我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展前景、問題及建議

□余 玉

我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展前景、問題及建議

□余 玉

我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展態(tài)勢良好，為廣大網(wǎng)民提供了豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。但在其日益繁榮的背后也折射出一些問題，如價值觀扭曲、涉黃低俗、血腥暴力、侵犯隱私、語言失范等，對此需要認(rèn)真審視，適時矯正，以綠色健康視聽內(nèi)容營建和諧網(wǎng)絡(luò)視聽空間，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)會有廣闊的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目 發(fā)展前景 建議

近年來，隨著我國傳播領(lǐng)域新技術(shù)廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展駛?cè)氚l(fā)展快車道，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目正進(jìn)入越來越多的尋常百姓家。據(jù)CNNIC最新發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)日益繁榮，為廣大網(wǎng)民提供了豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。然而，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在蓬勃發(fā)展過程中，也有一些內(nèi)容低俗、血腥暴力、價值觀扭曲的節(jié)目不時出現(xiàn)。對此，今年5月，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“總局”）發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》（以下簡稱“通知”），進(jìn)一步規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展，凈化網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展態(tài)勢

一、網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境不斷優(yōu)化。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)在國內(nèi)起步和發(fā)展，國家相關(guān)部門相繼出臺相應(yīng)法規(guī)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目健康發(fā)展。目前，規(guī)制我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的主要法規(guī)是《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（2008）、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》(2012)、《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》(2014)，《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目管理規(guī)定》（2016），以及今年出臺的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》（2017）等。這些法規(guī)陸續(xù)頒布，加上各地新聞出版廣電部門和各互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位認(rèn)真落實把關(guān)責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影及各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目欄目的內(nèi)容質(zhì)量明顯改進(jìn)。與此同時，對不符合網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)規(guī)定的節(jié)目和平臺大力整治，如Papi醬等網(wǎng)紅被總局勒令下線整改，彈幕式直播分享網(wǎng)站斗魚TV等直播平臺被文化部查處等，保證了網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容品質(zhì)不斷提升。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的質(zhì)量關(guān)乎節(jié)目的生命力。近幾年，針對網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的相關(guān)法規(guī)都一致強(qiáng)調(diào)提升網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容品質(zhì)。在2014年成都舉行的第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，針對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容提出“抓導(dǎo)向、提品質(zhì)、重創(chuàng)新、保安全、強(qiáng)法治”五項要求，在2016年的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上也提出，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目堅持“內(nèi)容為王”，努力打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽作品，今年出臺的《通知》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目必須堅守文明健康的審美底線。倡導(dǎo)以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，網(wǎng)民要自覺遠(yuǎn)離低級趣味；節(jié)目創(chuàng)作要堅持把社會效益放在首位，絕不能制造低俗噱頭，展示丑行惡態(tài)，呈現(xiàn)陰暗晦澀，渲染色情暴力。這些法規(guī)對提升網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目質(zhì)量有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

近年來，以微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動畫片、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、視頻欄目、視頻節(jié)目、音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等多個類別為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)，堅持向上向善的價值導(dǎo)向，積極生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容。如在受到表彰的年度優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽作品中，新華社充分利用其圖片資源優(yōu)勢打造的微電影《紅色氣質(zhì)》，上線僅兩個月累計觀看人次就超過2億；網(wǎng)絡(luò)眾籌虛擬綜藝節(jié)目《黃河大合唱》，圍繞紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年訴說濃厚的家國情懷；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇《最好的我們》則生動呈現(xiàn)校園生活，給人以溫暖回憶。這些作品在貼近性、針對性和吸引力方面下工夫，向廣大受眾傳播高品質(zhì)視聽內(nèi)容，在潛移默化中提升用戶的個人素養(yǎng)和品味。

