面來(lái)看，今年二季度以來(lái)國(guó)產(chǎn)電影的內(nèi)容生產(chǎn)能力普遍并未滿(mǎn)足電影市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的終端需求。電影類(lèi)型同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新增的不確定因素時(shí)更顯捉襟見(jiàn)肘。

主流影片類(lèi)型多局限于國(guó)產(chǎn)片慣?？神{馭的內(nèi)容，依然重復(fù)生產(chǎn)青春、愛(ài)情、喜劇等“輕電影”，觀眾對(duì)此已經(jīng)審美疲勞，缺少中小成本的黑馬，相比去年同期，今年暑期檔電影的票房收益和口碑評(píng)分反差甚大，部分影片首周發(fā)酵的差評(píng)和口碑營(yíng)銷(xiāo)的跌落直接抑制了觀眾的持續(xù)觀影意愿，導(dǎo)致檔期資源被虛耗。與之相對(duì)，市場(chǎng)缺乏支撐性的大制作奇幻、魔幻影片，《捉妖記》水準(zhǔn)的佳作沒(méi)有重現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，國(guó)產(chǎn)大片遵循創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作周期的模式還沒(méi)有形成，少量的高概念產(chǎn)品雖然在特效層面體現(xiàn)了中國(guó)電影工業(yè)發(fā)展的水平，但綜合能力、綜合效應(yīng)等方面存在明顯的短板。比如，不少影片只見(jiàn)特效，不見(jiàn)人物塑造、敘事邏輯和人文關(guān)懷，缺乏與技術(shù)匹配的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，觀眾評(píng)價(jià)普遍偏低，缺乏美譽(yù)度。整體而言，多數(shù)電影在類(lèi)型、故事和特效上暴露短板，未能達(dá)到激活強(qiáng)勢(shì)檔期的預(yù)期效果，這也反映出當(dāng)前中國(guó)電影綜合工業(yè)水平尚不穩(wěn)定，難以連續(xù)提供高質(zhì)量的影片。

另外，2015年國(guó)產(chǎn)電影佳作頻出的一個(gè)重要原因是“新力量”的崛起：創(chuàng)作群體的更新?lián)Q代打破了以往類(lèi)型和人才單一的局面，在影片類(lèi)型和故事呈現(xiàn)上貼近主流觀眾，從而創(chuàng)造了暑期票房奇跡。而新力量需要源源不斷的培養(yǎng)和補(bǔ)充，今年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)新力量創(chuàng)作比重較低，也暴露出中國(guó)電影在人才培養(yǎng)和項(xiàng)目?jī)?yōu)化配置上的短板。“新力量”的創(chuàng)作相對(duì)應(yīng)的是當(dāng)前中國(guó)電影主流觀眾群體越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)，新觀眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國(guó)電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國(guó)電影市場(chǎng)增添了許多不確定因素。今年的國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作一定程度上退回舊有的保守創(chuàng)作軌道，缺乏進(jìn)取心，過(guò)度依靠IP和粉絲營(yíng)銷(xiāo)不是可持續(xù)發(fā)展之道，難以完全滿(mǎn)足年輕觀眾的觀影需求。整體而言，國(guó)產(chǎn)電影未能達(dá)到激活優(yōu)勢(shì)檔期的預(yù)期效果，在面對(duì)需求側(cè)突發(fā)的資本波動(dòng)時(shí)，無(wú)法提供連續(xù)高質(zhì)量的電影入市。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)改革任重道遠(yuǎn)。

