工匠精神下的企業(yè)品牌傳承與創(chuàng)新思考

黃臻

摘 要：工匠精神是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要，也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的需要，更是提升國家形象的需要。在推進(jìn)質(zhì)量品牌升級過程中，我們要將“工匠精神”融入具體實(shí)踐，夯實(shí)基礎(chǔ)，補(bǔ)齊短板，加快形成企業(yè)競爭力。

關(guān)鍵詞：工匠精神；品牌；傳承與創(chuàng)新

一、引言

李克強(qiáng)總理在2016年《政府工作報告》中指出，培育“工匠精神”，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。這是以國家的名義重拾工匠精神，也是中國企業(yè)沖擊品牌時吹起了號角。工匠精神與品牌有內(nèi)在千絲萬縷的聯(lián)系，有執(zhí)著于精益求精的工匠，才會誕生出類拔萃的品牌；同樣，在品牌建設(shè)的引導(dǎo)和激勵下，才會涌現(xiàn)出書寫著愛崗、敬業(yè)、傳承與創(chuàng)新的一代又一代匠人。

品牌要求的“高端、大氣、上檔次”、“有品質(zhì)”、“做工精細(xì)”、“安全可靠”與工匠精神的內(nèi)涵不謀而合。企業(yè)在推進(jìn)產(chǎn)品升級、樹立品牌形象的過程中，要將愛崗敬業(yè)、不斷創(chuàng)新、堅守執(zhí)著的“工匠精神”融入具體的生產(chǎn)和銷售的實(shí)踐，夯基礎(chǔ)，補(bǔ)短板，形成企業(yè)競爭力。

二、工匠精神的內(nèi)涵及其特點(diǎn)

美國學(xué)者亞力克·福奇在《工匠精神》一書中指出：“工匠精神并不單指手藝人，還有使用現(xiàn)成的技術(shù)工具、利用創(chuàng)新精神解決各種問題的發(fā)現(xiàn)者和發(fā)明家。”“工匠精神”體現(xiàn)了敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠信為本、篤守職責(zé)、質(zhì)量第一、徒承師藝、創(chuàng)新創(chuàng)意、追求完美。這種對細(xì)節(jié)一絲不茍的追逐和對產(chǎn)品精益求精的堅持是人類文明不斷攀沿上升的不懈動力。

古語說：“玉不琢，不成器。”中國自古以來就不乏秉持工匠精神之人。近年來，我國工匠精神嚴(yán)重缺失，原因主要有：重學(xué)歷輕技能的傳統(tǒng)觀念根深蒂固，不易動搖；高級技術(shù)人才供需矛盾仍然突出；工匠的社會地位和經(jīng)濟(jì)地位有待提高。在當(dāng)前形勢下，國家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，倡導(dǎo)重拾工匠精神，發(fā)揮其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。工匠精神是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要，也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的需要，更是提升國家形象的需要。

三、品牌對于企業(yè)生存的重要性

縱觀大國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史，普遍遵循著從產(chǎn)業(yè)崛起到金融崛起，再到品牌文化崛起的過程。企業(yè)競爭的終極形態(tài)是品牌競爭?！氨鶅鋈叻且蝗罩保髽I(yè)對品牌的追求貫穿企業(yè)發(fā)展的始終，它不僅代表了企業(yè)過往的成就和榮譽(yù)，還激勵著企業(yè)未來走得更遠(yuǎn)。美國的“蘋果”、“可口可樂”；德國的“寶馬”、“西門子”；日本的“索尼”、“三菱”；韓國的“三星”；都是享有盛名的國際大品牌。我國的“華為”、“海爾”等一批大品牌也正在逐步走向世界。我國已成為世界第一制造業(yè)大國，但在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象方面與國際一流產(chǎn)品和品牌存在差距。未來中國要成為世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)中國夢，需要樹立一批世界級企業(yè)和世界級品牌。在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇下，應(yīng)把培育中國品牌作為重要的任務(wù)，把擴(kuò)大中國品牌知名度作為一項長期工程，支持和引導(dǎo)更多中國品牌企業(yè)“走出去”，提高中國品牌國際影響力。

