“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌設(shè)計(jì)與推廣特點(diǎn)研究

章望圓+唐姣

摘要：本文分析了互聯(lián)網(wǎng)+下品牌設(shè)計(jì)和推廣的要點(diǎn)，為新時(shí)期品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)化提供自己的建議和策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；品牌設(shè)計(jì)

一、注重情感交互

傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)一般不考慮受眾的感受，本質(zhì)上是一種單向傳播的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)+背景下的數(shù)字品牌設(shè)計(jì)更多地講消費(fèi)者放在首要位置上，秉承以人為本的設(shè)計(jì)理念，力求在品牌設(shè)計(jì)階段就和用戶之間建立良好的互動(dòng)關(guān)系和溝通平臺(tái)，這樣消費(fèi)者在無(wú)形之中參與了企業(yè)成員的職責(zé)和任務(wù)?，F(xiàn)階段，使用功能已經(jīng)不再是用戶選擇一個(gè)產(chǎn)品的唯一出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值和無(wú)形服務(wù)已經(jīng)成為用戶考慮的重中之重。這意味著消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)走上品位化和多元化的道路。按照馬斯洛的需求理論，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)跨越到了社交需求和尊重需求層次，并且有望在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)入到自我實(shí)現(xiàn)需求層次。舉例來(lái)說(shuō)，凡客之所以能夠從無(wú)名小卒發(fā)展成為服裝銷售行業(yè)的龍頭老大，最為核心的關(guān)鍵點(diǎn)就在于能夠與時(shí)俱進(jìn)、樹(shù)立新時(shí)代消費(fèi)理念，注重和用戶的互動(dòng)和良好關(guān)系的維持，在尊重客戶的基礎(chǔ)上給予客戶極大的自由，讓客戶在消費(fèi)過(guò)程中感受到被尊重和被重視的感覺(jué)。近年來(lái)凡客推出的當(dāng)場(chǎng)試穿策略和新產(chǎn)品試穿服務(wù)，使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不能試穿的弊端一舉被打破，讓互聯(lián)網(wǎng)客戶能夠感受到跨時(shí)空試穿的便捷和魅力。穿越時(shí)空的尊重感讓凡客和用戶之間建立起絕佳的情感交互過(guò)程。使得用戶的情感互動(dòng)訴求得到滿足。

二、注重智能體驗(yàn)

傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)以二維設(shè)計(jì)為主，并大多在雜志、廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介上進(jìn)行宣傳和展示?；ヂ?lián)網(wǎng)+背景帶來(lái)了數(shù)字媒體時(shí)代，品牌形象設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入到了三維領(lǐng)域，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)難以激發(fā)出用戶的興趣和激情。新時(shí)期人們更加渴望擺脫壓抑的二維視覺(jué)，更多地感受三維空間環(huán)境帶來(lái)的視覺(jué)享受。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人們的網(wǎng)上虛擬體驗(yàn)更加豐富和多元，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行商品三維虛擬模型的建立就是最為典型的一種。商家可以利用3D技術(shù)和MPEG4編碼標(biāo)準(zhǔn)為客戶提供超真實(shí)的虛擬體驗(yàn)，讓客戶在虛擬的世界中感受到產(chǎn)品的價(jià)值和品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。當(dāng)前國(guó)際上盛行的虛擬技術(shù)主要有Vega、Quest3D、Virtools等等。我國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)用虛擬技術(shù)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)最為知名的案例就是涼茶王老吉的品牌形象植入，用戶可以選擇在開(kāi)心網(wǎng)進(jìn)行王老吉涼茶的原料種植，種植成功的原料可以被送入到王老吉涼茶的生產(chǎn)車間加工成為涼茶成品，并在開(kāi)心網(wǎng)上進(jìn)行交易和銷售。虛擬的三維農(nóng)場(chǎng)環(huán)境讓客戶直觀地感受到了王老吉涼茶的制作工藝和生產(chǎn)過(guò)程，使得客戶對(duì)王老吉涼茶的品牌形象有了更加直觀地感受。

三、充分利用多元視覺(jué)

人的視覺(jué)具有高度的復(fù)雜性，并且和一個(gè)人的心理舒適需求有著緊密的聯(lián)系。一般來(lái)說(shuō)，人會(huì)選擇一種能夠給自己帶來(lái)心理滿足感的視覺(jué)元素來(lái)達(dá)到舒適之感。在計(jì)算機(jī)技術(shù)日趨成熟的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)中運(yùn)用美工軟件和工具的比例已經(jīng)越來(lái)越高。數(shù)字品牌形象設(shè)計(jì)相較于傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，能夠給予顧客更加復(fù)雜和精細(xì)的視覺(jué)圖像，讓顧客能夠享受一次又一次但是視覺(jué)盛宴，使得顧客對(duì)品牌形象產(chǎn)生全面和立體的感覺(jué)。