面對(duì)市場(chǎng)降溫，“拐點(diǎn)”無(wú)疑是當(dāng)下電影圈使用頻率最高的熱詞，媒體均借此歸納當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)層出不窮的新情況，業(yè)界則普遍認(rèn)為中國(guó)電影是否已進(jìn)入發(fā)展“拐點(diǎn)”仍需時(shí)間檢驗(yàn)⑥。其實(shí)，拐點(diǎn)并非一蹴而就，而是影市長(zhǎng)期超速發(fā)展引發(fā)的正常效應(yīng)，所謂增速放緩的“拐點(diǎn)”，正是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一次自然和必然的調(diào)整。事實(shí)上，當(dāng)前中國(guó)電影發(fā)展的基礎(chǔ)和根本并沒(méi)有發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化，主流電影觀眾的消費(fèi)熱情也沒(méi)有出現(xiàn)明顯的退潮和位移，電影新生力量仍然源源不斷地為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。從長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展來(lái)看，增速放緩并不代表市場(chǎng)低迷，可視為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)期超高速發(fā)展的一次正常調(diào)整，特別是短期資本、非專(zhuān)業(yè)資本涌入市場(chǎng)后未獲得預(yù)定收益而退潮的必然結(jié)果。可以說(shuō)，中國(guó)電影整體進(jìn)入了一個(gè)更加理性的發(fā)展階段，短期資本、非專(zhuān)業(yè)資本的退潮雖然對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展速度帶來(lái)一定的影響，但在一定程度上擠出了中國(guó)電影發(fā)展的泡沫。同期我們也能觀察到政策對(duì)市場(chǎng)調(diào)控的變化。在增速放緩的壓力下，今年的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”已經(jīng)實(shí)施了必要的調(diào)整，在暑期檔出現(xiàn)了大面積國(guó)產(chǎn)電影與好萊塢電影短兵相接的場(chǎng)景，在此情形下，國(guó)產(chǎn)電影仍能借助本土電影觀眾天然的情感聯(lián)系保持一定優(yōu)勢(shì)，也證明國(guó)產(chǎn)電影仍具備較為牢固的觀眾基礎(chǔ)，得益于市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的長(zhǎng)期培育。

如果說(shuō)中國(guó)電影真的出現(xiàn)了“拐點(diǎn)”，是中國(guó)電影發(fā)展模式、增長(zhǎng)方式出現(xiàn)了某種拐點(diǎn)，即數(shù)量型、粗放式發(fā)展模式、增長(zhǎng)方式已經(jīng)難以為繼，必須整體性不斷地向質(zhì)量型、內(nèi)涵式發(fā)展模式、增長(zhǎng)方式有效、有序、有力轉(zhuǎn)變。同時(shí)，拐點(diǎn)的產(chǎn)生和消除都是長(zhǎng)期綜合效應(yīng)所致，它在發(fā)展的“高潮期”就已經(jīng)潛伏、積累并且露出了某種端倪。2015年的超高速發(fā)展是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化以來(lái)的峰值，并不能代替平均值，業(yè)界如果因此完全沉浸在加速發(fā)展及其帶來(lái)的巨大紅利的興奮喜悅中，不能冷靜清醒地分析和思考高速發(fā)展?jié)摬氐拿芎捅锥?，就?huì)失去主動(dòng)性降低發(fā)展速度、主動(dòng)性推動(dòng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整優(yōu)化電影生態(tài)促使電影業(yè)升級(jí)換代的歷史性機(jī)會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，如何正確研判拐點(diǎn)、如何采取有效的對(duì)策，特別是對(duì)中國(guó)電影整體性發(fā)展態(tài)勢(shì)的戰(zhàn)略性研判，將會(huì)對(duì)中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響。我們必須清醒認(rèn)識(shí)到當(dāng)前中國(guó)電影整體性增速放緩乃至下降的嚴(yán)重性、復(fù)雜性，以及潛藏的深層次的矛盾乃至危機(jī)，以抓鐵有痕、不進(jìn)則退、壯士斷腕的決心推進(jìn)電影全行業(yè)的全面深化改革，以建設(shè)性態(tài)度和負(fù)責(zé)任的理性精神正視困難，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