三、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)不斷壯大。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)類流量的70%來自網(wǎng)絡(luò)視頻，而且仍在保持穩(wěn)步增長，因為近年來網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模和市場規(guī)模發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，市場拓展空間仍在擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)觀看行為也成為新常態(tài)。2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告統(tǒng)計顯示，2015年，全國備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)805部，12000多集，比2014年增長了7倍多。而截至2016年11月底，全國備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)4430部，16938集，微電影（網(wǎng)絡(luò)電影）4672部、網(wǎng)絡(luò)動畫片183部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片148部、網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔。網(wǎng)絡(luò)視聽傳播和粉絲現(xiàn)象是互為因果、互相促進(jìn)的，因為粉絲是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的骨干力量，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是粉絲經(jīng)濟(jì)的重要載體，而“粉絲經(jīng)濟(jì)是一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，與前三次工業(yè)革命對大企業(yè)的崇拜不同，這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)推崇通過個體的創(chuàng)新推動群體的進(jìn)化?！雹匐S著網(wǎng)絡(luò)直播的悄然興起，用戶數(shù)量成幾何級數(shù)增長，據(jù)統(tǒng)計，2015年直播平臺接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模就已達(dá)77.7億元人民幣。如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時間大約有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數(shù)可達(dá)兩三百萬人次。②可見，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的繁榮大大刺激了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)正成為迅猛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)和培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目存在的主要問題

繁榮的網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)也折射出背后隱藏的弊病，集中體現(xiàn)在《通知》中所提及的價值觀扭曲、娛樂至上、內(nèi)容低俗、品質(zhì)低劣、格調(diào)低下、語言失范等問題。

一、價值觀扭曲。從網(wǎng)民個體層面來看，在前些年網(wǎng)傳的“郭美美事件”中，郭美美在網(wǎng)上炫耀其奢華生活，并稱自己是中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理。部分媒體炒作與傳播該條新聞，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)網(wǎng)民熱議，“郭美美炫富”事件通過廣泛傳播，影響個人正確價值觀的確立。如今，秀場直播催生的“宅男經(jīng)濟(jì)”是節(jié)目的最大供養(yǎng)方，助推了拜金熱潮的增長。新聞類雜志《Vista看天下》曾刊文《網(wǎng)絡(luò)直播：情色、金錢、青春與控制的新游戲》，分析網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中瘋狂送禮的鄙俗，指出每位主播的直播間都有當(dāng)日送禮最多排行榜，有時候遇到喜歡的主播，網(wǎng)民就強(qiáng)烈要求上榜。該文尖銳指出：“這才是這個時代的真實規(guī)則，是中國特色的直播環(huán)境——資本和資源，永遠(yuǎn)是控制提線木偶的那只幕后大手”。③顯然，這類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目對青少年的價值取向帶來不正確引導(dǎo)。

再從國家整體層面來看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體針對拆遷事件、PX工程修建、醫(yī)療衛(wèi)生等民生問題頻頻在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目里出現(xiàn)，有些通過傳播者不恰當(dāng)?shù)貍鞑ザ縿恿瞬焕硇郧榫w，引發(fā)群體性事件。特別在關(guān)于民族矛盾、恐怖事件、周邊對抗、對外關(guān)系等問題上，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播時不注意策略和分寸，嚴(yán)重危及社會輿論場與國家文化安全體系的穩(wěn)定性，對受眾的價值取向也帶來負(fù)面影響。

二、涉黃低俗。有些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目為了迎合受眾的低級趣味，以情欲挑逗博取受眾關(guān)注度，播放或直播涉黃之類觸犯法律法規(guī)的視聽內(nèi)容，污穢網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，扭曲人們的正確審美觀。2016年1月10日凌晨，斗魚TV一名主播“放縱不羈123”在線直播不雅行為。網(wǎng)民截圖顯示，在名為“直播造娃娃”的直播間中，一男一女做著不雅動作，被戲稱為“直播涉黃第一人”。當(dāng)年的2月24日又在網(wǎng)絡(luò)上被曝出“主播更衣”視頻等。近年來，在反腐倡廉的背景下，掃黃打非、官員不雅視頻不時從網(wǎng)絡(luò)上流出，有的沒有通過技術(shù)處理就在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，不但降低廣大用戶的審美情趣和品味，而且對青少年身心健康傷害很大。針對網(wǎng)絡(luò)低俗現(xiàn)象，《通知》重點針對近兩年行業(yè)內(nèi)的一些不良現(xiàn)象作出明確規(guī)定，旨在徹底杜絕部分不合規(guī)作品打“擦邊球”，尤其對網(wǎng)絡(luò)平臺上以所謂 “完整版”“未刪減版”“未刪節(jié)版”及“被刪片斷”等節(jié)目（含鏡頭片斷）進(jìn)行變相傳播，進(jìn)行嚴(yán)厲查處。

