從傳播學(xué)視角看互聯(lián)網(wǎng)選秀的造星模式
——以《明日之子》為例

周慧玲

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給傳媒領(lǐng)域帶來許多變革，不少綜藝節(jié)目借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)開始流行開來，《明日之子》就是一個因互聯(lián)網(wǎng)而生的選秀節(jié)目，創(chuàng)建的舞臺是平等、多元、互動成長的，將節(jié)目形式和偶像養(yǎng)成環(huán)節(jié)都交給觀眾來完成，這既是對年輕人選拔自己偶像的信任，也是對互聯(lián)網(wǎng)一代和年輕文化的尊重。節(jié)目將觀眾和評委兩者的角色關(guān)系進行了革新，分別升級為“星推”和“粉推”。星推官與選手之間的互動是自然、平等的，星推官可以激發(fā)選手的創(chuàng)新力與潛力，助力選手們在追夢的過程中認知自我，不斷成長。粉推即用戶參與，從節(jié)目的形式到觀看的方式，以及參與的途徑等層面，全部和用戶共同來完成，做到真正意義上的擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的選秀節(jié)目，強調(diào)共同參與。

節(jié)目充分利用互聯(lián)網(wǎng)交互平臺的優(yōu)勢，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時代選秀節(jié)目的新特征，具有無限生機與活力，擺脫了傳統(tǒng)媒體時代的困境，轉(zhuǎn)為將節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，從星推官模式、彈幕視頻形式等可以看出，基于海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，節(jié)目擁有無數(shù)個互聯(lián)網(wǎng)新玩法，并以旋風(fēng)之力迅速火遍網(wǎng)絡(luò)，讓草根平民登上大舞臺，選秀的標準也不再只是會唱歌跳舞，而是各具特色、充滿個性的偶像，每個人都有成為全民偶像的機會和途徑。同時，拉近了粉絲與偶像之間的距離，粉絲不再是一味被動等待，而是可以直接參與到節(jié)目中，用投票等形式為自己的偶像加油助威，使節(jié)目成長為一個超級大IP平臺，具有極高的流量價值，吸引受眾的注意力，在視頻網(wǎng)站上擁有超高的點擊量和評論數(shù)，為受眾帶來了一場視聽狂歡盛宴，掀起互聯(lián)網(wǎng)選秀高潮。

一、匯聚優(yōu)勢資源：強大的媒體平臺和偶像制作團隊的支持

作為顛覆傳統(tǒng)造星模式、培養(yǎng)新生偶像的互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目，《明日之子》具有深刻的市場洞察力和對未來趨勢的把握，適用于互聯(lián)網(wǎng)時代下的全新選秀模式，具有良好的傳播效果，其創(chuàng)新傳播方式也為網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)帶來借鑒意義和參考價值。節(jié)目匯聚了眾多優(yōu)勢資源，其背后擁有強大的實力創(chuàng)作團隊，包含視頻制作、內(nèi)容提供、傳播平臺等多重資源，吸引受眾的眼球，尤其是年輕群體的注意力，在社交媒體進行的“口碑傳播”，對節(jié)目傳播力的擴大化起到強大的作用。

節(jié)目在正式開播之時，就充分利用社交媒體造勢，吸引了眾多具有針對性的傳播對象，與節(jié)目定位相匹配，同時，有助于節(jié)目在傳播渠道上的裂變式傳播，產(chǎn)生粉絲聚集效應(yīng)。節(jié)目開通了視頻直播刷禮物的功能，既可以增加節(jié)目及選秀嘉賓的人氣，讓觀眾推選出全民偶像，也可以通過節(jié)目的拉票環(huán)節(jié)獲取商業(yè)利潤，實現(xiàn)經(jīng)濟價值與宣傳價值的統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)為人們的生活提供了便捷，為受眾搭建了自由交流、分享的平臺，粉絲群體可以在社交媒體上積極參與互動，關(guān)注偶像并轉(zhuǎn)發(fā)分享所感，以及看偶像直播、進行話題討論等已經(jīng)成為他們很重要的生活方式之一。作為新時代互聯(lián)網(wǎng)選秀綜藝大IP，具有極強的互聯(lián)網(wǎng)屬性，充分運用了互聯(lián)網(wǎng)思維，讓節(jié)目成為全民圍觀、全民參與、全民見證的媒介活動，是年輕人即時互動、共創(chuàng)內(nèi)容、多元化價值觀的體現(xiàn)。