二、中國(guó)電影質(zhì)量型增長(zhǎng)、內(nèi)涵式發(fā)展

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)連續(xù)十多年超過(guò)30%的復(fù)合增長(zhǎng)，在某種程度上提前消耗了許多有效資源，工業(yè)體系、傳播體系、有效資源及其深度開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意與想象能力、人才培養(yǎng)等多方面的短板越來(lái)越強(qiáng)烈地凸顯出來(lái)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)層面、文化層面、美學(xué)層面各種準(zhǔn)備不足不夠的問(wèn)題不斷暴露出來(lái)。當(dāng)前中國(guó)電影規(guī)?；?、數(shù)量型發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，對(duì)此必須引起業(yè)界高度警惕和冷靜清醒的思考。以此為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)電影內(nèi)生性增長(zhǎng)動(dòng)力和質(zhì)量型發(fā)展模式或許會(huì)有新的歷史機(jī)遇和發(fā)展空間。事實(shí)上，要想使國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)電影有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，當(dāng)前“拐點(diǎn)”也是中國(guó)電影發(fā)展必經(jīng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，借此時(shí)機(jī)增強(qiáng)中國(guó)電影內(nèi)生性發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”發(fā)展新理念，將有效延伸、延長(zhǎng)中國(guó)電影發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期⑦。

中國(guó)電影質(zhì)量提升不僅是今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期中國(guó)電影繁榮發(fā)展的主要矛盾，也是當(dāng)下中國(guó)電影能否比較迅速地?cái)[脫票房低迷的關(guān)鍵所在。要有效提升中國(guó)電影整體性的質(zhì)量和品質(zhì)，首先需要?jiǎng)?chuàng)意支撐、創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也需要“工匠精神”即技術(shù)層面的保障。當(dāng)前電影業(yè)界從工業(yè)化角度、產(chǎn)業(yè)鏈層面對(duì)電影本性、本體的認(rèn)識(shí)和理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到位，存在著很多盲點(diǎn)、盲區(qū)乃至誤區(qū)，過(guò)于關(guān)注電影在經(jīng)濟(jì)層面的運(yùn)作而忽略了作為藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的自身規(guī)律，對(duì)電影實(shí)操技術(shù)環(huán)節(jié)給予關(guān)注較少，對(duì)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值和對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)貢獻(xiàn)尚認(rèn)識(shí)不足。眼下對(duì)中國(guó)電影整體性工匠精神的呼吁和倡導(dǎo)應(yīng)盡快進(jìn)入實(shí)際操作層面，實(shí)實(shí)在在以工匠精神助推中國(guó)電影整體性的質(zhì)量和品質(zhì)提升。

以今年國(guó)慶檔為例，“十一”假期共收票房15.8億元，同比下降14.6%，是近年國(guó)慶檔票房首次出現(xiàn)下降⑧。國(guó)慶當(dāng)天上映的四部影片票房“兩極分化”現(xiàn)象嚴(yán)重，預(yù)計(jì)大賣(mài)的《爵跡》和《王牌逗王牌》最終慘淡收?qǐng)?，這也預(yù)示著當(dāng)前以橋段、噱頭和粉絲營(yíng)銷(xiāo)為手段的“非電影”自今年春節(jié)檔以來(lái)開(kāi)始在市場(chǎng)屢屢受挫。而《湄公河行動(dòng)》作為主旋律題材電影，在前期不被市場(chǎng)看好、排片不占優(yōu)勢(shì)的情況下，以過(guò)硬素質(zhì)和超高口碑實(shí)現(xiàn)了票房逆襲，創(chuàng)造了今年國(guó)慶檔的票房紀(jì)錄，也創(chuàng)造了主旋律電影的歷史新高，憑借創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)、精彩的視覺(jué)呈現(xiàn)和商業(yè)化的包裝手段實(shí)現(xiàn)了警匪題材的類(lèi)型突破，取得了口碑和市場(chǎng)的雙贏⑨。影片在創(chuàng)作層面基本上顛覆了近年中國(guó)電影重資本輕內(nèi)容的一貫套路，成為以工匠精神打造高品質(zhì)的工業(yè)電影的代表作。與當(dāng)前明星耗費(fèi)制作費(fèi)用的現(xiàn)象相反，《湄公河行動(dòng)》將大量資金放在電影制作上，加大后期制作投入，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的投資與創(chuàng)作起到了示范作用。影片將主旋律題材與軍事動(dòng)作相嫁接，沖破了以往國(guó)產(chǎn)警匪片的題材、技術(shù)局限，成為本土化類(lèi)型拓展的范本。另外，在當(dāng)前IP大行其道的環(huán)境下，影片故事?lián)F(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)原創(chuàng)，以嚴(yán)肅的原創(chuàng)姿態(tài)為提高國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的創(chuàng)意品質(zhì)作出了良好示范。同時(shí)，影片以類(lèi)型作為主旋律載體，彰顯了國(guó)家情懷，實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值與主流觀眾的有效對(duì)接，具有很強(qiáng)的社會(huì)意識(shí)。事實(shí)上，《湄公河行動(dòng)》的種種跡象所透露出的中國(guó)電影質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)性調(diào)整信號(hào)在近年電影界已悄然發(fā)生，只不過(guò)最近因?yàn)椤肮拯c(diǎn)”的效力而呈現(xiàn)出不斷加劇和強(qiáng)化的態(tài)勢(shì)。