四、工匠精神下的品牌傳承與創(chuàng)新策略

傳統(tǒng)的工匠精神代表著追求一絲不茍、堅守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和態(tài)度。讓企業(yè)對質(zhì)量精益求精，對工作追求卓越，對品牌細(xì)心呵護(hù)。

1.以人才培養(yǎng)為基礎(chǔ)。從小培養(yǎng)愛崗敬業(yè)，樹立正確的就業(yè)觀；加強(qiáng)職業(yè)綜合素養(yǎng)教育，培養(yǎng)一絲不茍的精神，建立起對職業(yè)的敬畏，提高對品牌的重視；構(gòu)建科學(xué)合理的繼續(xù)教育體系，提升在職職工的技能素質(zhì)；通過師傅“傳、幫、帶”、技能比武等方式，加強(qiáng)對絕活的言傳身教；推廣訂單培養(yǎng)，實(shí)施現(xiàn)代學(xué)徒制；深化校企合作，學(xué)校和企業(yè)共同完成產(chǎn)品研發(fā)和人才培養(yǎng)。

2.以政策為引領(lǐng)。出臺中國品牌建設(shè)戰(zhàn)略綱要和指導(dǎo)意見。在政策中體現(xiàn)職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)的重要性，建立更加科學(xué)合理的人才評價制度、工資分配制度、獎勵機(jī)制。呼吁國家盡快建立、健全品牌保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，營造品牌法治環(huán)境，切實(shí)為企業(yè)品牌等知識產(chǎn)權(quán)提供法律上的保障。

3.以創(chuàng)新為推動力。在這個日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，如果缺乏工匠精神，沒有對本職工作的篤定專注，即便開展了創(chuàng)新，也無法在創(chuàng)新之路上走遠(yuǎn)。工匠精神從精益求精到創(chuàng)新發(fā)展，是漸進(jìn)的過程，工匠精神與創(chuàng)新緊密結(jié)合，才能有效提高產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效益。企業(yè)建立對高技能型人才創(chuàng)新成果的孵化培育機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)工匠精神，推進(jìn)技術(shù)革新的有效途徑。

4.以正確的價值為導(dǎo)向。相關(guān)行政管理部門和行業(yè)協(xié)會可以開展品牌案例評選及競賽，對優(yōu)秀工匠進(jìn)行表彰；提高能工巧匠的收入水平和社會地位；落實(shí)技術(shù)技能型人才的就業(yè)創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼政策；以 “質(zhì)量文化進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村”等活動為契機(jī)，讓全社會意識到工匠精神的重要性，并使其成為價值取向和精神追求，形成尊重技能人才、爭當(dāng)技能人才的價值觀。

5.以品牌建設(shè)為生命線。全社會要加強(qiáng)對假冒偽劣產(chǎn)品的監(jiān)督，促使企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理，維護(hù)品牌聲譽(yù)，引導(dǎo)企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)意識和品牌建設(shè)能力。將品牌建設(shè)列入企業(yè)的考核評價指標(biāo)，提高企業(yè)開展品牌建設(shè)的主動性和積極性。出臺相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)建設(shè)自有品牌，特別對開展了品牌建設(shè)的創(chuàng)新型小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)，給予融資、稅收等方面的優(yōu)惠。

五、結(jié)束語

隨著信息技術(shù)和智能制造的發(fā)展和普及，精益求精、追求卓越的工匠精神卻沒有改變。市場競爭中，品牌的形成是企業(yè)一步一個腳印逐漸積淀起來的口碑，是企業(yè)制勝的決定性力量。我們要大力發(fā)揚(yáng)品牌意識，落實(shí)到每一個崗位、每一位員工、每一道工序，讓追求卓越、崇尚質(zhì)量成為全社會的價值導(dǎo)向和時代精神。品牌建設(shè)周期長、投入大，培育一個品牌，往往需要幾代人的共同努力，尤其需要工匠精神的傳承和創(chuàng)新。

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