地方電視臺紀(jì)錄片發(fā)展路徑探析

□包宜超 付松聚

地方電視臺紀(jì)錄片發(fā)展路徑探析

□包宜超 付松聚

當(dāng)下，我國紀(jì)錄片已經(jīng)進入快速發(fā)展的最好時期。本文采用個案分析法，分析了地方電視臺發(fā)展紀(jì)錄片時所面臨在制作經(jīng)費、市場運作、制作等方面所存在的問題，并結(jié)合實際提出了相應(yīng)的對策。

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè) 制作經(jīng)費 雙輪驅(qū)動政策 本土化

近些年來，受國家廣播電影電視總局推出的全國上星綜合頻道平均每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片的政策和“一劇兩星”政策影響，我國電視紀(jì)錄片市場的產(chǎn)量和播出量始終保持穩(wěn)定增長。這標(biāo)志著我國紀(jì)錄片已經(jīng)進入發(fā)展的快車道，也預(yù)示著紀(jì)錄片正在成為一項發(fā)展前景良好的文化產(chǎn)業(yè)。地方電視臺如何在新一輪紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期抓住機遇，大力實施紀(jì)錄片發(fā)展產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)社會傳播價值和商業(yè)價值的正效應(yīng)，是值得認(rèn)真思考的問題。

樣本選擇及緣起

本文以地方電視臺紀(jì)錄片為研究選題，是指以地級市電視臺為制作紀(jì)錄片的專門機構(gòu)，并非社會機構(gòu)。在研究方法上采用個案分析法，而平頂山市電視臺恰巧是地級市電視臺中比較有代表性的樣本。平頂山市是河南省下轄的一個地級市，位于河南省中部。平頂山電視臺自1986年建臺已經(jīng)有三十年的蓬勃發(fā)展，固定資產(chǎn)達1.4億元，工作人員達268名，其中高級專業(yè)人員26名，中級專業(yè)人員168名，擁有新聞綜合、城市、公共三個頻道。因獨特的地理位置，平頂山電視臺覆蓋面積達1750平方公里，覆蓋人口1850萬，是河南地市無線臺覆蓋面積最大的臺。

地方電視臺紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

筆者在平頂山電視臺調(diào)研時發(fā)現(xiàn)該臺紀(jì)錄片發(fā)展整體現(xiàn)狀處于初級階段，發(fā)展不夠規(guī)模，大都處于小打小鬧的階段。紀(jì)錄片的出現(xiàn)不是電視臺自身發(fā)展的需要，有些是電視工作者閑情逸致的作品，有些是政府倡導(dǎo)下的行政產(chǎn)物，有些是電視從業(yè)者評定職稱的無奈之作。當(dāng)然，有些電視工作者開始意識到電視紀(jì)錄片在電視節(jié)目中扮演的重要角色，開始注重電視紀(jì)錄片的市場運作。該臺紀(jì)錄片在初步發(fā)展階段存在各種問題，具體如下：

一、制作經(jīng)費來源單一，側(cè)重小成本紀(jì)錄片。電視紀(jì)錄片制作成本高，小成本的紀(jì)錄片成本在每分鐘1000元，中等以上制作為每分鐘3000元。由于電視紀(jì)錄片前期需要投入大量的人力、物力、財力，加上生產(chǎn)周期長等特點直接影響了相應(yīng)的投資環(huán)境。目前，國內(nèi)地級市電視臺紀(jì)錄片基本上是電視臺內(nèi)部逐級申報項目，最終獲得批款制作權(quán)。當(dāng)然，有一小部分地級市電視臺已經(jīng)開始采用投資、版權(quán)銷售、回報的模式進行紀(jì)錄片制作了。地級市電視臺紀(jì)錄片的資金來源大都來自日益捉襟見肘的電視臺內(nèi)部資金，而外部資金對紀(jì)錄片則沒有高度的市場認(rèn)知度，因此，經(jīng)費來源的單一化自然就成了紀(jì)錄片發(fā)展的桎梏。當(dāng)然，有些城市電視臺由于沒有足夠的資金，往往側(cè)重小成本的紀(jì)錄片制作。平頂山電視臺每年撥給專題紀(jì)錄片的經(jīng)費很少，有時為了降低成本，盡量降低外景拍攝的數(shù)量，以大量的背景資料填充到后期的影視剪輯當(dāng)中。長期以來，紀(jì)錄片紀(jì)實的成分大大降低，觀眾對此的興趣度日益降低，直接降低了電視紀(jì)錄片的傳播效果。