就政策制度而言，政府管理層面、電影專(zhuān)業(yè)性社會(huì)組織已通過(guò)立法、行政和行業(yè)約束機(jī)制逐步有效保障從業(yè)者利益，需進(jìn)一步確立內(nèi)容生產(chǎn)者的基礎(chǔ)性地位，以提升中國(guó)電影整體性的原創(chuàng)能力，增強(qiáng)中國(guó)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從資本層面而言，中國(guó)電影整體性增速放緩有可能讓資本進(jìn)入電影變得謹(jǐn)慎，短期資本和非專(zhuān)業(yè)資本也將得到一定的遏制，劣幣排斥良幣進(jìn)而綁架電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的現(xiàn)象或?qū)⒂兴纳?。業(yè)界應(yīng)當(dāng)加快組織專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的電影團(tuán)隊(duì)，將資本向影片內(nèi)容生產(chǎn)層面傾斜而非一味抬高明星附加值，以此平衡電影業(yè)界各方利益，從資金上實(shí)實(shí)在在保障電影制作。從公司層面而言，大調(diào)整、大洗牌已經(jīng)在悄然進(jìn)行，并且將會(huì)加劇發(fā)生，一批有強(qiáng)大資本支持同時(shí)又有獨(dú)特內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司有可能脫穎而出，成為中國(guó)電影市場(chǎng)真正意義上的“新力量”。

從創(chuàng)作層面而言，工匠精神與創(chuàng)意能力應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)電影創(chuàng)作的根本推動(dòng)力。當(dāng)前電影業(yè)界和觀眾對(duì)工匠精神的討論和呼吁，恰恰證明中國(guó)電影業(yè)界整體缺乏工匠精神。工匠精神的培養(yǎng)需要業(yè)界全方位的認(rèn)識(shí)電影工業(yè)體系及其每一個(gè)環(huán)節(jié)和層面，培養(yǎng)大量的技術(shù)性、實(shí)用性人才，以滿(mǎn)足中國(guó)電影工業(yè)化水平不斷提升和深化的需求。當(dāng)前導(dǎo)演界的新力量士氣磅礴，但更多的技術(shù)性崗位仍缺乏專(zhuān)業(yè)人才參與，電影作為藝術(shù)工業(yè)，需要高水準(zhǔn)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)才能配合完成，這種目標(biāo)需要電影業(yè)界和教育界共同努力才能達(dá)成，電影教育應(yīng)該有針對(duì)性地面向電影產(chǎn)業(yè)、面向電影工業(yè)化進(jìn)行分工培養(yǎng)，而業(yè)界的電影創(chuàng)作資本也不能唯導(dǎo)演和演員是瞻，否則難以提高綜合電影工業(yè)水平。相對(duì)于工匠精神的缺乏，創(chuàng)意及其實(shí)現(xiàn)能力的匱乏更是中國(guó)電影的短板，也是目前中國(guó)電影整體性增速放緩乃至下降的內(nèi)在原因。優(yōu)秀的商業(yè)電影應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)作者以超越個(gè)人化的藝術(shù)表達(dá)，與社會(huì)心理、社會(huì)情緒、社會(huì)熱點(diǎn)形成共鳴、共振，產(chǎn)生良性互動(dòng)效應(yīng)，這也是中國(guó)電影能夠保持本土性，與好萊塢進(jìn)行抗衡的重要優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前許多國(guó)產(chǎn)電影在藝術(shù)創(chuàng)新、類(lèi)型拓展上乏善可陳，但卻受到了廣大觀眾的青睞，其根本原因是在情緒和思想層面引起了觀眾共鳴。鐘惦棐先生反復(fù)說(shuō)過(guò)，電影美學(xué)的核心問(wèn)題就是與觀眾的關(guān)系問(wèn)題。隨著90后觀眾逐漸成為主流電影市場(chǎng)觀影主體以及00后觀眾的崛起，他們所青睞的動(dòng)漫游戲、二次元文化將會(huì)對(duì)中國(guó)電影整體性的創(chuàng)作和生產(chǎn)產(chǎn)生前所未有的巨大影響，能否形成有效、良性互動(dòng)對(duì)中國(guó)電影整體性的創(chuàng)作和生產(chǎn)無(wú)疑也是巨大的挑戰(zhàn)。