二、全力打造優(yōu)質(zhì)IP：關(guān)注年輕人的聚焦點，引發(fā)情感共鳴

互聯(lián)網(wǎng)時代，與之前的報紙雜志、廣播電視選秀節(jié)目不同的是，互聯(lián)網(wǎng)選秀的造星模式具有鮮明的時代特征?！睹魅罩印吠ㄟ^打造互聯(lián)網(wǎng)新生偶像，運用技術(shù)讓偶像產(chǎn)生的過程變得和以前不一樣了，偶像人氣聚集的方式也變得不同。新媒體環(huán)境下，節(jié)目通過真正互聯(lián)網(wǎng)深度互動的方式產(chǎn)生青年偶像，用創(chuàng)新形式生產(chǎn)出有時代氣息、符合時代特征的偶像。其將明星效應(yīng)與草根參與結(jié)合，在賽道設(shè)置、節(jié)目形式、參與方式等各方面運用全新傳播模式，不需要專業(yè)的歌手，節(jié)目重點推出的是極富個人魅力的音樂偶像，如果既贏得臺下千萬粉絲的投票和支持，又獲得臺上當紅星推官的鼓勵和助推，隨之而來的不可預(yù)測性吸引著受眾的興趣，為節(jié)目帶來更廣泛的傳播力。

節(jié)目對受眾進行了重新定義，受眾不再是被動接受信息，而是可以全程主動參與到活動中來，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在線上不僅可以發(fā)布視頻或宣言為自己拉票來贏得支持，也可以完全按照本人意愿為喜歡的選手投票助威。另一方面，楊冪、薛之謙、華晨宇作為節(jié)目的星推官，不再是傳統(tǒng)的可以直接決定選手去留的評委，而是可以和觀眾一道，把自身認可、覺得合適的選手推上晉級臺，站在更高的舞臺上。節(jié)目通過這些元素用各個細節(jié)把不同的價值觀予以呈現(xiàn)，選拔標準不只是局限于唱功，還有對選手性格、特色等多方面的考量，通過互聯(lián)網(wǎng)手法挖掘各式人才。節(jié)目設(shè)置的九大偶像廠牌模式，將各類優(yōu)勢資源集聚，選出真正符合年輕人追求的偶像。致力于打造全民關(guān)注、全民參與的音樂盛宴，比賽互動性和趣味性強，充分適應(yīng)當今互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體傳播生態(tài)，為今后同類節(jié)目提供了借鑒意義和參考價值。

作為節(jié)目背后強大的支持伙伴，騰訊視頻也是各大綜藝IP的聚集地，助推節(jié)目向年輕化、精品化、現(xiàn)代化方面發(fā)展，形成具有良好傳播效果的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。創(chuàng)新節(jié)目制作與傳播互動方式，引發(fā)受眾情感共鳴，使節(jié)目成為互聯(lián)網(wǎng)選秀類綜藝的典范。匯集各類優(yōu)質(zhì)資源，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，獲得受眾的廣泛好評和喜愛。