二、作品類型有專題片傾向，選題過窄。依照題材與表現(xiàn)方法的不同，有些人將電視紀(jì)錄片分為政論、傳記、人文地理和專題系列等。從平頂山電視紀(jì)錄片成品來看，紀(jì)錄片作品類型側(cè)重專題系列。由于地方電視臺很多從業(yè)者對紀(jì)錄片缺少專業(yè)的認(rèn)知和基本技能培養(yǎng)，出現(xiàn)了拍出的紀(jì)錄片和新聞專題片不分的狀況。從紀(jì)錄片的內(nèi)容來看，大部分涉及教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)三個方面。這三類專題紀(jì)錄片選題往往很小，而且容易拍攝，易操作，注重新聞性，更為重要的是能從這些所謂的紀(jì)錄片中獲取一定的經(jīng)濟利益。比如很多企業(yè)紀(jì)錄片從某種程度上說都是企業(yè)的形象宣傳廣告片，對于企業(yè)而言提升了企業(yè)的美譽度，對于地方媒體而言也是獲取經(jīng)濟利益的重要經(jīng)濟來源。

三、市場運作程度低，制播不分離。在我國，很多地市電視臺紀(jì)錄片資金來源相對比較單一，僅僅依靠電視臺撥款，并且沒有形成一定的規(guī)模和成熟的市場運作模式。目前我國內(nèi)地地方電視臺肩負(fù)制作和播出兩項任務(wù)，缺乏應(yīng)有的對外交流，容易造成與市場的脫節(jié)，明顯有自彈自唱之嫌。這種缺少流通和交易環(huán)節(jié)的單一模式無疑使地方電視紀(jì)錄片陷入一種低端制作與低效傳播的惡性循環(huán)，無法形成良性的競爭氛圍。從平頂山電視臺所處的地緣市場環(huán)境來看，該市總?cè)丝谑?96萬，擁有國營大型企業(yè)居多，比如上市公司平煤集團、神馬集團和平高電氣等，中小企業(yè)總數(shù)已有兩萬余家。按照這樣的地緣市場環(huán)境來看，該臺紀(jì)錄片的市場容量應(yīng)該有不錯的表現(xiàn)，但實際上該臺生產(chǎn)的紀(jì)錄片數(shù)量很少，也就間接造成了該臺紀(jì)錄片市場化發(fā)展程度與該市整體經(jīng)濟總量出現(xiàn)背離的現(xiàn)象。

四、制作粗糙，傳播渠道單一。紀(jì)錄片的制作是一個系統(tǒng)工程，需要專業(yè)、藝術(shù)和技術(shù)的完美統(tǒng)一。比如紀(jì)錄片需要敘事，敘事技巧也可以工業(yè)化、流水線化，開場怎么設(shè)置，每個段落的時長，宏觀和個體如何處理，觀眾的心理分析，攝像設(shè)備的要求等是有一套完整而詳細的標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)很多地方電視臺的紀(jì)錄片完全憑主觀的感性認(rèn)知去制作，造成了紀(jì)錄片粗制濫造現(xiàn)象。筆者從平頂山電視臺生產(chǎn)的十二部紀(jì)錄片樣片來看，制作上存在一些問題:一是紀(jì)錄片的制作時長不規(guī)范，具有很大的隨意性。二是紀(jì)實性不夠，存在過度人為擺拍痕跡。三是制作技術(shù)不過關(guān)，存在圖像清晰度低，聲音信號不穩(wěn)定、同期聲雜音大等現(xiàn)象。四是后期制作的痕跡很明顯。從平頂山地區(qū)紀(jì)錄片傳播渠道來看，大部分紀(jì)錄片通過電視臺本身進行傳播。由于受到新聞、娛樂等信息的擠壓，紀(jì)錄片播放的時間和播放時段都不是最好的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，部分紀(jì)錄片雖然放到了網(wǎng)絡(luò)平臺得到一定的提升，但缺乏互動性和應(yīng)有的市場推廣，造成紀(jì)錄片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有被互聯(lián)網(wǎng)放大，傳播價值大大降低。

地方電視臺紀(jì)錄片發(fā)展對策

當(dāng)下，地市級電視臺要發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，一方面受制于央視、衛(wèi)視、省級地面頻道的市場蠶食，另一方面是面臨新媒體的直面沖擊。在這樣的生存環(huán)境下，地級市電視臺應(yīng)多措并舉，緊緊抓住紀(jì)錄片發(fā)展的大好時機，為地方電視臺發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)找到一條脫困之路。