當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求層次日益提升。色彩一方面是客觀存在的事物，另一方面則是一種心理暗示。溫暖的色彩能夠讓人們感受到心靈上的溫暖，能夠假發(fā)起強(qiáng)烈的情感共鳴，在視覺(jué)上先入為主地獲得好感，能夠更加快速地傳遞品牌的意圖和形象。傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)大多是建立在紅黃藍(lán)三種顏色上的色彩調(diào)和，這種寬泛的色彩調(diào)和方式并沒(méi)有精確的定量尺度，人們只能依靠肉眼來(lái)判斷品牌形象設(shè)計(jì)中使用的顏色?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)色彩的高精度量化。在對(duì)紅黃綠三種顏色進(jìn)行電子脈沖之后就可以進(jìn)行多元化色彩選擇，當(dāng)前電腦能夠先出的色彩有100萬(wàn)種之多，實(shí)現(xiàn)對(duì)自然任何顏色的模擬已經(jīng)是輕而易舉。

此外，圖形和形狀也能夠在潛移默化中誘發(fā)出人的情感因素。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中圖像變化最為典型和廣泛的一個(gè)方面就是字體的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)藝術(shù)字體大多建立在傳統(tǒng)書(shū)法的基礎(chǔ)上，我們可以看到傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)中大多應(yīng)用草書(shū)、隸書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)等多種字體進(jìn)行設(shè)計(jì)和變化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)給字體設(shè)計(jì)增加了水晶、流光、浮雕、立體等多種效果，種類繁多的字體設(shè)計(jì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠跟蹤人們生理進(jìn)化過(guò)程，為人們創(chuàng)設(shè)更加接近自然、更加心曠神怡的藝術(shù)形象，并在此基礎(chǔ)上給予客戶新奇感和獨(dú)特感。傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)集中在繪畫(huà)和圖片層面上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)了影視技術(shù)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)，為品牌形象設(shè)計(jì)從二維跨越到思維奠定良好的基礎(chǔ)，提升了品牌形象的藝術(shù)性和審美性，給予客戶高質(zhì)量的視覺(jué)體驗(yàn)。

四、利用新媒體的趣味性

互聯(lián)網(wǎng)+背景下，新興數(shù)字媒體正在迅速?gòu)V泛地普及過(guò)程中，微博、微信、QQ等移動(dòng)通訊客戶端的應(yīng)用將品牌設(shè)計(jì)從網(wǎng)站設(shè)計(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w傳播設(shè)計(jì)模式，這一趨勢(shì)目前正在以勢(shì)不可擋的速度向前發(fā)展。

人們對(duì)新媒體提出的事物總是充滿著探索的欲望和好奇的心情。新媒體使得信息傳遞方式更加高效化和娛樂(lè)化，這使得用戶的娛樂(lè)互動(dòng)訴求能夠得到極大的滿足，更加樂(lè)于在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中表達(dá)和討論自己的想法。在不斷加深的互動(dòng)和溝通過(guò)程中，客戶和消費(fèi)者可以對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一種歸屬意識(shí)和集團(tuán)意識(shí)。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代下的信息傳遞變得更加零散和碎片化，傳統(tǒng)媒體莊嚴(yán)的代言和具有政治屬性的代言已經(jīng)被時(shí)代所淘汰，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的有效結(jié)合使得每一個(gè)人都有可能成為新聞事件和媒體事件的發(fā)起人?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，新媒體更多地成為了人們記錄生活瑣碎和在更廣泛的平臺(tái)上溝通和交流的工具，世界上任何一個(gè)地區(qū)、任何一個(gè)試點(diǎn)發(fā)生了的新奇事件都可以即時(shí)分享，每一個(gè)人夠可以在新媒體上和世界進(jìn)行溝通，并最終獲得心靈上的歸屬。

可口可樂(lè)曾經(jīng)推出新年許愿瓶活動(dòng)，用戶只要將自己的心愿輸入并上傳，許愿瓶上就會(huì)出現(xiàn)客戶的祝福語(yǔ)，這在無(wú)形之中加深了客戶對(duì)可口可樂(lè)品牌文化的認(rèn)可程度，使得人們獲得更高層次的需求滿足。品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程就是將品牌理念推廣給受眾的過(guò)程，也是企業(yè)和用戶建立情感聯(lián)系的過(guò)程。互聯(lián)網(wǎng)具有信息高速傳遞、信息即時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)，企業(yè)可以讓用戶第一時(shí)間了解到所發(fā)布的信息，避免了傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)需要經(jīng)過(guò)多個(gè)中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的弊端。品牌形象推廣環(huán)節(jié)大大縮短?；ヂ?lián)網(wǎng)的便捷性一方面可以節(jié)省在品牌形象推廣過(guò)程中的成本，另一方面則可以讓企業(yè)品牌形象在消費(fèi)者之中建立起一種親切感和熟稔感?；ヂ?lián)網(wǎng)因?yàn)槠髽I(yè)與用戶之間兩點(diǎn)一線的信息傳播方式，可以與用戶形成面對(duì)面的虛擬交流，能促進(jìn)兩者之間的感情聯(lián)系和交流。

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《小眾文化影響下的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格研究》結(jié)題論文課題號(hào)pt_1724。endprint