三、血腥暴力。前些年發(fā)生在廣東東莞的 “小月月事件”，網(wǎng)民還是記憶猶新。事件發(fā)生后，一些視頻傳播者為了還原事發(fā)現(xiàn)場，拍攝到機(jī)動車在小月月身軀上一遍遍碾壓的場景，場景慘不忍睹，看后令人不適。一些慘烈的交通事故、兇殺案件發(fā)生后，許多現(xiàn)場用戶所拍照片或視頻赤裸裸地把現(xiàn)場場景的血腥畫面?zhèn)鬟f給用戶。近來網(wǎng)上多次傳播中小學(xué)生欺凌暴力事件，把暴打場景不加處理直接通過網(wǎng)絡(luò)傳播，并呼吁網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)，這些網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容加深網(wǎng)民對當(dāng)今學(xué)生的人身安全憂慮和對青少年身心的創(chuàng)傷。顯然，這類視頻發(fā)布者全然不顧網(wǎng)絡(luò)傳播倫理和網(wǎng)民接受心理，頻頻挑戰(zhàn)網(wǎng)民心理接受底線，也有些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目剪切網(wǎng)民所拍視頻內(nèi)容用到節(jié)目中，帶來惡劣的社會影響。

四、侵犯隱私。人人都有麥克風(fēng)的自媒體時代，通過微信、微博傳遞現(xiàn)場視頻易如反掌，可是一些網(wǎng)民缺乏隱私意識，侵犯自己或他人隱私卻不知曉?，F(xiàn)實生活中，在一些公共場所，如航班、出租車、商場、醫(yī)院、酒店等地出于好奇等心理因素，隨時隨地拍攝視頻，通過微信傳播，不經(jīng)意間侵犯別人的隱私權(quán)。然而，有意為之則性質(zhì)惡劣，如2016年8月發(fā)生的滴滴司機(jī)“偷拍空姐網(wǎng)絡(luò)直播”的事件，通過隱蔽手段進(jìn)行偷拍、偷錄，未經(jīng)當(dāng)事人同意上傳網(wǎng)上，甚至進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，引發(fā)了公眾對網(wǎng)絡(luò)直播侵犯公民人格權(quán)的熱議。這類不正當(dāng)手段拍攝的視聽內(nèi)容直播網(wǎng)上，或做成節(jié)目引來圍觀，諸如此類侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生。

五、語言失范。網(wǎng)絡(luò)語言失范是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中一個不可忽視的問題。在當(dāng)下“人人主播、全民直播“的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民無門檻進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”。網(wǎng)絡(luò)語言悄然發(fā)生變化，“裝逼、草你馬、撕逼、本屌、蛋疼”等污穢用語無禁忌使用，并在網(wǎng)上瘋狂傳播。抓住受眾的從眾心理，有些網(wǎng)民視網(wǎng)絡(luò)另類語言為時尚，在“網(wǎng)紅”圈粉過程中廣泛傳播。新華社最新發(fā)布《新華社新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞》，要求新聞媒體和網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)禁用不文明詞語，同時對時政和社會生活類、法律法規(guī)類、民族宗教類、港澳臺和領(lǐng)土、主權(quán)類用語進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范。網(wǎng)民應(yīng)自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗用語，不使用失范的網(wǎng)絡(luò)語言和錯詞別字。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的演職人員、主持人、嘉賓及其他節(jié)目參與人員要自覺抵制污化和不規(guī)范用語，在規(guī)范使用通用語言文字方面發(fā)揮積極的示范和表率作用，以純潔網(wǎng)絡(luò)語言，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