因此中國(guó)電影和電影人必須聚精會(huì)神提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，將本土化的電影創(chuàng)意與工匠精神有機(jī)匹配和有效互動(dòng)，增強(qiáng)創(chuàng)意想象能力和工業(yè)技術(shù)精度，通過(guò)類(lèi)型拓展實(shí)現(xiàn)每一個(gè)項(xiàng)目的深加工，有效提高“單位面積產(chǎn)量”，真正從規(guī)?；?，數(shù)量型發(fā)展模式轉(zhuǎn)換為內(nèi)生性，質(zhì)量型發(fā)展模式，借此進(jìn)一步搞活強(qiáng)勢(shì)檔期，電影市場(chǎng)生態(tài)才能更加合理和優(yōu)化，發(fā)展更為健康、可持續(xù)，在此基礎(chǔ)上應(yīng)更加注重中國(guó)電影發(fā)展的整體性、協(xié)調(diào)性和創(chuàng)新性，包括完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的互動(dòng)，不沉溺于單純的票房指標(biāo)，努力推動(dòng)中國(guó)電影進(jìn)入質(zhì)量型發(fā)展的新階段，創(chuàng)作出更多具有經(jīng)典人文品格、藝術(shù)內(nèi)涵和中華美學(xué)精神的作品，才能更加多層次、多方面滿(mǎn)足不同地域、不同年齡觀眾群體的需求。

另一方面，市場(chǎng)終端也應(yīng)成為提升供給能力的催化劑。當(dāng)前的影院建設(shè)已呈現(xiàn)出兩極分化格局，一方面持續(xù)推進(jìn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)新增銀幕尚有需求空間，但同時(shí)存量影院也出現(xiàn)難以為繼、盈利下降的趨勢(shì)，加之電商平臺(tái)介入后，影院終端過(guò)于依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，缺乏自己的目標(biāo)客戶(hù)，以至于經(jīng)營(yíng)能力弱化。面對(duì)“拐點(diǎn)”的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，院線(xiàn)應(yīng)主動(dòng)提升自身實(shí)力來(lái)應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和觀眾，從內(nèi)部變革著眼，以經(jīng)營(yíng)差異化和直接拓展觀眾群體做起，在追求增量的同時(shí)也注意經(jīng)營(yíng)的細(xì)分和差異化定位，避免陷入“靠片吃飯”的放羊式經(jīng)營(yíng)狀態(tài)⑩。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在中國(guó)電影整體性增速放緩乃至下降的背景下，當(dāng)前電影市場(chǎng)遭遇的“拐點(diǎn)”正是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整的最佳時(shí)機(jī)，以“票補(bǔ)”為例，從受眾角度來(lái)看，票補(bǔ)退潮擠出的不僅是泡沫，高額購(gòu)票補(bǔ)貼在刺激票房的同時(shí)也在一定意義上緩解了幾年前關(guān)于電影票價(jià)過(guò)高的爭(zhēng)議，借此如能在深度市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上合理規(guī)劃票價(jià)，則有可能優(yōu)化和重建觀眾體系，避免票價(jià)反彈。