一、加強地方政府的全面扶持，實施雙輪驅(qū)動政策。紀(jì)錄片的發(fā)展在我國剛剛起步，其發(fā)展需要政府的全面扶持，一方面是相應(yīng)的政策支持，為紀(jì)錄片發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，這一方面已經(jīng)得到國家政策強有力的支持。比如2010年10月國家廣電總局公布了 《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》文件，針對國外紀(jì)錄片的引進限制和對國產(chǎn)紀(jì)錄片的制作、播出時段進行管理，這表明政府已經(jīng)把紀(jì)錄片的市場價值提升到戰(zhàn)略發(fā)展的高度。另一方面要加大資金投入力度，為紀(jì)錄片今后的發(fā)展奠定經(jīng)濟基礎(chǔ)。據(jù)悉，國家每年對紀(jì)錄片的扶持資金已從500萬增加到1000萬元，重獎優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片和優(yōu)秀制作人才、制作播出機構(gòu)。國家新聞出版廣電總局正協(xié)調(diào)相關(guān)部門籌建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項基金，對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)實施補助、獎勵、減稅等優(yōu)惠政策。地級市電視臺雖然有國家宏觀政策和資金支持，但在實際操作層面，由于地方政府對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)屬性沒有深刻的認(rèn)知度，真正用在發(fā)展紀(jì)錄片上的資金幾乎為零。因此，從紀(jì)錄片的長遠發(fā)展而言，地方政府要切實落實中央關(guān)于發(fā)展紀(jì)錄片的政策要求，實施政策和資金的雙輪扶持驅(qū)動，設(shè)立地方紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)基金，給予地方紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)免稅和享受出口專項基金的補貼政策，消除地方電視臺發(fā)展紀(jì)錄片的后顧之憂。

二、深化地級市廣電體制改革，加快市場運作力度。眾所周知，紀(jì)錄片作為一種文化產(chǎn)業(yè)，畢竟有自己的特殊產(chǎn)業(yè)屬性和傳播特征，在體制和管理模式上應(yīng)不同于新聞采編部門。加快深化地級市廣電體制改革，把紀(jì)錄片制作部門單獨剝離出陳舊的管理體制，充分發(fā)揮紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的市場屬性，才能真正從源頭上解決地級市紀(jì)錄片發(fā)展的緊箍咒。加大紀(jì)錄片市場化運作，首先要搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的紀(jì)錄片商業(yè)交易平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)的商業(yè)交易平臺不僅能夠降低交易成本，擴展交易渠道，而且能更好地提供版權(quán)實時化、碎片化、精細化交易的新模式。我國地方電視臺即使制作了高質(zhì)量的紀(jì)錄片，也苦于沒有相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)交易平臺，導(dǎo)致紀(jì)錄片的生產(chǎn)與銷售脫節(jié)，造成交易價格比較低。比如省級電視臺紀(jì)錄片市場交易價格每分鐘不足百元，而地市臺則更少。其次，大力推進紀(jì)錄片欄目化建設(shè)?；诘胤诫娨暸_的頻道資源存在不合理的重復(fù)建設(shè)情況，可以適度調(diào)整和優(yōu)化頻道資源，積極穩(wěn)妥推進紀(jì)錄片欄目化建設(shè)，甚至要推進紀(jì)錄片頻道化建設(shè)。欄目化紀(jì)錄片是充分利用地方電視臺內(nèi)部頻道資源，把紀(jì)錄片變成一種商品賣給觀眾和廣告商，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流水線生產(chǎn)實現(xiàn)效益的最大化。再者，適度地推行獨立制片人制度，大膽引入民間資本，激活紀(jì)錄片市場。