此外，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中的盜版侵權(quán)也很嚴(yán)重，版權(quán)爭執(zhí)問題也常常發(fā)生，這也是應(yīng)該加強(qiáng)管理的方面。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的優(yōu)化建議

一、以正確導(dǎo)向維護(hù)網(wǎng)絡(luò)精神家園。從傳媒導(dǎo)向性看，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)堅持正確導(dǎo)向，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)視聽傳媒擔(dān)負(fù)的使命。為此，網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)把原創(chuàng)自制的高品質(zhì)視聽作品作為發(fā)力點，以優(yōu)質(zhì)作品傳遞正確的價值觀，展現(xiàn)當(dāng)下中國人民的追求奮斗和時代精神，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講述優(yōu)秀的中國故事，展示良好的中國形象，激勵大家的創(chuàng)造熱情，喚起網(wǎng)民的家國情懷。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺制作播出的22部《中國夢》系列優(yōu)秀微電影，選取社會熱點事件，引起網(wǎng)民熱議。再如近兩年推出的《國家相冊》《紅色氣質(zhì)》等系列精品短視頻，見人、見事、見精神，為網(wǎng)民注入了正能量。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)多出優(yōu)秀的視聽精品，努力實現(xiàn)《通知》所指出的“網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在劇情設(shè)計上要弘揚(yáng)正氣、伸張正義，傳播真善美、鞭笞假惡丑，體現(xiàn)積善成德、明德惟馨的道德導(dǎo)向，發(fā)揮好道德教化和價值引領(lǐng)作用，以高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目營造凈朗、向上的網(wǎng)絡(luò)空間，維護(hù)美好的網(wǎng)絡(luò)精神家園”。

二、以綠色健康的視聽內(nèi)容提升網(wǎng)民審美趣味。在注重網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目導(dǎo)向性基礎(chǔ)上，提升原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，徹底摒棄以追求點擊率、閱讀量為內(nèi)容取舍標(biāo)準(zhǔn)，而是以用戶黏性和忠誠度來贏得網(wǎng)民的吸引力。為此，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不但應(yīng)在原創(chuàng)內(nèi)容上下工夫，而且不斷優(yōu)化內(nèi)容自制策略，促使網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容上新臺階，因為網(wǎng)民審美趣味受各類原創(chuàng)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、微視頻等視聽節(jié)目潛移默化影響。所以，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者應(yīng)以培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀為己任，培育正確的價值觀，引導(dǎo)用戶向上向善，保持健康格調(diào)，遠(yuǎn)離低級趣味，反對奢華不良風(fēng)氣，避免助長游戲人生的心態(tài)和浮夸之風(fēng)，尤其嚴(yán)防低俗血腥、金錢拜物教之類視聽作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，努力為廣大用戶提供綠色健康的視聽內(nèi)容和規(guī)范有序的視聽環(huán)境，以具有高雅藝術(shù)和向上審美情趣的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目引導(dǎo)網(wǎng)民確立健康的價值觀和人生觀，不斷提高網(wǎng)民素養(yǎng)和審美趣味。

三、以個性化、差異化服務(wù)贏取用戶的忠誠度。首先是內(nèi)容分級差異化。為了滿足網(wǎng)民的個性化消費(fèi)，嘗試建立網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容分級制度，即要求視聽內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)者在視頻產(chǎn)品或服務(wù)的顯著位置標(biāo)識出適宜觀看的受眾和不適宜觀看的受眾，哪些等級不適合青少年受眾觀看等。根據(jù)目前網(wǎng)民需求和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展境況，可以循序漸進(jìn)地推廣視聽內(nèi)容分級制度，可將視聽節(jié)目嘗試性地分為10周歲以下禁止觀看，16周歲以下禁止觀看和適合所有年齡段觀看三個等級，通過網(wǎng)民區(qū)隔觀看或收聽，能大大滿足網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的差異化需求。