隨著中國(guó)電影整體性工業(yè)化水平的提高，上述的結(jié)構(gòu)性調(diào)整策略無(wú)疑都與互聯(lián)網(wǎng)及其衍生的高新技術(shù)的迅猛發(fā)展密不可分。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)電影整體性的影響和改變已經(jīng)起到了關(guān)鍵性的作用，也將會(huì)對(duì)完善中國(guó)電影傳播體系，有效延伸延長(zhǎng)電影產(chǎn)業(yè)鏈，提升中國(guó)電影國(guó)際傳播能力形成支撐和支持。在創(chuàng)意能力、工匠精神和互聯(lián)網(wǎng)思維基礎(chǔ)上進(jìn)行“去產(chǎn)能，調(diào)結(jié)構(gòu)”，才能使整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)建立起工業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化的生存方式，從而獲得新的生長(zhǎng)空間和發(fā)展空間?！肮拯c(diǎn)”實(shí)質(zhì)上是一次轉(zhuǎn)型，大浪淘沙的過(guò)程可能會(huì)對(duì)中國(guó)電影發(fā)展帶來(lái)“陣痛”，但我們沒(méi)有理由“看空”中國(guó)電影，面對(duì)當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)新的結(jié)構(gòu)性變化，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)供給才是中國(guó)電影市場(chǎng)保持“增量”的決定性力量，才能給市場(chǎng)重新注入信心和預(yù)期，反之“減量”問(wèn)題就有可能越來(lái)越嚴(yán)重。

三、創(chuàng)造中國(guó)電影繁榮發(fā)展的新景觀

中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)任重而道遠(yuǎn)，其復(fù)雜性、艱巨性、曲折性、可變性已超出預(yù)期。針對(duì)近期市場(chǎng)的大幅波動(dòng)，有兩個(gè)基本點(diǎn)需要我們必須有清醒、理智的認(rèn)識(shí)和把握，一是中國(guó)電影經(jīng)過(guò)了連續(xù)十多年復(fù)合增長(zhǎng)30%的高速發(fā)展之后，工業(yè)體系、傳播體系、有效資源及其深度開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意與想象能力、人才培養(yǎng)等多方面的短板已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈地凸顯出來(lái)，過(guò)度期望高速發(fā)展應(yīng)當(dāng)說(shuō)是不現(xiàn)實(shí)、不理性的。其二，為了獲得更多的主動(dòng)權(quán)和主動(dòng)性，應(yīng)當(dāng)適時(shí)、適當(dāng)、適度降低中國(guó)電影的發(fā)展速度，利用增速放緩的時(shí)機(jī)加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革和調(diào)整，特別是加大供給側(cè)改革的力度和強(qiáng)度，保障優(yōu)質(zhì)供給，減少無(wú)效供給，進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)電影整體性發(fā)展的內(nèi)生性動(dòng)力，化被動(dòng)為主動(dòng)。

從資源配置角度來(lái)看，過(guò)高的發(fā)展指標(biāo)會(huì)更多地消耗中國(guó)電影的有效資源，增速放緩或許是一件好事，更加有利于中國(guó)電影的長(zhǎng)期利益，有助于實(shí)現(xiàn)從數(shù)量型發(fā)展到質(zhì)量型發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)變，延伸、拓展中國(guó)電影發(fā)展的黃金機(jī)遇期、戰(zhàn)略機(jī)遇期。盡管筆者一直呼吁降低中國(guó)電影的發(fā)展速度，但并沒(méi)有贏得多數(shù)人的贊同；相反，絕大多數(shù)人沉浸在中國(guó)電影市場(chǎng)2015年48%、2016年一季度50%的超速增長(zhǎng)的喜悅乃至狂熱中，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去了理性判斷，因此面對(duì)當(dāng)前中國(guó)電影整體性增速放緩乃至下降就顯得不知所措。冰凍三尺非一日之寒，中國(guó)電影整體性增速放緩乃至下降也是過(guò)去較長(zhǎng)時(shí)期高速發(fā)展的一種“報(bào)應(yīng)”，在促進(jìn)中國(guó)電影整體性的、深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整的同時(shí)，我們應(yīng)該而且必須保持清醒的認(rèn)識(shí)，這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整是長(zhǎng)期的、艱巨的，甚至有可能出現(xiàn)反復(fù)和曲折。雖然經(jīng)過(guò)深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整中國(guó)電影有可能實(shí)現(xiàn)筆者一直期盼的可持續(xù)發(fā)展、有質(zhì)量保障和質(zhì)量提升的發(fā)展，但巨大的“陣痛”將會(huì)是每一個(gè)電影人和電影從業(yè)者難以避免的。但即使在中國(guó)電影整體性增速放緩乃至下降的大背景下，中國(guó)電影的“個(gè)體性”機(jī)會(huì)仍然可觀，因?yàn)橹袊?guó)電影整體性的飽和度仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)等電影發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。電影制片環(huán)節(jié)也可以通過(guò)項(xiàng)目的深度開(kāi)發(fā)、類(lèi)型拓展有效激發(fā)并且滿(mǎn)足廣大觀眾的觀影需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展、良性健康發(fā)展。電影院完全可以通過(guò)特色化、差異化、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)效益的有效增長(zhǎng)。