三、遵循紀(jì)錄片創(chuàng)作規(guī)律，加快培養(yǎng)電視紀(jì)錄片專業(yè)人才。紀(jì)錄片創(chuàng)作有自己獨特的規(guī)律。首先，創(chuàng)作要體現(xiàn)真實性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一。真實是紀(jì)錄片的生命，是紀(jì)錄片賴以生存的美學(xué)基礎(chǔ)。紀(jì)錄片的最大魅力就在于真實展現(xiàn)了自然界的生命狀況，并以生命去拷問自然、真理和人類的禁區(qū)與盲點。當(dāng)然，從美學(xué)風(fēng)格來看，紀(jì)錄片創(chuàng)作強調(diào)的真實是經(jīng)過創(chuàng)作者創(chuàng)意、剪輯、提煉、結(jié)構(gòu)后的一種擬態(tài)再現(xiàn)，并不否定藝術(shù)性。其次，創(chuàng)作要體現(xiàn)國際化與本土化的統(tǒng)一。對于地方電視臺而言，由于地緣特點、社會經(jīng)濟發(fā)展程度不高，在創(chuàng)作、經(jīng)營、策劃、質(zhì)量等各個方面與沿海地區(qū)相比有著明顯的差距，要在戰(zhàn)略上做到國際化的視野，更要體現(xiàn)本土化，這是地方電視臺發(fā)展紀(jì)錄片應(yīng)遵循的重要原則。要做到本土化，必須精心選題，充分挖掘地方獨特的文化、民俗等優(yōu)勢，以獨特的視角、全新的理念，突出特色，彰顯本土文化。如上海電視臺紀(jì)實頻道《紀(jì)錄片編輯室》欄目自創(chuàng)辦以來，始終將鏡頭對準(zhǔn)上海和上海人，關(guān)注上海市普通人物的情感和命運，深受觀眾喜愛。再者，創(chuàng)作要體現(xiàn)故事性和客觀性的統(tǒng)一。紀(jì)錄片創(chuàng)作必須考慮觀眾的需求，通過故事化的創(chuàng)作手法，在題材選擇和表現(xiàn)內(nèi)容上偏向?qū)θ诵曰蜃匀坏纳疃韧诰?，來表現(xiàn)人性的“真善美”和大自然的神奇魅力。當(dāng)然，注重故事性的前提是要遵循客觀性?？陀^性不是原生態(tài)的刻板記錄，不能為了客觀性而與當(dāng)下的社會道德倫理發(fā)生沖突。要不斷推出紀(jì)錄片精品力作，需要有一定專業(yè)背景的創(chuàng)作人才，而專業(yè)人才斷檔現(xiàn)象已經(jīng)成為不爭的事實。當(dāng)下，既能創(chuàng)作又知曉商業(yè)運作的紀(jì)錄片人才奇缺。紀(jì)錄片作為一個可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，必須有源源不斷的后備人才做支撐，建立與國際市場對接的人才培訓(xùn)機制已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

四、拓寬紀(jì)錄片來源，實施多元化傳播渠道。隨著數(shù)字技術(shù)和媒體技術(shù)的發(fā)展，特別是家庭DV走入普通人的生活，越來越多的人開始參與到紀(jì)錄片的創(chuàng)作隊伍中來，這對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)無疑是一個極好的推動。比如北京電視臺開辦《百姓家園》欄目和福建電視臺新聞頻道《自己的故事自己拍》創(chuàng)作的很多紀(jì)錄片大多是將平常百姓拍攝的素材整合剪輯后進行展播，收到了良好的傳播效果。地方臺在紀(jì)錄片創(chuàng)作上大多缺乏資金、人力、物力的投入，紀(jì)錄片素材來源的多元化極大化解了地方臺發(fā)展紀(jì)錄片的不利因素。當(dāng)然，地方臺對來自于民間的紀(jì)錄片作品要采取審慎的態(tài)度，這主要因為很多民間的紀(jì)錄片愛好者僅僅限于愛好，缺少應(yīng)有的專業(yè)訓(xùn)練，勢必導(dǎo)致紀(jì)錄片的粗制濫造和對公民隱私權(quán)的侵犯。地方電視臺一方面要積極拓寬更多的紀(jì)錄片來源渠道，另一方面要加強對紀(jì)錄片素材的嚴(yán)格把關(guān)，運用多種渠道進行媒體資源整合，努力拓展傳播渠道。作為地方電視臺，其紀(jì)錄片傳播方式大都采用地方有限的頻道資源，只有極少的優(yōu)秀紀(jì)錄片才可以發(fā)行光碟，至于通過影院播映就相對比較困難。網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體快速發(fā)展給紀(jì)錄片發(fā)展提供了更加廣闊的傳播渠道。因此，地方電視臺應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體諸如微博、微信、APP、網(wǎng)絡(luò)直播等形式進行適度內(nèi)容營銷，然后再利用電視臺、影院播放等渠道全方位展播，形成一個立體化傳播平臺，為紀(jì)錄片營造良好的市場環(huán)境。

(作者單位：浙江越秀外國語學(xué)院）

欄目責(zé)編：吉 慶