其次是原創(chuàng)內(nèi)容個性化。以用戶為導(dǎo)向指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，在原創(chuàng)節(jié)目時充分考慮到受眾的個性化需求。如今愛奇藝主推的《靈魂擺渡人》，樂視網(wǎng)推出的“樂視午間劇”，以及《唐朝好男人》《光環(huán)之后》等自制原創(chuàng)節(jié)目都受到青年網(wǎng)民的歡迎；近年推出的《網(wǎng)絡(luò)春晚》節(jié)目，藝術(shù)性和觀賞性俱佳，為寬泛年齡段的網(wǎng)民帶來真切而愉悅的感受；近兩年芒果TV和芒果直播APP平臺播出的 《明星大偵探》，這檔特別用心的中國首檔明星推理綜藝秀視聽節(jié)目，集思想與智慧為一體，節(jié)目寓教于樂，極富感染力。

四、以完善的審核管理制度保障有序的網(wǎng)絡(luò)視聽空間。互聯(lián)網(wǎng)具有開放、平等、自由、共享等優(yōu)勢，同時也給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管帶來難度。為了保障網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目能正確引導(dǎo)價值觀和不斷提升網(wǎng)民審美情趣，離不開完善、合理的審核管理制度，以凈化和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽空間?？梢孕Х旅绹劝l(fā)達(dá)國家的互聯(lián)網(wǎng)“分級——過濾”監(jiān)管方式，以及各相關(guān)部門履行屬地原則，各地監(jiān)管部門對視聽節(jié)目審核工作落實到位，做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)。按照《通知》指出的網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向管理“一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”的要求，即對于電臺電視臺和網(wǎng)絡(luò)播出視聽節(jié)目，包括境外影視劇，實行同一尺度、同一標(biāo)準(zhǔn)，合理過濾，嚴(yán)格監(jiān)管，使價值觀扭曲、色情低俗、血腥暴力等視聽內(nèi)容無法流入熒屏和網(wǎng)絡(luò)終端。

五、以較高的網(wǎng)民素養(yǎng)營建和諧的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)管中他律固然重要，而網(wǎng)絡(luò)視聽空間的維護(hù)同樣需要行業(yè)和網(wǎng)民自律，提升網(wǎng)絡(luò)用戶媒介素養(yǎng)和自律意識，網(wǎng)民傳播網(wǎng)絡(luò)視頻做到心里有法規(guī)，消費(fèi)視聽內(nèi)容做到不涉黃，警惕和自覺抵制不良視聽內(nèi)容。若網(wǎng)民了解傳播規(guī)律，提高自己對圖像信息的認(rèn)知、鑒別能力，在琳瑯滿目的網(wǎng)絡(luò)視頻市場上，對那些不正確、不真實、不健康的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該有基本的辨識能力，并做出恰當(dāng)?shù)倪x擇，這都依賴于網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)。所以，加強(qiáng)網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育，提升他們的信息鑒別能力和個人審美標(biāo)準(zhǔn)，使他們自覺選取那些能提高修養(yǎng)、凈化心靈的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目觀看或收聽，使自己不斷走向崇高、遠(yuǎn)離低俗，以健康的視聽節(jié)目熏陶自己，從而不斷提升個人品味和素養(yǎng)，以自律和他律合力構(gòu)建和維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)視聽空間。

結(jié)語

國家新聞出版廣電總局局長聶辰席在去年12月召開的“第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”上指出：“在新技術(shù)新應(yīng)用的強(qiáng)力推動下，視聽化正在成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的一個重要演進(jìn)趨勢，視聽無處不在、無時不在，視聽媒體發(fā)展前景廣闊”。近年來，隨著網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，未來發(fā)展空間仍然很大，只要正確審視發(fā)展中的問題，適時警惕和矯正，網(wǎng)絡(luò)視聽定會有廣闊的發(fā)展前景。

（作者單位：南昌大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①夏德元，吳 駟，靳 戈：《視頻直播:亂象剖析與有序治理》，《傳媒評論》，2017（1）。

②央廣網(wǎng)：《網(wǎng)絡(luò)直播平臺整頓背后：用戶量超2億》，http://tech.cnr.cn/techgd/20160415/t20160415_521882389.shtml。

③搜狐網(wǎng)：《網(wǎng)絡(luò)直播：情色、金錢、青春與控制的新游戲》，http://mt.sohu.com/20160420/n445221915.shtml。