三、創(chuàng)新傳播方式：觀眾不再是圍觀者，參與感強

《明日之子》節(jié)目基于引入多元價值觀的考慮，選擇創(chuàng)新劃分形式，運用獨創(chuàng)的三大賽道模式進行選手晉級名額的角逐，注重包容和接納多種具有不同個性特色的選手。在“盛世美顏”“盛世魔音”“盛世獨秀”三大賽道上，以選手純天然的魅力和特質(zhì)進行考察，選拔具有屬于互聯(lián)網(wǎng)時代特色的個性選手，充分展現(xiàn)偶像歌唱功底的同時，對其是否有強大的粉絲基礎(chǔ)、獨立的價值觀、充滿個性等方面進行全方位考量。每一位參與者可自由選擇賽道報名，星推官在這一過程中，不一定需要自身具有極其專業(yè)的歌唱功底，作為具有“慧眼識英才”的伯樂，更重要的是有雙充滿發(fā)現(xiàn)力的眼睛和扶持新人的勇氣與實力。不同于傳統(tǒng)選秀節(jié)目中選手表演靠評委決定去留的模式，《明日之子》將決定權(quán)交一半至觀眾手中，讓受眾自由定義心目中最符合自己標準的偶像，選手、星推官、受眾這三股力量在節(jié)目的傳播過程中共同起作用。

參加節(jié)目的選手附帶著各自不同的標簽，代表著不同的圈層文化，還有無數(shù)圍觀的受眾，他們是參與者也是見證者，不僅可以通過微博、微信等社交媒體、直播平臺為喜愛的選手投票，掀起賽事傳播的熱潮，決定冠軍的歸屬，也可以積極通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布視頻贏得節(jié)目設(shè)置的不同賽道中的領(lǐng)先地位，進入真正的對決環(huán)節(jié)，成為全民偶像。同時，節(jié)目還包括具有名氣和粉絲效應(yīng)的“星推官”，他們不僅運用專業(yè)眼光和市場角度挖掘出適合節(jié)目定位的偶像歌手，也為選手在決賽階段積極出謀劃策，助推選手登上九大偶像廠牌，獲得長遠發(fā)展，具有“伯樂與千里馬”的合作共贏態(tài)勢，同心協(xié)力的姿態(tài)讓選手與評委之間的關(guān)系不同于以往只限于“點評與被點評”，而是呈現(xiàn)出“同路人”的合伙伙伴關(guān)系。評委為選手的進步提供戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，選手為評委帶來驚喜和亮點，評委不靠毒舌點評出位，選手也不靠奇葩言行博眼球，在選秀類節(jié)目中形成兩者間相互協(xié)作、相互欣賞的良性互動關(guān)系，引領(lǐng)新時代正能量傳播新風(fēng)尚。

在節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)上，《明日之子》除了比賽，還更多展現(xiàn)了選手之間以及選手與星推官之間的互動，從細節(jié)展現(xiàn)人物個性、情商等，讓觀眾能對偶像有全方位的認識，決定后續(xù)是支持還是放棄。參與形式具有極強的時代感，提升了節(jié)目的傳播效果，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目的全新格局，將造夢機會留給每一位普通人。節(jié)目具有包容性，海納各色選手，全力打造“素人”展現(xiàn)自我的舞臺。

四、注重受眾黏性：發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的靈活性和內(nèi)容的延展性

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體形式的高度發(fā)展，新一代年輕受眾的價值觀開始呈現(xiàn)多元化、去統(tǒng)一標簽化的趨勢。《明日之子》提出九大偶像廠牌的概念，相比起打造統(tǒng)一標簽下的大眾偶像，它選擇尊重多元價值觀，極致放大每個圈層的個性，樹立選手自己的廠牌，定義未來10年的真正偶像——尊重每一個個體，認同多元價值觀的存在，鑄造專屬音樂風(fēng)格，為不同青春發(fā)聲。