筆者反復(fù)強(qiáng)調(diào)中速發(fā)展保證長(zhǎng)期利益，中國(guó)電影的合理增長(zhǎng)區(qū)間應(yīng)為15%—30%，在此區(qū)間內(nèi)發(fā)展有利于延長(zhǎng)中國(guó)電影發(fā)展的黃金時(shí)代，低于或者高于都未必符合中國(guó)電影的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。為了獲得更多的主動(dòng)權(quán)和主動(dòng)性，應(yīng)當(dāng)適時(shí)、適當(dāng)、適度降低中國(guó)電影的發(fā)展速度，利用增速放緩的時(shí)機(jī)加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革和調(diào)整，特別是加大供給側(cè)改革的力度和強(qiáng)度，保障優(yōu)質(zhì)供給，減少無(wú)效供給，進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)電影整體性發(fā)展的內(nèi)生性動(dòng)力，化被動(dòng)為主動(dòng)，短期效應(yīng)之后一定會(huì)有助于推動(dòng)中國(guó)電影從數(shù)量型、規(guī)?；鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型、內(nèi)涵式增長(zhǎng)。

2016年中國(guó)電影市場(chǎng)的整體增速雖然偏于合理區(qū)間的下限，但仍保持在正常軌道。超速發(fā)展的負(fù)面“蝴蝶效應(yīng)”需要一段時(shí)期的適應(yīng)和調(diào)整才能消除，從長(zhǎng)期利益來(lái)看，中國(guó)電影不應(yīng)是單純的指標(biāo)堆砌，也不能淪為提供炒作話(huà)題的機(jī)器，中國(guó)電影的努力方向和奮斗目標(biāo)依然是要盡最大的努力來(lái)提升中國(guó)電影的質(zhì)量和品質(zhì)，要自始至終、始終不渝地與中國(guó)電影觀眾在一起，有效、優(yōu)質(zhì)地滿(mǎn)足廣大觀眾日益增長(zhǎng)的電影需求，不斷拓展觀眾的年齡和地域，讓更多的人都切切實(shí)實(shí)享受到中國(guó)電影繁榮發(fā)展的“紅利”。須指出的是，2016年中國(guó)電影市場(chǎng)能否達(dá)到600億，2017年中國(guó)電影市場(chǎng)能否超越北美電影市場(chǎng)成為全球第一大電影市場(chǎng)并不是中國(guó)電影的主要矛盾，也不是中國(guó)電影的奮斗目標(biāo)。中國(guó)電影的奮斗目標(biāo)依然是要盡最大的可能性提升中國(guó)電影的質(zhì)量和品質(zhì)，鞏固國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額，拓展中國(guó)電影的國(guó)際傳播并且獲得更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。解決了這些主要矛盾，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的其他問(wèn)題經(jīng)過(guò)耐心細(xì)致的工作都可以迎刃而解，中國(guó)電影也無(wú)需為短期波動(dòng)而擔(dān)憂(yōu)。