參與節(jié)目的選手當中有具備優(yōu)質(zhì)偶像潛力的、呆萌的、文藝青年型的，等等，他們對音樂夢想充滿了激情，代表著青年文化的走向，在這個過程中的每一首歌、每一套造型和服裝都將被打造成個人IP的一部分，節(jié)目培養(yǎng)各具特色和才華的偶像。作為第一檔真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成類節(jié)目，它拋棄了傳統(tǒng)的統(tǒng)一流水線的大眾偶像，在多元包容的互聯(lián)網(wǎng)中為所有選手樹立一個多元入口，讓所有的選手在這里找到自己的態(tài)度，放大自己的個性，成為圈層文化的代表，從而樹立起自己的廠牌。

值得注意的是，選秀節(jié)目作為草根“一夜成名”的偶像速成平臺，往往可以在短期內(nèi)，通過增強節(jié)目的高曝光度匯集大量人氣和流量，使傳播效果顯著提升，但這一效果往往并不可持續(xù)，尤其是當粉絲黏性不高時，節(jié)目缺乏傳播方式的靈活運用和傳播內(nèi)容的延展擴伸，將會對傳播造成不利影響，難以產(chǎn)生長期可持續(xù)性的效果，這就需要傳播者積極加強組織策劃，在節(jié)目中體現(xiàn)了其對選手后續(xù)的培養(yǎng)和市場開發(fā)的重視，專注于打造“95后”“00后”的個人偶像廠牌，為娛樂圈帶來全新的優(yōu)質(zhì)青年偶像群體。為每個個體設(shè)計獨有的Logo、VI以及音樂故事，幫助選手形成自己的超級IP，從而讓其能夠在演藝圈形成長遠的競爭力。其中，值得注意的是，節(jié)目里的參賽選手全部為男生，迎合了當下男色“小鮮肉”時代，關(guān)注的不僅僅是選手的唱功實力，還有對選手全方面的考量，選出真正具有正能量、真性情、親和力的年輕優(yōu)質(zhì)偶像，強化粉絲們的代入感和參與感，讓觀眾們參與“草根變明星”的成長過程，提升節(jié)目互動的精準性和有效性，滿足受眾的心理訴求。

節(jié)目打破以往的單一考評標準，引入多元價值觀，建構(gòu)全新節(jié)目模式和互動玩法，啟動三大不同賽道共同角逐晉級名額的選拔模式，具有傳播新意，可以讓參與者任選自己喜愛的一條賽道進行參賽。節(jié)目設(shè)置的三大星推官分別位于三條賽道場上，具有較高粉絲號召力的楊冪作為“首席星推官”是其中一條賽道的領(lǐng)隊，參與節(jié)目的選手都是在正式進入演播室參賽之前，就在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過票選勝出的。通過網(wǎng)絡(luò)比拼，讓受眾評選出他們各自心目中的偶像。一系列的創(chuàng)新傳播模式將節(jié)目打造得生動而有趣，吸引了無數(shù)受眾的目光。

《明日之子》通過選擇以人為本打造偶像廠牌而非僅僅是音樂廠牌，搭建了一個全方位的線上服務(wù)平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的靈活性和內(nèi)容的延展性，對臺前幕后進行記錄拍攝，通過多種直播手段，給受眾更多接觸選手的機會，為其了解、認識、喜歡選手創(chuàng)造條件。引入多元價值觀，建構(gòu)全新節(jié)目模式和互動玩法，讓節(jié)目一躍成為互聯(lián)網(wǎng)時代選秀節(jié)目的佼佼者，塑造出了更符合年輕人審美取向的偶像特質(zhì)和理念，凸顯了社會包容性的增強，避免了觀眾的審美疲勞。在選拔渠道、參賽規(guī)則、選拔標準等方面融入互聯(lián)網(wǎng)基因，全力打造適應(yīng)新時代新需求的選秀節(jié)目，讓星推官成為年輕偶像的助推手，憑借其人氣及資源為選手搭建一個暢通的上升平臺。觀眾們作為粉絲群體也不再僅僅處于圍觀的角色，而是全力參與見證偶像的誕生，增強了受眾對節(jié)目互動參與的積極性。