在各路熱錢(qián)退潮的大背景下，中國(guó)電影增速放緩并非是一件絕對(duì)意義上的壞事。當(dāng)然，我們也要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前中國(guó)電影面臨的艱巨性和復(fù)雜性，絕不能掉以輕心。事實(shí)上，從電影需求側(cè)觀察，絕大多數(shù)中國(guó)電影觀眾觀影習(xí)慣其實(shí)還沒(méi)有完全形成就遭遇到了某種斷崖式的釜底抽薪；過(guò)去一段時(shí)間我們有些夸大了電影的“口紅效應(yīng)”，沒(méi)有充分估計(jì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型尤其是持續(xù)的經(jīng)濟(jì)下行壓力可能對(duì)文化消費(fèi)，電影消費(fèi)形成的擠壓，逆口紅效應(yīng)確實(shí)需要引起我們的高度重視。更重要的是，從供給側(cè)方面看，由于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)短期高速發(fā)展，各種短板不可避免地存在，尤其內(nèi)容生產(chǎn)能力尚不能完全滿(mǎn)足配給需求，能夠?qū)崿F(xiàn)票房與口碑統(tǒng)一的好作品一直都是處于鳳毛麟角的狀態(tài)，加上跟風(fēng)、同質(zhì)化、急功近利現(xiàn)象嚴(yán)重，未能有效滿(mǎn)足觀眾的需求并且實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。從這個(gè)意義上說(shuō)，中國(guó)電影供給側(cè)改革的緊迫性真的不容低估，各種無(wú)效供給造成的“去庫(kù)存”也不容忽視。發(fā)展是硬道理，好作品更是硬道理應(yīng)該成為中國(guó)電影的本體性理念，因?yàn)楹米髌凡攀峭苿?dòng)中國(guó)電影可持續(xù)發(fā)展的硬道理。

總之，增速放緩特別是主動(dòng)性降低中國(guó)電影的發(fā)展速度，可以給我們一個(gè)必要的緩沖把主要精力和智慧聚焦于提升中國(guó)電影的質(zhì)量和品質(zhì)，讓電影創(chuàng)作者減輕電影票房的巨大壓力而聚精會(huì)神于電影創(chuàng)作本身。如是，出現(xiàn)更多的好作品就不是一件不可能完成的任務(wù)；同樣，保持適度、適當(dāng)?shù)陌l(fā)展速度也不是一件不可能完成的任務(wù)。或許，這就是中國(guó)電影黃金時(shí)代的新景觀。任何簡(jiǎn)單、不加分析和思考地唱衰中國(guó)電影的論調(diào)將被歷史證明是錯(cuò)誤的，雖然中國(guó)電影從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)之路是長(zhǎng)期的、艱難的、充滿(mǎn)各種變數(shù)甚至可能會(huì)出現(xiàn)反復(fù)曲折，但前途一定是光明的。

【注釋】

①《1-8月票房331.51億元同比去年增長(zhǎng)12.86%》，《中國(guó)電影報(bào)》2016年9月7日。

②《張宏森：怎樣看待中國(guó)電影2016年增速放緩》，http://ent.sina.com.cn/m/c/2016-09-07/docifxvukhv7755018.shtml

③劉嘉：《中國(guó)院線(xiàn)正在經(jīng)受新一輪考驗(yàn)》，《中國(guó)電影報(bào)》2016年11月2日。

④同上

⑤《票房縮水 原來(lái)是票補(bǔ)減少了》，http://culture. gmw.cn/newspaper/2016-10/16/content_117062926.htm

⑥張晉鋒：《電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以來(lái)的幾個(gè)“拐點(diǎn)”》，《當(dāng)代電影》2016年第10期。

⑦饒曙光.尹鵬飛：《中國(guó)電影：國(guó)家戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型》，《電影藝術(shù)》2016年第4期。

⑧林琳：《國(guó)慶檔票房首次出現(xiàn)下降》，《中國(guó)電影報(bào)》2016年10月12日。

⑨《國(guó)慶檔觀眾滿(mǎn)意度指數(shù)上揚(yáng)〈湄公河行動(dòng)最受觀眾好評(píng)〉》，《中國(guó)電影報(bào)》2016年10月12日。

⑩劉嘉：《中國(guó)院線(xiàn)正在經(jīng)受新一輪考驗(yàn)》，《中國(guó)電影報(bào)》2016年11月2日。

饒曙光，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。

尹鵬飛，上海大學(xué)上海電影學(xué)院戲劇與影視學(xué)博士生。